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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：云深無跡
原標(biāo)題：“躺平”一詞火了，這家公司的操作絕了！
躺平，最早是源自“躺平任嘲”一詞，它誕生于2016年甚至更早些時(shí)候，早起僅僅只是網(wǎng)友表示不想回應(yīng)也不反抗的態(tài)度。據(jù)悉，阿里巴巴“在2018年雙十二這一天申請(qǐng)了躺平”商標(biāo)，大部分處于駁回復(fù)審的狀態(tài)中。2019年7月5日的再次申請(qǐng)下，接連注冊(cè)了若干個(gè)核心類目，均是成功注冊(cè)。2020年和2021年，阿里在“躺平”商標(biāo)原有類目的基礎(chǔ)上，又繼續(xù)申請(qǐng)了其他類目。
5G沖浪的朋友們，肯定知道最近“躺平”這個(gè)詞一下子火了，無論是朋友圈，還是各大媒體平臺(tái)，都在爭(zhēng)相討論它，但是這個(gè)梗是怎么火起來的呢？
躺平，最早是源自“躺平任嘲”一詞，它誕生于2016年甚至更早些時(shí)候，早起僅僅只是網(wǎng)友表示不想回應(yīng)也不反抗的態(tài)度。據(jù)悉，阿里巴巴“在2018年雙十二這一天申請(qǐng)了躺平”商標(biāo)，大部分處于駁回復(fù)審的狀態(tài)中。2019年7月5日的再次申請(qǐng)下，接連注冊(cè)了若干個(gè)核心類目，均是成功注冊(cè)。
在以往，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞的出現(xiàn)，必定引發(fā)一場(chǎng)商標(biāo)注冊(cè)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，但是“躺平”這詞卻非比尋常，有一家公司在所有人都沒有察覺的時(shí)候，就率先申請(qǐng)了“躺平”的商標(biāo)。
通過商標(biāo)局的一番查詢，“躺平”商標(biāo)在2018年雙十二這一天，阿里巴巴就已經(jīng)開始申請(qǐng)注冊(cè)了，雖然這第一批次的申請(qǐng)沒有成功，大部分處于駁回復(fù)審的狀態(tài)中，不過在2019年7月5日的再次申請(qǐng)下，接連注冊(cè)了若干個(gè)核心類目，均是成功注冊(cè)。
每一個(gè)像阿里這樣的巨無霸企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，都會(huì)盡可能的把品牌的核心商標(biāo)類目都注冊(cè)好，除此之外，還會(huì)考慮到商標(biāo)分類的拓展，在2020年和2021年，阿里在“躺平”商標(biāo)原有類目的基礎(chǔ)上，又繼續(xù)申請(qǐng)了其他類目。
大家還在感嘆阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)超前的時(shí)候，阿里的另外一個(gè)操作就更讓人大吃一驚！“躺平”是阿里巴巴旗下生活方式APP！
當(dāng)筆者和朋友聊起“躺平”一詞時(shí)，突然之間聯(lián)想到阿里旗下的淘寶天貓會(huì)用“躺平”這個(gè)商標(biāo)進(jìn)行怎樣的商業(yè)操作呢？于是百度搜索了一下“天貓?zhí)善健?，阿里的一個(gè)新的規(guī)劃才慢慢展開來。躺平是阿里巴巴旗下生活方式APP，居家好物分享社區(qū)，分享生活分享家，躺平App打造社區(qū)交流、好物推薦與居家指南，躺平的誕生背景是在阿里投資居然之家，布局家居行業(yè)后的產(chǎn)物，現(xiàn)在不僅僅是商標(biāo)注冊(cè)成功，APP客戶端搭建完畢，全國招商也是如火如荼進(jìn)行中。
不得不佩服阿里巴巴在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的前瞻性，還得佩服阿里巴巴在項(xiàng)目推進(jìn)的執(zhí)行力，市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行，阿里深諳其道！
我們反觀那些惡意搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞及熱門人物的事件，例如2019年B站UP主敬漢卿名字被搶注，以及2020年理塘小哥丁真被多家公司先后搶注，這些惡意搶注的個(gè)人和公司，為了節(jié)省打造品牌所需的精力時(shí)間和金錢，就劍走偏鋒搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞或熱門人物，這樣的行為是不會(huì)被商標(biāo)局的審核通過，也不會(huì)被市場(chǎng)所認(rèn)可的。
每一年誕生的網(wǎng)絡(luò)熱詞，數(shù)不勝數(shù)，但是要想把網(wǎng)絡(luò)熱詞成功注冊(cè)為商標(biāo)，還得先經(jīng)受合法性、顯著性和在先性等重重考驗(yàn)，符合商標(biāo)法的規(guī)定，能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生與之對(duì)應(yīng)的聯(lián)系，并且沒有損害他人的在先注冊(cè)與使用權(quán)利，能夠像阿里巴巴這樣提前發(fā)掘熱詞，提前布局市場(chǎng)的公司實(shí)屬鳳毛麟角。
來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：云深無跡
編輯：IPRdaily王穎 校對(duì)：IPRdaily縱橫君
注：原文鏈接：“躺平”一詞火了，這家公司的操作絕了！（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）
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