中華老字號企業(yè)繞不開商標侵權(quán) 如何保護成難題

【小D導讀】

 

但在現(xiàn)代商業(yè)的沖擊下，老字號發(fā)展出現(xiàn)兩極分化，部分老字號逐漸走向沒落。而對于經(jīng)營良好的老字號來說，由于此前商標意識的淡漠和老字號品牌的影響力，也使得這些企業(yè)屢陷商標糾紛。商標保護儼然成為老字號企業(yè)不得不面對的重要問題。

 

作為在殘酷商業(yè)競爭中勝出的佼佼者，每個中華老字號背后都有一段悠久歷史，蘊藏著創(chuàng)業(yè)的艱辛和守業(yè)的誠摯。但在現(xiàn)代商業(yè)的沖擊下，老字號發(fā)展出現(xiàn)兩極分化，部分老字號逐漸走向沒落。而對于經(jīng)營良好的老字號來說，由于此前商標意識的淡漠和老字號品牌的影響力，也使得這些企業(yè)屢陷商標糾紛。南京老字號協(xié)會秘書長唐亦飛曾在接受媒體采訪時表示，南京老字號企業(yè)10%左右都有商標糾紛。商標保護儼然成為老字號企業(yè)不得不面對的重要問題。

 

商標侵權(quán)困擾

 

“商標侵權(quán)是老字號目前面臨的最大問題之一?！狈鹕绞泻嫌涳灅I(yè)有限公司（下稱“合記餅業(yè)”）負責人黃偉在接受記者專訪時直言不諱。佛山“盲公”牌盲公餅始創(chuàng)于清朝嘉慶十三年，是佛山傳統(tǒng)名點之一，已被國家商務部認定為“中華老字號”，其制作技藝被列入”佛山市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，由合記餅業(yè)唯一傳承、唯一生產(chǎn)。

 

自注冊盲公餅商標20多年以來，合記餅業(yè)一直飽受侵權(quán)困擾。2015年3月，合記餅業(yè)將“佛山公”商標持有人南海區(qū)聯(lián)和食品有限公司（下稱“聯(lián)和公司”）訴至公堂。合記餅業(yè)在起訴狀中稱，聯(lián)和公司在天貓[微博]上開設“聯(lián)和食品專營店”銷售“盲公餅”，其在展示的“盲公餅”產(chǎn)品多處顯著標注“佛山公”商標，并且使用“佛山公禮包”、“佛山特產(chǎn)第1店”、“佛山公特產(chǎn)旗艦專賣店，由廠家直接供貨”等描述、宣傳用語，致使公眾對其銷售的“盲公餅”來源誤解為“佛山公”，侵害了公司的合法權(quán)益。

 

事實上，就在2011年，合記餅業(yè)才剛從一場長達八年的商標官司中獲勝。2004年，因售賣假冒“盲公餅”，珠海香記被合記餅業(yè)告上法庭。當時珠海香記方面對媒體解釋，“盲公餅”實際上已成為一種餅類的代名詞，應該算作通用商品名，公司并不構(gòu)成侵權(quán)。在反復的商標博弈中，2011年最高人民法院判決合記餅業(yè)勝訴，并在判決書中肯定了“盲公餅”的歷史文化價值。

 

“老字號本身就積攢了一定的知名度，所以很多企業(yè)會來‘傍名牌’，打擦邊球。這對老字號來說是很大的危害?！秉S偉如是認為。他告訴記者，老字號之所以能延續(xù)至今，靠的是“誠信”。尤其是食品類，對產(chǎn)品質(zhì)量安全要求非常嚴格，一些“傍名牌”的企業(yè)無法掌握生產(chǎn)技藝和把控產(chǎn)品質(zhì)量，這類“假冒”產(chǎn)品流入到消費者手中，對老字號品牌的傷害不可估量。

 

記者了解到，老字號面臨的商標侵權(quán)主要分為兩種，第一種是由于老字號商標注冊類別單一或因字號與商標不一致，老字號企業(yè)被他人搶注成商標以及注冊成企業(yè)名稱；第二種則是有的不法企業(yè)在與老字號近似類別的字號上進行商標注冊，搭車經(jīng)營，也就是常說的“傍名牌”。

 

如何保護商標？

 

不止盲公餅，“同仁堂”、“瑞蚨祥”、“御生堂”、“全聚德”、“萬福興”等老字號都曾經(jīng)歷商標糾紛。全聚德集團原董事長姜俊賢曾坦言：“全聚德早些年也遇到類似情況，如香港有人提前注冊了全聚德商標，當時我們花了10倍的價錢買回來?！?

 

此前，唐亦飛2014年在接受《現(xiàn)代快報》記者采訪時表示，商標糾紛已經(jīng)成了老字號企業(yè)的一大特點。在相關(guān)部門注冊的南京老字號企業(yè)共有100家左右，其中10%左右都有商標糾紛。

 

為了保護商標，合記餅業(yè)注冊了包括“盲公餅”、”盲公餅”29、30、31類等商標，甚至連“盲婆”的商標也一并注冊。對此，廣東省老字號協(xié)會秘書長范依萍表示，老字號頻陷商標糾紛也從側(cè)面說明了老字號品牌自身的影響力和消費者認可度。

 

范依萍表示，老字號商標的保護需要企業(yè)和政府共同的努力，“老字號更多的含義在于品牌，如果品牌不與商標掛鉤，就無法得到法律的保護。一方面，老字號企業(yè)要增強這方面意識和能力，加速保護性注冊，堵住被人搶注的漏洞，也要注意維持好商標的有效性。另一方面，老字號商標的保護也需要政府有關(guān)部門的引導推動”。

 

所以對于中華老字號本身來說，企業(yè)歷史資料的保存顯得尤為關(guān)鍵。黃偉解釋道：“老字號企業(yè)資料的保存既能保留品牌發(fā)展歷史，也是今后產(chǎn)生商標糾紛自我證明的依據(jù)。老字號的歷史一定要延續(xù)。因為有歷史沉淀，盲公餅是在佛山旅游手信，制作技藝是地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。但出了廣東省，它就是一個餅。”

 

保護之后必然面對的是如何傳承?！懊總€時期的發(fā)展必然要有體制、生產(chǎn)過程的改革。之前我們是用餅模手工生產(chǎn)，三四十個工人每天都在打餅，現(xiàn)在是全機械化生產(chǎn)。新的口味比如可可味這些也有過嘗試。盲公餅怎么走我們還在考慮，今后肯定還是繼續(xù)慢慢創(chuàng)新，推動年輕人認同很重要?！秉S偉這么認為。

 

來源：第一財經(jīng)日報 作者：陳姿羊 編輯：周海峰 IPRdaily

 

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