喜茶聯(lián)合Seesaw 推出“偷顆月亮送給你”聯(lián)名禮盒

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原標(biāo)題：喜茶聯(lián)合Seesaw 推出“偷顆月亮送給你”聯(lián)名禮盒

中秋將至，喜茶餅家聯(lián)合精品咖啡品牌Seesaw，推出了 “偷顆月亮送給你”中秋聯(lián)名禮盒。禮盒內(nèi)共包含六款定制月餅，除了延續(xù)喜茶餅家經(jīng)典口味的黑糖波波流心月餅、奶黃流心月餅，靈感來(lái)源于喜茶人氣飲品的金鳳芝芝流心月餅、芋泥蓮蓉蛋黃月餅外，更有創(chuàng)新結(jié)合Seesaw咖啡元素的兩款隱藏口味月餅：咖啡芝芝流心麻薯月餅、綠妍咖啡流心麻薯月餅。

創(chuàng)新升級(jí)，帶來(lái)別樣月餅體驗(yàn)

2021喜茶餅家x Seesaw中秋聯(lián)名禮盒中的六款月餅，在口味上呈現(xiàn)出“喜茶餅家經(jīng)典口味+喜茶飲品復(fù)刻+Seesaw咖啡結(jié)合”的多重組合，既有喜茶經(jīng)典元素的呈現(xiàn)，又有創(chuàng)新風(fēng)味貫穿其中，從外皮到內(nèi)餡，都為消費(fèi)者帶來(lái)升級(jí)后的別樣味蕾體驗(yàn)。

區(qū)別于目前市面上常見(jiàn)的廣式月餅與桃山月餅外皮，喜茶餅家主要采用口感細(xì)膩的奶酥皮，并根據(jù)不同口味分別加入黑糖粉、綠妍茶粉、金鳳茶粉等原材，帶來(lái)融合風(fēng)味的同時(shí)也調(diào)和外觀，讓消費(fèi)者觀其色而知其味。

此外，喜茶餅家還大膽突破了月餅的配方與工藝，在餡料結(jié)構(gòu)與配比制作上帶來(lái)少見(jiàn)的“四重包餡”，并首度嘗試咖啡+茶、咖啡+芝士的組合方式，不斷帶來(lái)創(chuàng)新體驗(yàn)。以綠妍咖啡流心麻薯月餅為例，外層奶酥皮加入清香綠妍茶粉，外餡精選優(yōu)質(zhì)低甜白豆沙與綠妍茶粉混合制作，第三層餡料為軟糯的麻薯，內(nèi)餡咖啡流心則由Seesaw冷萃咖啡液制成。層層口感融合茶香與咖啡醇味，清爽留香，共同構(gòu)成味覺(jué)上的多重享受。而另一款咖啡芝芝流心麻薯月餅的外餡則以精選炭燒咖啡餡添加Seesaw冷萃咖啡液，用純正咖啡香氣搭配內(nèi)餡濃郁芝香。

之所以選擇咖啡品牌進(jìn)行聯(lián)合跨界，喜茶接受環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)消費(fèi)資訊采訪時(shí)表示，“喜茶餅家此次推出的月餅禮盒，是喜茶一以貫之的靈感在月餅這一形式上的延續(xù)，希望以獨(dú)有的方式為消費(fèi)者帶來(lái)一些新的體驗(yàn)。此外，喜茶作為新消費(fèi)品牌，致力于在探索傳統(tǒng)風(fēng)俗與文化積淀在現(xiàn)代人生活中呈現(xiàn)方式的同時(shí)，用更加年輕的方式傳遞新的生活態(tài)度，嘗試在消費(fèi)者與中秋節(jié)日之間建立更加真切、有趣的聯(lián)結(jié)?！?/p>

喜茶方面的負(fù)責(zé)人稱(chēng)：“咖啡作為一種流行飲品，越來(lái)越受到大眾的歡迎。我們希望通過(guò)咖啡+茶、咖啡+芝士的餡料創(chuàng)新，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)新的口味體驗(yàn)，同時(shí)傳遞出喜茶的上述品牌理念?！?/p>

在這一套禮盒中，金鳳芝芝流心月餅、芋泥蓮蓉蛋黃月餅是喜茶人氣飲品芝芝金鳳、芋泥波波牛乳的靈感延續(xù)，以月餅形式復(fù)刻飲品風(fēng)味。奶酥皮內(nèi)，芋泥蓮蓉餡細(xì)膩香甜，金鳳的甘鮮則與芝士流心麻薯互相增色。而黑糖波波流心月餅和奶黃流心月餅是喜茶餅家的經(jīng)典口味升級(jí)。

外包裝視覺(jué)突破

作為和Seesaw聯(lián)名的禮盒，為了增加互動(dòng)感和配套感，喜茶將“偷顆月亮送給你”的主題在外包裝設(shè)計(jì)上加以延展，設(shè)定了“互偷月亮”的概念，將靈感注入外包裝設(shè)計(jì)中以圖形上的方圓結(jié)合、顏色上的簡(jiǎn)約和諧，以及喜茶和Seesaw特有元素的交相呼應(yīng)，為消費(fèi)者帶來(lái)兼具互動(dòng)性、包容性的視覺(jué)體驗(yàn)。方圓的簡(jiǎn)約圖形結(jié)合馬克筆筆跡式的設(shè)計(jì)元素，給人以想象空間。同時(shí)，結(jié)合代表“夜晚”的“藍(lán)色”和代表“月亮”的“黃色”這兩種顏色系統(tǒng)的運(yùn)用，進(jìn)一步對(duì)主題加以呈現(xiàn)。禮盒整體上則突破傳統(tǒng)的橫放型禮盒式樣，采用直立型包裝，令人耳目一新。每一處設(shè)計(jì)，都延續(xù)了喜茶靈感。

與此同時(shí)，喜茶充分考慮到了包裝盒的二次利用。堅(jiān)固、高透明度的亞克力盒作為內(nèi)包裝在傳遞未來(lái)感的同時(shí)，也可以作為收納盒，呈放化妝品、盲盒玩具、文具等物品，輕松打造高顏值收納，減少因包裝丟棄帶來(lái)的浪費(fèi)。

喜茶方面認(rèn)為，“月餅作為中秋節(jié)必不可少的一個(gè)傳統(tǒng)元素，在食品屬性外，也有重要的儀式感價(jià)值。近些年各種創(chuàng)新口味月餅的出現(xiàn)，一方面是對(duì)每年中秋這種儀式感的參與；另一方面則可以視為一種傳承，通過(guò)將現(xiàn)在的一些新的口味、工藝結(jié)合進(jìn)這一傳統(tǒng)食物中，讓月餅煥發(fā)新的生機(jī)，也讓大眾因?yàn)檫@些創(chuàng)新而對(duì)中秋節(jié)有更多期待。

相信將來(lái)隨著創(chuàng)新口味的不斷出現(xiàn)，消費(fèi)者會(huì)因?yàn)槠诖行碌暮贸缘脑嘛?，變得更加喜?ài)這個(gè)節(jié)日。在這個(gè)過(guò)程中也可能會(huì)有一些口味固定下來(lái)，變成我們這個(gè)時(shí)代的新‘經(jīng)典’，比如喜茶餅家今年有兩款就是基于此前口味的升級(jí)——黑糖波波流心月餅、奶黃流心月餅，因?yàn)槭艿较M(fèi)者的特別喜愛(ài)，所以得到了保留?！?/p>

來(lái)源： 環(huán)球網(wǎng)Tech

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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