從“酷狗音樂(lè)HELLO KUGOU聲音商標(biāo)案”，探討聲音商標(biāo)的“顯著性”

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作者：葛勝濤

原標(biāo)題：從“酷狗音樂(lè)HELLO KUGOU聲音商標(biāo)案”，探討聲音商標(biāo)的“顯著性”

隨著近年來(lái)我國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，讓品牌發(fā)聲已成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要選擇，聲音商標(biāo)注冊(cè)逐漸成為企業(yè)全方位品牌保護(hù)策略中的關(guān)鍵一環(huán)。騰訊“滴滴滴滴滴滴”、酷狗音樂(lè)“HELLO KUGOU”、口紅一哥李佳琦“Oh my god!買(mǎi)它買(mǎi)它!”等聲音商標(biāo)申請(qǐng)事件相繼引發(fā)全社會(huì)的廣泛關(guān)注。以“HELLO KUGOU”聲音為例，其作為酷狗音樂(lè)APP的開(kāi)啟提示音，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)16年的長(zhǎng)期使用，其憑借歡快且富有活力聲音特征在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)消費(fèi)者腦海中留下了深刻的印象。經(jīng)過(guò)申請(qǐng)和申訴，酷狗公司“HELLO KUGOU聲音商標(biāo)”最終獲準(zhǔn)注冊(cè)，這引起業(yè)內(nèi)對(duì)聲音商標(biāo)的“顯著性”的關(guān)注和探討。

一、聲音商標(biāo)，為何關(guān)注度如此之高？

（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展催生保護(hù)之需

商標(biāo)本質(zhì)上來(lái)講是一種識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)識(shí)。聲音商標(biāo)也不例外，一段聲音如果已經(jīng)達(dá)到了讓普通消費(fèi)者“聽(tīng)聲辯商家”的程度，其也就滿足了商標(biāo)的基本特征。隨著科技的迭代，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展并逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹慕M成部分。據(jù)《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.25億，短視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻及網(wǎng)絡(luò)直播等行業(yè)均呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從認(rèn)知心理學(xué)角度來(lái)看，在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)環(huán)境中消費(fèi)者對(duì)聲音的識(shí)別度要高度文字、圖形等可視化標(biāo)志。當(dāng)某一聲音長(zhǎng)期在消費(fèi)者腦海中發(fā)揮商品或服務(wù)與其提供者之間存在特定關(guān)系的作用時(shí)，企業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期積累的市場(chǎng)聲譽(yù)也就隨著轉(zhuǎn)移至聲音商標(biāo)至上，就如消費(fèi)者聽(tīng)到“HELLO KUGOU”這一短促輕快的聲音時(shí)腦海中就會(huì)隨即聯(lián)想到我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)提供商酷狗音樂(lè)及其海量曲庫(kù)特征。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展催生了聲音商標(biāo)的保護(hù)之需。我國(guó)《商標(biāo)法》于2014年5月1日正式將“聲音”納入商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)范圍。

（二）申請(qǐng)需求大但注冊(cè)成功率低

自我國(guó)《商標(biāo)法》2014年5月1日將聲音納入商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)范圍后，5月4日國(guó)家商標(biāo)局隨即就收到了北京奇虎科技有限公司、騰訊科技有限公司、廣州酷狗計(jì)算機(jī)科技有限公司、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)等13家主體提交了138件音樂(lè)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。2016年歷時(shí)一年多的商標(biāo)行政審查，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)提交的“廣播節(jié)目開(kāi)始曲”成為我國(guó)第一個(gè)獲準(zhǔn)注冊(cè)的聲音商標(biāo)。隨后，中央電視臺(tái)的“新聞聯(lián)播開(kāi)頭曲”、騰訊QQ的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀提示音”、酷狗音樂(lè)的“HELLO KUGOU開(kāi)機(jī)問(wèn)候音”等聲音商標(biāo)相繼提交注冊(cè)。

但是與迅速增長(zhǎng)的注冊(cè)需求相比，當(dāng)前聲音商標(biāo)的注冊(cè)量確寥寥可數(shù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國(guó)聲音商標(biāo)的申請(qǐng)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)700件，但是獲準(zhǔn)注冊(cè)的聲音商標(biāo)數(shù)量不足40件。從當(dāng)前我國(guó)聲音商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)情況來(lái)看，權(quán)利人既有國(guó)內(nèi)公司（8家），也有境外公司（8家）；注冊(cè)類(lèi)別較多集中在第9類(lèi)科技軟件、第38類(lèi)視頻通訊，第41類(lèi)娛樂(lè)教育等行業(yè)；從申請(qǐng)到獲得注冊(cè)平均耗時(shí)2年半左右，70%左右商標(biāo)直接在商標(biāo)局獲得注冊(cè)，30%成通過(guò)復(fù)審或訴訟獲得注冊(cè)。

（三）聲音商標(biāo)的審查：雖形式獨(dú)特，但標(biāo)準(zhǔn)不減

相較于文字、圖形等可視化商標(biāo)，聲音商標(biāo)只能通過(guò)聽(tīng)覺(jué)為公眾所認(rèn)知，這也為商標(biāo)審查工作帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。我國(guó)《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中專章規(guī)定了聲音商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)，除需滿足一般可視化商標(biāo)的審查要求外，還需達(dá)到特別審查標(biāo)準(zhǔn)。

1.聲音商標(biāo)形式審查

聲音商標(biāo)形式審查主要涉及申請(qǐng)文書(shū)、聲音樣本等方面的審查，我國(guó)《商標(biāo)審理及審查標(biāo)準(zhǔn)》中對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)文件、聲音樣本、聲音商標(biāo)的描述和使用方式等方面進(jìn)行規(guī)定。不同于傳統(tǒng)可視化商標(biāo)，聲音商標(biāo)主要是通過(guò)聲音介質(zhì)在消費(fèi)者與商品之間建立聯(lián)系，其具有非可視性、非靜態(tài)性、依附性等特點(diǎn)。【1】因此，聲音商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中需提交音頻文件格式好聲音樣本。為方便審查員對(duì)聲音樣本的審查及公告階段公眾對(duì)聲音商標(biāo)的認(rèn)知，申請(qǐng)主體還需對(duì)聲音樣本進(jìn)行準(zhǔn)確描述。

當(dāng)前《商標(biāo)審理及審查標(biāo)準(zhǔn)》中將聲音商標(biāo)分為音樂(lè)性質(zhì)和非音樂(lè)性質(zhì)兩類(lèi)，并對(duì)其商標(biāo)描述的要求進(jìn)行了規(guī)定。音樂(lè)性質(zhì)的聲音商標(biāo)需用五線譜和簡(jiǎn)譜進(jìn)行描述，并附加相關(guān)文字說(shuō)明。例如中國(guó)首例獲準(zhǔn)注冊(cè)的音樂(lè)類(lèi)聲音商標(biāo)——中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目的開(kāi)始曲在申請(qǐng)文件中對(duì)長(zhǎng)40秒的音樂(lè)以五線譜的形式進(jìn)行了呈現(xiàn)，且文字說(shuō)明中從譜號(hào)、調(diào)號(hào)、拍號(hào)（節(jié)拍）、音符等角度對(duì)音樂(lè)部分進(jìn)行了詳細(xì)的描述。非音樂(lè)性質(zhì)的聲音商標(biāo)則需要通過(guò)文字方式輔以描述。例如酷狗公司在“HELLO KUGOU”音樂(lè)商標(biāo)的申請(qǐng)文件中就指出“HELLO KUGOU”由年輕女性配音，“HELLO”與“KUGOU”之間沒(méi)有明顯停頓，語(yǔ)速中速，聲音連貫，音調(diào)輕松。在聲音商標(biāo)形式審查過(guò)程中，申請(qǐng)人還需確保商標(biāo)描述與聲音樣本保持一致，并對(duì)聲音商標(biāo)的使用方式和情形進(jìn)行說(shuō)明。

2.聲音商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查

聲音商標(biāo)的實(shí)質(zhì)審查，則包括禁用條款審查、顯著特征審查和相同近似審查三部分。其一，禁用條款審查要求聲音商標(biāo)不得違反《商標(biāo)法》第十條規(guī)定不得作為商標(biāo)使用的禁止申請(qǐng)的情形，如與我國(guó)或外國(guó)國(guó)歌、軍歌相同或近似，涉嫌宗教音樂(lè)等不良影響的聲音等。2020年“口紅一哥”李佳琦提交申請(qǐng)注冊(cè)聲音商標(biāo)“Oh my god!買(mǎi)它買(mǎi)它!”后就有指出其聲音商標(biāo)中的“god”可能因涉嫌宗教內(nèi)容而被駁回。【2】其二，顯著性是商標(biāo)能否發(fā)揮識(shí)別功能并成功獲得注冊(cè)的理論基礎(chǔ)。當(dāng)前我國(guó)聲音商標(biāo)的顯著性審查主要涉及功能性、固有顯著性及獲得顯著性審查、相同及近似審查等事項(xiàng)。為了防止某一主題通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)控制某種商品或服務(wù)領(lǐng)域的功能性聲音，我國(guó)在《商標(biāo)法》中規(guī)定商標(biāo)注冊(cè)的非功能性要求。例如商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在騰訊“滴滴滴滴滴滴滴”聲音商標(biāo)審查中就曾認(rèn)為“但訴爭(zhēng)商標(biāo)的聲音僅為軟件包含的標(biāo)識(shí)某一功能的聲音而不具有顯著性”。【3】根據(jù)學(xué)理劃分，商標(biāo)顯著性可以分為固有顯著性和獲得顯著性兩種。因聲音商標(biāo)的特殊性，實(shí)踐中一般側(cè)重其獲得顯著性的審查，我國(guó)《商標(biāo)審理及審查標(biāo)準(zhǔn)》中也明確指出一般情況下聲音商標(biāo)需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用才能獲得顯著特征。其三，因當(dāng)前聲音商標(biāo)的注冊(cè)量較少，其相同、近似審查主要集中于聲音商標(biāo)與可視化商標(biāo)相同、近似的審查，例如“HELLO KUGOU聲音商標(biāo)”注冊(cè)過(guò)程中要對(duì)“HELLO KUGOU”文字是否構(gòu)成相近、近似進(jìn)行審查。

二、顯著性——聲音商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的“攔路虎”

商標(biāo)的顯著性即商標(biāo)本身所具有的將商品或服務(wù)進(jìn)行區(qū)分的特性，其是商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)的必要條件，也是目前商標(biāo)注冊(cè)實(shí)質(zhì)審查的核心問(wèn)題。當(dāng)前中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)公布32份聲音商標(biāo)駁回復(fù)審決定書(shū)中商標(biāo)審查行政部門(mén)均以缺乏顯著性為由駁回商標(biāo)復(fù)審?！?】進(jìn)入司法審判的騰訊聲音商標(biāo)案、小米聲音商標(biāo)案、瀘州老窖聲音商標(biāo)案等的爭(zhēng)議焦點(diǎn)均為涉案商標(biāo)是否具有顯著性。由此可見(jiàn)“顯著性”已然成為聲音商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)路上的“攔路虎”。

（一）聲音商標(biāo)“顯著性”判定標(biāo)準(zhǔn)的模糊性

當(dāng)前學(xué)界普遍認(rèn)為世界范圍內(nèi)關(guān)于聲音商標(biāo)的立法最早可以追溯至1946年美國(guó)《蘭哈姆法》第45條關(guān)于商標(biāo)可注冊(cè)范圍的開(kāi)放式定義。《TRIPS協(xié)定》第15條規(guī)定：“任何標(biāo)記或者標(biāo)記的組合，只要能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的商品和服務(wù)區(qū)別于其他企業(yè)，即可以構(gòu)成商標(biāo)”?！?】2013年基于時(shí)代發(fā)展和履行國(guó)際義務(wù)的需要，我國(guó)《商標(biāo)法》在第三次修訂中將聲音納入可注冊(cè)商標(biāo)范圍，2016年《商標(biāo)審理及審查標(biāo)準(zhǔn)》中對(duì)聲音商標(biāo)的顯著性判定進(jìn)行了規(guī)定。但是相較于其他國(guó)家，我國(guó)聲音商標(biāo)整體上尚處于起步探索階段，相關(guān)法律法規(guī)及規(guī)范性文件中對(duì)聲音商標(biāo)顯著性判定標(biāo)準(zhǔn)均存在一定的模糊性，《商標(biāo)審理及審查標(biāo)準(zhǔn)》中規(guī)定的籠統(tǒng)性。商標(biāo)注冊(cè)審查是聲音商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)的第一道程序，《商標(biāo)審理及審查標(biāo)準(zhǔn)》雖然僅適用于商標(biāo)局在商標(biāo)審查及商標(biāo)案件審理中，但其在商標(biāo)注冊(cè)全流程中卻發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。當(dāng)前《商標(biāo)審理及審查標(biāo)準(zhǔn)》中指出聲音商標(biāo)需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用才能取得顯著特征，但是對(duì)使用的時(shí)間、范圍等需達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)卻無(wú)進(jìn)一步規(guī)定，這就導(dǎo)致相關(guān)主體在聲音商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)中缺乏穩(wěn)定的預(yù)期。

（二）實(shí)踐中聲音商標(biāo)“顯著性”判定面臨的爭(zhēng)議

在理論和實(shí)踐中根據(jù)顯著性來(lái)源的不同可將聲音商標(biāo)的顯著性分為固有顯著性和獲得顯著性。但是由于聲音商標(biāo)本身的特殊性及發(fā)展歷程的原因，從認(rèn)知心理學(xué)角度來(lái)看其與傳統(tǒng)的可視化商標(biāo)相比普通公眾往往將其視為背景音樂(lè)或自然聲音，難以在商品或服務(wù)于消費(fèi)者之間建立穩(wěn)定的聯(lián)系。因此我國(guó)《商標(biāo)審理及審查標(biāo)準(zhǔn)》中指出一般情況下聲音商標(biāo)需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用才能取得顯著特征，商標(biāo)行政審查中也采用此標(biāo)準(zhǔn)。有學(xué)者也指出對(duì)聲音商標(biāo)的注冊(cè)進(jìn)行審查時(shí)不能采用固有顯著性標(biāo)準(zhǔn)，而應(yīng)采取“獲得顯著性”的單一標(biāo)準(zhǔn)。【6】但是也有學(xué)者認(rèn)為商標(biāo)審查部門(mén)在對(duì)傳統(tǒng)類(lèi)型的商標(biāo)顯著性進(jìn)行審查時(shí)應(yīng)與傳統(tǒng)類(lèi)型的商標(biāo)受到平等對(duì)待。【7】北京市高級(jí)人民法院在相關(guān)案件中往往從固有顯著性和獲得顯著性兩方面對(duì)聲音商標(biāo)的顯著性進(jìn)行審查，例如在小米聲音商標(biāo)行政判決書(shū)中北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院就從聲音商標(biāo)本身的特性和其使用情況兩個(gè)方面分別進(jìn)行了分析。【8】

三、類(lèi)型化視角下聲音商標(biāo)顯著性證明再探討

有上文分析可知，雖然當(dāng)前我國(guó)聲音商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)量呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但是相對(duì)于傳統(tǒng)商標(biāo)而言其獲準(zhǔn)注冊(cè)量幾乎微乎其微。從聲音商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)實(shí)踐歷程來(lái)看，“顯著性”證明已然成為其成功獲準(zhǔn)注冊(cè)的“攔路虎”。從當(dāng)前我國(guó)聲音商標(biāo)注冊(cè)審查實(shí)踐來(lái)看，相關(guān)主體在聲音商標(biāo)申請(qǐng)、復(fù)審及行政訴訟中大多數(shù)從聲音的內(nèi)容、聲音的時(shí)長(zhǎng)、聲音所識(shí)別的商品或服務(wù)的關(guān)聯(lián)度等方面對(duì)其固有顯著性進(jìn)行證明，從使用時(shí)間、范圍和方法、宣傳程度、消費(fèi)者認(rèn)知等方面對(duì)其獲得顯著性進(jìn)行證明。【9】但是整體來(lái)看，我國(guó)實(shí)踐中聲音商標(biāo)顯著性證明標(biāo)準(zhǔn)尚存在一定的模糊性。

我國(guó)《商標(biāo)審理及審查標(biāo)準(zhǔn)》中根據(jù)聲音商標(biāo)中聲音構(gòu)成的不同將其分為音樂(lè)性質(zhì)的聲音商標(biāo)和非音樂(lè)性質(zhì)兩種。其中音樂(lè)性質(zhì)的聲音商標(biāo)主要是指聲音主要由樂(lè)曲、歌曲等音樂(lè)構(gòu)成。當(dāng)前中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)申請(qǐng)注冊(cè)的廣播節(jié)目開(kāi)始曲、中央電視臺(tái)申請(qǐng)注冊(cè)的新聞聯(lián)播開(kāi)始曲等主體已成功注冊(cè)音樂(lè)性質(zhì)的聲音商標(biāo)，小米公司提交申請(qǐng)的手機(jī)鈴聲、瀘州老窖公司提交的廣告曲等聲音商標(biāo)即為此類(lèi)。非音樂(lè)性質(zhì)的聲音商標(biāo)主要以自然界的聲音、人或動(dòng)物的聲音構(gòu)成。如酷狗公司申請(qǐng)注冊(cè)的“HELLO KUGOU”聲音商標(biāo)，歐派公司提出的第24799231號(hào)商標(biāo)申請(qǐng)中將“孩子們的笑聲”注冊(cè)在玩具等商品上等。【10】基于此，本文在當(dāng)前相關(guān)研究的基礎(chǔ)上嘗試從類(lèi)型化視角對(duì)聲音商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)實(shí)踐中的顯著性證明問(wèn)題進(jìn)行進(jìn)一步思考。

（一）音樂(lè)性質(zhì)聲音商標(biāo)顯著性的證明

音樂(lè)性質(zhì)的聲音商標(biāo)一般以一段樂(lè)曲或歌曲為內(nèi)容，占當(dāng)前我國(guó)聲音商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)總量的近90%。實(shí)踐中音樂(lè)性質(zhì)的聲音商標(biāo)在申請(qǐng)注冊(cè)中的顯著性證明難點(diǎn)在于如何證明被申請(qǐng)音樂(lè)已具有識(shí)別來(lái)源作用，相關(guān)公眾不會(huì)誤認(rèn)為其只是背景音樂(lè)本身。從當(dāng)前我國(guó)音樂(lè)類(lèi)聲音商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)實(shí)踐來(lái)看，其顯著性的證明應(yīng)著重注意以下方面。其一，音樂(lè)的獨(dú)創(chuàng)性不等于商標(biāo)的顯著性。音樂(lè)類(lèi)聲音上表中的樂(lè)曲一般為申請(qǐng)人所創(chuàng)作，但是獨(dú)創(chuàng)性和顯著性分別是著作權(quán)法和商標(biāo)法中完全獨(dú)立的兩個(gè)概念，在瀘州老窖聲音商標(biāo)行政案判決書(shū)中北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院明確指出，瀘州老窖廣告音樂(lè)具有獨(dú)創(chuàng)性和顯著性，但是這與認(rèn)定該標(biāo)志是否具有顯著性特征無(wú)關(guān)。【11】其二，音樂(lè)的持續(xù)使用獲得顯著性問(wèn)題。當(dāng)前，我國(guó)獲準(zhǔn)注冊(cè)的聲音商標(biāo)都需要通過(guò)證明其通過(guò)長(zhǎng)期大量的商標(biāo)性使用使其聲音商標(biāo)具有了獲得顯著性，其中長(zhǎng)期持續(xù)性的使用是重要的證明途徑之一。在小米手機(jī)鈴聲音聲商標(biāo)案中北京市高級(jí)人民法院就曾指出被申請(qǐng)聲音雖然為小米手機(jī)的默認(rèn)鈴聲，但其并非不可更改。此外，被申請(qǐng)聲音在使用過(guò)程中存在存在不同版本，綜合考量訴爭(zhēng)商標(biāo)的使用時(shí)間、使用方式以及相關(guān)公眾對(duì)于訴爭(zhēng)商標(biāo)的知曉程度等因素認(rèn)定小米手機(jī)鈴聲尚未通過(guò)使用獲得顯著性。【12】其三，相關(guān)公眾的認(rèn)知度認(rèn)證問(wèn)題。消費(fèi)者的認(rèn)知調(diào)查通常是聲音商標(biāo)獲得顯著性的重要途徑。在美國(guó)聲音商標(biāo)審查實(shí)踐中如果不對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查甚至很難證明聲音已經(jīng)通過(guò)使用獲得顯著性。【13】在騰訊“滴滴滴滴滴滴”聲音商標(biāo)案中，騰訊公司則是通過(guò)QQ軟件運(yùn)行數(shù)據(jù)、相關(guān)文獻(xiàn)檢索、媒體報(bào)道等角度間接證明商標(biāo)的在社會(huì)公眾中產(chǎn)生了識(shí)別作用。

（二）非音樂(lè)性質(zhì)聲音商標(biāo)顯著性的證明

相對(duì)于音樂(lè)類(lèi)聲音商標(biāo)而言，非音樂(lè)類(lèi)聲音商標(biāo)的內(nèi)容主要體現(xiàn)為自然界的聲音及人或動(dòng)物的聲音，其中酷狗公司申請(qǐng)注冊(cè)的“HELLO KUGOU”聲音商標(biāo)就具有較強(qiáng)代表性?！癏ELLO KUGOU”作為酷狗音樂(lè)開(kāi)機(jī)問(wèn)候語(yǔ)，以其青春活力的年輕女性聲音而被公眾熟知。但是其在申請(qǐng)注冊(cè)聲音商標(biāo)的過(guò)程中也經(jīng)歷了駁回、復(fù)審等艱辛歷程，其顯著性證明過(guò)程中進(jìn)行了如下探索。其一，提供“HELLO KUGOU”文字商標(biāo)相關(guān)文件。由于“HELLO KUGOU”本身就是酷狗公司注冊(cè)的文字商標(biāo)，且經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期大量的使用期文字商標(biāo)多次獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定，在相關(guān)公眾中具有較強(qiáng)的認(rèn)知度和美譽(yù)度，因此由文字商標(biāo)轉(zhuǎn)化而來(lái)的聲音商標(biāo)相較于其他聲音商標(biāo)而言更易在消費(fèi)者所認(rèn)知。其二，提供“HELLO KUGOU”音樂(lè)商標(biāo)國(guó)外獲準(zhǔn)注冊(cè)的相關(guān)證明。相對(duì)而言美國(guó)、歐盟、日本和我國(guó)香港地區(qū)聲音商標(biāo)的立法及審查實(shí)踐起步較早，在行政及司法審查中積累了較多的經(jīng)驗(yàn)。酷狗公司基于國(guó)際化發(fā)展需要率先在美國(guó)、日本等國(guó)家成功獲準(zhǔn)聲音商標(biāo)注冊(cè)，這為在國(guó)內(nèi)注冊(cè)中顯著性的明證掃清了一定的障礙。其三，委托專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行消費(fèi)者認(rèn)知調(diào)查。在社會(huì)相關(guān)公眾認(rèn)知調(diào)查方面，酷狗公司不僅提供了相關(guān)APP的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)等，還委托全球著名市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森進(jìn)行了“HELLO KUGOU”開(kāi)機(jī)聲音品牌聯(lián)想度報(bào)告，報(bào)告基于專業(yè)的設(shè)計(jì)及調(diào)查渠道獲得大量的可靠數(shù)據(jù)，為證明聲音所具有的顯著性和識(shí)別性發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

四、結(jié)語(yǔ)

科技的進(jìn)步及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展催生了聲音商標(biāo)保護(hù)的必要性?！癏ELLO KUGOU”等聲音商標(biāo)的成功獲準(zhǔn)注冊(cè)為我國(guó)相關(guān)主體在申請(qǐng)注冊(cè)聲音商標(biāo)中過(guò)程的顯著性證明提供了進(jìn)一步的借鑒和參考?？梢灶A(yù)見(jiàn)在我國(guó)試聽(tīng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，聲音商標(biāo)注冊(cè)將成為市場(chǎng)主體商譽(yù)保護(hù)的重要途徑。

注：

【1】盛曉偉,賈曉東,卞樹(shù)明.我國(guó)聲音商標(biāo)注冊(cè)實(shí)質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)完善研究——以QQ提示音商標(biāo)注冊(cè)案為例[J].中國(guó)商論,2019(17):222-226.

【2】付麗麗. “買(mǎi)它買(mǎi)它”將成聲音商標(biāo)？成功的“前輩”不多，顯著性是重要標(biāo)準(zhǔn)[N]. 科技日?qǐng)?bào),2020-05-19(004).

【3】商評(píng)字［2016］第0000035304號(hào)

【4】參見(jiàn)：中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)，http://wssq.sbj.cnipa.gov.cn:9080/tmsve/pingshen_getMain.xhtml.訪問(wèn)日期：2020年8月13日。

【5】楊延超.聲音商標(biāo)的立法研究[J].知識(shí)產(chǎn)權(quán),2013(06):47-52.

【6】王蓮峰,牛東芳.論聲音商標(biāo)審查采用獲得顯著性標(biāo)準(zhǔn)的依據(jù)及其完善[J].中州學(xué)刊,2017(12):54-59.

【7】熊文聰.也論“顯著性”:首例聲音商標(biāo)案速評(píng)[J].中華商標(biāo),2018(02):78-82.

【8】 (2019)京行終2518號(hào)

【9】楊曦.聲音商標(biāo)注冊(cè)實(shí)質(zhì)要件研究——以騰訊公司訴國(guó)家商評(píng)委案為視角[J].電子知識(shí)產(chǎn)權(quán),2019(02):51-58.

【10】 2017年6月25 日，歐派家居集團(tuán)股份有限公司提出第 24799231 號(hào)“哦 BABY 陪你童樂(lè)”聲音商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用在第 28 類(lèi)“娛樂(lè)品、玩具、體育及運(yùn)動(dòng)用品、圣誕樹(shù)用裝飾品”商品上。

【11】 (2018)京73行初5966號(hào)

【12】 (2019)京行終2518號(hào)

【13】杜穎.商標(biāo)糾紛中的消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查證據(jù)[J].環(huán)球法律評(píng)論,2008(01):71-80.

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：葛勝濤

編輯：IPRdaily王穎校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：從“酷狗音樂(lè)HELLO KUGOU聲音商標(biāo)案”，探討聲音商標(biāo)的“顯著性”（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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從“酷狗音樂(lè)HELLO KUGOU聲音商標(biāo)案”，探討聲音商標(biāo)的“顯著性”

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