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剛剛過去的2015年，各項(xiàng)扶持政策相繼出臺，鼓勵(lì)著跨境電商這一新業(yè)態(tài)的發(fā)展。但這種迅速崛起的商業(yè)模式，本身存在的漏洞也在不斷被放大，跨境電商出口行業(yè)正在經(jīng)歷一場前所未有的市場危機(jī)。不少業(yè)內(nèi)賣家頭疼專利問題，就是其中之一。3月8日下午，一場圍繞“跨境電商知識產(chǎn)權(quán)”展開的會(huì)議，在義烏市亞馬遜賣家聯(lián)盟中心舉行。近200名義烏的跨境電商平臺賣家參加了會(huì)議討論，以期積極應(yīng)對此次危機(jī)。
賣家：專利意識薄弱面臨知識產(chǎn)權(quán)隱患
通過網(wǎng)絡(luò)將物美價(jià)廉的小商品銷往世界各地，跨境電商為義烏創(chuàng)造了新業(yè)態(tài)。盡管近年來跨境電商體量日益龐大，但目前我國的跨境電商行業(yè)仍處于起步階段。隨著跨境電商出口產(chǎn)業(yè)在全球貿(mào)易中的比重增加，各國及各大電商平臺之間的競爭也愈發(fā)激烈，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、物流、融資、交易信用等諸多問題也隨之而來。
早在幾年前，多家美國婚紗企業(yè)就曾經(jīng)聯(lián)合控告中國賣家在跨境平臺上零售的婚紗侵權(quán)，當(dāng)時(shí)一度將中國跨境電商婚紗行業(yè)打到谷底，甚至于第三方平臺都束手無策，只能以下架方式處理。
義烏、杭州、廣州、深圳、上海、江蘇、河南等地的賣家均“中招”。事件的起因就是美國的商標(biāo)專利持有人通過律師事務(wù)所，借助PayPal支付工具對中國賣家進(jìn)行大規(guī)模的“撒網(wǎng)捕魚”，最后凡是跟售假有關(guān)的跨境電商賣家均被凍結(jié)了PayPal賬戶中的資金，有一些因出借PayPal賬戶的賣家也無辜受到牽連。
提及此事，義烏市亞馬遜賣家聯(lián)盟創(chuàng)始人鄺玉華坦言：“像婚紗、禮服、飾品、工藝品等這些產(chǎn)品，在銷售中主要依靠款式取勝，所以很容易產(chǎn)生設(shè)計(jì)侵權(quán)問題。在義烏，問題可能還會(huì)更復(fù)雜些，因?yàn)榇蠖鄶?shù)跨境賣家都是在市場采購品種繁多的小商品，再通過網(wǎng)絡(luò)銷往全球?？墒牵诳缇畴娚坛隹谛袠I(yè)形成之前的傳統(tǒng)外貿(mào)時(shí)代，專利問題很少被考慮，即便考慮了，也不知道該如何應(yīng)對，索性也就不管了?！?/p>
律師：從知識產(chǎn)權(quán)入手布局跨境電商出口
隨著中國出口電商市場的快速發(fā)展，整個(gè)行業(yè)所面臨的監(jiān)管和知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)加劇。眾所周知，已有越來越多的國家對各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)體系進(jìn)行了完善和更新，此舉使得跨境電商出口產(chǎn)業(yè)所面臨的壓力大大增加，也勢必會(huì)引起跨境電商出口買家對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、專利保護(hù)、品牌化發(fā)展等問題的重視。
此次會(huì)議的特邀嘉賓，來自元臣國際律師事務(wù)所的包寧律師，在會(huì)議上提出：“跨境電商成長之路任重道遠(yuǎn)，這些隱患如果不立刻解決，那么未來則注定坎坷難行。
中小跨境電商賣家需要意識到，跨境電商出口行業(yè)目前所面臨的監(jiān)管和知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。從知識產(chǎn)權(quán)入手，走品牌化道路，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上,逐漸轉(zhuǎn)移產(chǎn)品設(shè)計(jì)重心，重點(diǎn)發(fā)揮‘世界工廠’的制造業(yè)優(yōu)勢，從產(chǎn)品源做起，精工細(xì)造，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展才是布局跨境道路的長久之計(jì)?！?/p>
現(xiàn)在，不僅各大電商平臺在朝著這些方向努力，就連中小電商也在激烈的競爭中意識到了問題的嚴(yán)重性。在我國，專利內(nèi)容包括發(fā)明專利、實(shí)用新型專利與外觀設(shè)計(jì)專利。商家企業(yè)若想申請外觀設(shè)計(jì)專利，申請人只需向國家知識產(chǎn)權(quán)局專利局遞交請求書、外觀設(shè)計(jì)圖片或照片、外觀設(shè)計(jì)簡要說明等必要文件即可，審查合格率較高。
但這并不意味申請過了專利。即可以高枕無憂。因?yàn)閷＠哂械赜蛐?，且每個(gè)國家對于專利的細(xì)分都不相同?！瓣P(guān)于專利的商業(yè)糾紛還是比較常見的。”來自美國的資深版權(quán)、商標(biāo)、專利律師Patrick認(rèn)為?！爱?dāng)前中國賣家在跨境電商平臺內(nèi)銷售的產(chǎn)品，主要面向歐美市場。也偏偏是法律體制較為完善的地方，因此賣家面臨的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)會(huì)比較高。一方面，賣家應(yīng)提高個(gè)人的知識產(chǎn)權(quán)意識，主動(dòng)規(guī)避這方面的風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，當(dāng)研發(fā)出新產(chǎn)品時(shí)，也應(yīng)當(dāng)及時(shí)申請版權(quán)登記?！?/p>
此外，他還建議，如果跨境電商賣家想要在歐美等國落地，以美國為例，知識產(chǎn)權(quán)法非常復(fù)雜，為最大限度保護(hù)自身利益，賣家最好聘請熟悉當(dāng)?shù)胤傻膶I(yè)人士作為商業(yè)顧問。
產(chǎn)品：立足制造業(yè)師夷長技以自強(qiáng)
“中國的好產(chǎn)品很多，但是好產(chǎn)品當(dāng)中的好品牌卻很少。中國的外貿(mào)企業(yè)需要建立自己的品牌，而從更遠(yuǎn)的角度看，是規(guī)范競爭秩序的時(shí)候了?！绷x烏市亞馬遜賣家聯(lián)盟創(chuàng)始人鄺玉華坦言?！耙越愕貐^(qū)為代表的傳統(tǒng)制造企業(yè)，普遍有著多年的OEM經(jīng)驗(yàn)和良好的產(chǎn)品工藝，但是這些制造企業(yè)的品牌意識不足，似乎更容易滿足于給外國客戶安分地做生產(chǎn)。”
在傳統(tǒng)外貿(mào)的背景下，制造企業(yè)大部分都做來料加工，具有品牌設(shè)計(jì)意識的并不多，而且工廠接觸不到最終用戶，更加接觸不到境外用戶。在鄺玉華看來，互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易環(huán)境造就了產(chǎn)品升級換代?？缇畴娚唐脚_內(nèi)的賣家，大部分都是采銷型賣家，他們主打的中國品牌，讓全球各地的消費(fèi)者了解到了真正意義上的中國制造，也正在助力中國制造業(yè)的升級。
其實(shí)，對于海外消費(fèi)者來說，中國的品牌在國內(nèi)名氣或大或小都沒什么太大區(qū)別，消費(fèi)者實(shí)則更看重產(chǎn)品的質(zhì)量，只要質(zhì)量過硬，就能得到認(rèn)可。
因此，傳統(tǒng)制造企業(yè)與其縮減工藝，以價(jià)格優(yōu)勢暫時(shí)突破市場同質(zhì)化競爭，不如先打造品牌，再回歸制造業(yè)本身，會(huì)更加簡單省事，也會(huì)走得更加長久。
據(jù)悉，3月19日上午9時(shí)至下午18時(shí)，由義烏市商務(wù)局與義烏市電商辦主辦；深圳百老匯跨境電商聯(lián)盟與義烏亞馬遜賣家聯(lián)盟聯(lián)合承辦的“第五屆中國跨境電商大咖論壇”將在義烏市皇冠假日酒店舉行。屆時(shí)，將為跨境賣家們解答更多疑惑，提供更專業(yè)的咨詢交流平臺。
來源： 每日商報(bào)
編輯：IPRdaily王夢婷
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