樂高樂園要來了！超級IP能否給深圳文旅帶來“鈔”能力？

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原標(biāo)題：政經(jīng)觀丨樂高樂園要來了！超級IP能否給深圳文旅帶來“鈔”能力？

萬眾期待的深圳樂高樂園，又邁出了關(guān)鍵性的一步。

近日，深圳市規(guī)劃和自然資源局委托深圳交易集團(tuán)有限公司，發(fā)布將于8月23日出讓大鵬新區(qū)南澳1宗游樂設(shè)施用地的相關(guān)公告。根據(jù)相關(guān)信息，該宗地項目將在4年內(nèi)建成“全球最大的樂高樂園度假區(qū)”。

眼下，主題樂園之風(fēng)正吹遍我國大江南北。無論是來自美國的“大IP”迪士尼、環(huán)球影城，還是本土品牌長隆、華強方特、華僑城歡樂谷，主題樂園毫無疑問成為了年輕人消費的新熱土，而站在風(fēng)口上的城市也因此享受著樂園經(jīng)濟(jì)帶來的紅利。

馬來西亞樂高樂園

而這座即將落地深圳的樂高樂園，也是一個自帶光環(huán)的“大IP”。據(jù)了解，樂高樂園以樂高積木作為主題，首家樂園于1968年在丹麥建成。如今，樂高樂園已遍布英國、美國、日本、馬來西亞等國家，深受世界各地年輕人的喜愛，每座樂園年客流量均在500萬人次以上。

一邊是以年輕人為主流消費群體，全世界最大的樂高主題樂園，一邊是平均年齡32歲左右中國為年輕的城市之一。樂高樂園與深圳的相遇，著實令人期待。

無論相信與否，主題樂園已經(jīng)成為我國文旅消費的新“爆點”。

今年6月16日，上海迪士尼樂園迎來了它的“五周歲生日”。5年來，以迪士尼樂園為核心的上海國際旅游度假區(qū)累計接待游客超過8300萬人次，實現(xiàn)旅游收入超400億元。

上海迪士尼樂園的亮眼“成績單”，也折射出我國主題樂園消費市場的迅速增長：根據(jù)美國主題娛樂協(xié)會(TEA)發(fā)布的行業(yè)報告，2020年我國主題公園市場規(guī)模已達(dá)548.5億元。在未來五年，我國主題樂園市場還將以超過10%的速度持續(xù)增長，成為世界最大的主題樂園市場。

上海迪士尼樂園

而和龐大的消費潛力構(gòu)成鮮明對比的是，則我國亟需擴(kuò)大的供給市場。數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有的城市級主題公園中，有超過半數(shù)屬于“無明顯主題”的狀態(tài)，即缺少IP、自我特色匱乏，對消費者的吸引力較弱。

完全不匹配的規(guī)模對比，也預(yù)示著我國的主題樂園還有著廣闊的發(fā)展前景和空間。

也正因如此，北京、上海、深圳等地也正紛紛加碼大型主題樂園建設(shè)：北京將在年內(nèi)運營全球第五座環(huán)球影城；上海樂高主題樂園將于今年9月開工，2024年上半年正式開園；深圳的樂高樂園的建設(shè)進(jìn)程也加快......除了上述城市，西安、杭州等地計劃興建大型主題樂園。

“這是因為隨著我國居民消費水平的提高，旅游消費形式正逐步邁向休閑度假旅游。而主題公園兼具觀賞、運動、娛樂和休閑等諸多特點，比傳統(tǒng)的旅游場所更具吸引力，因而更受消費者的青睞?！毕嚓P(guān)專業(yè)人士表示。

一座全世界最大的樂高主題樂園，除了能給市民帶來休閑娛樂的新去處，又會為深圳帶來哪些新機遇？

曾有人將超級主題樂園比如“陸地上的航空母艦”，以此體現(xiàn)其強大的經(jīng)濟(jì)帶動作用。毫無疑問的是，樂高樂園在深圳的落地，首先帶來的便是肉眼可見的經(jīng)濟(jì)效益。

一座大型主題樂園有多賺錢？來看看附近的例子：廣州長隆歡樂世界，自2006年投入運營以來，每年吸引游客接近千萬人次，創(chuàng)造數(shù)億元稅收，帶來各類綜合經(jīng)濟(jì)效益超過500億元，提供就業(yè)崗位2萬多個......

廣州長隆旅游度假區(qū)

可以期待的是，和廣州長隆、上海迪士尼樂園一樣，未來樂高樂園的落地建成，將成為深圳的又一張閃耀名片，不僅會吸引更多的外地游客來到深圳，更將進(jìn)一步“帶旺”深圳市內(nèi)其他旅游景區(qū)。

同時，樂高樂園建成后所拉動的消費鏈條，更將為深圳的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的增長動力，并進(jìn)一步優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)。

更為重要的是，樂園的興建，更將深刻地改變一座城區(qū)的面貌。以即將開放的北京環(huán)球影城度假區(qū)為例，樂園周邊，軌道交通、快速道路、酒店、商場應(yīng)有盡有，昔日的郊區(qū)得益于樂園的落地，已然發(fā)展成了功能完備的新城。

能夠預(yù)見，未來伴隨著樂高樂園的建成開園，源源不斷的客流將涌入大鵬，讓大量產(chǎn)業(yè)人群圍繞著樂園工作、生活，并在周邊區(qū)域沉淀，進(jìn)而帶動了城區(qū)面貌的生長和煥新。

值得一提的是，大鵬新區(qū)也提出，要在“十四五”期間建設(shè)世界級濱海生態(tài)旅游度假區(qū)。

要實現(xiàn)這一目標(biāo)，必須擁有高質(zhì)量消費產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力。而樂高樂園的落地興建，將有力帶動大鵬酒店、餐飲、交通等基礎(chǔ)設(shè)施配套的發(fā)展，無疑是對大鵬打造世界級濱海生態(tài)旅游度假區(qū)的重大利好。

回眸我國主題樂園的發(fā)展歷程，深圳是一座無法繞開的城市：1989年11月，中國大陸第一家主題樂園錦繡中華在深圳開業(yè)；而當(dāng)下全球前十大主題公園集團(tuán)中，就有兩家（華僑城、華強方特）來自深圳。

問題來了：已經(jīng)有了歡樂谷、世界之窗、錦繡中華等多家主題樂園的深圳，為何還要再興建一座主題樂園？

深圳歡樂谷瑪雅水上樂園

記者通過梳理發(fā)現(xiàn)，深圳主題樂園雖然數(shù)量眾多，但缺少類似于長隆、環(huán)球影城、迪士尼這樣體量級的超級主題樂園。

超級主題樂園究竟“超級”在何處？首先就體現(xiàn)在吸引力上：根據(jù)世界主題樂園權(quán)威研究機構(gòu)“美國主題娛樂協(xié)會”提供的報告，僅2018年，上海迪士尼樂園的年客流量為1120萬人次，鄰近深圳的珠海長隆海洋王國更是接近1200萬人次，同期深圳最高的歡樂谷不足400萬，有著不小的差距。

值得一提的是，這些超級主題樂園無不擁有屬于自己的知名“IP”，而深圳的主題樂園在這一領(lǐng)域略遜一籌。

同時，超級主題樂園的“吸金力”同樣驚人：在單客營收上，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，深圳歡樂谷單客消費不足200元，而上海迪士尼可達(dá)500元（均不含門票），依舊存在明顯差距。

兩者疊加之下，其背后所產(chǎn)生的消費帶動能力更是相差甚遠(yuǎn)。

在今年年初召開的廣東省兩會上，就明確提出要繼續(xù)充分釋放消費潛力，支持深圳建設(shè)國際消費中心城市。而在7月末，深圳發(fā)布消費擴(kuò)容提質(zhì)行動方案，其中提及要進(jìn)一步激發(fā)旅游消費活力，打造世界級重要旅游目的地。

顯而易見的是，文旅旅游，已經(jīng)成為了深圳消費擴(kuò)容提質(zhì)、打造國際消費中心城市的重要抓手之一。而依托旅游帶動消費，人氣、流量不可或缺。

深圳東部華僑城

“進(jìn)入園區(qū)需排隊兩小時”“熱門項目排隊超過三個小時”“緊鄰樂園的迪士尼酒店每晚最貴10000元”.....這是上海迪士尼樂園曾創(chuàng)造過的驚人數(shù)字。作為各類旅游景區(qū)的“頂流”，一座超級主題樂園的吸粉能力毋庸置疑。

如今，樂高樂園這一知名IP的落地，也有希望為深圳建設(shè)國際消費中心城市“再添一把火”。

而更為深遠(yuǎn)的意義在于，當(dāng)下年輕人的旅游觀念早不滿足于買門票看景點，而是能否有全鏈條的消費體驗。這不僅關(guān)乎到一個景區(qū)對年輕游客的吸引力，更決定了一座城市的旅游活力和吸引力。而樂高樂園度假區(qū)的落地，有望成為深圳進(jìn)一步提升城市吸引力的重要契機。

縱觀國內(nèi)其他三座一線城市，無不擁有或即將擁有屬于自己的超級主題樂園：北京環(huán)球影城（即將開業(yè)）、上海迪士尼樂園、廣州長隆歡樂世界；而對標(biāo)東京、巴黎、洛杉磯、新加坡等國際化大都市，擁有一座超級主題樂園也幾乎成了“標(biāo)配”。致力于建設(shè)全球標(biāo)桿城市的深圳，或許也需要一座與城市地位相匹配的超級主題樂園。

這座將要到來的全球最大樂高樂園，也許能夠勝任。

來源：南方Plus

作者：徐烜和

編輯：IPRdaily王穎校對：IPRdaily縱橫君