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原標題:上游對話|金牌IP“吾皇萬睡”是這樣煉成的!白茶:傷害IP的不是商業(yè)合作,而是你的態(tài)度
“吾皇”和“巴扎黑”早已成為了一個金牌IP
點擊進入淘寶上的“吾皇萬睡旗艦店”,會發(fā)現(xiàn)慣常意義上的“周邊”才是這里的主角:從抱枕、折扇、存錢罐、筆記本,到當下最火的盲盒,無所不包。這其中隨便一樣銷量就是四位數(shù),足見“吾皇+巴扎黑”這個從漫畫里走出來的IP有多受歡迎。
那么,問題來了:一只傲嬌的貓加一條憨憨的狗,這個享譽國內動漫界的金牌IP到底是怎么煉成的?近日來到重慶的白茶現(xiàn)身說法,給出了自己對IP開發(fā)的經(jīng)驗之談。
多年前就想建起自己的個人標簽
如果是白茶的老粉絲,應該還有印象,他早年更多畫的是科幻類作品。“當時(喜歡畫科幻)更是是我對空間色彩、結構的迷戀?!卑撞杌貞洠蟾攀嗄昵?,自己看到了很多國外優(yōu)秀藝術家的作品,大開眼界,“我就特別希望我也能做出同類型的作品?!?/p>
漫畫家白茶
白茶是后來才慢慢發(fā)現(xiàn)這并非是自己想追求的?!拔腋胪ㄟ^畫面表達很多情感、更多的我們身邊發(fā)生的一些事情的情緒?!卑撞枵f,養(yǎng)了貓之后,自己就開始對(畫)貓有了一種自己的想法。也差不多是從那時起,他開始很想建立自己的個人標簽。
現(xiàn)在反過來看自己前面很多年的創(chuàng)作,白茶直言“風格跳的太厲害了,沒有建立起個人標簽,沒有人認識我……”他甚至笑著說,以至于自己畫了很多年,實際上生活還是挺窘迫的。
“喜干”系列出到現(xiàn)在標準化很關鍵
對于普通讀者而言,《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》從1到5的變化可能就是有“牛能”等新角色不斷加入,但白茶坦承創(chuàng)作上的變化也蠻大的。
白茶為重慶讀者簽書
“一是我自己的繪畫技巧更加成熟了,還有就是它相對‘標準化’了。”在白茶看來,后面這一點似乎更為重要。“舉個例子,比如齊白石畫的蝦,那個蝦就沒有辦法做成實物?!卑撞枵f,都知道我們中國畫講究暈染的意境,這就決定了要把它(指蝦)做成具象的東西非常難?!斑@種東西基本只有作者本人能掌握,那就沒辦法真正商業(yè)化?!?/p>
正是基于此,白茶最近幾年做的一件事就是對“吾皇”系列的角色做了一些修改?!岸际峭耆桓淖兾峄实臍猓?00%表達角色內心、核心精神的情況下進行?!彼硎荆诖诉^程中,自己也發(fā)現(xiàn)“要真的從一張作品,變成一個IP,你要經(jīng)歷和妥協(xié)的東西是很多的。”
傷害IP的并非是商業(yè)化
無論是從讀者、粉絲的追捧程度來說,還是從動漫業(yè)界內的專業(yè)評價看,“吾皇萬睡”系列IP的成功都已經(jīng)毋庸置疑。淘寶上各種周邊的火爆更是證明了它商業(yè)化的成功。那自然IP和商業(yè)化之間的結合、取舍就成了白茶必須面對的問題。
白茶特別提到,從創(chuàng)作“吾皇”第一天起自己就不排斥商業(yè)化。
當記者提及此時,白茶首先就明確表示:“從(開始)創(chuàng)作吾皇那天起,我就希望它能站到世界舞臺上,我就希望它能被更多的品牌所接受?!卑撞柚毖?,自己并不認為商業(yè)化就非常不好。
“很多朋友跟我說,不要讓‘吾皇’去接那么多的商業(yè)的東西,那樣會很傷IP?!卑撞韬軋远ǖ乇硎荆约河X得這種觀點是很荒謬的?!拔也粫屛业淖髌窢€大街,但我會讓我的作品以喜聞樂見的形式出現(xiàn)在大街小巷?!?/p>
白茶還透露了一個好消息:明年就會有“吾皇”的動畫作品面世了。
白茶說,自己一直認為“往往傷害一個IP的不是商業(yè)合作,而是你對待商業(yè)品牌的態(tài)度?!彼硎荆拔峄嗜f睡”系列和品牌的合作都是半定制化的?!拔乙欢ㄒ私膺@個品牌,我一定要用最好玩,最幽默、最好的表達去呈現(xiàn)在讀者面前。”
當然,也有白茶和團隊堅持不接的商業(yè)合作,“我們不會去做煙酒類的。還有就是醫(yī)藥類的,我們也覺得還沒有資質去做?!?/p>
來源:上游新聞
作者:裘晉奕
編輯:IPRdaily王穎 校對:IPRdaily縱橫君
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