商標(biāo)名稱商標(biāo)使用商標(biāo)設(shè)計(jì)法律
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企業(yè)對(duì)于商標(biāo)的使用,近年來越來越多,也越來越亂,也越來越不知道怎么樣使用。商標(biāo)使用不當(dāng)不但會(huì)給企業(yè)帶來損失,嚴(yán)重甚至?xí)`法,給社會(huì)帶來損害。
因此,依法使用商標(biāo),企業(yè)制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用規(guī)范,統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。才能給企業(yè)的發(fā)展帶來利好。
那么,使用中應(yīng)當(dāng)注冊(cè)那些問題呢?
1、依法使用
不違背商標(biāo)法律法規(guī)的規(guī)定使用商標(biāo)。注冊(cè)是個(gè)什么樣的標(biāo)志就使用什么標(biāo)志,注冊(cè)在什么商品(服務(wù))范圍,就在什么范圍內(nèi)使用。
2、恰當(dāng)使用
目的在于防止商標(biāo)演變?yōu)橥ㄓ妹Q。尤其是暗示性的商標(biāo)和臆造詞作商標(biāo), 更要注意這一點(diǎn)。 ASPIRIN(阿司匹林)本是一件商標(biāo)名稱,但現(xiàn)已演變?yōu)橐环N藥品的通用名稱。恰當(dāng)使用包括以下幾項(xiàng)原則:
(1)將產(chǎn)品的通用名稱與其商標(biāo)一起使用。
(2)使用商標(biāo)通告。
(3)以特別字體使用商標(biāo)。
(4)以正確的語法使用商標(biāo)。
3、突出使用
就是要將商標(biāo)置于包裝或標(biāo)識(shí)的顯著位置。目前,多數(shù)企業(yè)不重視這一點(diǎn),往往把商標(biāo)設(shè)計(jì)得很小,象一個(gè)小鈕扣似的,并放在很不顯眼的位置上,既不突出,又不醒目,商標(biāo)形同虛設(shè)。
4、長期使用
商標(biāo)信譽(yù)的建立,需要一個(gè)較長的過程。因此,在選擇了一個(gè)好商標(biāo)后,要堅(jiān)持使用該商標(biāo),切勿常常更換商標(biāo)。尤其是商標(biāo)有一定影響之后,更要堅(jiān)持使用下去,圖形、文字、色彩都不要變。
5、靈活使用
商標(biāo)使用本身是門學(xué)問。商標(biāo)使用得好壞,對(duì)企業(yè)的營銷有很大的影響。精心研究商標(biāo)的使用策略,最大限度地發(fā)揮商標(biāo)的作用,在不違背法律規(guī)定的前提下,靈活運(yùn)用商標(biāo)區(qū)分商品和服務(wù)的功能,對(duì)企業(yè)大有好處。不同的企業(yè),由于其產(chǎn)品、市場(chǎng)銷售形勢(shì)等方面的差異,其商標(biāo)使用方法是不同的。有的是企業(yè)只有一件商標(biāo),卻使用在其所有的產(chǎn)品上;有的是一種商品有一件商標(biāo);有的是一種商品使用多件商標(biāo),等??偟囊粋€(gè)原則是,無論采取何種方式,都應(yīng)當(dāng)服從于集中顧客的注意力,造成完整的企業(yè)形象和具體的商品形象。國外一種值得借鑒的作法,在我國企業(yè)已開始流行,這就是總商標(biāo)與產(chǎn)品商標(biāo)相結(jié)合的使用策略。就是說企業(yè)有一件商標(biāo)能夠用于其所有的商品甚至服務(wù)上,代表企業(yè)的整體形象,這就是企業(yè)的總商標(biāo);同時(shí)在具體商品上又使用區(qū)別本企業(yè)其他商品的商標(biāo),代表該具體商品的特點(diǎn)和形象,這就是產(chǎn)品商標(biāo)。此種方式尤其適用于日用生活品、飲料、化妝品、酒、食品、藥品等產(chǎn)品品種繁多、規(guī)格不一、更新快的行業(yè)。目前,在企業(yè)中普遍存在著只有一件注冊(cè)商標(biāo),開發(fā)出新產(chǎn)品時(shí)則使用產(chǎn)品的別名以示區(qū)別的現(xiàn)象。對(duì)此有必要認(rèn)真加以改進(jìn)。
6、盡量不使用未注冊(cè)商標(biāo)
盡管我國采用自愿注冊(cè)的原則,但是由于注冊(cè)商標(biāo)才享有商標(biāo)專用權(quán),因此企業(yè)應(yīng)盡量避免使用未注冊(cè)商標(biāo)。要么不使用商標(biāo),一旦使用商標(biāo)就要申報(bào)注冊(cè)。
7、慎重對(duì)待商標(biāo)使用許可
商標(biāo)使用許可制度有利于推廣新技術(shù)、滿足市場(chǎng)的需求、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)許可人來說,不但可以收取商標(biāo)使用費(fèi),更重要的是可以擴(kuò)大自己商標(biāo)的知名度,可以借助他人的力量幫助自己去占領(lǐng)那些自己無暇顧及或不宜立即進(jìn)入的市場(chǎng)。對(duì)被許可人來說,有利于引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)工藝,提高企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量管理水平。但對(duì)雙方也有不利的方面。如果被許可方的產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)不到許可方的產(chǎn)品質(zhì)量水平,將會(huì)損害許可方的商標(biāo)聲譽(yù)。對(duì)被許可方來說,由于使用他人的商標(biāo),在他人的卵翼下生存,長期受制于人,對(duì)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展是不利的。因此,企業(yè)在簽訂商標(biāo)使用許可合同時(shí),一定要綜合考慮、權(quán)衡利弊、慎重對(duì)待。
來源:商標(biāo)圈
編輯;IPR daily王夢(mèng)婷
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