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作者：苗青盛 韓媛媛 路浩知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟
來(lái)源：IPRdaily
背景：商標(biāo)代理作為一項(xiàng)嚴(yán)肅的法律事務(wù)，具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)霓k事流程，該事務(wù)處理周期長(zhǎng)，專業(yè)程度要求高，入行人員門(mén)檻高。但隨著近兩年電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)和DT對(duì)于服務(wù)業(yè)的席卷，知果果、中細(xì)軟、權(quán)大師、豬八戒等知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)電商如雨后春筍般涌出，令人震驚的是，一個(gè)成立一年多的公司在2015年前九個(gè)月的營(yíng)業(yè)量就可以達(dá)到傳統(tǒng)服務(wù)機(jī)構(gòu)十年以上的營(yíng)業(yè)量，傳統(tǒng)服務(wù)機(jī)構(gòu)的代理量在2014年到2015年發(fā)生劇烈下滑。
一、商標(biāo)代理行業(yè)的發(fā)展
在2011年之前的17年間，商標(biāo)代理行業(yè)一直按照一個(gè)傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的模式平穩(wěn)上升，但到了2011年之后，商標(biāo)代理行業(yè)的快速變化和代理機(jī)構(gòu)的顛覆性成長(zhǎng)已經(jīng)讓人目不暇接。
1994年6月，隨著《商標(biāo)代理組織管理暫行辦法》的發(fā)布，我國(guó)商標(biāo)代理制度正式確立。到1998年，絕大部分商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)都是隸屬于各地工商行政管理機(jī)關(guān)的事業(yè)單位。1999 年12月，經(jīng)過(guò)大量縝密的調(diào)查研究，工商總局制定并頒布了新的《商標(biāo)代理管理辦法》，于2000年初向社會(huì)全面開(kāi)放商標(biāo)代理行業(yè)，并于2000年9月第一次面向社會(huì)舉辦商標(biāo)代理人資格考試，至此，商標(biāo)代理體制基本形成。
而在2003年2月，國(guó)務(wù)院發(fā)出取消“商標(biāo)代理組織審批”和“商標(biāo)代理人資格核準(zhǔn)”兩項(xiàng)行政審批后，“商標(biāo)代理人”執(zhí)業(yè)門(mén)檻進(jìn)一步降低。2011之后，隨著商標(biāo)申請(qǐng)進(jìn)入快速發(fā)展階段，加之商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，大大提高了全國(guó)市場(chǎng)主體申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的積極性，商標(biāo)申請(qǐng)量逐年上升。而與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正以不可阻擋的勢(shì)頭迅猛發(fā)展，尤其從2014年開(kāi)始，一場(chǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)暴席卷全國(guó)，不少經(jīng)營(yíng)了十余年、二十余年的傳統(tǒng)行業(yè)在這場(chǎng)風(fēng)暴中日漸衰落，甚至退出市場(chǎng)。
二、商標(biāo)代理行業(yè)的變動(dòng)
以下根據(jù)2007年、2010年、2015年前9月（以下簡(jiǎn)稱三個(gè)時(shí)間點(diǎn)）中國(guó)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)代理量排名，來(lái)分析一些數(shù)據(jù)背后的現(xiàn)象。
圖1 三個(gè)時(shí)間點(diǎn)排名前十的代理量橫比
從圖1可以看到，07年和10年，排名前兩位，乃至前十位的代理量相差不多，尤其第6到第10位的差別很小，整體是一個(gè)平穩(wěn)的曲線，第一名和第十名的不超過(guò)三倍。而到了2015年僅僅九個(gè)月度，第一名和第五名的差值在五倍以上，第一名的代理量超過(guò)第六名到第十名的總和，前四名已經(jīng)初步開(kāi)始建立行業(yè)壟斷性地位的基礎(chǔ)。
圖2 三個(gè)時(shí)間前五名代理量縱比
從圖2看出，07年到10年乃至13年，第一名的代理量沒(méi)有發(fā)生大幅度變化，雖然全國(guó)整體代理量上升，但是消化在新增代理機(jī)構(gòu)上。而到了14年后半段，尤其15年的前9個(gè)月，第一名的代理量發(fā)生劇烈變化，以此延伸到第2到第4名，而這種劇變不是過(guò)去百分之幾、百分之十幾的變化，而是令人震驚的三倍以上，也就是百分之二百多的增長(zhǎng)率，是大多代理機(jī)構(gòu)都不敢想象的一個(gè)增長(zhǎng)率。
表1 傳統(tǒng)代理機(jī)構(gòu)的變化情況
排名 | 2007年度 | 代理量 | 2010年度 | 代理量 | 2015年前9月 | 代理量 |
1 | 集佳 | 16244 | 集佳 | 16477 | 中細(xì)軟 | 55220 |
2 | 中商所 | 12881 | 廣東邦信 | 13688 | 知果果 | 34374 |
3 | 貿(mào)促會(huì) | 8160 | 中商所 | 10864 | 超凡 | 32326 |
4 | 中理通 | 7158 | 東靈通 | 9854 | 豬八戒 | 29083 |
5 | 中北 | 6126 | 邦信 | 9627 | 集佳 | 17646 |
6 | 捷成信通 | 5350 | 中理通 | 8008 | 廣州聯(lián)瑞 | 11036 |
7 | 深圳精英 | 4719 | 貿(mào)促會(huì) | 7114 | 東靈通 | 10429 |
8 | 博導(dǎo)聚佳 | 4255 | 常理 | 6392 | 暢維佳 | 9097 |
9 | 英特普羅 | 4103 | 捷誠(chéng)信通 | 4764 | 深圳精英 | 8977 |
10 | 浙江裕陽(yáng) | 3829 | 中北 | 4691 | 國(guó)商所 | 8560 |
從表1可以看到，07年前十名中八家位于北京，而且都是傳統(tǒng)的代理事務(wù)所。到2010年沒(méi)有發(fā)生劇烈變化，有四家落入十名之后，但是代理量落差不大。但到了2015年，過(guò)去的前十名僅有四家還在前十之中，但除了集佳，其余已經(jīng)都落到后五名，而新增的前幾名，除了中細(xì)軟和超凡有積累之外，其余都可以算是火箭般的突飛猛進(jìn)。其中，超凡、中細(xì)軟屬于從傳統(tǒng)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行自我革新，順勢(shì)觸網(wǎng)，成為商標(biāo)代理行業(yè)的黑馬。
表2 新十佳的歷史積累統(tǒng)計(jì)
2015年1-9月 | 2015 1-9月排名 | 2010年排名 | 2007年排名 |
中細(xì)軟55220 | 1 | 50外 | 50外 |
知果果34374 | 2 | 無(wú) | 無(wú) |
超凡32326 | 3 | 25 | 50外 |
豬八戒29083 | 4 | 無(wú) | 無(wú) |
集佳17646 | 5 | 1 | 1 |
廣州聯(lián)瑞11036 | 6 | 50外 | 50外 |
東靈通10429 | 7 | 50外 | 50外 |
暢維佳9097 | 8 | 50外 | 50外 |
深圳精英8977 | 9 | 11 | 7 |
國(guó)商所8560 | 10 | 3 | 2 |
從表2可以看到，2015年，非傳統(tǒng)代理機(jī)構(gòu)如知果果、豬八戒等創(chuàng)新型代理新秀代理量增長(zhǎng)迅猛，排名前列。暫且不考慮它的后續(xù)發(fā)展，就躋身全國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量前十這一事件，就足以給傳統(tǒng)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)形成壓力。而過(guò)去依賴于品牌、口碑、專業(yè)、時(shí)間來(lái)逐步擴(kuò)大發(fā)展的方式，被迅速顛覆，智能手機(jī)行業(yè)的劇變出現(xiàn)在了傳統(tǒng)的商標(biāo)服務(wù)業(yè)中。
三、商標(biāo)代理行業(yè)的前景
如今，我國(guó)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)酵，在國(guó)家推行的“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的新形勢(shì)下，中國(guó)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)逐漸提升，商標(biāo)品牌建設(shè)取得了顯著成效。與此同時(shí)，品牌效益的沖擊讓越來(lái)越多經(jīng)營(yíng)者重視品牌建設(shè)、發(fā)展與維護(hù)，商標(biāo)作為品牌形象的直觀標(biāo)識(shí)，成為眾多經(jīng)營(yíng)者品牌戰(zhàn)略的第一步。
另外，國(guó)家也從政策層面，對(duì)商標(biāo)品牌建設(shè)方面提供了支持，按照《國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部關(guān)于降低住房轉(zhuǎn)讓手續(xù)費(fèi)受理商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)等部分行政事業(yè)性收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的通知（發(fā)改價(jià)格〔2015〕2136號(hào)）》指示，從2015年10月15日開(kāi)始，商標(biāo)局正式降低受理注冊(cè)商標(biāo)費(fèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，從起初現(xiàn)行的800元，調(diào)整為600元。
在10月7日舉辦的2015中國(guó)國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié)上，國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)劉俊臣揭示商標(biāo)申請(qǐng)量通過(guò)“千萬(wàn)大關(guān)”的背后，商標(biāo)通過(guò)率在逐年呈現(xiàn)遞減的趨勢(shì)，這更多反映了商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)在前期沒(méi)有專業(yè)的分析商標(biāo)注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)，盲目地遞交商標(biāo)申請(qǐng)所造成的后果。而知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)仍屬于高端智力勞動(dòng)，申請(qǐng)量不是衡量一個(gè)事務(wù)所水平的唯一標(biāo)準(zhǔn)，人才優(yōu)勢(shì)、申請(qǐng)質(zhì)量仍是代理所競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的資本，而這正是傳統(tǒng)代理機(jī)構(gòu)所擁有的、新生機(jī)構(gòu)不具備的巨大的人力資源和管理資源。
因此，傳統(tǒng)代理機(jī)構(gòu)并不意味著前途一片黑暗，在這種劇變的環(huán)境中，更應(yīng)把握人才優(yōu)勢(shì)和質(zhì)量把控優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)電商大潮，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，開(kāi)發(fā)適合自己的產(chǎn)品，通過(guò)利用現(xiàn)有的技術(shù)，提高效率，縮減成本，提高服務(wù)質(zhì)量，共同促進(jìn)商標(biāo)代理行業(yè)的良性發(fā)展。
來(lái)源：IPRdaily
作者：苗青盛 韓媛媛 路浩知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟
整理：IPRdaily王夢(mèng)婷
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