蛋糕界的香奈兒Lady M強(qiáng)勢(shì)登陸中國(guó)，這些你得小心了

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作者：博深知識(shí)產(chǎn)權(quán)

原標(biāo)題：蛋糕界的香奈兒Lady M強(qiáng)勢(shì)登陸中國(guó)，這些你得小心了

前幾日，被號(hào)稱(chēng)“紐約名媛最?lèi)?ài)”的蛋糕品牌lady M刷爆了吃貨們的朋友圈。這家牛X閃閃的甜品店，可是在INS跟FB上頻頻刷屏，傳了大半年，終于登陸上海！

▲Lady M紐約店面 （圖片來(lái)源：Lady M官方微信）

但這家甜品店?duì)I業(yè)不到72小時(shí)，就被警方要求暫停營(yíng)業(yè)，原因是排隊(duì)的人實(shí)在太多了。那么這家甜品店憑什么這么“火”？

Lady M來(lái)自美國(guó)紐約，被譽(yù)為“傳統(tǒng)法式糕餅與精巧和風(fēng)的完美結(jié)合”在蛋糕的選材及制作均是一絲不茍，貫徹力臻完美的理念。

Lady M還曾被美國(guó)雜志《BON APPETIT》選為“美國(guó)十大蛋糕”，其他系列的蛋糕亦大獲好評(píng)，其中芝士蛋糕獲《NEW YORK MAGAZINE》冠上“紐約最佳芝士蛋糕”的美譽(yù)。

再來(lái)看看Lady M的店面、餐具以及餐巾紙等等一切，都可以讓人感覺(jué)出簡(jiǎn)潔與干練的風(fēng)格。

而他們的商標(biāo)與logo設(shè)計(jì)與他們的整體風(fēng)格一致，也是獨(dú)具簡(jiǎn)約特色。

這么一家極具誘惑力的甜品店，自然吸引了眾多吃貨們前來(lái)“朝拜”，傳說(shuō)中，想要吃到Lady M的一塊蛋糕，蛋蛋排隊(duì)就需要5~6個(gè)小時(shí)！甚至有人為了排隊(duì)插隊(duì)起了糾紛。就如前文所說(shuō)的，火爆到被上海警方要求暫時(shí)停業(yè)。

這邊實(shí)體店排隊(duì)排的火熱，那邊微信朋友圈刷屏也不甘示弱。小編我在萬(wàn)能的淘寶和朋友圈，我就在這2個(gè)平臺(tái)輸入“Lady M”，果然給我搜到了這些：

淘寶截圖

微信截圖

這其中第二個(gè)公眾賬號(hào)“LadyM蛋糕”在號(hào)上發(fā)布的價(jià)目表來(lái)看，這蛋糕怕是鑲金的，一個(gè)6寸或9寸的蛋糕價(jià)格竟然在兩千元上下?。?br/>

但再仔細(xì)觀察這個(gè)公眾賬號(hào)的主體，竟然是“個(gè)人”：

包括淘寶的兩家店，也都不是“Lady M”正主，其中一家稱(chēng)他們是“代購(gòu)”，其實(shí)就是所謂的“黃?！?。而“正主”其實(shí)就是圖中最上方的“Lady M大陸官方”公眾號(hào)，其他的公眾號(hào)都是“李鬼”。各位吃貨看客們不可不防吶！細(xì)心的看客們會(huì)發(fā)現(xiàn)，“正主”公眾號(hào)的名稱(chēng)是由商標(biāo)名申請(qǐng)的，而用商標(biāo)名申請(qǐng)公眾號(hào)需要擁有此商標(biāo)的商標(biāo)證書(shū)以及商標(biāo)使用授權(quán)書(shū)。說(shuō)明這個(gè)賬號(hào)主體“順利園（上海）商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理有限公司”已經(jīng)獲得M女士甜品有限公司的商標(biāo)許可，所以吃貨們請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)官方微信公眾號(hào)，千萬(wàn)別上當(dāng)：

說(shuō)到他們的商標(biāo)，小編在國(guó)家商標(biāo)局網(wǎng)站上查詢(xún)，目前“LadyM Confections M”這個(gè)商標(biāo)只在30、35和43品類(lèi)申請(qǐng)了注冊(cè)，但只有35品類(lèi)的商標(biāo)的法律狀態(tài)是“有效注冊(cè)”的，其他兩個(gè)品類(lèi)則還在“待審中”。其中已經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的35類(lèi)早在2012年就已經(jīng)在中國(guó)向商標(biāo)局提交注冊(cè)申請(qǐng)，可見(jiàn)Lady M在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)店的計(jì)劃其實(shí)早已有之。

可對(duì)于一家已經(jīng)極具知名度的跨國(guó)品牌，只有這些品類(lèi)的商標(biāo)注冊(cè)往往是不夠保護(hù)其商標(biāo)的，據(jù)“每日經(jīng)濟(jì)新聞”消息，該公司目前其實(shí)共有22個(gè)商標(biāo)已經(jīng)申請(qǐng)成功或者正在受理。同時(shí)在淘寶以及微信中這么多的“李鬼”也警醒著“正主”應(yīng)該加緊商標(biāo)布局的腳步，否則商標(biāo)被搶注則需要花更大的代價(jià)去“贖回”。

類(lèi)似于“喜茶”、“鮑師傅”，每次網(wǎng)紅店不僅是“食客”與“黃?！钡亩窢?zhēng)，更是一場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的博弈。“Lady M”擁有注冊(cè)商標(biāo)，所以我們能夠憑借商標(biāo)標(biāo)識(shí)認(rèn)出“正主”，而“喜茶”就曾因?yàn)樵盎什琛眴为?dú)的兩個(gè)字無(wú)法注冊(cè)商標(biāo)(“貢茶”亦如此)，只能加前綴或后綴，很容易被山寨，仿冒者大量出現(xiàn)，因此改名成“喜茶”。在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，商標(biāo)的搶注、“傍名牌”、“李鬼”事件總是層出不窮，“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”，做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)的布局是每個(gè)企業(yè)都必須下苦工的功課。

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編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對(duì)：IPRdaily   縱橫君

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