【智戰(zhàn)2017】企業(yè)產(chǎn)品被山寨怎么破？

企業(yè)產(chǎn)品被山寨怎么破？

知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)策略挑戰(zhàn)交流活動(dòng)第一階段精華篇

前言

由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局保護(hù)協(xié)調(diào)司主辦、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專(zhuān)利局專(zhuān)利審查協(xié)作湖北中心和IPRdaily共同承辦的“智戰(zhàn)2017—知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)策略挑戰(zhàn)交流活動(dòng)”將于2017年6月8日在北京大學(xué)全球大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心開(kāi)幕，在活動(dòng)第一階段，企業(yè)提出了這樣一個(gè)很常見(jiàn)的問(wèn)題：

企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品一推出，廣受市場(chǎng)關(guān)注，銷(xiāo)量及產(chǎn)品口碑較好。但與此同時(shí)，也引來(lái)很多國(guó)內(nèi)山寨廠商仿冒其產(chǎn)品，不僅干擾了正常的市場(chǎng)秩序，也對(duì)該企業(yè)的產(chǎn)品形象造成一定負(fù)面影響。企業(yè)考慮到通過(guò)訴訟渠道解決問(wèn)題周期較長(zhǎng)，成本較高，且高科技產(chǎn)品更新?lián)Q代快，有可能官司還沒(méi)有打完，產(chǎn)品已經(jīng)更新?lián)Q代了。是否有可以較為便捷、高效的維權(quán)解決方案？

在活動(dòng)第一階段，各家報(bào)名參賽機(jī)構(gòu)均提供了十分精彩的解決方案，在此擷取各家部分精彩答案與大家分享，以期達(dá)到窺斑見(jiàn)豹的效果。所謂英雄所見(jiàn)略同，在大的方向和策略上各家解決方案相似頗多，這里主要展示各家的獨(dú)門(mén)絕技，只是限于篇幅多有刪減。編輯過(guò)程中難免掛一漏萬(wàn)，也請(qǐng)大家海涵。若想體驗(yàn)更多精彩，歡迎您來(lái)6月8日北京大學(xué)現(xiàn)場(chǎng)觀賞。文末有一彩蛋，請(qǐng)?jiān)赪IFI環(huán)境下領(lǐng)取，土豪朋友請(qǐng)忽略。

解決方案

北京康信知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限責(zé)任公司

針對(duì)侵犯專(zhuān)利權(quán)行為：

（1）如果侵權(quán)廠家規(guī)模相對(duì)較小且侵權(quán)情節(jié)相對(duì)輕微，建議貴公司可直接向侵權(quán)廠家發(fā)送警告函。

（2）通過(guò)行政途徑解決相關(guān)問(wèn)題，例如通過(guò)向管理專(zhuān)利工作部門(mén)進(jìn)行投訴、進(jìn)行海關(guān)備案以及申請(qǐng)海關(guān)查處、通過(guò)展會(huì)投訴等方式進(jìn)行維權(quán)。

（3）如果有確鑿證據(jù)，可以嘗試采取法律之外的手段來(lái)解決問(wèn)題，例如向侵權(quán)產(chǎn)品的采購(gòu)商或招標(biāo)方等發(fā)送告知函、媒體報(bào)道、以及在自己網(wǎng)站上發(fā)表聲明等方式進(jìn)行維權(quán)。

（4）另外，如果存在情形緊急，如不禁止侵權(quán)行為將造成難以彌補(bǔ)的損失的情況下，根據(jù)現(xiàn)行法律，還可以考慮通過(guò)申請(qǐng)?jiān)V前禁令的方式來(lái)達(dá)到快速有效制止侵權(quán)行為的目的。

針對(duì)假冒他人專(zhuān)利行為：

特別指出：假冒他人專(zhuān)利行為情節(jié)嚴(yán)重構(gòu)成犯罪的，還要承擔(dān)刑事責(zé)任；因此如果假冒專(zhuān)利行為構(gòu)成犯罪，則可以考慮通過(guò)刑事立案方式實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)內(nèi)山寨廠商假冒行為的更為廣泛而有效打擊。

侵犯商標(biāo)權(quán)行為，偽造他人商標(biāo)標(biāo)識(shí)行為：

特別指出：侵犯商標(biāo)權(quán)以及偽造他人商標(biāo)標(biāo)識(shí)等行為情節(jié)嚴(yán)重構(gòu)成犯罪的，還要承擔(dān)刑事責(zé)任；由于承擔(dān)刑事責(zé)任對(duì)于僅僅承擔(dān)民事責(zé)任而言，對(duì)于侵權(quán)者以及偽造者具有更強(qiáng)的打擊力度，因此針對(duì)侵犯商標(biāo)權(quán)行為以及偽造他人商標(biāo)標(biāo)識(shí)行為構(gòu)成犯罪的，則可以考慮通過(guò)刑事立案方式實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)內(nèi)山寨廠商的侵權(quán)偽造行為更為廣泛而有效打擊。

北京華進(jìn)京聯(lián)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司

充分運(yùn)用各地知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門(mén)的行政執(zhí)法手段

目前，全國(guó)多數(shù)省份的專(zhuān)利行政執(zhí)法部門(mén)處理專(zhuān)利侵權(quán)糾紛時(shí)不收取任何費(fèi)用，與司法途徑相比，通過(guò)專(zhuān)利行政執(zhí)法部門(mén)處理專(zhuān)利侵權(quán)糾紛費(fèi)用開(kāi)支相對(duì)較小。企業(yè)可向?qū)＠姓芾聿块T(mén)投訴，爭(zhēng)取查處，各地市以上的專(zhuān)利行政管理部門(mén)具有執(zhí)法權(quán)，該企業(yè)可以視情況向不同的專(zhuān)利行政管理部門(mén)投訴，具體地：

（1）如果侵權(quán)企業(yè)只是零散分布在某地區(qū)，可以選擇向該市專(zhuān)利行政管理部門(mén)投訴，個(gè)案查處。

（2）如果侵權(quán)企業(yè)在某省各地區(qū)均有分布，可以選擇向該省專(zhuān)利行政管理部門(mén)投訴，由該省局組織聯(lián)合行動(dòng)或者個(gè)案查處。

（3）如果侵權(quán)企業(yè)在各地區(qū)均有分布，可以選擇向涉及的省專(zhuān)利行政管理部門(mén)投訴，并請(qǐng)求國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專(zhuān)利管理司執(zhí)法管理處協(xié)調(diào)各省局，組織聯(lián)合行動(dòng)。

電商平臺(tái)快速維權(quán)策略

國(guó)內(nèi)各類(lèi)電子產(chǎn)品，電商平臺(tái)是重要的銷(xiāo)售渠道之一。做好電商平臺(tái)淘寶網(wǎng)、天貓、阿里巴巴、京東等的維權(quán)至關(guān)重要，各平臺(tái)均設(shè)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴鏈接。

線上維權(quán)宜選擇技術(shù)含量相對(duì)較簡(jiǎn)單的外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利、實(shí)用新型專(zhuān)利或者版權(quán)，相應(yīng)專(zhuān)利權(quán)要有評(píng)價(jià)正面的專(zhuān)利權(quán)評(píng)價(jià)報(bào)告，相應(yīng)的版權(quán)要有著作權(quán)登記證書(shū)。由于線上調(diào)查侵權(quán)產(chǎn)品銷(xiāo)售的成本較低，企業(yè)可以定期篩查，對(duì)疑似侵權(quán)產(chǎn)品的鏈接發(fā)起批量投訴。如果有侵權(quán)產(chǎn)品的銷(xiāo)量巨大，企業(yè)可以對(duì)該網(wǎng)店做網(wǎng)頁(yè)公證和購(gòu)買(mǎi)公證，然后向人民法院提起民事訴訟，索賠侵權(quán)獲利?；蛘咂髽I(yè)在投訴后與被訴網(wǎng)店主動(dòng)達(dá)成和解，擴(kuò)大市場(chǎng)銷(xiāo)量。

考慮商業(yè)合作策略

我方建議A 企業(yè)不需要太多賠償金，而是和相應(yīng)銷(xiāo)量大的店鋪簽署委托協(xié)議，授權(quán)許可給該店鋪，使得原先山寨銷(xiāo)售渠道轉(zhuǎn)變企業(yè)自己的銷(xiāo)售合作渠道，以打促進(jìn)銷(xiāo)售渠道的開(kāi)拓，以共贏的方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。

北京東方億思知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限責(zé)任公司

通過(guò)控制山寨產(chǎn)品流通渠道保護(hù)市場(chǎng)

鑒于山寨廠商為數(shù)眾多，針對(duì)單個(gè)山寨廠商的維權(quán)行動(dòng)費(fèi)用高、效率低，建議采用通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)控制產(chǎn)品的流通渠道的方法保護(hù)市場(chǎng)。包括：

（1）利用企業(yè)產(chǎn)品下游企業(yè)用戶/代理商厭惡風(fēng)險(xiǎn)來(lái)保護(hù)市場(chǎng)

企業(yè)的下游企業(yè)用戶/代理商通常都是厭惡風(fēng)險(xiǎn)的，因此，可以通過(guò)起訴或者發(fā)送警告函給某些山寨廠商，然后將起訴或者發(fā)函的情況通過(guò)媒體，或者直接發(fā)送給下游企業(yè)用戶/代理商的方法，提示他們存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，從而降低下游企業(yè)用戶/代理商采購(gòu)山寨廠商的產(chǎn)品的意愿，從而起到保護(hù)市場(chǎng)，間接維權(quán)的目的。鑒于下游企業(yè)用戶/代理商通常也是本企業(yè)的客戶，因此，可以通過(guò)直接交流的方式，提示風(fēng)險(xiǎn)，從而起到保護(hù)市場(chǎng)，間接維權(quán)的目的。

（2）通過(guò)發(fā)放知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可來(lái)提高市場(chǎng)占有率

本企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和口碑較好，廣泛得到關(guān)注，而山寨產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，有可能是企業(yè)產(chǎn)能不能滿足市場(chǎng)需求的原因。在這種情況下，企業(yè)可以考慮對(duì)某些企業(yè)頒發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的許可，來(lái)提高行貨的市場(chǎng)占有率，創(chuàng)造更大的價(jià)值。

（3）在產(chǎn)品上明確專(zhuān)利標(biāo)識(shí)，提示侵權(quán)責(zé)任

山寨廠商的很大一部分生產(chǎn)山寨產(chǎn)品，是因?yàn)闆](méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，不知道這種仿制屬于違法行為，因此，在產(chǎn)品上明確標(biāo)識(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提示侵權(quán)責(zé)任，可能會(huì)扼制一些仿制、假冒情況。

持有知識(shí)產(chǎn)權(quán)是維權(quán)的基礎(chǔ)

（1）充分利用品牌策略建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘

鑒于企業(yè)產(chǎn)品具有良好的口碑，為了與山寨廠商區(qū)分商品來(lái)源，應(yīng)該針對(duì)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)，培育品牌的認(rèn)知度。并且注意收集商標(biāo)使用、宣傳證據(jù)，爭(zhēng)取在后續(xù)維權(quán)中獲得認(rèn)定馳名商標(biāo)而獲得跨類(lèi)保護(hù)。

（2）域名也是品牌保護(hù)的有效途徑

域名注冊(cè)原則遵循“先注先得”，從公司名稱(chēng)、品牌、商標(biāo)、產(chǎn)品等角度為日后長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展之初便選定最恰當(dāng)、易記的域名以及將來(lái)業(yè)務(wù)要涉及到的業(yè)務(wù)范疇、國(guó)別和地區(qū)域名。對(duì)于重要的域名可將類(lèi)似的域名一并進(jìn)行防御性注冊(cè)，至少將在中國(guó)比較常用的的域名后綴進(jìn)行注冊(cè)，比如.com、.cn、.com.cn以及.net 等。

（3）嚴(yán)格控制產(chǎn)品設(shè)計(jì)的流出

在產(chǎn)品發(fā)布/上市之前，企業(yè)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格控制商業(yè)秘密，控制產(chǎn)品設(shè)計(jì)的流出。嚴(yán)格控制專(zhuān)利的申請(qǐng)和公開(kāi)節(jié)奏，盡量拉長(zhǎng)山寨廠商得知企業(yè)設(shè)計(jì)的周期。例如，蘋(píng)果公司在新款iphone手機(jī)發(fā)布的前一天才申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，避免其他企業(yè)過(guò)早知道蘋(píng)果的設(shè)計(jì)。

深圳市威世博知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理事務(wù)所

一些維權(quán)手段如果能結(jié)合起來(lái)合理使用，便能符合便捷、高效的需求，例如：

（1）假如侵權(quán)產(chǎn)品還沒(méi)在市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)，但能找到具體的生產(chǎn)廠家，則建議采取行政查處的手段；

（2）針對(duì)涉外企業(yè)和部分商鋪，通過(guò)發(fā)商務(wù)函、律師函往往就能收到成效；

（3）對(duì)于出口貨物，可以通過(guò)海關(guān)查處的手段進(jìn)行維權(quán)；

（4）在通過(guò)線上平臺(tái)投訴維權(quán)時(shí)，則需要把握時(shí)機(jī)，像在雙十一、315、眾籌階段進(jìn)行投訴就能取得較好的效果；

（5）企業(yè)還可以利用媒體適當(dāng)披露維權(quán)信息，發(fā)布維權(quán)信號(hào)，警示侵權(quán)廠商。

此外，目前的訴訟速度尚在公眾可接受范圍之內(nèi)。在訴訟中，企業(yè)如果想降低成本，可以針對(duì)不同的侵權(quán)廠商采取不同的策略：對(duì)侵權(quán)性質(zhì)輕微的廠商，訴訟的目的以制止侵權(quán)為主；而對(duì)侵權(quán)性質(zhì)惡劣的廠商則需進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，防止其再犯。除了拿到認(rèn)定侵權(quán)的判決結(jié)果，訴訟中還可以通過(guò)權(quán)利許可、交易來(lái)實(shí)現(xiàn)維權(quán)目的。

如果達(dá)成和解，則建議在和解協(xié)議中和侵權(quán)廠家簽訂不再侵權(quán)的條款，并約定違約金。此外，即使是以技術(shù)為特長(zhǎng)的企業(yè)，也可以考慮在產(chǎn)品的外觀、零配件上設(shè)定商標(biāo)、著作權(quán)，來(lái)根據(jù)實(shí)際需要，選擇性的利用自身權(quán)利進(jìn)行維權(quán)。此外，新產(chǎn)品發(fā)布前，如果能預(yù)先評(píng)估侵權(quán)形勢(shì)、制定維權(quán)方案，及時(shí)打壓山寨勢(shì)頭，則會(huì)收到更好的維權(quán)效果。

成都九鼎天元知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司

根據(jù)實(shí)際情況可以通過(guò)靈活運(yùn)用以下方式來(lái)便捷、高效的處理該情況：

（1）通過(guò)專(zhuān)利執(zhí)法部門(mén)以侵犯專(zhuān)利權(quán)為理由進(jìn)行行政執(zhí)法，令其停止侵權(quán)行為，查扣、銷(xiāo)毀仿冒產(chǎn)品，銷(xiāo)毀專(zhuān)用生產(chǎn)設(shè)備等。

（2）由于是仿冒產(chǎn)品，也可以申請(qǐng)工商管理部門(mén)進(jìn)行行政執(zhí)法，查扣仿冒產(chǎn)品、銷(xiāo)毀專(zhuān)用設(shè)備、罰款、查封店面甚至吊銷(xiāo)仿冒公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

（3）仿冒產(chǎn)品情節(jié)嚴(yán)重是有可能入刑的，因此可以請(qǐng)求公安機(jī)關(guān)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)犯罪偵查，取得涉嫌犯罪證據(jù)后，再依據(jù)情節(jié)進(jìn)行行政拘留或者移交公訴機(jī)關(guān)提起訴訟，達(dá)到控制犯罪嫌疑人，掐斷仿冒源頭的目的。

（4）通過(guò)調(diào)查取證，落實(shí)對(duì)方仿冒產(chǎn)品生產(chǎn)地址、儲(chǔ)存地址、銀行賬戶等信息后，提供足夠擔(dān)保，向法院申請(qǐng)?jiān)V前保全或訴訟保全，查封、扣押對(duì)方的主要侵權(quán)產(chǎn)品和生產(chǎn)設(shè)備，凍結(jié)對(duì)方銀行賬戶，使其不再具備仿冒能力。

（5）維權(quán)行動(dòng)取得一定成效后，及時(shí)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，以達(dá)到維護(hù)產(chǎn)品形象，震懾其他侵權(quán)者的目的。同時(shí)，可向其他暫未對(duì)其展開(kāi)維權(quán)的其他仿冒者發(fā)送律師函對(duì)其進(jìn)行警告，要求其立即停止侵權(quán)行為。有了之前的維權(quán)成果，律師函的威懾效力大增。

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（1）采取自行和解方式。也可采用先訴后談等方式，在雙方平等協(xié)商的基礎(chǔ)上，達(dá)成和解協(xié)議，使侵權(quán)方支付可以接受的補(bǔ)償。自行和解能夠迅速、友好地解決糾紛，可以留下繼續(xù)合作的空間，節(jié)約人力、物力、財(cái)力。當(dāng)然前提是盡可能收集多的侵權(quán)證據(jù)，以便在談判中具有較多的籌碼，綜合考慮訴訟成本與和解收益基礎(chǔ)上做出決定，保證自己的合法權(quán)益。

（2）利用外觀專(zhuān)利保護(hù)。對(duì)于可申請(qǐng)外觀專(zhuān)利的要申請(qǐng)外管專(zhuān)利，外觀專(zhuān)利授權(quán)快，訴訟爭(zhēng)議小，利于進(jìn)行侵權(quán)判定，從而減少訴訟周期。例如，對(duì)于直接面向消費(fèi)者，或設(shè)計(jì)美學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品（例如電子類(lèi)等產(chǎn)品），非常有利于外觀專(zhuān)利進(jìn)行保護(hù)。

（3）綜合整個(gè)商品產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行保護(hù)和打擊侵權(quán)行為。聯(lián)合產(chǎn)品的上下游企業(yè)對(duì)侵權(quán)進(jìn)行打擊，將侵權(quán)者的侵權(quán)行為告知與其有合作關(guān)系的企業(yè)，共同抵制，例如，可以警告該產(chǎn)品的上下游產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)企業(yè)，購(gòu)買(mǎi)侵權(quán)者產(chǎn)品的企業(yè)同樣存在著侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)然，上述可能的解決方案在具體實(shí)施時(shí)，須根據(jù)雙方實(shí)情及案件推進(jìn)過(guò)程中的變化作適宜地取舍和調(diào)整。

北京集慧智佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理咨詢(xún)股份有限公司

針對(duì)不同的情況，企業(yè)可以選擇較為便捷、高效的維權(quán)方案，例如第三方斡旋:

（1）共同的協(xié)會(huì)（聯(lián)盟）或其他組織

題述“山寨廠商”可能包括一部分規(guī)模較大的國(guó)內(nèi)企業(yè)，如涉嫌侵權(quán)的企業(yè)和待維權(quán)的企業(yè)所屬共同的協(xié)會(huì)（聯(lián)盟）或其他組織，可以嘗試通過(guò)共同組織的相應(yīng)部門(mén)進(jìn)行第三方斡旋，協(xié)商解決問(wèn)題，從而實(shí)現(xiàn)便捷、高效的維權(quán)目的。

（2）專(zhuān)業(yè)維權(quán)談判機(jī)構(gòu)

如題述“山寨廠商”和待維權(quán)的企業(yè)沒(méi)有共同的協(xié)會(huì)（聯(lián)盟）或其他組織，應(yīng)當(dāng)考慮專(zhuān)業(yè)維權(quán)機(jī)構(gòu)進(jìn)行第三方斡旋談判，從而協(xié)商解決問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)便捷、高效的維權(quán)目的。

特別提示企業(yè)注意兩個(gè)問(wèn)題：

（1）涉嫌侵權(quán)證據(jù)的保存。證據(jù)是一切維權(quán)方式的依據(jù)，必須保存好；

（2）不要輕易發(fā)送律師函或性質(zhì)相同的書(shū)面文件給到涉嫌侵權(quán)方。此類(lèi)文件可以成為接收方啟動(dòng)確認(rèn)不侵權(quán)之訴的材料，導(dǎo)致整個(gè)事件向不可控的方面發(fā)展。

上海容智知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司

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來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

編輯：IPRdaily 趙珍 / 校對(duì)：IPRdaily 縱橫君

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