#本文僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場(chǎng)#
原標(biāo)題:虎年上新!奈雪攜「CUP美術(shù)館」& 新品“杯茶”向大家拜年啦
壬寅虎年即將到來(lái),圍繞著“虎”這一主題,各大品牌掀起新春營(yíng)銷角力。老虎寓意著祥瑞與平安,也象征著勇猛和力量?;⒛?duì)I銷不是簡(jiǎn)單的元素堆疊,而是要挖掘“虎”背后的精神內(nèi)核及其與品牌的契合。1月25日,新式茶飲頭部品牌奈雪以“手握虎杯,如虎添威”為主題,把非遺文化彩繪剪紙請(qǐng)到門店里,推出“CUP美術(shù)館”項(xiàng)目第七期——「非遺在今天」。
奈雪的茶攜手非遺剪紙藝術(shù)家聯(lián)袂呈現(xiàn)CUP美術(shù)館「非遺在今天」
奈雪的茶以茶飲杯為載體,選取非遺剪紙藝術(shù)家于平、任憑《虎年的禮物》中的6幅作品,融合民俗吉祥元素,6款“萌虎”躍然“杯”上,向大家傳遞“如虎添威”的新春祝愿。色彩豐富、肌理感極強(qiáng)的6款“萌虎”在奈雪的茶飲杯、手提袋上活靈活現(xiàn),仿佛正搖頭晃腦地吼出新年祝福?!袄匣l(fā)威一聲嗷嗚勢(shì)如虎”、“一頓操作猛如虎我先掙他一億五”、“萌虎出山原地脫單”、“虎頭虎腦沒(méi)煩惱”、“一山有二虎好運(yùn)乘以五”、“錢包鼓鼓從此不做紙老虎”充滿俏皮趣味的文案,擊中不少用戶的心之所想。
記者了解到,”CUP美術(shù)館“是奈雪的茶推出的系列藝術(shù)項(xiàng)目,以與藝術(shù)家合作的方式在茶飲杯上呈現(xiàn)不同主題的藝術(shù)展。此次的「非遺在今天」,則是由奈雪牽手于平(男)、任憑(女)夫妻彩繪剪紙藝術(shù)家聯(lián)袂呈現(xiàn)。兩位藝術(shù)家既是非遺剪紙藝術(shù)家也是民間傳統(tǒng)文化的深研者,他們?cè)趥鹘y(tǒng)剪紙藝術(shù)基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新,將傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)融合當(dāng)代藝術(shù)觀念,糅合拼貼、墊色、渲染、拓印、肌理、噴繪、水洗等技法,獨(dú)創(chuàng)了綜合式“彩繪剪紙”品類。這一對(duì)夫妻彩繪剪紙藝術(shù)家曾出版圖畫書及畫集50余本,是中國(guó)郵政及中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行生肖郵品設(shè)計(jì)者之一,多幅作品被中國(guó)民間博物館,首都博物館,北京工藝美術(shù)博物館等機(jī)構(gòu)收藏。
奈雪CUP美術(shù)館:讓“非遺”走出“深閨”探索活態(tài)傳承
2006年5月20日,剪紙藝術(shù)遺產(chǎn)經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2009年聯(lián)合國(guó)教科文組織將中國(guó)剪紙項(xiàng)目選入“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄“。剪紙藝術(shù)被越來(lái)越重視的同時(shí),學(xué)界也提出“活態(tài)傳承”的概念?;顟B(tài)傳承,是區(qū)別于以現(xiàn)代科技手段對(duì)非遺文化進(jìn)行“博物館”式的保護(hù),而是用文字、音像、視頻等方式在生活中對(duì)非遺文化傳承與發(fā)展。中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長(zhǎng)卜希霆曾表示“文化遺產(chǎn)的文創(chuàng)化活態(tài)傳承正在成為時(shí)代潮流,日益受到年輕人的喜愛(ài),文創(chuàng)產(chǎn)品正在成為文化遺產(chǎn)與人民美好生活的橋梁與紐帶。”
此次奈雪CUP美術(shù)館「非遺在今天」項(xiàng)目通過(guò)年輕時(shí)尚的玩法,把非遺文化從“深閨”請(qǐng)到大眾面前,通過(guò)更直觀有趣的方式活態(tài)傳承彩繪剪紙藝術(shù)。除了6款茶飲杯、手提袋之外,奈雪還推出“萌虎塞”,“利是封”、“非遺剪紙圖冊(cè)”、“新春禮盒”等文創(chuàng)周邊產(chǎn)品。在#CUP美術(shù)館#話題下,已經(jīng)有不少粉絲曬單打卡,甚至為了集齊6款跑去多個(gè)門店。
從首期“BeingACat”主題展的一鳴驚人,“新春瑞獸好運(yùn)展”的靈動(dòng)驚艷,到“抱抱計(jì)劃”、“跨年展”的溫暖力量,再到“年味杯”、“牽手杯”的靜水流深,以及“非遺在今天”的活態(tài)傳承,跨時(shí)四年的奈雪CUP美術(shù)館項(xiàng)目迄今已推出七期主題展,逐漸成為奈雪標(biāo)志性的品牌IP,單期的觸達(dá)人群超過(guò)1000萬(wàn)人次。將美好的藝術(shù)感變得觸手可得,將倡導(dǎo)美好生活方式、傳遞溫暖力量的理念融入到品牌細(xì)微之處,可以說(shuō),奈雪正通過(guò)CUP美術(shù)館項(xiàng)目建立起和消費(fèi)者強(qiáng)有力的情感鏈接。
奈雪的茶推出新品“杯茶”精準(zhǔn)切入新春場(chǎng)景
記者注意到,奈雪此次還順勢(shì)推出了一款新品——虎年新春限定「杯茶·鴨屎香單叢茶」,1月25日起在全國(guó)門店陸續(xù)上新。杯茶區(qū)別于傳統(tǒng)的泡茶方式,每一個(gè)杯子都自帶茶葉,杯茶一體,置茶于底,利用物理壓封技術(shù),杯中自帶濾網(wǎng)隔擋茶渣,注水即飲茶湯分離。在奈雪官微評(píng)論區(qū),用戶紛紛表示“會(huì)玩”、“方便”、稱杯茶為“懶人泡茶大法”。
杯茶此前偶見(jiàn)于少數(shù)傳統(tǒng)茶業(yè),多應(yīng)用于較嚴(yán)肅的辦公、會(huì)議場(chǎng)景。奈雪敏銳發(fā)現(xiàn)年輕用戶對(duì)純茶的喜愛(ài)以及對(duì)飲茶方式的便利性需求,精準(zhǔn)切入新年社交場(chǎng)景?!叭耸忠槐瑁筒宦闊泵馊チ讼幢?、放茶等步驟,把更多時(shí)間留給親友交談;“虎杯握在手,新年氛圍有”,不同于商務(wù)用茶的刻板,奈雪杯茶沿用CUP美術(shù)館「非遺在今天」的虎杯設(shè)計(jì),喜慶討巧非常適合作為年貨置辦;新春首款杯茶精選了去年上市即成爆品的鴨屎香,頗有誠(chéng)意,同樣適合作為走親訪友的新春賀禮。
由于便捷實(shí)用,奈雪的茶還與東航合作推出聯(lián)名款杯茶“虎年新春杯茶禮盒”,選取“月光美人”和“蜜蘭香”兩款茶葉,讓用戶在旅程途中也可輕松喝奈雪。這也是繼川航之后奈雪第二次與航司推出聯(lián)名產(chǎn)品,足見(jiàn)其靈活多樣的產(chǎn)品形式在場(chǎng)景覆蓋上的滲透能力。
不論是CUP美術(shù)館對(duì)非遺文化的活態(tài)傳承,還是虎年杯茶對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新拓展,都是奈雪的茶對(duì)茶飲文化的探索。用一個(gè)個(gè)流動(dòng)的茶飲杯,在辭舊迎新之際,奈雪向我們娓娓講述彩繪剪紙的”非遺“故事,許下壬寅虎年的新春寄望,點(diǎn)亮新春團(tuán)聚的萬(wàn)家燈火。
來(lái)源:消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)
編輯:IPRdaily王穎 校對(duì):IPRdaily縱橫君
與光同行!2021年中國(guó)“40位40歲以下企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)精英”榜單揭曉
「關(guān)于IPRdaily」
IPRdaily是全球領(lǐng)先的知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合信息服務(wù)提供商,致力于連接全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)與科技創(chuàng)新人才。匯聚了來(lái)自于中國(guó)、美國(guó)、歐洲、俄羅斯、以色列、澳大利亞、新加坡、日本、韓國(guó)等15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的高科技公司及成長(zhǎng)型科技企業(yè)的管理者及科技研發(fā)或知識(shí)產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人,還有來(lái)自政府、律師及代理事務(wù)所、研發(fā)或服務(wù)機(jī)構(gòu)的全球近100萬(wàn)用戶(國(guó)內(nèi)70余萬(wàn)+海外近30萬(wàn)),2019年全年全網(wǎng)頁(yè)面瀏覽量已經(jīng)突破過(guò)億次傳播。
(英文官網(wǎng):iprdaily.com 中文官網(wǎng):iprdaily.cn)
本文來(lái)自消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意,并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場(chǎng),如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:“http://globalwellnesspartner.com
文章不錯(cuò),犒勞下辛苦的作者吧