“互聯(lián)網+”時代，企業(yè)商標如何與時俱進的保護？

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來源：IPRdaily

作者：鄭平

投稿原標題：山東千慧知識產權代理咨詢有限公司

隨著“互聯(lián)網+”浪潮的襲來，傳統(tǒng)的商業(yè)經營模式正經受著全方位的沖擊，新興的互聯(lián)網企業(yè)借著這股東風全面“搶班奪權”，而老牌企業(yè)也紛紛求變，試圖在互聯(lián)網時代走出屬于自己的全新道路。每天都有全新的機遇和挑戰(zhàn)出現(xiàn)在企業(yè)面前，對于企業(yè)來說，開拓眼界、豐富思路、加快學習已經成為了生存發(fā)展的必備條件。

商標保護作為企業(yè)保護自身權利的重點工作之一，其具體方法與思路也應順應互聯(lián)網時代的特點而有所調整，從而避免因商標的權利流失或侵權行為而對企業(yè)的發(fā)展造成影響。

“互聯(lián)網+”時代的特點是什么？對于這個問題可謂是眾說紛紜，相信每個人都有自己的切身體會。將問題輸入搜索引擎即可得到教科書般的回答，但筆者卻更喜歡企業(yè)家朋友們并不那么全面準確但發(fā)自內心的聲音，他們在時間摸索中將自己的感悟總結成了三個字：多、快、新。

“多”是指信息的傳播途徑，曾經需要花錢找媒體才能做的廣告現(xiàn)在動動手指輕松搞定。微博、微信、小視頻、直播……自媒體的普及讓信息傳播成為了最簡單的事情，“我為自己代言”不再是一句口號，而是企業(yè)宣傳實實在在的寫照。網站+微博+微信公眾號幾乎成了企業(yè)宣傳陣地上的標配，實力更強的企業(yè)甚至紛紛開發(fā)了屬于自己的APP，可謂是武裝到牙齒。拿起手機，足不出戶即可享受吃喝玩樂，難怪曾有企業(yè)家朋友感嘆，“酒香不怕巷子深”這句老話在今天倒是有了新的含義，一條朋友圈就可以讓你的產品名滿天下，互聯(lián)網時代的信息傳播真是讓人嘆為觀止；

“快”指的是信息傳播的速度快。“互聯(lián)網+”的嫁接讓越來越多的商業(yè)信息由秘而不宣變成了路人皆知，一款商品的工藝、流程、成本等要素變得越發(fā)透明，相應的，消費者對于商品和服務的了解程度也越來越高，這也促使企業(yè)進一步加速創(chuàng)新、提升質量，從而應對越發(fā)激烈的市場競爭；

而“新”字則說的是層出不窮的新興熱點和流行詞匯。互聯(lián)網時代的熱點話題是以小時甚至分鐘來區(qū)分，上一秒還在談論的焦點下一秒就有可能“out”，一個又一個流行語讓人眼花繚亂，如何正確的抓住當下熱點、搭上流行的“順風車”成了企業(yè)家們討論的熱門。可以說，“互聯(lián)網+”迫使企業(yè)在管理經營上求變求新，從而找到更科學、更合理的方式方法。

那么，針對上面這些特點，企業(yè)在商標保護這一工作中需要注意哪些問題呢？筆者也想以“多、快、新”三個字來總結：保護內容多、應對速度快、謹慎應對新。

在過去企業(yè)的商標保護工作中，多數(shù)企業(yè)都本著“做什么保護什么的”原則，在與本企業(yè)相關的類別上進行商標注冊。隨著“互聯(lián)網+”時代的到來，信息傳播途徑大大增加，企業(yè)的宣傳策略愈加豐富，單一的商標保護形式已經不能滿足企業(yè)的發(fā)展需要，不夠全面的商標保護策略往往會造成企業(yè)權利的流失，因此商標注冊的要素、類別、地域等內容都應隨之而有所調整。

首先，在商標注冊的要素上，除了保護傳統(tǒng)的中英文名稱及圖形商標外，企業(yè)還應當對廣告語、商品或商品包裝的立體形象、視覺系統(tǒng)中的顏色組合、經過大量使用的聲音等進行及時的注冊保護，避免這些要素被他人搶先注冊，從而對企業(yè)造成損失；其次，在商標注冊的類別上，除了企業(yè)自身經營涉及到的常規(guī)類別之外，還應考慮到企業(yè)公眾號、APP、網站等產品和宣傳形式，對其使用的名稱和圖形等要素進行及時的注冊保護。

另外，如果未來有調整涉及行業(yè)和經營方向的計劃，也應當提早在相應的類別上做好商標的注冊保護工作，避免被他人捷足先登；最后，在商標注冊的地域選擇上，要及時針對相應的海外市場進行有計劃的注冊保護。相比起國內的商標注冊，海外商標注冊雖然稍復雜一些，但在專業(yè)的商標代理機構的幫助下還是可以順利完成的，企業(yè)應當未雨綢繆，提前做好相應的戰(zhàn)略規(guī)劃，否則一旦商標被他人搶先注冊，要么通過更加繁冗的案件或訴訟程序拿回自己的商標權，要么只能白白讓出巨大的海外市場。

在反應速度上，企業(yè)也應當針對時下的焦點、熱點做出及時的應對策略。最經典的案例莫過于阿里巴巴與京東的“雙十一”商標之爭，阿里將“雙十一”注冊成了屬于自己專用的商標，迫使其他電商在雙十一購物節(jié)中無法使用“雙十一”字樣，對競爭對手的商業(yè)策略造成了重大的打擊，將注冊商標的優(yōu)勢發(fā)揮的淋漓盡致。盡管“雙十一”商標在顯著性等問題上尚存爭議，但不得不承認，這樣的商標保護和應用策略是值得大家借鑒的，商評委的專家在談及此案時就曾感慨，中國企業(yè)終于“長大了”，開始學會利用商標這個犀利的武器。企業(yè)在面對一些熱門的話題和詞語時，是坐視其巨大的影響力而無所行動，還是及時做出反應、搶占先機，這其中的差別將直接影響到企業(yè)未來的商業(yè)經營和競爭。

當然，除了反應速度快，還應當以謹慎的態(tài)度面對熱點，充分考慮到相關風險，對注冊內容做出正確的評估后再下手。詞語本身是否具備顯著性？是否存在不良的社會影響？是否帶有欺騙性、從而易使公眾產生誤認？熱門詞匯是否有掉入查詢盲期的風險？這些都是企業(yè)應當在商標代理機構的幫助下考慮清楚、并為此做好相應準備的。

以上這些建議僅僅是針對一般情況而言，在具體實務中，企業(yè)還應當根據(jù)自己的實際情況，結合商標代理機構的專業(yè)意見，制定出完善的商標保護計劃。在風云變幻的“互聯(lián)網+”時代，商標就像一枚護身符，體現(xiàn)著企業(yè)的精神核心與文化內涵，更守衛(wèi)著企業(yè)正常的經營發(fā)展。只有順應時代變化，制定出最適合自己的商標保護戰(zhàn)略，企業(yè)才能在競爭的大潮中揚帆遠行、到達成功的彼岸。

來源：IPRdaily

作者：鄭平

編輯：IPRdaily  彭瑩

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