打“卡”地圖的IP解析系列（一）| 滴！小蠻腰向您發(fā)來了登塔邀請(qǐng)

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作者：停云

原標(biāo)題：打“卡”地圖的IP解析系列（一）| 滴！小蠻腰向您發(fā)來了登塔邀請(qǐng)

瀏覽百萬山川，體味萬種風(fēng)情。在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活中，旅游娛樂成為了人們釋放壓力的一種高效方式。根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，2021年上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)18.71億，比上年同期增長(zhǎng)100.8%。今年“十一”期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5.15億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3890.61億元。

正如生活離不開衣食住行，旅行也離不開吃喝玩樂。今天出發(fā)的第一站先從“登高”開始，登上集觀光、展覽、餐飲、典慶、娛樂等功能為一體的“中國(guó)第一高塔”，看看這有哪些值得游客朋友們細(xì)細(xì)去探索的奧秘，也順道探討一下廣州城市地標(biāo)建筑—“廣州塔”的前世今生。

圖片來源與網(wǎng)絡(luò)

一、回溯，尋找“廣州塔“的前世之旅

（一）地標(biāo)工程啟動(dòng)，中國(guó)最高塔橫空出世

廣州塔（廣州新電視塔；英語：Canton Tower），昵稱小蠻腰，是廣州為了迎接2010年第16屆亞運(yùn)會(huì)，提升廣州對(duì)外新形象，促進(jìn)廣州文化、旅游、經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)展而啟動(dòng)的廣州城市地標(biāo)建設(shè)工程。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

廣州塔采用的是設(shè)計(jì)師馬克·海默爾和芭芭拉·庫伊特夫婦的設(shè)計(jì)方案，以一位身材修長(zhǎng)的美麗女性為原型，結(jié)合建筑藝術(shù)設(shè)計(jì)成具有東方美人韻味的“小蠻腰”形態(tài)。經(jīng)過四年的建設(shè)，婀娜多姿的廣州塔最終坐落在了廣州城市新中軸線與珠江景觀交匯處。

（二）廣州塔命名背后那些事

廣州塔建成后，曾在全球開展有獎(jiǎng)?wù)髅?，共征?8萬余個(gè)命名，五花八門的名稱在網(wǎng)上引起一片熱議，這也成為了廣州人茶余飯后的談資。

后由專家評(píng)審出排名前10的名稱，即海心塔、碧海心沙、南天柱、百越云珠、廣州塔、嶺南摩星塔、南國(guó)旋塔、廣州明珠塔、暉粵塔、廣州海心塔，并讓公眾在十強(qiáng)基礎(chǔ)上進(jìn)行投票。

在歷經(jīng)了三次征名后，再依據(jù)廣州市社科院及所屬機(jī)構(gòu)在全市開展社情民意調(diào)查的結(jié)果，最終定名“廣州塔”。此命名在網(wǎng)上引起了強(qiáng)烈反對(duì)，不少網(wǎng)友認(rèn)為此命名毫無新意，“征名”活動(dòng)不過徒勞一場(chǎng)。不過也有網(wǎng)友對(duì)這個(gè)名稱的認(rèn)可度比較高，他們認(rèn)為“廣州塔”這個(gè)名稱有利于直接向外界傳遞建筑及城市的信息和形象。

盡管征名的過程存在些許波折，但現(xiàn)在廣州塔已經(jīng)成為了廣州旅游的一張閃亮名片?！皝韽V州，必游廣州塔”這句宣傳標(biāo)語也成功吸引了一眾游客，使之成為了眾多游客游玩廣州必想到的景點(diǎn)之一。

二、知識(shí)產(chǎn)權(quán)助力廣州塔旅游IP的打造

廣州塔旅游文化發(fā)展股份有限公司申請(qǐng)了多類商標(biāo)、專利等，目前的有效商標(biāo)為80%左右，約20%的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回或處于無效、失效狀態(tài)。

為做好廣州塔形象的保護(hù)工作，在設(shè)計(jì)方案確定后，廣州塔旅游文化發(fā)展股份有限公司從2006年開始，登記了一系列的廣州塔設(shè)計(jì)圖和外觀圖的作品著作權(quán)。

據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢顯示，廣州塔成立至今，以“廣州塔”“小蠻腰”“一塔傾城”等為商標(biāo)名稱，總共申請(qǐng)了涵蓋網(wǎng)站服務(wù)、運(yùn)輸工具、社會(huì)服務(wù)等類別的商標(biāo)共314項(xiàng)。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

對(duì)于廣州塔對(duì)下一步自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的布局與規(guī)劃方面，遺憾的是筆者并未聯(lián)系到相關(guān)職員來為我們做出這方面的解析。雖然本次未能與廣州塔方進(jìn)行深入交談雖略顯惋惜，但是后續(xù)有機(jī)會(huì)，筆者也會(huì)就此問題繼續(xù)與廣州塔旅游文化發(fā)展股份有限公司的相關(guān)職能人員進(jìn)行溝通交流，并在公眾平臺(tái)上與讀者朋友們一起分享。

三、一千個(gè)人眼中的一千座“廣州塔”

綜合各大旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)來看，今年國(guó)慶最受游客歡迎的景點(diǎn)TOP10中包含了杭州西湖、上海外灘、深圳大梅沙、廣州塔、普陀山等。由此可見，“廣州塔”在全國(guó)范圍內(nèi)獲得了游客的高度認(rèn)可。

對(duì)于其他省市的游客來說，到廣州旅游，聯(lián)想到的游玩景區(qū)大多是長(zhǎng)隆和廣州塔。廣州塔作為廣州旅游的新名片，再加上與附近海心沙、海心橋等景點(diǎn)相互呼應(yīng)，受到了大家的歡迎?！皬V州地標(biāo)建筑”、“小蠻腰”、“建于廣州新中軸線”等字眼也無疑成為了吸引游客的關(guān)鍵符號(hào)，而廣州塔的燈光秀、觀景臺(tái)等也是廣東省外游客熱衷于打卡廣州塔的原因之一。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

有部分游客表示，登上廣州塔的觀光臺(tái)，望著腳下一片車水馬龍，高樓大廈顯得閃爍又渺小，一種輕松自由豪邁之情不由浮上心間。也有游客表示十分享受與戀人在高空處享受摩天輪的浪漫，時(shí)間似乎在某刻靜止宣告著地久天長(zhǎng)的感覺十分美好。

筆者也通過對(duì)部分大學(xué)生的調(diào)查得知，在廣州旅游，他們及其朋友對(duì)廣州塔的期待值都比較高，一方面是因?yàn)橄塍w驗(yàn)“會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽萬物渺“的感覺，另一方面是由于景區(qū)對(duì)學(xué)生的優(yōu)惠力度比較大，他們非常愿意在能享受學(xué)生優(yōu)惠期間一游廣州塔，畢竟作為廣州的標(biāo)志性建筑，廣州塔的游樂設(shè)施及周邊夜景對(duì)他們具有很大的吸引力。

部分青年上班族則認(rèn)為，受到“來廣州，必游廣州塔”這句標(biāo)語的影響，來到廣州旅游時(shí)，會(huì)把廣州塔作為必玩的景點(diǎn)之一。在假期的時(shí)候，登塔俯瞰這座城市，坐世界上最高的摩天輪，乘著游輪悠閑夜游珠江……這對(duì)于他們來說是一種放松身心、感受城市文化特色的最佳選擇。當(dāng)然，也有部分游客認(rèn)為廣州塔名不副實(shí)，認(rèn)為除了燈光秀外沒有什么特殊之處，假節(jié)日都是人擠人等。

而在與廣州本地人聊到廣州塔時(shí)，他們認(rèn)為廣州塔是了不起的建筑，也會(huì)在閑時(shí)觀賞廣州塔，但是由于生活在這座城市，廣州塔已經(jīng)成為他們生活的一部分，因此他們對(duì)其沒有太特殊的感覺。不過廣州本地居民認(rèn)為，廣州塔還是值得外地游客作為旅游打卡地點(diǎn)的，畢竟景區(qū)的各種娛樂項(xiàng)目都比較有特色。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

由于個(gè)人喜好的差異性，不同省市、不同群體對(duì)各個(gè)景區(qū)的觀點(diǎn)、喜愛程度都大不相同。但不得不說，廣州塔作為廣州的城市地標(biāo)，具有其他景區(qū)不可代替的獨(dú)特性。一是除了作為景區(qū)外，它也是廣州這座城市對(duì)外形象展示的窗口；二是高塔式建筑景點(diǎn)的稀缺性；三是除了觀賞功能外，它還承載著廣播電視發(fā)射等綜合性功能。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

2017年，廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)曹雪為廣州設(shè)計(jì)的全新城市l(wèi)ogo就以廣州塔為元素標(biāo)志。Logo以“廣州”兩字作為元素稍加變形呈現(xiàn)出廣州塔的形狀，圖標(biāo)簡(jiǎn)潔大方、形象深刻地體現(xiàn)出了廣州開放、包容、發(fā)展、智慧型城市的特點(diǎn)，也突出顯示了廣州塔在廣州城市形象傳播中所占的重要地位，它與這座城市的發(fā)展深深聯(lián)結(jié)在了一起。

同時(shí)，廣州塔除向游客提供基礎(chǔ)游樂功能外，也積極利用自身獨(dú)特的外觀形象打造了系列“廣州塔紀(jì)念品”，服飾首飾、文具玩具、廣州塔酒等帶有廣州特色彰顯嶺南文化的紀(jì)念小飾品，進(jìn)一步加深了游客對(duì)廣州城市文化的印象與認(rèn)識(shí)，擴(kuò)大了廣州塔旅游IP的影響力。

圖片來源于廣州塔官方微信

四、打造特色I(xiàn)P是旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)

人們對(duì)于與眾不同的事物一般都有著極大的興趣和需求，IP的打造也逐漸成為各行各業(yè)開拓、搶占市場(chǎng)的重要手段，IP旅游越來越滲入當(dāng)代的旅游業(yè)中。在旅游時(shí)，人們常常因?yàn)橐惶幘包c(diǎn)而去到某一座城市，或者去到某一座城市一定要去某一處打卡游玩，這足以說明IP對(duì)于文旅發(fā)展的推動(dòng)作用，而獨(dú)特的IP則會(huì)使它成為一座城市獨(dú)具一格的標(biāo)志，從而增強(qiáng)景區(qū)旅游的吸引力。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

在物質(zhì)生活飛速增長(zhǎng)的現(xiàn)代社會(huì)，人們對(duì)精神品質(zhì)的要求也有了進(jìn)一步的提升。當(dāng)代旅游也已經(jīng)不僅僅局限于“游山玩水”這一簡(jiǎn)單的層面上，人們?cè)絹碓綗嶂杂谠诼眯兄腥ヌ剿饕蛔鞘械奈幕瘍?nèi)涵與特征。IP旅游逐漸成為旅游業(yè)中獨(dú)具特色的一環(huán)，如西安大唐不夜城將歷史文化與城市特點(diǎn)相結(jié)合，打造出“夜文化”旅游IP廣受歡迎。上海迪士尼以動(dòng)畫中“公主”、“米老鼠”等家喻戶曉的形象與電影的精神內(nèi)涵來吸引游客，打造著名動(dòng)畫旅游IP。而廣州塔以城市形象傳播、文化及經(jīng)濟(jì)發(fā)展為依托，打造了城市地理標(biāo)志旅游IP。由此可見，IP形象的打造是高度凝聚景區(qū)特色與風(fēng)格行之有效的方法與手段，在旅游業(yè)發(fā)展中具有極大的優(yōu)勢(shì)和潛力。

山河廣闊，風(fēng)景如畫，人間值得。古城、自然風(fēng)光、歷史文化等多類型的旅游景點(diǎn)展示出不同的魅力，評(píng)論留下您心儀的旅游景點(diǎn)，下期讓我們一起走進(jìn)您心中的旅行天堂，去解析它獨(dú)特的IP形象。同時(shí)，您也可以通過投稿方式聯(lián)系我們，將您心目中最喜歡的旅游景點(diǎn)、餐飲網(wǎng)紅美食店等執(zhí)筆描繪，與各位驢友、吃貨一起展開一場(chǎng)愉快的分享交流會(huì)！

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：停云

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：打“卡”地圖的IP解析系列（一）| 滴！小蠻腰向您發(fā)來了登塔邀請(qǐng)（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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