案例 | 新消費(fèi)品牌面臨山寨泛濫，看元?dú)馍秩绾魏葱l(wèi)品牌聲譽(yù)

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“超成律所協(xié)助元?dú)馍滞ㄟ^(guò)持續(xù)提起商標(biāo)侵權(quán)及包裝裝潢不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)侵權(quán)民事訴訟，有效打擊了侵權(quán)行為，保護(hù)了消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)了品牌良好的聲譽(yù)。”

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

面對(duì)市場(chǎng)上大量存在的假冒、仿冒“元?dú)馍帧北顨馀菟葌瘟?、侵?quán)產(chǎn)品，嚴(yán)重危及食品質(zhì)量安全的潛在品牌危機(jī)事件，超成律所協(xié)助元?dú)馍郑ū本┦称房萍技瘓F(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“元?dú)馍帧保┩ㄟ^(guò)持續(xù)提起商標(biāo)侵權(quán)及包裝裝潢不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)侵權(quán)民事訴訟，有效打擊了侵權(quán)行為，保護(hù)了消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)了品牌良好的聲譽(yù)。

元?dú)馍直顨馀菟a(chǎn)品：

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市場(chǎng)中涌現(xiàn)的假冒侵權(quán)商品：

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元?dú)馍址▌?wù)負(fù)責(zé)人對(duì)此表示：“元?dú)馍殖銎返臍馀菟?、乳茶等飲料商品屬于侵?quán)高發(fā)的終端消費(fèi)領(lǐng)域，近些年隨著元?dú)馍种鹊目焖偬嵘?，‘搭便車’行為大量涌現(xiàn)，侵權(quán)商品的質(zhì)量參差不齊，在消費(fèi)者易產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)的情況下，極大地影響了‘元?dú)馍帧返匿N售，甚至品牌的聲譽(yù)。對(duì)此情況，‘元?dú)馍帧麛喑鰮簦ㄟ^(guò)平臺(tái)投訴、行政訴訟以及民事訴訟等多種途徑，開(kāi)展品牌維權(quán)，經(jīng)過(guò)近年來(lái)的持續(xù)維權(quán)，有力打擊了侵權(quán)產(chǎn)品，捍衛(wèi)了品牌聲譽(yù)”。

同時(shí)，該法務(wù)負(fù)責(zé)人也表示，超成律所在品牌維權(quán)方面經(jīng)驗(yàn)豐富，為元?dú)馍值钠放凭S權(quán)提供了諸多有益建議。同時(shí)，超成律所代理的多個(gè)“元?dú)馍帧逼放凭S權(quán)訴訟案件，獲得較高的判賠金額，其中多個(gè)案例被評(píng)為法院典型案例。未來(lái)，“元?dú)馍帧比詫⒗^續(xù)與包括超成律所在內(nèi)的行業(yè)優(yōu)秀專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，持續(xù)開(kāi)展維權(quán)工作，為品牌的發(fā)展保駕護(hù)航。

元?dú)馍制放坪?jiǎn)介

元?dú)馍质且患抑铝τ跒槊篮蒙顒?chuàng)造健康好產(chǎn)品的中國(guó)食品飲料企業(yè)，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)系列產(chǎn)品，打造了無(wú)糖氣泡水、外星人電解質(zhì)水、乳茶、燃茶、滿分果汁微氣泡等爆款產(chǎn)品。2016年-2017年推出第一款產(chǎn)品“燃茶”，并在2020年憑“0糖0脂0卡”無(wú)糖氣泡水成功“出圈”，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，躋身行業(yè)前列。2020年元?dú)馍值匿N售額接近30億元人民幣，并被評(píng)為“2020年金字招牌評(píng)選完全名單—新晉星品牌”同品類第一。（數(shù)據(jù)來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)資訊）

2021年在淘寶、天貓平臺(tái)飲料品牌銷量榜單中，逾5.6億元的銷售額首次超過(guò)可口可樂(lè)，位列全年飲料品牌銷量第二位。（數(shù)據(jù)來(lái)源：《2022無(wú)糖飲料行業(yè)研究報(bào)告》）

背景與需求

隨著元?dú)馍种鹊牟粩嗵岣?，多款產(chǎn)品深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，市場(chǎng)上出現(xiàn)了大量攀附摹仿元?dú)馍制放频膫瘟赢a(chǎn)品，導(dǎo)致消費(fèi)者負(fù)面評(píng)價(jià)驟增。同時(shí)因假冒侵權(quán)產(chǎn)品低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重?cái)D壓了元?dú)馍值氖袌?chǎng)份額，使元?dú)馍值?a href='http://www.globalwellnesspartner.com/search_xingye.html' target='_blank'>行業(yè)地位受威脅，品牌聲譽(yù)受影響。

面對(duì)如此惡劣的市場(chǎng)環(huán)境，元?dú)馍窒Ｍㄟ^(guò)品牌維權(quán)工作來(lái)維護(hù)自身的合法權(quán)益，肅清市場(chǎng)。但實(shí)際維權(quán)訴訟工作中面臨著侵權(quán)線索量巨大、有效線索難以識(shí)別、侵權(quán)證據(jù)固定難度大、立案開(kāi)庭全國(guó)跑等問(wèn)題，給品牌維權(quán)工作增加了很大難度。

超成律所服務(wù)方案

在與多家律所溝通探討后，元?dú)馍只诔陕伤?dú)有的維權(quán)優(yōu)勢(shì)和業(yè)內(nèi)強(qiáng)大的代理能力最終選擇了超成律所開(kāi)展相關(guān)的維權(quán)工作。超成律所接受委托后迅速組建了一支專業(yè)的維權(quán)團(tuán)隊(duì)，并基于元?dú)馍止镜膶?shí)際情況提供針對(duì)性解決方案。

1.依托大數(shù)據(jù)和專業(yè)調(diào)查團(tuán)隊(duì)，精準(zhǔn)鎖定侵權(quán)打擊目標(biāo)

超成律所基于智能檢索平臺(tái)，由監(jiān)測(cè)團(tuán)隊(duì)提供基礎(chǔ)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，并由律師根據(jù)案件代理經(jīng)驗(yàn)對(duì)上述數(shù)據(jù)進(jìn)行人工分析，識(shí)別出有效且值得跟進(jìn)的侵權(quán)線索，并根據(jù)對(duì)方侵權(quán)惡意、銷售規(guī)模等進(jìn)行分級(jí)，最終形成《元?dú)馍智謾?quán)產(chǎn)品報(bào)告》，幫助元?dú)馍址▌?wù)團(tuán)隊(duì)減少在繁瑣的收集分析工作中的時(shí)間投入，將更多精力投入到對(duì)侵權(quán)線索采取針對(duì)性維權(quán)措施的決策中。

2.靈活性、多樣化固證，奠定扎實(shí)的訴訟維權(quán)基礎(chǔ)

以事實(shí)為根據(jù)，以法律為準(zhǔn)繩是我國(guó)司法訴訟審查的基本原則之一，足見(jiàn)證據(jù)之于訴訟的重要性，而真實(shí)性、合法性、關(guān)聯(lián)性系訴訟證據(jù)審查的要件，超成律所律師基于極高的專業(yè)水準(zhǔn)和豐富的訴訟經(jīng)驗(yàn)，嚴(yán)格把關(guān)證據(jù)三性，靈活取證固證，既提高了取證的成功率和準(zhǔn)確性，又降低無(wú)效取證消耗的時(shí)間和費(fèi)用，為后續(xù)訴訟程序提供了更有效的證據(jù)支撐。

3.個(gè)案評(píng)估，啟動(dòng)最優(yōu)維權(quán)方案

超成律所通過(guò)分析證據(jù)和調(diào)查深入挖掘與侵權(quán)產(chǎn)品有關(guān)的主體（生產(chǎn)商、銷售者、個(gè)人股東），不遺漏任何一個(gè)可追責(zé)的侵權(quán)主體。同時(shí)，根據(jù)個(gè)案情況結(jié)合豐富的代理經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)管轄法院的鎖定、商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)侵權(quán)行為的有效區(qū)分、對(duì)訴訟請(qǐng)求的有效證據(jù)支撐等多維度評(píng)估，選擇最優(yōu)訴訟維權(quán)方案，實(shí)現(xiàn)了最大限度維護(hù)品牌權(quán)益。

4.全流程拆解、同步，清晰把控維權(quán)進(jìn)展

超成律所通過(guò)WBS工作分解結(jié)構(gòu)，將訴訟維權(quán)措施工作進(jìn)行分解，確定每個(gè)步驟的任務(wù)、所需時(shí)間、交付成果。每月中旬定期匯報(bào)，獲知相關(guān)進(jìn)展情況后及時(shí)匯報(bào)，并保持與元?dú)馍蛛S時(shí)溝通交流，確保元?dú)馍帜軌蚯逦莆站S權(quán)訴訟的進(jìn)度。

案件成果

1、遏制侵權(quán)行為，獲得高額經(jīng)濟(jì)賠償：超成律所代理的9件訴訟案件中，5件案件一審被判停止侵權(quán)，總判賠金額為237.15萬(wàn)元，最高的案件判賠額為72.15萬(wàn)元。通過(guò)超成律所與元?dú)馍止餐瑘?jiān)持不懈的對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行維權(quán)訴訟，全國(guó)范圍內(nèi)大規(guī)模的侵權(quán)行為已得到有效打擊，因市場(chǎng)份額減少受到的經(jīng)濟(jì)損失得到補(bǔ)償，這在2021-2022年疫情經(jīng)濟(jì)的嚴(yán)峻形勢(shì)下更為可貴。

2、品牌價(jià)值提升：超成律所代理的元?dú)馍峙c上海某食品有限公司等三被告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案入選“2021年西安中院十大知識(shí)產(chǎn)權(quán)典型案件”，代理的元?dú)馍峙c福建某食品科技有限公司等四被告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案入選“2021年南京市江寧區(qū)法院通報(bào)四大知識(shí)產(chǎn)權(quán)典型案件”，對(duì)侵權(quán)主體進(jìn)行了有效震懾，更是對(duì)品牌價(jià)值和形象的正面宣傳，增加了消費(fèi)者對(duì)品牌的信心。同時(shí)，通過(guò)維權(quán)訴訟樹(shù)立了典型案例，在后續(xù)的維權(quán)案件中也能提供更多的參考，提升案件的成功率。

3、維權(quán)部門價(jià)值提升：通過(guò)案件賠償為公司彌補(bǔ)了損失，部門實(shí)現(xiàn)了從花錢到賺錢的角色轉(zhuǎn)變，不僅部門價(jià)值得到提升，獲得公司高度認(rèn)可，同時(shí)積累了維權(quán)經(jīng)驗(yàn)，提高了團(tuán)隊(duì)和個(gè)人的工作能力。

4、減負(fù)增效：維權(quán)過(guò)程中，超成律所從前期侵權(quán)線索階段到維權(quán)起訴階段全程參與，針對(duì)性制定方案并貫徹執(zhí)行，提供一站式服務(wù)，減輕了維權(quán)團(tuán)隊(duì)工作負(fù)擔(dān)的同時(shí)，也提高了維權(quán)的效率。

本案維權(quán)服務(wù)團(tuán)隊(duì)核心人員簡(jiǎn)介

馮建坤

北京超成（成都）律師事務(wù)所主任

廣東商標(biāo)協(xié)會(huì)商標(biāo)品牌研究院研究員

成都市知識(shí)產(chǎn)權(quán)智庫(kù)維權(quán)援助專家

擁有工科及法學(xué)雙重教育背景，并獲得律師執(zhí)業(yè)資格證和專利代理人資格證雙證。從業(yè)至今，為成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)、中信集團(tuán)、阿里巴巴集團(tuán)、元?dú)馍帧㈡溂业禺a(chǎn)、寶能集團(tuán)、廣州汽車集團(tuán)、餓了么、瀘州老窖、汾酒、洋河等企業(yè)提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)，具備豐富的執(zhí)業(yè)經(jīng)驗(yàn)和扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，并善于根據(jù)客戶的實(shí)際需求綜合尋找解決方案。

代理的“青花椒”二審案入選“2022年中國(guó)法院十大知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件”，被寫入2022年、2023年最高人民法院工作報(bào)告以及中國(guó)法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)狀況（2021年）。代理的元?dú)馍窒盗芯S權(quán)案、環(huán)龍公司（斑布）維權(quán)案等多個(gè)案件，入選廣東、江蘇、四川、陜西等地的省、市、區(qū)或行業(yè)協(xié)會(huì)典型案例。

在《中華商標(biāo)》《知識(shí)產(chǎn)權(quán)前言》《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)雜志》《四川律師》等國(guó)家級(jí)或省級(jí)刊物發(fā)表專業(yè)文章20余篇。

郭雨

超凡知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)顧問(wèn)

擁有5年知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為超過(guò)100家企業(yè)、科研院校提供過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)劃、培訓(xùn)、咨詢等服務(wù)。

服務(wù)過(guò)知名企業(yè)或科研機(jī)構(gòu)包括元?dú)馍郑ū本┦称房萍技瘓F(tuán)有限公司、凌云光技術(shù)股份有限公司、寧波友康照明電器有限公司、北京賽目科技有限公司、廣州辛選供應(yīng)鏈有限公司、中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫(yī)院、航天中心醫(yī)院等。

擅長(zhǎng)國(guó)內(nèi)、國(guó)際商標(biāo)、法律咨詢等業(yè)務(wù)布局及規(guī)劃，具有豐富的客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，為客戶提供定制化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)解決方案和咨詢。

（原標(biāo)題：客戶案例 | 新消費(fèi)品牌面臨山寨泛濫，看元?dú)馍秩绾魏葱l(wèi)品牌聲譽(yù)）

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

編輯：IPRdaily趙甄校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：案例 | 新消費(fèi)品牌面臨山寨泛濫，看元?dú)馍秩绾魏葱l(wèi)品牌聲譽(yù)（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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