“高價(jià)值專(zhuān)利”出臺(tái)，“高價(jià)值商標(biāo)”何在？

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作者：縷聰

原標(biāo)題：漫談商標(biāo)——“高價(jià)值專(zhuān)利”出臺(tái)后，“高價(jià)值商標(biāo)”何在？

一年一度的426知識(shí)產(chǎn)權(quán)日已經(jīng)落下帷幕。近期，大家可能聽(tīng)到頻率最高的詞語(yǔ)莫過(guò)于“高價(jià)值專(zhuān)利培育”。其實(shí)，自從“灣高賽”等比賽舉辦以后，最近這兩三年關(guān)于提高專(zhuān)利質(zhì)量的各類(lèi)賽事活動(dòng)、政策宣講就不絕于耳。不過(guò)，可曾有人提過(guò)“高價(jià)值商標(biāo)”的概念呢？

關(guān)鍵詞：價(jià)值培育 質(zhì)押融資

一直以來(lái)，關(guān)于專(zhuān)利的質(zhì)量問(wèn)題總是會(huì)令人詬病。中國(guó)作為“專(zhuān)利大國(guó)”，在數(shù)量上可謂是傲視群雄，但是質(zhì)量上卻十分堪憂(yōu)。眾所周知，由于專(zhuān)利經(jīng)常會(huì)與各種各樣的政策補(bǔ)貼、項(xiàng)目申報(bào)、資質(zhì)評(píng)級(jí)或是職稱(chēng)認(rèn)定掛鉤，固然導(dǎo)致一部分人會(huì)為了創(chuàng)造專(zhuān)利而“創(chuàng)造”。更有甚者直接提供“無(wú)交底專(zhuān)利”，這似乎也早已經(jīng)成為了行業(yè)內(nèi)公開(kāi)的秘密。

然而，今年年初國(guó)知局下令要在6月份以前逐步取消各項(xiàng)專(zhuān)利授權(quán)補(bǔ)貼，同時(shí)開(kāi)展對(duì)各類(lèi)“非正常申請(qǐng)”的商標(biāo)和專(zhuān)利進(jìn)行嚴(yán)打嚴(yán)查。在整頓力度層面，專(zhuān)利和商標(biāo)是一視同仁的?？墒?，在價(jià)值體現(xiàn)上，似乎又并非如此。筆者留意到，近期國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局戰(zhàn)略規(guī)劃司司長(zhǎng)葛樹(shù)在接受記者專(zhuān)訪的時(shí)候，首次官方定義高價(jià)值發(fā)明專(zhuān)利。其中包括以下5種：戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)明專(zhuān)利、在海外有同族專(zhuān)利權(quán)的發(fā)明專(zhuān)利、維持年限超過(guò)10年的發(fā)明專(zhuān)利、實(shí)現(xiàn)較高質(zhì)押融資金額的發(fā)明專(zhuān)利以及獲得國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)或中國(guó)專(zhuān)利獎(jiǎng)的發(fā)明專(zhuān)利?？墒?，卻沒(méi)有人提及過(guò)商標(biāo)的方面。在網(wǎng)絡(luò)或其他公開(kāi)渠道上搜索“高價(jià)值商標(biāo)”也幾乎是一片空白。對(duì)此，作為一名商標(biāo)代理人，勉為其難地越俎代庖一番，類(lèi)比“高價(jià)值專(zhuān)利”的基礎(chǔ)上，提出一個(gè)“高價(jià)值商標(biāo)”的想法供各位專(zhuān)家研究，希望能夠起到拋磚引玉的效果。

1）戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)；

2）在海外有同類(lèi)專(zhuān)用權(quán)的商標(biāo)；

3）維持年限超過(guò)10年的商標(biāo)；

4）實(shí)現(xiàn)較高質(zhì)押融資金額的商標(biāo)；

5）被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。

關(guān)于“高價(jià)值商標(biāo)”，可以從以下五個(gè)維度分析：

1、戰(zhàn)略?xún)r(jià)值

每一件商標(biāo)都是包含了企業(yè)文化的蘊(yùn)含，但是有些商標(biāo)并不是企業(yè)最核心品牌的商標(biāo)，比如有些知名度很高的商標(biāo)，由于推出子品牌的計(jì)劃，在推向市場(chǎng)的過(guò)程中又進(jìn)行了一次宣傳，獲得了新的知名度?；蛘呤侨?lèi)注冊(cè)，非核心類(lèi)別的商標(biāo)具有一定的戰(zhàn)略考量?jī)r(jià)值。高價(jià)值商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備一定的知名度與美譽(yù)度，至少應(yīng)當(dāng)符合商標(biāo)法的獨(dú)創(chuàng)性、顯著性的要求。

2、法律價(jià)值

商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的核心在于商標(biāo)的排他性，商標(biāo)權(quán)人通過(guò)擁有一定時(shí)間一定地域的排他性權(quán)利，取得壟斷性收益，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的價(jià)值?；蛘咄ㄟ^(guò)仲裁、訴訟等其他方式，對(duì)侵權(quán)者進(jìn)行維權(quán)。因此，商標(biāo)權(quán)利的司法保護(hù)程度是一件商標(biāo)真正價(jià)值的保障。法律的健全是商標(biāo)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3、市場(chǎng)價(jià)值

商標(biāo)所能產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益與其市場(chǎng)價(jià)值有直接關(guān)系，高市場(chǎng)價(jià)值的商標(biāo)一定是當(dāng)下或預(yù)期未來(lái)能在市場(chǎng)上獲得主導(dǎo)地位、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和巨額收益的商標(biāo)，這才是真正現(xiàn)實(shí)意義上的高市場(chǎng)價(jià)值商標(biāo)。

4、使用價(jià)值

真正具備價(jià)值基礎(chǔ)和法律意義上的價(jià)值保障的高價(jià)值商標(biāo)主要是某領(lǐng)域的基本商標(biāo)和核心商標(biāo)，或者為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而在核心商標(biāo)周?chē)贾玫木邆浣M合價(jià)值或戰(zhàn)略?xún)r(jià)值的前瞻性商標(biāo)。對(duì)于企業(yè)而言，商標(biāo)申請(qǐng)一定是早于市場(chǎng)應(yīng)用。這些商標(biāo)要么能用于自身使用，要么授權(quán)他人合作共同使用，用于作為重要的談判籌碼，或者兼而有之。

5、經(jīng)濟(jì)價(jià)值

在商標(biāo)的現(xiàn)有市場(chǎng)價(jià)值中，直接變成的現(xiàn)金流就是該商標(biāo)可以直接衡量的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。近些年，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)融資質(zhì)押規(guī)則的不斷完善，對(duì)于商標(biāo)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)也日趨成熟。通過(guò)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的評(píng)估后計(jì)算出的貨幣價(jià)值，具有可靠的參考性。

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作者：縷聰

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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