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媒體熱議的商業(yè)斗爭(zhēng)中,“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”成了主角?

專(zhuān)題
阿耐3年前
媒體熱議的商業(yè)斗爭(zhēng)中,“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”成了主角?

媒體熱議的商業(yè)斗爭(zhēng)中,“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”成了主角?

#本文僅代表作者觀(guān)點(diǎn),不代表IPRdaily立場(chǎng)#


“8月知識(shí)產(chǎn)權(quán)重點(diǎn)集中在商標(biāo)領(lǐng)域,金銀花商標(biāo)的糾紛及國(guó)內(nèi)兩大法考機(jī)構(gòu)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛和新冠疫苗的專(zhuān)利糾紛也受到了部分媒體的關(guān)注。”


來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)


企業(yè)之間的較量總是以各種各樣的方式在進(jìn)行,隨著經(jīng)濟(jì)形式的多樣性發(fā)展,在擁擠的賽道上,各企業(yè)能分食的蛋糕已越來(lái)越少。吃喝玩樂(lè)、衣食住行……,豐富多樣的商業(yè)活動(dòng)在人們的生活中無(wú)孔不入,企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的戰(zhàn)爭(zhēng)也已然硝煙四起。在關(guān)注著社會(huì)發(fā)展的同時(shí),官方媒體也同樣將目光放在了這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)的紛爭(zhēng)上。


從8月份的部分媒體報(bào)道情況來(lái)看,更多媒體報(bào)道的知識(shí)產(chǎn)權(quán)重點(diǎn)集中在商標(biāo)領(lǐng)域,其中多家媒體著重報(bào)道了李小龍后人與真功夫快餐的商標(biāo)、肖像權(quán)糾紛一案,此外,金銀花商標(biāo)的糾紛及國(guó)內(nèi)兩大法考機(jī)構(gòu)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛和新冠疫苗的專(zhuān)利糾紛也受到了關(guān)注。


李小龍后人VS真功夫餐飲,勝負(fù)未分


在市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,各類(lèi)市場(chǎng)主體得經(jīng)營(yíng)思維模式已不僅僅局限于“買(mǎi)賣(mài)”二字,品牌的打造、商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)、市場(chǎng)權(quán)益的維護(hù)等,他們不斷利用市場(chǎng)的規(guī)律、消費(fèi)者的心理以及各種法律和規(guī)則來(lái)在行業(yè)中樹(shù)立自己的旗幟。在市場(chǎng)的擴(kuò)張中,“商標(biāo)”成為了他們斗爭(zhēng)的有利武器。


8月25日,李小龍后人訴真功夫快餐一案開(kāi)庭,#李小龍女兒向真功夫快餐索賠2.1億#的話(huà)題也由此登上微博熱搜。這起延續(xù)十多年之久的糾紛是否會(huì)在本次庭審之后落下帷幕呢?真功夫是否構(gòu)成侵權(quán)?雙方又各自為自己的立場(chǎng)展開(kāi)了哪些辯論?我們可以通過(guò)媒體的相關(guān)報(bào)道來(lái)梳理案件的來(lái)龍去脈。


媒體熱議的商業(yè)斗爭(zhēng)中,“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”成了主角?

圖源:中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)


早在幾年前,就有媒體對(duì)雙方的版權(quán)糾葛作出報(bào)道,在案件迎來(lái)新進(jìn)展之際,不少媒體再次對(duì)此事的前因后果進(jìn)行了梳理。其中,中國(guó)新聞網(wǎng)在報(bào)道中說(shuō)到:進(jìn)入千禧年,葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)為真功夫進(jìn)行策劃。當(dāng)時(shí)武俠正風(fēng)靡全國(guó),因此其團(tuán)隊(duì)在敲定中式餐飲風(fēng)格后,以“功夫之王”李小龍為靈感,為真功夫選定了“功夫”的形象載體。[1]早在2004年4月6日,真功夫就申請(qǐng)注冊(cè)包含形似李小龍形象的注冊(cè)商標(biāo),這一商標(biāo)的初審公告日期為2006年11月21日,注冊(cè)公告日期為2008年4月14日。南都周刊對(duì)真功夫的商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間作了梳理。[2]據(jù)上海證券報(bào)報(bào)道:2010年,李香凝已陸續(xù)將其父親的影片及商標(biāo)在美國(guó)的所有權(quán)購(gòu)買(mǎi)回來(lái)。此后,她在中國(guó)采取多項(xiàng)措施進(jìn)行維權(quán),包括在中國(guó)成立維權(quán)辦公室,維護(hù)李小龍形象的版權(quán)。2019年12月,李香凝方正式向上海二中院提起訴訟。[3]


糾紛即起,雙方對(duì)此事各執(zhí)一詞,在侵權(quán)與不侵權(quán)的兩個(gè)對(duì)立面上,李香凝毫不猶豫維權(quán)的決心,真功夫也表示了對(duì)此事“絕不低頭”。


在人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心的一篇文章中,真功夫說(shuō)道:“我們的商標(biāo)是否侵權(quán),多年前也曾有過(guò)爭(zhēng)議,但我們的商標(biāo)一直沒(méi)有被判定侵權(quán)或者撤銷(xiāo)的行政或司法結(jié)論。時(shí)隔多年后被起訴,我們也很疑惑,我們正積極研究案情,準(zhǔn)備應(yīng)訴。”[4]真功夫也曾對(duì)中新財(cái)經(jīng)表示:“我們沒(méi)有侵權(quán),不會(huì)尋求庭外和解。沒(méi)有更換真功夫品牌商標(biāo)的計(jì)劃。2.1億元的索賠額沒(méi)有任何事實(shí)和法律依據(jù)?!?strong>[5]


另一方面,原告李小龍有限責(zé)任公司注冊(cè)地在美國(guó)加利福尼亞州,創(chuàng)始人、法定代表人為李小龍的女兒shannon lee(中文名李香凝)。該公司認(rèn)為,公司合法享有李小龍相關(guān)的各種權(quán)益,已陸續(xù)在中國(guó)大陸注冊(cè)近60個(gè)與李小龍相關(guān)商標(biāo)。每日經(jīng)濟(jì)新聞在報(bào)道中說(shuō)到。[6]此外,在光明網(wǎng)的報(bào)道中,李小龍女兒認(rèn)為“真功夫”擅自使用李小龍肖像,侵犯了李小龍肖像的人格尊嚴(yán)與財(cái)產(chǎn)利益,屬于侵害民事權(quán)益的行為,應(yīng)立即停止使用李小龍的肖像,并賠償損失。[7]


在部分媒體的報(bào)道中,有律師對(duì)此事做出了相應(yīng)分析。浙江金道律師事務(wù)所茅瑩律師指出,本案的核心爭(zhēng)議焦點(diǎn)應(yīng)當(dāng)在于真功夫使用酷似李小龍形象圖標(biāo)是否侵犯了李小龍的肖像權(quán)。這里值得注意的是,真功夫并非直接使用李小龍的照片,而是使用了和李小龍形象相似的卡通形象,并將其注冊(cè)成了商標(biāo),因此本案的難點(diǎn)在于證明真功夫所使用的卡通人物形象為李小龍。[8]此前,廣東大同律師事務(wù)所主任朱永平向記者指出,酷似人物形象的圖標(biāo)是否侵犯肖像權(quán),尚無(wú)明確法律規(guī)定及判例。真功夫多年來(lái)從商標(biāo)、廣告等多角度均存在模仿李小龍的行為,實(shí)際上屬于讓大眾混淆、利用李小龍形象進(jìn)行宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。[9]南方都市報(bào)在報(bào)道中說(shuō)到。


商標(biāo)斗爭(zhēng)中的“菀菀類(lèi)卿”


另外,另一受到媒體關(guān)注的商標(biāo)糾紛為“金銀花”商標(biāo)一案。這與此前的“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”、“潼關(guān)肉夾饃”等案件類(lèi)型較為相似,而這些接連不斷的相似案件對(duì)以公共領(lǐng)域的相關(guān)要素、標(biāo)志等作為商標(biāo)使用的一類(lèi)案件判決具有一定借鑒意義。


上百家花露水企業(yè)因生產(chǎn)“金銀花”花露水而被訴商標(biāo)侵權(quán)案,再迎轉(zhuǎn)機(jī)。在兩起相關(guān)案件中,廣東省中山市中級(jí)人民法院二審撤銷(xiāo)了原審判決,認(rèn)定被告的兩家江西公司不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán),并駁回原告上海碧麗化妝品公司的訴訟請(qǐng)求。這一結(jié)論不管是在業(yè)內(nèi)還是民間,都引發(fā)了不小爭(zhēng)議。很多人認(rèn)為,第603857號(hào)金銀花商標(biāo)早在1994年已被撤銷(xiāo),訴訟單位上海碧麗公司是惡意斂財(cái)。輿論壓力下,碧麗公司對(duì)所有起訴的案件申請(qǐng)撤訴,但被告企業(yè)反而不接受了,甚至有的已經(jīng)向法院寄出了不予撤訴申請(qǐng)書(shū)和反訴書(shū),反訴原告存在惡意訴訟。這引起最高人民法院的注意,最高法決定提審一起“金銀花”商標(biāo)案來(lái)“解剖麻雀”,這一消息迅速影響了多個(gè)相關(guān)案件的審理進(jìn)程。中山中院對(duì)“金銀花”商標(biāo)侵權(quán)案改判,正是在這一背景下實(shí)現(xiàn)的。[10]中工網(wǎng)在報(bào)道中分析道。


除中山中院二審改判碧麗公司敗訴外,最高人民法院、四川高院均已對(duì)此前法院支持碧麗公司的相關(guān)案件進(jìn)行再審提審,目前尚未有提審后的判決結(jié)果。公開(kāi)裁判文書(shū)顯示,一些此前碧麗公司勝訴的判決已獲執(zhí)行或申請(qǐng)了強(qiáng)制執(zhí)行。同時(shí),自金銀花商標(biāo)案被曝光以來(lái),在部分法院,碧麗公司針對(duì)新發(fā)起的訴訟向法院申請(qǐng)了撤訴。[11]澎湃新聞發(fā)布的文章中寫(xiě)道。要避免商標(biāo)權(quán)人濫用訴權(quán)而損害公益,鼓勵(lì)同業(yè)領(lǐng)域的合法自由競(jìng)爭(zhēng)。類(lèi)似“金銀花”這種具有描述性的商標(biāo)標(biāo)志,商標(biāo)權(quán)人不能獨(dú)占商標(biāo)標(biāo)志原屬于公共領(lǐng)域的初始含義。[12]南方Plus的文章中,業(yè)內(nèi)專(zhuān)家作出如此發(fā)言。


法考機(jī)構(gòu)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)斗爭(zhēng)起


除了引起媒體大量關(guān)注的熱點(diǎn)案件糾紛外,部分媒體還關(guān)注了其他行業(yè)、領(lǐng)域所發(fā)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件。如以下兩家法考機(jī)構(gòu)多年的恩怨糾葛、疫情以來(lái)的新冠疫苗研發(fā)公司間的明爭(zhēng)暗斗,媒體抓住了企業(yè)之間的種種動(dòng)向,從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度去為大眾呈現(xiàn)各個(gè)行業(yè)內(nèi)翻涌的浪潮。


北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院審結(jié)了一起涉及兩家知名法考培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件,認(rèn)定北京瑞達(dá)成泰教育科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)瑞達(dá)公司)使用課程名稱(chēng)、校區(qū)名稱(chēng)等行為,聘任原為北京厚大軒成教育科技股份公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)厚大公司)知名授課講師并宣傳的行為不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,判決撤銷(xiāo)一審判決,并改判駁回厚大公司的全部訴訟請(qǐng)求。[13]澎湃新聞對(duì)兩家法考機(jī)構(gòu)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件作出報(bào)道。


新冠疫苗再涉專(zhuān)利侵權(quán)案


8月末,頂級(jí)制藥公司間的新冠疫苗專(zhuān)利風(fēng)云又起。在疫情的反復(fù)之下,新冠疫苗成為了全球疫苗廠(chǎng)商的主要戰(zhàn)場(chǎng),世界人用疫苗巨頭更是在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與驅(qū)動(dòng)下屢次卷入專(zhuān)利斗爭(zhēng)之中,一場(chǎng)關(guān)于新冠疫苗新技術(shù)的“廝殺”正在以知識(shí)產(chǎn)權(quán)斗爭(zhēng)的形式展開(kāi)。


據(jù)澎湃新聞報(bào)道,三家因mRNA新冠疫苗而名聲大噪的公司即將對(duì)簿公堂。當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月26日,美國(guó)疫苗公司莫德納(Moderna,MRNA)通過(guò)官網(wǎng)發(fā)布消息稱(chēng),當(dāng)天在美國(guó)和德國(guó)的地方法院對(duì)美國(guó)輝瑞和德國(guó)百歐恩泰(BioNTech)兩家公司提起專(zhuān)利侵權(quán)訴訟。此次莫德納提起訴訟的核心問(wèn)題是mRNA技術(shù)專(zhuān)利。根據(jù)莫德納在官網(wǎng)發(fā)布的消息,該公司認(rèn)為,輝瑞和百歐恩泰的新冠疫苗侵犯了公司在2010年至2016年期間提交的涵蓋基礎(chǔ)mRNA技術(shù)的專(zhuān)利。[14]


國(guó)際在線(xiàn)報(bào)道,莫德納公司26日召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),表示輝瑞和德國(guó)拜恩泰科公司侵犯的技術(shù)專(zhuān)利對(duì)莫德納的mRNA新冠疫苗Spikevax至關(guān)重要,而兩家公司在未經(jīng)許可的情況下復(fù)制了這項(xiàng)技術(shù),制造了復(fù)必泰(Comirnaty)疫苗。莫德納表示,不尋求輝瑞和拜恩泰科的新冠肺炎疫苗撤出市場(chǎng),也不會(huì)阻止兩家公司進(jìn)行銷(xiāo)售,莫德納將就兩家公司自今年3月8日以后的銷(xiāo)售尋求賠償,但不會(huì)針對(duì)92個(gè)中低收入國(guó)家的銷(xiāo)售尋求賠償。[15]


美國(guó)疫苗制造商Moderna公司宣布,正在起訴輝瑞及其德國(guó)合作伙伴BioNTech公司,理由是它們?cè)陂_(kāi)發(fā)第一個(gè)新冠疫苗時(shí)侵犯專(zhuān)利權(quán)。消息公布后,BioNTech股價(jià)大跌超過(guò)2%,輝瑞股價(jià)也下跌超過(guò)1%訴訟沒(méi)有明確經(jīng)濟(jì)損失以及要求賠償?shù)慕痤~。Moderna公司CEO斯蒂芬·班塞爾(Stephane Bancel)在一份聲明中表示,訴訟是為了保護(hù)過(guò)去十年該公司為mRNA技術(shù)平臺(tái)所進(jìn)行的數(shù)十億美元的投入。[16]第一財(cái)經(jīng)分析了三家公司因?qū)@V訟對(duì)其產(chǎn)生的影響。


從以上的報(bào)道可以看到,除了大家爭(zhēng)相報(bào)道的知識(shí)產(chǎn)權(quán)熱點(diǎn)外,更多媒體開(kāi)始關(guān)注到知識(shí)產(chǎn)權(quán)在各個(gè)行業(yè)內(nèi)的表現(xiàn),漸漸對(duì)熱點(diǎn)事件與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)延進(jìn)行更深度的分析報(bào)道。



注釋?zhuān)?/strong>

[1]中國(guó)新聞網(wǎng).李小龍之女索賠2.1億,真功夫的商標(biāo)還能保住嗎?

https://mp.weixin.qq.com/s/qy2A9wG4G_uhfoXu8qjqJw

[2]南都周刊.李小龍女兒向“真功夫”索賠2.1億!

https://mp.weixin.qq.com/s/r9wXTC7ooADsrdRmC9i90g

[3]上海證券報(bào).索賠2.1億!李小龍之女訴真功夫案開(kāi)庭.

https://mp.weixin.qq.com/s/S382PT_OPe6KNUqTuLRdYg

[4]人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心.索賠2.1億!“真功夫”被起訴:品牌如何面對(duì)侵權(quán)風(fēng)波?

https://mp.weixin.qq.com/s/RMSwriMJ7_bK8lQI3Qm3ew

[5]澎湃新聞.李小龍之女索賠2.1億,真功夫的商標(biāo)還能保住嗎?

https://m.thepaper.cn/baijiahao_19624211

[6]每日經(jīng)濟(jì)新聞.索賠2.1億,李小龍女兒告真功夫案開(kāi)庭!真功夫:沒(méi)有換標(biāo)計(jì)劃,不會(huì)尋求庭外和解.http://www.nbd.com.cn/articles/2022-08-25/2430684.html

[7]光明網(wǎng).真功夫快餐回應(yīng)李小龍女兒起訴 系列商標(biāo)已成功注冊(cè).

https://m.gmw.cn/baijia/2022-08/25/1303108400.html

[8]人民融媒體.熱搜第一!李小龍女兒起訴真功夫今天開(kāi)庭!索賠2.1億!記者連線(xiàn)律師:誰(shuí)的勝算更大?https://baijiahao.baidu.com/s?id=1742236827143386815&wfr=spider&for=pc

[9]南方都市報(bào).索賠2.1億!李小龍女兒起訴真功夫.

https://www.sohu.com/a/579992194_161795

[10]中工網(wǎng).“金銀花”商標(biāo)侵權(quán)案被改判 這是一個(gè)風(fēng)向標(biāo).

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1741699636838687665&wfr=spider&for=pc

[11]澎湃新聞.“金銀花”商標(biāo)侵權(quán)案現(xiàn)改判案例:公共領(lǐng)域初始含義不能被獨(dú)占.

https://m.thepaper.cn/baijiahao_19459044

[12]南方Plus.“金銀花”商標(biāo)侵權(quán)陷糾紛!專(zhuān)家:具有公共含義的商標(biāo)不能獨(dú)占.

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1741371993051610194&wfr=spider&for=pc

[13]澎湃新聞.法考機(jī)構(gòu)“挖角”+宣傳使用“學(xué)習(xí)包”“考前聚焦2小時(shí)”會(huì)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)嗎?https://m.thepaper.cn/baijiahao_19584535

[14]澎湃新聞.mRNA專(zhuān)利戰(zhàn)打響!莫德納起訴輝瑞和百歐恩泰新冠疫苗侵權(quán).

https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_19632952

[15]國(guó)際在線(xiàn).新冠疫苗專(zhuān)利糾紛不斷 莫德納起訴輝瑞和拜恩泰科公司專(zhuān)利侵權(quán).

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1742235712388470441&wfr=spider&for=pc

[16]第一財(cái)經(jīng).Moderna先發(fā)制人,輝瑞B(yǎng)ioNTech被告侵權(quán).

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1742272329225142069&wfr=spider&for=pc


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(原標(biāo)題:IPRdaily 2022年8月媒體專(zhuān)欄總結(jié)—媒體熱議的商業(yè)斗爭(zhēng)中,“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”成了主角?)


來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

編輯:IPRdaily趙甄          校對(duì):IPRdaily縱橫君


注:原文鏈接媒體熱議的商業(yè)斗爭(zhēng)中,“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”成了主角?點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文)


媒體熱議的商業(yè)斗爭(zhēng)中,“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”成了主角?

媒體熱議的商業(yè)斗爭(zhēng)中,“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”成了主角?媒體熱議的商業(yè)斗爭(zhēng)中,“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”成了主角?

媒體熱議的商業(yè)斗爭(zhēng)中,“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”成了主角?

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