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原標(biāo)題：政經(jīng)觀丨樂(lè)高樂(lè)園要來(lái)了！超級(jí)IP能否給深圳文旅帶來(lái)“鈔”能力？
萬(wàn)眾期待的深圳樂(lè)高樂(lè)園，又邁出了關(guān)鍵性的一步。
近日，深圳市規(guī)劃和自然資源局委托深圳交易集團(tuán)有限公司，發(fā)布將于8月23日出讓大鵬新區(qū)南澳1宗游樂(lè)設(shè)施用地的相關(guān)公告。根據(jù)相關(guān)信息，該宗地項(xiàng)目將在4年內(nèi)建成“全球最大的樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)”。
眼下，主題樂(lè)園之風(fēng)正吹遍我國(guó)大江南北。無(wú)論是來(lái)自美國(guó)的“大IP”迪士尼、環(huán)球影城，還是本土品牌長(zhǎng)隆、華強(qiáng)方特、華僑城歡樂(lè)谷，主題樂(lè)園毫無(wú)疑問(wèn)成為了年輕人消費(fèi)的新熱土，而站在風(fēng)口上的城市也因此享受著樂(lè)園經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的紅利。
馬來(lái)西亞樂(lè)高樂(lè)園
而這座即將落地深圳的樂(lè)高樂(lè)園，也是一個(gè)自帶光環(huán)的“大IP”。據(jù)了解，樂(lè)高樂(lè)園以樂(lè)高積木作為主題，首家樂(lè)園于1968年在丹麥建成。如今，樂(lè)高樂(lè)園已遍布英國(guó)、美國(guó)、日本、馬來(lái)西亞等國(guó)家，深受世界各地年輕人的喜愛(ài)，每座樂(lè)園年客流量均在500萬(wàn)人次以上。
一邊是以年輕人為主流消費(fèi)群體，全世界最大的樂(lè)高主題樂(lè)園，一邊是平均年齡32歲左右中國(guó)為年輕的城市之一。樂(lè)高樂(lè)園與深圳的相遇，著實(shí)令人期待。
無(wú)論相信與否，主題樂(lè)園已經(jīng)成為我國(guó)文旅消費(fèi)的新“爆點(diǎn)”。
今年6月16日，上海迪士尼樂(lè)園迎來(lái)了它的“五周歲生日”。5年來(lái)，以迪士尼樂(lè)園為核心的上海國(guó)際旅游度假區(qū)累計(jì)接待游客超過(guò)8300萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入超400億元。
上海迪士尼樂(lè)園的亮眼“成績(jī)單”，也折射出我國(guó)主題樂(lè)園消費(fèi)市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)：根據(jù)美國(guó)主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)(TEA)發(fā)布的行業(yè)報(bào)告，2020年我國(guó)主題公園市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)548.5億元。在未來(lái)五年，我國(guó)主題樂(lè)園市場(chǎng)還將以超過(guò)10%的速度持續(xù)增長(zhǎng)，成為世界最大的主題樂(lè)園市場(chǎng)。
上海迪士尼樂(lè)園
而和龐大的消費(fèi)潛力構(gòu)成鮮明對(duì)比的是，則我國(guó)亟需擴(kuò)大的供給市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有的城市級(jí)主題公園中，有超過(guò)半數(shù)屬于“無(wú)明顯主題”的狀態(tài)，即缺少I(mǎi)P、自我特色匱乏，對(duì)消費(fèi)者的吸引力較弱。
完全不匹配的規(guī)模對(duì)比，也預(yù)示著我國(guó)的主題樂(lè)園還有著廣闊的發(fā)展前景和空間。
也正因如此，北京、上海、深圳等地也正紛紛加碼大型主題樂(lè)園建設(shè)：北京將在年內(nèi)運(yùn)營(yíng)全球第五座環(huán)球影城；上海樂(lè)高主題樂(lè)園將于今年9月開(kāi)工，2024年上半年正式開(kāi)園；深圳的樂(lè)高樂(lè)園的建設(shè)進(jìn)程也 加快......除了上述城市，西安、杭州等地計(jì)劃興建大型主題樂(lè)園。
“這是因?yàn)殡S著我國(guó)居民消費(fèi)水平的提高，旅游消費(fèi)形式正逐步邁向休閑度假旅游。而主題公園兼具觀賞、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)和休閑等諸多特點(diǎn)，比傳統(tǒng)的旅游場(chǎng)所更具吸引力，因而更受消費(fèi)者的青睞?！毕嚓P(guān)專(zhuān)業(yè)人士表示。
一座全世界最大的樂(lè)高主題樂(lè)園，除了能給市民帶來(lái)休閑娛樂(lè)的新去處，又會(huì)為深圳帶來(lái)哪些新機(jī)遇？
曾有人將超級(jí)主題樂(lè)園比如“陸地上的航空母艦”，以此體現(xiàn)其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用。毫無(wú)疑問(wèn)的是，樂(lè)高樂(lè)園在深圳的落地，首先帶來(lái)的便是肉眼可見(jiàn)的經(jīng)濟(jì)效益。
一座大型主題樂(lè)園有多賺錢(qián)？來(lái)看看附近的例子：廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界，自2006年投入運(yùn)營(yíng)以來(lái)，每年吸引游客接近千萬(wàn)人次，創(chuàng)造數(shù)億元稅收，帶來(lái)各類(lèi)綜合經(jīng)濟(jì)效益超過(guò)500億元，提供就業(yè)崗位2萬(wàn)多個(gè)......
廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)
可以期待的是，和廣州長(zhǎng)隆、上海迪士尼樂(lè)園一樣，未來(lái)樂(lè)高樂(lè)園的落地建成，將成為深圳的又一張閃耀名片，不僅會(huì)吸引更多的外地游客來(lái)到深圳，更將進(jìn)一步“帶旺”深圳市內(nèi)其他旅游景區(qū)。
同時(shí)，樂(lè)高樂(lè)園建成后所拉動(dòng)的消費(fèi)鏈條，更將為深圳的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的增長(zhǎng)動(dòng)力，并進(jìn)一步優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)。
更為重要的是，樂(lè)園的興建，更將深刻地改變一座城區(qū)的面貌。以即將開(kāi)放的北京環(huán)球影城度假區(qū)為例，樂(lè)園周邊，軌道交通、快速道路、酒店、商場(chǎng)應(yīng)有盡有，昔日的郊區(qū)得益于樂(lè)園的落地，已然發(fā)展成了功能完備的新城。
能夠預(yù)見(jiàn)，未來(lái)伴隨著樂(lè)高樂(lè)園的建成開(kāi)園，源源不斷的客流將涌入大鵬，讓大量產(chǎn)業(yè)人群圍繞著樂(lè)園工作、生活，并在周邊區(qū)域沉淀，進(jìn)而帶動(dòng)了城區(qū)面貌的生長(zhǎng)和煥新。
值得一提的是，大鵬新區(qū)也提出，要在“十四五”期間建設(shè)世界級(jí)濱海生態(tài)旅游度假區(qū)。
要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須擁有高質(zhì)量消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力。而樂(lè)高樂(lè)園的落地興建，將有力帶動(dòng)大鵬酒店、餐飲、交通等基礎(chǔ)設(shè)施配套的發(fā)展，無(wú)疑是對(duì)大鵬打造世界級(jí)濱海生態(tài)旅游度假區(qū)的重大利好。
回眸我國(guó)主題樂(lè)園的發(fā)展歷程，深圳是一座無(wú)法繞開(kāi)的城市：1989年11月，中國(guó)大陸第一家主題樂(lè)園錦繡中華在深圳開(kāi)業(yè)；而當(dāng)下全球前十大主題公園集團(tuán)中，就有兩家（華僑城、華強(qiáng)方特）來(lái)自深圳。
問(wèn)題來(lái)了：已經(jīng)有了歡樂(lè)谷、世界之窗、錦繡中華等多家主題樂(lè)園的深圳，為何還要再興建一座主題樂(lè)園？
深圳歡樂(lè)谷瑪雅水上樂(lè)園
記者通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)，深圳主題樂(lè)園雖然數(shù)量眾多，但缺少類(lèi)似于長(zhǎng)隆、環(huán)球影城、迪士尼這樣體量級(jí)的超級(jí)主題樂(lè)園。
超級(jí)主題樂(lè)園究竟“超級(jí)”在何處？首先就體現(xiàn)在吸引力上：根據(jù)世界主題樂(lè)園權(quán)威研究機(jī)構(gòu)“美國(guó)主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)”提供的報(bào)告，僅2018年，上海迪士尼樂(lè)園的年客流量為1120萬(wàn)人次，鄰近深圳的珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)更是接近1200萬(wàn)人次，同期深圳最高的歡樂(lè)谷不足400萬(wàn)，有著不小的差距。
值得一提的是，這些超級(jí)主題樂(lè)園無(wú)不擁有屬于自己的知名“IP”，而深圳的主題樂(lè)園在這一領(lǐng)域略遜一籌。
同時(shí)，超級(jí)主題樂(lè)園的“吸金力”同樣驚人：在單客營(yíng)收上，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，深圳歡樂(lè)谷單客消費(fèi)不足200元，而上海迪士尼可達(dá)500元（均不含門(mén)票），依舊存在明顯差距。
兩者疊加之下，其背后所產(chǎn)生的消費(fèi)帶動(dòng)能力更是相差甚遠(yuǎn)。
在今年年初召開(kāi)的廣東省兩會(huì)上，就明確提出要繼續(xù)充分釋放消費(fèi)潛力，支持深圳建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。而在7月末，深圳發(fā)布消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)行動(dòng)方案，其中提及要進(jìn)一步激發(fā)旅游消費(fèi)活力，打造世界級(jí)重要旅游目的地。
顯而易見(jiàn)的是，文旅旅游，已經(jīng)成為了深圳消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)、打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要抓手之一。而依托旅游帶動(dòng)消費(fèi)，人氣、流量不可或缺。
深圳東部華僑城
“進(jìn)入園區(qū)需排隊(duì)兩小時(shí)”“熱門(mén)項(xiàng)目排隊(duì)超過(guò)三個(gè)小時(shí)”“緊鄰樂(lè)園的迪士尼酒店每晚最貴10000元”.....這是上海迪士尼樂(lè)園曾創(chuàng)造過(guò)的驚人數(shù)字。作為各類(lèi)旅游景區(qū)的“頂流”，一座超級(jí)主題樂(lè)園的吸粉能力毋庸置疑。
如今，樂(lè)高樂(lè)園這一知名IP的落地，也有希望為深圳建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市“再添一把火”。
而更為深遠(yuǎn)的意義在于，當(dāng)下年輕人的旅游觀念早不滿(mǎn)足于買(mǎi)門(mén)票看景點(diǎn)，而是能否有全鏈條的消費(fèi)體驗(yàn)。這不僅關(guān)乎到一個(gè)景區(qū)對(duì)年輕游客的吸引力，更決定了一座城市的旅游活力和吸引力。而樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)的落地，有望成為深圳進(jìn)一步提升城市吸引力的重要契機(jī)。
縱觀國(guó)內(nèi)其他三座一線城市，無(wú)不擁有或即將擁有屬于自己的超級(jí)主題樂(lè)園：北京環(huán)球影城（即將開(kāi)業(yè)）、上海迪士尼樂(lè)園、廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界；而對(duì)標(biāo)東京、巴黎、洛杉磯、新加坡等國(guó)際化大都市，擁有一座超級(jí)主題樂(lè)園也幾乎成了“標(biāo)配”。致力于建設(shè)全球標(biāo)桿城市的深圳，或許也需要一座與城市地位相匹配的超級(jí)主題樂(lè)園。
這座將要到來(lái)的全球最大樂(lè)高樂(lè)園，也許能夠勝任。
來(lái)源：南方Plus
作者： 徐烜和
編輯：IPRdaily王穎 校對(duì)：IPRdaily縱橫君
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