與“吳亦凡”解約的品牌，沖進(jìn)直播間的370萬(wàn)人

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來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：阿梔

原標(biāo)題：與“吳亦凡”解約的品牌，沖進(jìn)直播間的370萬(wàn)人

7月22日，警方終于對(duì)吳亦凡事件給出了第一個(gè)明確的結(jié)果通報(bào)。

雖然第三方“劉某昭”的介入讓事件變成了一個(gè)撲朔迷離的詐騙事件，但可以確定的是，吳亦凡與都美竹的關(guān)系屬實(shí)，并且無(wú)論之后吳亦凡如何對(duì)這種關(guān)系進(jìn)行解釋，在輿論上已幾乎沒(méi)有翻盤空間了。

早在事件剛曝出后，各大品牌商選擇與劣跡藝人割裂，開始多米洛式解約。直到7月23日，最后的一個(gè)品牌路易威登宣布終止合作關(guān)系。

而關(guān)于吳亦凡是否涉嫌迷奸、誘奸女性等違法行為和違法程度還有待進(jìn)一步的調(diào)查。

擁有強(qiáng)大吸金能力的名字

作為“頂流明星”的吳亦凡，擁有不菲的商業(yè)價(jià)值。

2014年，作為EXO男團(tuán)成員的吳亦凡與SM娛樂(lè)公司解約后，開始回國(guó)發(fā)展。2014年至2017年間，參演《有一個(gè)地方只有我們知道》《美人魚》《老炮兒》《爵跡》《致青春》等十部電影，共計(jì)票房超8億。

此前曝出廣告代言最高可到2500萬(wàn)元，而2016年，吳亦凡以1.368億元年收入第一次進(jìn)入了福布斯名人榜，接著幾年也陸續(xù)入榜。

7月23日，業(yè)內(nèi)人士爆料吳亦凡拍攝綜藝《七十二層樓》時(shí)，共12期節(jié)目，一期兩天，總片酬為8000萬(wàn)元。為討吳亦凡媽媽歡心保證吳亦凡配合節(jié)目錄制，節(jié)目組還額外帶她去SKP消費(fèi)600萬(wàn)元。一天片酬約合333萬(wàn)元，遠(yuǎn)大于當(dāng)初網(wǎng)友調(diào)侃的“日入一爽”。

“吳亦凡”這個(gè)名字，代表了巨大的吸金能力，所以自家工作室早在2015年9月也對(duì)“吳亦凡”“KRISWU”進(jìn)行了45類全類別申請(qǐng)。但盡管如此，也抵不住層出不窮的想要蹭知名度、蹭熱度的商標(biāo)。

在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢后，早期相關(guān)的商標(biāo)出現(xiàn)在2017年，將“亦凡”和“KRISWU”中英文搭配組合，調(diào)整順序：

與“吳亦凡”解約的品牌，沖進(jìn)直播間的370萬(wàn)人

一批諧音梗玩家也出現(xiàn)了：

與“吳亦凡”解約的品牌，沖進(jìn)直播間的370萬(wàn)人

2019年4月，吳亦凡以自己被鬼畜的說(shuō)唱名場(chǎng)面為題材發(fā)布新歌《大碗寬面》，自黑式發(fā)歌堪稱網(wǎng)絡(luò)公關(guān)優(yōu)秀案例。歌曲走紅后，一批餐飲、食品相關(guān)商標(biāo)相繼出現(xiàn)：

與“吳亦凡”解約的品牌，沖進(jìn)直播間的370萬(wàn)人

今年6月，都美竹開始在微博爆料吳亦凡。國(guó)外疫情水深火熱，國(guó)內(nèi)疫情基本平穩(wěn)，出現(xiàn)了“無(wú)疫煩”：

與“吳亦凡”解約的品牌，沖進(jìn)直播間的370萬(wàn)人

而這個(gè)商業(yè)價(jià)值巨大的名字，終于在7月迎來(lái)了大翻車。

翻車的藝人，遭殃的品牌商

上一個(gè)被品牌商大規(guī)模拋棄的代言人，是鄭爽。

年初曝出代孕事件后，僅合作了8天的奢侈品品牌普拉達(dá)第一個(gè)解約，手表品牌Lola Rose、化妝品品牌稚優(yōu)泉、美發(fā)品牌AUSSIE都在微博官宣終止與鄭爽的合作。

吳亦凡丑聞人盡皆知后，包括韓束、立白、騰訊、康師傅冰紅茶、樂(lè)堡等在內(nèi)的15個(gè)品牌均宣布與他終止合作關(guān)系，目前他代言的品牌數(shù)量為零。

與“吳亦凡”解約的品牌，沖進(jìn)直播間的370萬(wàn)人

明星代言是品牌塑造品牌形象、增強(qiáng)品牌資產(chǎn)的重要方式。但品牌與代言人，共享榮光，也共擔(dān)損失。代言人翻車，公眾會(huì)將對(duì)代言人的抵觸情緒，延伸到品牌上，導(dǎo)致品牌形象大打折扣。

鄭爽事件后，與其合作僅有8天的PRADA港股股價(jià)立即下跌，當(dāng)天收盤最終跌1.70%。

吳亦凡翻車事件次日開盤，良品鋪?zhàn)庸蓛r(jià)下跌5%左右，華帝股價(jià)低開低走報(bào)跌1.45%，就連吳亦凡的待播劇《青簪行》背后的公司閱文集團(tuán)和騰訊股價(jià)都分別下跌了3.32%和2.57%。

《民法典》中已明確規(guī)定，因一方的原因?qū)е潞贤康牟荒軐?shí)現(xiàn)，那么另一方就有解除權(quán)。品牌方看中了吳亦凡正面形象能夠有效提升品牌形象，所以選擇他作為代言人。但當(dāng)他因個(gè)人行為導(dǎo)致合同目的無(wú)法實(shí)現(xiàn)，品牌方在選擇解約后還可以要求他退還已支付費(fèi)用并進(jìn)行賠償。

吳亦凡要賠多少錢？

有報(bào)道透露吳亦凡目前的單個(gè)代言費(fèi)在1500萬(wàn)元左右，面對(duì)本次解約風(fēng)波或要損失上億代言費(fèi)。除此之外，業(yè)內(nèi)人士表示違約金賠付一般不超過(guò)合同總額，吳亦凡需要另外賠付的違約金也至少上億元。

轉(zhuǎn)危為機(jī)的直播間熱潮

在吳亦凡本次品牌解約風(fēng)波中，蘭蔻、歐萊雅男士等多個(gè)品牌直播間被“臟”“拒絕法制咖”“毒瘤”等評(píng)論刷屏，開播幾分鐘后就結(jié)束了。而作為第一個(gè)解約的品牌，韓束可謂是轉(zhuǎn)危為機(jī)，收割了大波流量。

與“吳亦凡”解約的品牌，沖進(jìn)直播間的370萬(wàn)人

當(dāng)天韓束直播間觀眾從平時(shí)的40多個(gè)人一路飆升至370多萬(wàn)觀看人數(shù)，一場(chǎng)賣出542萬(wàn)營(yíng)業(yè)額。在微博，相關(guān)話題閱讀量達(dá)到10億以上，沖上微博熱搜第五。

此外，韓束當(dāng)天就雷厲風(fēng)行地宣布成為中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)的官方合作伙伴，再次收獲大量好評(píng)。

與“吳亦凡”解約的品牌，沖進(jìn)直播間的370萬(wàn)人

面對(duì)代言人危機(jī)順應(yīng)民意當(dāng)機(jī)立斷作出決策，韓束借助被推上熱搜帶來(lái)的品牌影響力，向公眾塑造了國(guó)貨品牌正向價(jià)值觀的形象，又給自己貼上正能量的標(biāo)簽，毫無(wú)疑問(wèn)成為了吳亦凡事件中的頭號(hào)贏家。

對(duì)品牌而言，為盡可能降低代言人產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)，往往會(huì)在前期對(duì)藝人基于調(diào)性、內(nèi)容、商業(yè)價(jià)值進(jìn)行調(diào)研，并且縮短代言時(shí)間，或者同時(shí)選擇多位代言人。

年輕一代的消費(fèi)者，在是非面前大都會(huì)有非常鮮明的態(tài)度和立場(chǎng)。面對(duì)明星，他們的認(rèn)知能力不斷在提升，也會(huì)更深入地去反思品牌、明星與消費(fèi)者的關(guān)系。這也就要求品牌在面對(duì)代言人時(shí)，能夠擺出鮮明的立場(chǎng)。

流量明星縱然可以使品牌短期快速獲取流量紅利，但其自身問(wèn)題也容易牽連品牌。面對(duì)流量明星自身的德行問(wèn)題，抓住公關(guān)的黃金時(shí)間點(diǎn)，撫慰消費(fèi)者情緒，形成情感共鳴，傳遞正向價(jià)值觀，對(duì)品牌形象維護(hù)大有益。

至此，推出過(guò)飾品品牌A.C.E.、成立了廠牌“20XXCLUB”、組建了“20XX Racing車隊(duì)”......吳亦凡的個(gè)人品牌版圖，到這里也終于成為泡影了。

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：阿梔

編輯：IPRdaily王穎校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：與“吳亦凡”解約的品牌，沖進(jìn)直播間的370萬(wàn)人（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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