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1月8日消息，中國(guó)聯(lián)想集團(tuán)收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)公司，所看重的最重要資產(chǎn)之一就是其知名度甚高的“摩托羅拉”品牌（Motorola）。
不過(guò)據(jù)外媒報(bào)道，聯(lián)想集團(tuán)已經(jīng)開(kāi)始對(duì)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行更改，未來(lái)將會(huì)逐步讓“摩托羅拉”消失，代之以“Moto by Lenovo”（來(lái)自聯(lián)想集團(tuán)的Moto品牌）。
在美國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）上，摩托羅拉移動(dòng)公司（聯(lián)想集團(tuán)內(nèi)部獨(dú)立子公司）首席運(yùn)營(yíng)官Rick Osterloh對(duì)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站CNET表示：“我們將會(huì)逐步放棄摩托羅拉品牌，更加關(guān)注‘Moto’品牌?！?/p>
據(jù)報(bào)道，對(duì)于美國(guó)乃至全球消費(fèi)者而言，摩托羅拉是一個(gè)經(jīng)典的品牌。不過(guò)在未來(lái)聯(lián)想集團(tuán)的手機(jī)中，將會(huì)去掉這一字樣，聯(lián)想將會(huì)呈現(xiàn)“Moto by Lenovo”品牌。
不過(guò)令老牌粉絲稍感安慰的是，傳統(tǒng)的“M”形狀的商標(biāo)圖案，仍將會(huì)出現(xiàn)在摩托羅拉相關(guān)產(chǎn)品上。
2014年，聯(lián)想集團(tuán)斥資29億美元從谷歌手中收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng)公司，聯(lián)想主要瞄準(zhǔn)了對(duì)方的品牌、手機(jī)設(shè)計(jì)能力以及一部分專利資產(chǎn)。去年，聯(lián)想集團(tuán)對(duì)智能手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行了重大重組，摩托羅拉移動(dòng)團(tuán)隊(duì)全面接管了集團(tuán)表現(xiàn)不佳的手機(jī)業(yè)務(wù)。
聯(lián)想也表示將會(huì)在品牌上進(jìn)行整合，以免左右手互搏。其中Moto主要針對(duì)全球的高端手機(jī)，其他中低端手機(jī)則采用聯(lián)想其他品牌（包括Vibe）。
上述高管表示，作為聯(lián)想集團(tuán)的一個(gè)業(yè)務(wù)部門和子公司，“摩托羅拉”的名字仍然會(huì)繼續(xù)在內(nèi)部存在下去。
摩托羅拉輝煌的終結(jié)
美國(guó)媒體指出，“摩托羅拉”這一品牌在聯(lián)想電子產(chǎn)品中的消失，也意味著移動(dòng)通信行業(yè)一個(gè)輝煌企業(yè)的某種終結(jié)。當(dāng)年，摩托羅拉公司曾經(jīng)發(fā)明了全世界第一部手機(jī)。而在2000年代，摩托羅拉的Razr等手機(jī)，以及其“Hello Moto”的鈴聲，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)。
對(duì)于許多老資格的手機(jī)用戶而言，他們或許還記得自己購(gòu)買的第一部手機(jī)“Motorola DynaTAC”。
不過(guò)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)變遷中，摩托羅拉移動(dòng)公司逐步淪落了。2012年，谷歌斥資120多億美元收購(gòu)了該公司，谷歌主要目的是獲得其豐富的專利庫(kù)，從而在和蘋果等公司的移動(dòng)專利訴訟大戰(zhàn)中保持優(yōu)勢(shì)。
在谷歌手下，摩托羅拉的手機(jī)業(yè)務(wù)并沒(méi)有起色，兩年之后，谷歌選擇將其轉(zhuǎn)讓給聯(lián)想集團(tuán)。
在宣布收購(gòu)交易時(shí)，聯(lián)想集團(tuán)掌門人楊元慶曾表示：“摩托羅拉品牌是我們的財(cái)富，我們不僅要保護(hù)這個(gè)品牌，而且還會(huì)讓它更加強(qiáng)大?！?/p>
據(jù)媒體分析，聯(lián)想希望將企業(yè)品牌和“Moto”品牌結(jié)合，從而統(tǒng)一品牌形象，另外在諸如“Moto X”等手機(jī)中，也將會(huì)體現(xiàn)聯(lián)想的公司Logo圖案。
摩托羅拉雖然曾經(jīng)是移動(dòng)通信行業(yè)的標(biāo)志性企業(yè)，但是如今風(fēng)雨飄搖。在美國(guó)和全球市場(chǎng)，蘋果和三星電子已經(jīng)取代了摩托羅拉昔日的巔峰地位。
終結(jié)“摩托羅拉”或非明智選擇
對(duì)于聯(lián)想集團(tuán)終結(jié)“摩托羅拉”品牌，一些行業(yè)人士也表示不理解。
科技市場(chǎng)研究公司Kantar WorldPanel的分析師Carolina Milanesi表示，“聯(lián)想”不算是一個(gè)糟糕的品牌，但是摩托羅拉品牌意味深長(zhǎng)，尤其是在移動(dòng)通信行業(yè)，聯(lián)想放棄這個(gè)品牌并不是明智之舉。
美國(guó)媒體指出，在部分安卓用戶中，摩托羅拉手機(jī)仍然廣受歡迎，未來(lái)這些消費(fèi)者將會(huì)更加熟悉“聯(lián)想”品牌。實(shí)際上，聯(lián)想集團(tuán)雖然是全世界最大的個(gè)人電腦廠商，但是在消費(fèi)者購(gòu)買智能手機(jī)和其他移動(dòng)產(chǎn)品時(shí)，聯(lián)想并非首選品牌。
據(jù)報(bào)道，伴隨著聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的整合，在Moto品牌已經(jīng)活躍的部分市場(chǎng)，聯(lián)想也將會(huì)推廣另外一個(gè)“Vibe”子品牌。這一品牌的手機(jī)將會(huì)低于100美元，摩托羅拉將會(huì)利用現(xiàn)有Moto的運(yùn)營(yíng)商合作關(guān)系和銷售渠道進(jìn)行推廣。
上述高管Rick Osterloh也表示，聯(lián)想也計(jì)劃把中低端的Vibe品牌引入到美國(guó)市場(chǎng)，但是可能要到2017年之后。他表示，聯(lián)想集團(tuán)有必要在每一個(gè)市場(chǎng)保持高端品牌到低端品牌的全部覆蓋。
在全球智能手機(jī)行業(yè)，三星電子、華為這兩家一線廠商，均保持了高中低端全覆蓋和“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，相比之下，蘋果專門關(guān)注高端，另外一家中國(guó)公司小米則主要關(guān)注中端和低端。
來(lái)源: 騰訊科技
作者：晨曦
編輯：IPRdaily 王夢(mèng)婷
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