“立體商標及其顯著性判斷”—從陶凱元審理“迪奧”立體商標案想到的

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作者：趙文俠陸穗峰

原標題：立體商標及其顯著性——從陶凱元審理“迪奧”立體商標案想到的

今年“世界知識產(chǎn)權(quán)日”，最高人民法院副院長陶凱元親自擔(dān)任審判長、審理“克里斯蒂昂迪奧爾香料公司”（以下簡稱“迪奧爾”公司）的香水瓶（見下圖）“立體商標”案。

“立體商標及其顯著性判斷”—從陶凱元審理“迪奧”立體商標案想到的

“立體商標”也稱“立體標志”、“三維標志”或“三維立體標志”?！渡虡朔ā返谑l規(guī)定：以三維標志申請注冊商標的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質(zhì)性價值的形狀，不得注冊。

《商標法》規(guī)定了立體標志不得作為商標注冊的三種情況：

第一、僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀

即為實現(xiàn)商品固有的功能途所必須采用的（或通常采用）的形狀，如食品中的元宵、麻花等。如果允許注冊為元宵、麻花的商標并獨占使用，則剝奪了其他經(jīng)營者生產(chǎn)元宵、麻花的權(quán)利，這顯然是不公平的。

第二、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀

即為使商品具備特定的功能所必須使用的形狀，不得注冊為商標。如：轎車外殼的流線型設(shè)計，具有降低行駛阻力的作用，如果注冊為商標、則會阻礙整個行業(yè)的發(fā)展。

第三、使商品具有實質(zhì)性價值的形狀

特有的切割面造型是鉆石具有實質(zhì)性價值必須的形狀，如果一家企業(yè)將該造型注冊為鉆石的商標并獨占使用，對其他鉆石生產(chǎn)經(jīng)營者是不公平的。

以上三種情況，無論通過怎樣的使用、產(chǎn)生了如何高的“顯著性”，都不得注冊為商標。具體到本案中：

第一、不存在上面所述的三種情況

該瓶子不是由香水自身性質(zhì)所決定的、也不具有特殊的功效，大家對此沒有異議；有人認為這個瓶子設(shè)計得過于美觀、使商品具有實質(zhì)性價值；但是筆者認為，這種美觀不是具有實質(zhì)性價值“必須”的形狀——其它企業(yè)可以設(shè)計出更美觀的瓶子。

第二、該瓶子具有顯著特征

香水、尤其是高檔香水，都有相對穩(wěn)定的消費群體；她們一看瓶子便知瓶里面裝的是什么內(nèi)容。有些消費者直言“我就是沖著那瓶子去的”，這正是“認牌購物”、“重復(fù)購買”的特點。

說明該瓶子通過使用、已具有注冊商標所需的“顯著性”。

第三、已有注冊成功的“先例”

與涉案商標完全相同的“三維標志”，迪奧爾公司已經(jīng)在第3類產(chǎn)品上核準注冊；

有人認為我國商標采用個案評審原則：同一商標題材在一案件中注冊成功，不是在另一案件也注冊成功的必然依據(jù)；

這種說法初看似乎有一定道理、細思則不盡然：因為無論評審也好、裁決也罷，都講究“以事實為依據(jù)、以法律為準繩”。兩個案件中的商標題材相同、所依的都是《商標法》，一般不會出現(xiàn)完全相反的結(jié)果。

第四、關(guān)于商標“禁用權(quán)”

注冊商標專用權(quán)主要分兩部分：自己合法使用，以核準的標志和核定的商品為限；禁止他人在同一（或類似）商品上使用相同（或近似）的標志；

從企業(yè)的角度來看：本案的重點在于商標的“禁用權(quán)”——能否“禁止他人使用”——如果這個瓶子不予注冊、放任他人隨意使用，顯然會誤導(dǎo)消費者。

綜上分析，筆者認為該商標可以被核準。

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作者：趙文俠陸穗峰

編輯：IPRdaily趙珍校對：IPRdaily縱橫君

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