怎么給你的商標取一個好名字？

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#文章為作者獨立觀點，不代表IPRdaily立場#

來源：IPRdaily

作者：卿碧海

原標題：怎么給你的商標取一個好名字

一點不夸張的說，名字起的好你的品牌就成功了一半。從你的腦海里搜尋一下，看看你記住的那些商標名稱是不是都算的上名字起的好呢？我想這毋庸置疑。

什么是好名字，這個“好”應(yīng)從三方面理解，一是好記，二是好理解，三是好傳播。

一個好名字，能讓你在品牌推廣的過程中節(jié)省大把廣告費，少費無數(shù)口舌去解釋。怎么才能取個好名字呢？遵循以上“好”的三個方面即可。這三個方面，也是商標取名的本質(zhì)，抓住本質(zhì)才能取個好名字。

首先我們來看第一個取名的本質(zhì)問題：好記。

你給你的商品取個名字的目的是什么呢？很明顯，你是希望這個名稱能讓人記住，并且和其他同類型的商品區(qū)分開來。什么樣的名字才算好記呢？

一是要短，太長的的名字元素自然就多，記憶難度自然就大。

短名字的典范比如勁牌公司的“勁”酒，商標名稱“勁”簡單干脆，而且很好的詮釋了產(chǎn)品特征。還有兩個字的比如“色計”，用做情趣用品是不是覺得很貼切呢？即簡短，又含義豐富。還有比如那些好記的外國品牌，“寶馬”、“奔馳”這些外國品牌在進入中國市場的時候都十分注重品牌名稱的選擇。

當然也有長名字的商標也比較好記的，比如做鴨肉食品的品牌“叫個鴨子”等等。因此，一般的商標名稱不宜過長，比如阿里巴巴注冊的“金品誠企贏信任·促成交”商標，這個商標看一眼幾乎沒人能夠記住，這樣的商標阿里還有“親心見面才是親有心就是愛”等等。

二是要順口，不是臆造和生搬硬套的詞匯。

商標名稱是否順口，是能否產(chǎn)生記憶的第一要素。前面提到的汽車品牌奔馳、寶馬這些容易產(chǎn)生記憶，是因為順口，含義好。我們再來看一個大家眾所知的“Uber”，這個U來自德語，讀“污”，所以其實它的正確發(fā)音是“污步兒”，進入中國后取名叫做“優(yōu)步”，“優(yōu)步”和“污步”一字之差，高下立見。

想必大家一定還記得當初雷軍說出的那句:“在風(fēng)口上豬也能飛起來!”的經(jīng)典言論，但是你怎么也想不到的是，小米公司居然注冊了一個叫做“風(fēng)豬”的商標，注冊的類別還是飲料、啤酒等等。看到這個名字有瞬間被雷暈的感覺……這活生生就是一個失敗商標名稱的典型。流行的詞匯，含義生澀，熱度一過，便會變得毫無價值，還有比如“城會玩”、“不明覺厲”、“喜大普奔”等等。

最為常見的臆詞匯往往出自國外品牌的中文翻譯，以及國內(nèi)一些企業(yè)盲目追求所謂“歐美日韓風(fēng)”所臆造出來的不知所謂的商標名稱。國內(nèi)一些企業(yè)取的那些商標名稱隨便找?guī)讉€比如藍歐莎、希迪克、泊莉卡、歐娜朵、佐丹瓊斯等等隨意拼湊，言之無物，簡直雞肋都不如。一個這樣的商標名稱別說消費者去記憶，企業(yè)的員工是否能記住我都表示很懷疑。

好的典范如家居品牌IKEA，翻譯成中文名為宜家，酒店品牌Sheraton，翻譯成中文為喜來登。諸如此類還有很多，翻譯過來既順口，又是十分符合品牌屬性的自然詞匯。因此非常容易產(chǎn)生記憶。失敗的典型則有：Costa翻譯成了咖世家，zippo這么有名的品牌翻譯成了芝寶，簡直暴殄天物有莫有？

三是要簡單，盡量不要用復(fù)雜的圖形組合和生僻字

這一點我想不用我多說，這是一個最基本的原則，復(fù)雜的組合無法辨識，也無法產(chǎn)生明確的記憶。生僻字就更加不用說，有個商標名稱叫做“羴犇”，我想問一下有幾個人能夠完整的讀出這兩個字來？如果說這個還不算生僻的話，那么“龑”這個商標名稱你認識嗎？取個只有你自己認識的商標名稱真的好嗎？到底還想不想好好的賣產(chǎn)品了呢？好不容易你的產(chǎn)品被別人買回去了，別人問起××你買了個什么品牌的東西啊？這個消費者被人一問就蒙圈了，商標名稱不認識啊，這畫面實在是太有感了，不敢想。

假如你想體現(xiàn)你有文化，大把詞匯你可以去選擇，比如“古今笑”，用作白酒和茶，是不是將古典文學(xué)和行業(yè)文化完美的結(jié)合在了一起？再來看個外國彩妝品牌Revlon， 中文名叫“露華濃”。這個名字出自李白描寫楊貴妃的《清平調(diào)》：云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃。頓時覺得有文化嗎？高大上了吧。

好記，這是第一個取名的本質(zhì)問題，你記住了嗎？

第二個取名的本質(zhì)問題：好理解

好理解的第一個方面是有美好的含義。

一個名字，在好記的基礎(chǔ)上，如果賦予它美好的含義，還能和行業(yè)特征相符合，那么這個名字就基本上堪稱完美了。

這樣的名字比如"五好童年"，一個做小朋友書包的品牌，名字不算短，有四個字，但是一聽這個名字，就能記住，而且還是做書包的，童年能夠很好的和行業(yè)屬性相結(jié)合，“五好”又傳遞出了美好的寓意，這是一個好名字的典范。

還有“鮮橙多”，簡單粗暴，直接了當而又完美的體現(xiàn)了產(chǎn)品特征，這個堪稱經(jīng)典了。假如“加多寶”不是那么狂轟濫炸，誰能知道它是個什么鬼呢？還有那個阿薩姆和香飄飄這個名字對比一下，簡直爛的掉渣，這樣的品牌名稱需要巨額的廣告支撐才能在消費者心目中形成記憶，最糟糕的是，這個記憶還是機械的，極其容易忘記。消費者沒辦法去理解和產(chǎn)生聯(lián)想，這個品牌的名稱就是失敗了一半，廣告費也就浪費了一半。這個阿薩姆我是上午寫的時候開始想到下午都沒想起來叫什么，最后沒辦法百度了一下“統(tǒng)一奶茶”，才知道這個奶茶名稱叫做“阿薩姆”。假如是你呢？香飄飄是不是畫面感更強，而且更加容易記憶呢？

在含義好的基礎(chǔ)上，還要滿足第二方面才能算是真正的好理解，那就是不要有混淆和歧義。

例如錘子手機，這個名字不算好，也不算壞，容易制造記憶和傳播，但是有歧義，我想在四川應(yīng)該是沒有人會買錘子手機。一過省份的市場就這樣失去了，僅僅因為一個商標名字，這個名字，取的也算是比較任性了。

同樣是汽車品牌，好名字的案例就不再說了，舉個反面的栗子，那就是DS了，DS來自法語的Deesse，意為“女神”，本來還算是高大上了，然而天朝水深，這兩個字母因為和網(wǎng)絡(luò)新詞“屌絲”的首字母相同而遭到調(diào)侃，與其力圖打造的高端形象相去甚遠。我不知道DS汽車經(jīng)銷商們會不會哭暈在廁所。同樣受到類似傷害的還有國產(chǎn)神車“BYD”本來它的含義是“Build Your Dream——建造你的夢想”。這個含義還是比較深刻的，承載了中國人的汽車夢。但是因為“BYD”三個字母就全毀了，估計比亞迪企劃人員早已哭的爬不起來了，原因我想你懂的……

好理解，這個取名的本質(zhì)問題，你理解了嗎？

第三個取名的本質(zhì)問題：好傳播

好記，好理解解決的是識別問題，消費者能夠輕易識別和記憶這是第一步，好傳播才是一個品牌成長的關(guān)鍵，一個名稱如果好傳播的話，能夠節(jié)省巨額的廣告費用，因為你只要做一次廣告，消費者就能夠記住了，并且還能形成話題傳播。

容易產(chǎn)生聯(lián)想，形成自然傳播，典型的就是前面說過的“叫個鴨子”。簡直過目不忘有莫有？再加上那么一點點的污，在人人都是自媒體的大環(huán)境下，只要稍稍策劃一下，即可產(chǎn)生巨大的話題傳播，節(jié)省的廣告費起碼以千萬計。這就是典型的好名字的力量。

好傳播除了能夠產(chǎn)生聯(lián)想，形成自然傳播之外，還要特別注意一點，那么就要避免產(chǎn)生混淆。

比如有個做食品的品牌名稱叫做“知食分子”，感覺很巧妙是不是，但是美中不足就是在口口傳播的過程中容易和“知識分子”產(chǎn)生混淆，但是，這個名字也以及算的上是一個好名稱了。

還有一個典型的栗子，那就是“羅輯思維”這個公眾號，已經(jīng)是大V了，比較NB的公號。羅胖姓羅，所以當初取名叫做“羅輯思維”，但是后來有人申請了另外一個公眾號叫做“邏輯思維”，這下好了，羅胖的“羅輯思維”賣力的推廣，“邏輯思維”靜靜的坐享其成。所以，取名的時候，巧歸巧，千萬不要選擇那些容易產(chǎn)生混淆的詞匯，否則真的是自己花錢，給別人做嫁衣裳。

有人會說，取個好記、好理解、好傳播的名字不容易，不容易并不代表不可以，花點心思取個好名字，比你后期推廣多花幾十幾百萬要強的多。假如你實在不知道給你的商標取個什么好名字，你可以去百度，或者按照這個標準去直接購買一個商標。

來源：IPRdaily

作者：卿碧海       微信公眾號：商標江湖

編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君

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