英山云霧，10年商標(biāo)爭奪的痛與思

產(chǎn)業(yè)

阿耐9年前

IPR Daily，全球視野的知識產(chǎn)權(quán)新銳媒體

品牌的魔力，人皆領(lǐng)教。

市場稱它是通行的名片，行業(yè)稱它是產(chǎn)業(yè)的支點，農(nóng)民稱它是致富的紐帶，專家稱它為競爭的核心。

在湖北農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的品牌發(fā)展歷程中，有苦惱，也有喜悅；有教訓(xùn)，也有反思。

本報推出《湖北農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)觀察》系列報道，帶您探尋商標(biāo)背后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的故事與思考。

人生有多少個10年？

過去的10年，英山茶農(nóng)和工商部門一直為“英山云霧茶”商標(biāo)奔走呼喊。

2月26日，北京高級人民法院對“英山云霧茶”商標(biāo)爭議案終審判決：撤銷武漢云霧茶公司在“茶”商品上商標(biāo)專用權(quán)。

這一刻，茶農(nóng)們?nèi)玑屩刎?fù)。歷經(jīng)10年艱辛，他們苦盼多年的品牌終將回歸故里。

10年一案，全國罕見

英山，以茶為傲。

英山云霧以“形美、色綠、香高、味醇”聞名。從1992年起，每年4月20日，英山都要舉全縣之力舉辦“英山茶葉節(jié)”。20多年來，風(fēng)雨無阻。

熱熱鬧鬧的茶葉節(jié)辦了一年又一年，但等回過神來申報商標(biāo)時，意想不到的事發(fā)生了。

2006年9月，英山云霧茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會向國家商標(biāo)局申報“英山云霧茶”地理標(biāo)志時被告知，該商標(biāo)已被搶注。

消息傳來，英山茶農(nóng)徹底懵了?！坝⑸皆旗F茶自古就是英山人的，怎能被外地人搶注？”

原來，一個連年受邀參加英山茶葉節(jié)的武漢商人偶然發(fā)現(xiàn)，該縣只一門心思辦節(jié)，不曾注冊商標(biāo)。該商人立即向國家商標(biāo)局搶先注冊，還一并注冊了“廬山云霧”、“安溪云霧”、“五峰云霧”、“普洱云霧”等全國各地名茶商標(biāo)?！吧倘舜伺e有惡意搶注的嫌疑?！庇⑸娇h工商局及當(dāng)?shù)夭枞~辦負(fù)責(zé)人誓言，一定要早日幫茶農(nóng)獲得商標(biāo)注冊專用權(quán)。

一場曠日持久的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)，從此上演。

且說尷尬，賣品牌還是賣樹葉

這10年，英山茶農(nóng)用“尷尬”來形容自己。“看著省內(nèi)采花毛尖、蕭氏、恩施玉露一家家企業(yè)大張旗鼓宣傳的時候，我們多少有點遮遮掩掩?！庇⑸娇h茶葉辦副主任何青松說，宣傳吧，品牌是別人的，是花自己的錢幫別人辦事；不宣傳吧，行業(yè)競爭激烈，茶葉賣不出去，尷尬。“現(xiàn)在公司生產(chǎn)的茶葉全靠貼牌?！焙苯鹄撞铇I(yè)有限公司總經(jīng)理杜訓(xùn)說，公司有5000畝基地，主要生產(chǎn)白茶、紅茶、綠茶。他舉例說，白茶一斤800元賣到安吉，被貼牌后1600元每斤投放市場；紅茶一斤300元賣到福建，貼牌“金駿眉”一斤能賣到1980元，賣到信陽貼牌“信陽紅”也能賣到800元。

“并不是英山茶品質(zhì)不如人，吃虧就吃虧在沒有自己的品牌。”杜訓(xùn)說，別人賣的是品牌，英山茶農(nóng)賣的是樹葉，尷尬。

英山茶農(nóng)的尷尬不止于此。

數(shù)據(jù)顯示，英山從事茶產(chǎn)業(yè)人數(shù)13萬人，占全縣人口的30%以上。截至去年，該縣茶園面積25萬畝，茶葉產(chǎn)量2540萬公斤，產(chǎn)值14.1億元。

一個產(chǎn)量、種植面積全國第四、全省第一的茶葉大縣，卻不能在產(chǎn)品包裝上，堂堂正正寫下“英山云霧”四個大字。

十二上北京，奪回品牌

為奪回品牌，英山人全力以赴。

該縣出臺了英山云霧茶生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)；請來中國茶業(yè)界唯一的中國工程院院士陳宗懋，為英山云霧茶題字助威；英山云霧茶成功申報國家地理標(biāo)志產(chǎn)品。

幾經(jīng)努力，國家商評委裁定武漢云霧茶公司注冊無效。然而，對于商標(biāo)評審委員會的裁定，武漢云霧茶公司不服，于2015年6月向北京市第一中級人民法院提起上訴；當(dāng)年8月10日，一審判決將武漢云霧茶公司的“英山云霧”商標(biāo)的“茶、咖啡”2種商品予以撤銷。

對這一判決結(jié)果，武漢云霧茶公司再次向北京高院提起上訴。2016年2月26日，高院的終審判決“駁回上訴，維持原判?！?/p>

至此，“英山云霧茶”商標(biāo)案，塵埃落定?！皬?a href='http://globalwellnesspartner.com/search_shangbiaotuansheji.html' target='_blank'>商標(biāo)圖案設(shè)計、征集、異議、申請、求助、呼吁到異議復(fù)審，10年來，茶葉協(xié)會和省市工商局的同志們一起，十二上北京，全縣上下耗費巨大的精力。”英山縣工商局局長余意說，10年一案，在全國也是少之又少。

風(fēng)起云涌，風(fēng)來了就夠了么

去年底，英山云霧茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會換屆。湖北英山云霧茶有限公司董事長葉雪平當(dāng)選為新會長。

“協(xié)會成立的前10年打了10年官司，如今交棒，深感責(zé)任重大?！比~雪平說，在10年“等風(fēng)”的日子里，英山茶農(nóng)對品牌的渴求已融入血液。

終審判決下達的同時，英山工商已推動“英山云霧茶”中國馳名商標(biāo)申報工作；

“英山紅茶”、“英山白茶”標(biāo)準(zhǔn)制定出臺后，立即啟動地理標(biāo)志商標(biāo)申報，力爭用5年時間申報成功；

計劃5年內(nèi)新發(fā)展茶葉商標(biāo)60件以上，把已有的野山香、志順等茶葉品牌打造成“英山云霧茶”母品牌旗下的著名子品牌。

“目前，協(xié)會與政府已完全脫鉤，全面走向市場?！比~雪平說，協(xié)會專門成立了英山云霧茶營銷股份有限公司，通過市場運作經(jīng)營品牌。

迎回品牌是為了用好品牌。下一步，茶葉協(xié)會將按照“統(tǒng)一母品牌（英山云霧茶）、突出子品牌（企業(yè)品牌），母子品牌聯(lián)動”的辦法，做強品牌。

曾經(jīng)，英山茶農(nóng)經(jīng)歷的尷尬都?xì)w結(jié)為沒有品牌。如今，風(fēng)來了，就夠了么？

盤點家底，英山現(xiàn)有茶葉加工戶720家、茶葉經(jīng)營戶1200戶，茶葉合作社55家。然而，省級龍頭企業(yè)僅4家，尚無一家國家級龍頭企業(yè)。

零散，缺乏龍頭企業(yè)引領(lǐng)，現(xiàn)代化程度不高，是制約英山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板。這些課，得一步步補。

會種茶，會做茶，但不會賣茶，更不擅長講故事。如今賣茶葉，早已從賣產(chǎn)品走向了賣文化。這些課，也得一步步補。