本土文化玩出新創(chuàng)意,百事圍繞“把樂(lè)帶回家”打造重磅IP

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原標(biāo)題：本土文化玩出新創(chuàng)意 百事圍繞“把樂(lè)帶回家”打造重磅IP

春節(jié)的腳步越來(lái)越近，春節(jié)是辭舊迎新，新舊交替的重要時(shí)刻，也是全家人團(tuán)圓的日子。春節(jié)，是我國(guó)民間最隆重、最熱鬧的一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，且蘊(yùn)含著豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。在春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日期間，我國(guó)各個(gè)民族都有要舉行各種慶?；顒?dòng)，歡慶春節(jié)。而家人們總會(huì)團(tuán)聚在一起，享受一份團(tuán)團(tuán)與溫暖。結(jié)合傳統(tǒng)文化，百事圍繞“把樂(lè)帶回家”打造重磅IP，陪伴萬(wàn)千中國(guó)家庭歡度新年，讓更多家庭享受團(tuán)聚的歡樂(lè)與幸福。

從2012年開(kāi)始，百事開(kāi)始“連載”“春節(jié)檔”故事，讓觀(guān)眾從每年參演“把樂(lè)帶回家”微電影的藝人中，一窺當(dāng)年的流行風(fēng)潮。對(duì)中國(guó)人而言，春節(jié)時(shí)互敬的吉祥話(huà)、所行的儀式向來(lái)是節(jié)日感的重要來(lái)源，“把樂(lè)帶回家”契合了這一文化語(yǔ)境。10年堅(jiān)守、10年相伴，百事童年通過(guò)新穎方式傳承文化，更具社會(huì)價(jià)值。

百事打造的“把樂(lè)帶回家”不僅僅傳承家文化，更鼓勵(lì)家庭團(tuán)聚和溝通。今年，百事更突破傳統(tǒng)，提供了一系列完整的“工具”來(lái)幫助年輕人去主動(dòng)拉近代際關(guān)系，用自己的方式讓全家樂(lè)在一起。

今年的“把樂(lè)帶回家”就用年輕態(tài)的語(yǔ)言創(chuàng)新演繹“新年味”，拍攝了一支融合歌舞、特效和中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)的新春賀歲片。百事代言人王嘉爾、鄧紫棋、李現(xiàn)，美年達(dá)代言人王源和百事新春代言人劉浩存聯(lián)袂演繹傳統(tǒng)年俗，幾代中國(guó)人都耳熟能詳?shù)摹豆补病穭t以說(shuō)唱、流行編曲進(jìn)行潮酷改編，實(shí)現(xiàn)年輕化元素與傳統(tǒng)過(guò)年場(chǎng)景 “新舊交融”，展現(xiàn)出新生代對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)可與傳承。

同時(shí)，百事還攜手社會(huì)類(lèi)短視頻平臺(tái)梨視頻，記錄了“反向年貨”、“花樣年華奶奶團(tuán)”和“共享爺爺”三個(gè)老少同樂(lè)的典型故事。鏡頭里，無(wú)論是年輕一代為異地陪自己過(guò)年的媽媽提前準(zhǔn)備100種家鄉(xiāng)特產(chǎn)，做成驚喜“盲盒”，還是帶著打扮新潮的奶奶打卡網(wǎng)紅地標(biāo)拍攝視頻，許多年輕人開(kāi)始真正心貼心地去了解老一輩的訴求，并以自己的方式為長(zhǎng)輩們帶去不一樣的歡樂(lè)體驗(yàn)，內(nèi)在滿(mǎn)滿(mǎn)的愛(ài)意和文化反哺的主動(dòng)性，確實(shí)讓人欣慰與感動(dòng)的。

年貨伴手禮和紅包壓歲錢(qián)也是過(guò)年必不可少的儀式感。今年百事的“新年瑞獸罐”以喜慶的色彩和精美的瑞獸圖案成功吸引到了人們的眼球，必然將成為除夕年夜飯上的一大亮點(diǎn)。寓意祥瑞的金獅、老虎、錦鯉和喜鵲“飛入”罐身，和百事可樂(lè)自帶的祝福與相結(jié)合，成為全家互動(dòng)的“開(kāi)關(guān)”，承載雙倍祝福。

同樣是在年夜飯場(chǎng)景中，“紅包”也是能讓全家其樂(lè)融融的經(jīng)典方式。百事通過(guò)聯(lián)手微信、支付寶，打造獎(jiǎng)池過(guò)億的新春紅包平臺(tái)，將平平安安的新年好彩頭與年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的“發(fā)紅包”形式相結(jié)合，找到能讓幾代人“樂(lè)在一起”的媒介，既能消除老人們對(duì)年輕數(shù)字化新技術(shù)的陌生感從中獲樂(lè)，又能將傳統(tǒng)的祝福傳遞給年輕人。

傳統(tǒng)過(guò)年方式是傳統(tǒng)文化的傳承，對(duì)于每個(gè)中國(guó)人來(lái)說(shuō)都有著特別的意義，百事在傳承傳統(tǒng)文化、深耕中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗的同時(shí)，不斷探索嶄新的元素，洞察萬(wàn)千家庭對(duì)新年情感的變化，打造《把樂(lè)帶回家》十年IP，挖掘家人情感價(jià)值，讓春節(jié)變得更熱鬧、更有意義。同時(shí)，百事又注重思考文化壁壘，拉近年輕人與老年人的距離，讓過(guò)年真正變得合家團(tuán)圓、全家幸福。

來(lái)源：北京青年報(bào)

記者：蔣若靜

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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