初創(chuàng)公司如何捍衛(wèi)商標(biāo)權(quán)？

創(chuàng)業(yè)也是創(chuàng)品牌的過程，而商標(biāo)注冊正是對品牌的法律保護(hù)，借此可將公司產(chǎn)品和服務(wù)與競爭者區(qū)分開來。此前，很多中小型公司由于資金等因素限制，在發(fā)展早期，都不大重視商標(biāo)注冊，大家只是埋頭做產(chǎn)品，等到品牌好不容易在消費(fèi)者中建立了一定知名度和美譽(yù)度，創(chuàng)始人卻發(fā)現(xiàn)，自己的商標(biāo)已被別人搶注了。

近幾年，這一狀況已有明顯改觀。這大概是因?yàn)椋襟w頻繁報(bào)道諸如iPad、特斯拉等商標(biāo)爭議案例，已使得創(chuàng)業(yè)者們逐步認(rèn)識到，商標(biāo)注冊非常重要，不能因小失大，而且商標(biāo)對于放大品牌價(jià)值作用巨大。

盡管如此，商標(biāo)應(yīng)在什么時(shí)候注冊、按照哪些類別注冊，很多創(chuàng)始人并不清楚。

不難發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)搶注者的嗅覺甚至比VC還要敏銳，他們經(jīng)常緊盯科技類媒體和社交網(wǎng)站，一旦發(fā)現(xiàn)某款產(chǎn)品稍微有一點(diǎn)火的跡象，他們就會(huì)下手搶注。就此，我的建議是，商標(biāo)注冊的時(shí)間應(yīng)盡量早于重大產(chǎn)品的正式發(fā)布，至少要在發(fā)布前做好申請商標(biāo)的各項(xiàng)準(zhǔn)備。注冊一個(gè)商標(biāo)，通常不過幾千元，而一旦被搶注，企業(yè)在改名或收購上付出的成本或?qū)⑹乔罢叩某砂偕锨П丁?/p>

如商標(biāo)被惡意搶注，企業(yè)可向主管部門提出異議。《中華人民共和國商標(biāo)法》（2013年修正版）第三十二條規(guī)定：“申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。”

根據(jù)國家工商行政管理總局《商標(biāo)審理標(biāo)準(zhǔn)》的規(guī)定，以下材料可用來證明該商標(biāo)已被實(shí)際使用以及具備一定影響：1、該商標(biāo)所使用的商品或服務(wù)的合同、發(fā)票、提貨單、銀行進(jìn)帳單、進(jìn)出口憑據(jù)等；2、該商標(biāo)所使用的商品或服務(wù)的銷售區(qū)域范圍、銷售渠道、方式的相關(guān)資料；3、涉及該商標(biāo)的廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊、網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒體廣告、媒體評論及其他宣傳活動(dòng)資料；4、商標(biāo)所使用的商品或服務(wù)參加展覽會(huì)、博覽會(huì)的相關(guān)資料；5、該商標(biāo)的最早創(chuàng)用時(shí)間和持續(xù)使用情況等相關(guān)資料；6、商標(biāo)的獲獎(jiǎng)情況；7、其他可以證明該商標(biāo)有一定影響的資料。

商標(biāo)以何種類別注冊，這是一個(gè)比較復(fù)雜的專業(yè)問題。對照《商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)國際分類》（第十版），互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司需重點(diǎn)考慮第9類、第35類、第38類、第41類、第42類。如涉及O2O業(yè)務(wù)，即業(yè)務(wù)覆蓋線上和線下，則另需根據(jù)行業(yè)情況，找到產(chǎn)品或服務(wù)具體從屬類別，最終完成注冊。

目前在搜索引擎上，通過競價(jià)方式，惡意購買競爭對手關(guān)鍵詞（包括企業(yè)字號、產(chǎn)品名稱等）的用心不良之舉已司空見慣，有時(shí)利益受損企業(yè)除了比對方開出更高的價(jià)錢，并無太多好辦法。但如果這些關(guān)鍵詞已完成了商標(biāo)注冊，企業(yè)則可以向搜索引擎公司投訴，通常后者都會(huì)配合。

需注意的是，創(chuàng)業(yè)者在為公司取名前，最好先到商標(biāo)注冊機(jī)關(guān)做商標(biāo)查詢，以了解自己準(zhǔn)備申請注冊的商標(biāo)是否與他人已經(jīng)注冊或正在注冊的商標(biāo)相同或近似，這樣就不會(huì)出現(xiàn)公司名稱不能注冊，或作為品牌重要組成部分的公司字號無法注冊等問題。此外，應(yīng)保留好商標(biāo)使用的各種證據(jù)。如企業(yè)準(zhǔn)備在海外拓展業(yè)務(wù)，還應(yīng)及時(shí)在海外注冊商標(biāo)。

原標(biāo)題：初創(chuàng)公司如何捍衛(wèi)商標(biāo)權(quán)？適時(shí)完成商標(biāo)注冊是關(guān)鍵