CES中國企業(yè)被查：去山寨化的正路在哪？

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日前舉辦的2016 CES上，中國參展企業(yè)因占據(jù)全球參展企業(yè)近1/3的比例而得到業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注，有的媒體甚至認(rèn)為這標(biāo)志著中國企業(yè)或產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從“山寨”走向了創(chuàng)新。但接之而來的消息無疑又給這種樂觀的判斷潑了一瓢冷水，即中國某企業(yè)因?yàn)閰⒄巩a(chǎn)品侵犯了人家的專利，展位被查封，還有約20多家中國企業(yè)因?yàn)轭愃苹蚱渌虮患s談。

實(shí)際上，這已不是中國企業(yè)的產(chǎn)品第一次在CES涉嫌侵權(quán)。在去年的CES上，一家深圳公司就涉嫌展出山寨版蘋果手表，在被媒體吐槽后便將價(jià)格約為60美元的山寨產(chǎn)品撤下。

不可否認(rèn)，這幾年中國在以專利為代表的創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上取得了不小的進(jìn)步，但依舊存在著不重視創(chuàng)新和漠視知識產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象。究其原因，主要還是對于以專利為代表的創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)對于企業(yè)、產(chǎn)業(yè)，甚至國家層面的作用認(rèn)識不清所致。

那么問題來了，以專利為主的創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)在上述三個(gè)層面究竟有何意義和價(jià)值呢？

首先從企業(yè)層面來講，以專利為主的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和市場營銷戰(zhàn)略對于科技公司顯得尤為重要。在此，業(yè)內(nèi)知名的“微笑曲線”表明科技公司要想實(shí)現(xiàn)高盈利，可在研發(fā)端和營銷端發(fā)力。

提及以專利積累為主的研發(fā)端，據(jù)一項(xiàng)《華為、三星與蘋果專利數(shù)與經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出的回歸》的分析顯示，蘋果公司的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出主要受專利數(shù)影響，而專利數(shù)又主要來自于大量的研發(fā)投入，即研發(fā)投入推動了蘋果公司不斷發(fā)展壯大，而不是依靠大量的廣告費(fèi)用的投入獲取知名度，增加收益。

與蘋果類似，對于國產(chǎn)品牌華為公司而言，它的銷售收入與專利數(shù)之間存在著顯著的相關(guān)性。隨著申請專利數(shù)的增加，產(chǎn)品年銷售收入也隨之增加，說明專利保護(hù)促進(jìn)了華為公司的經(jīng)濟(jì)增長，同時(shí)也說明公司對知識產(chǎn)權(quán)的投入取得了相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。所以，研發(fā)投入是華為企業(yè)創(chuàng)新的保障，也是經(jīng)濟(jì)增長的保障。

而且，知識產(chǎn)權(quán)（如發(fā)明專利、外觀設(shè)計(jì)專利）背后承載的是公司內(nèi)部工程師/設(shè)計(jì)師等的智力成果，理應(yīng)得到尊重和保護(hù)。需要說明的是，作為通過創(chuàng)新專利獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào)的蘋果、華為等除了創(chuàng)新之外，在尊重別人專利上也體現(xiàn)出了高于其他企業(yè)的一面。例如蘋果在通過創(chuàng)新專利獲取經(jīng)濟(jì)回報(bào)的同時(shí)，也是華為專利授權(quán)的廠商之一，而近日華為也與愛立信續(xù)簽了專利交叉許可協(xié)議。

另外，從營銷端（對應(yīng)市場營銷戰(zhàn)略）看，主要產(chǎn)出就是品牌（如蘋果、三星、華為等產(chǎn)品的名稱、包裝、裝潢等），其承載的是企業(yè)產(chǎn)品在市場上的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)，是吸引顧客的法寶，也因此往往成為不法商家假冒的對象。

例如上述CES中某廠商對于蘋果Apple Watch的假冒（不僅是產(chǎn)品還有產(chǎn)品包裝等）。針對于此，科技公司要想其產(chǎn)品獲得市場認(rèn)可，需以客戶為中心，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，苦練內(nèi)功，增強(qiáng)自己的核心競爭力，避免抄襲、搭便車等行為只能導(dǎo)致公司盲目追逐短期利益，忽視長期發(fā)展。

其次，從產(chǎn)業(yè)層面看，知識產(chǎn)權(quán)已成為促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要支撐，但惡意侵權(quán)行為和抄襲現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，對于這種阻礙我國設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的行為，我們要倡導(dǎo)全社會樹立尊重自主創(chuàng)新的文化氛圍。

以智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)為例，目前其已步入紅海，同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)嚴(yán)重，市場競爭激烈。而蘋果、華為、三星等之所以在這個(gè)行業(yè)中立足三甲，靠的就是不斷提升產(chǎn)品性能（發(fā)明專利的技術(shù)實(shí)現(xiàn)），不斷提升設(shè)計(jì)的整體價(jià)值（外觀設(shè)計(jì)專利）。

說到外觀設(shè)計(jì)專利，例如業(yè)內(nèi)熟知的蘋果對于三星的專利訴訟，蘋果在2011年提交的起訴書中稱，“三星不獨(dú)立地開發(fā)新產(chǎn)品，而是選擇亦步亦趨地抄襲蘋果創(chuàng)新性技術(shù)、獨(dú)具特色的用戶界面，以及簡潔、具有特色的產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)，侵犯了蘋果寶貴的知識產(chǎn)權(quán)。通過大規(guī)模侵犯我們的專利和外觀知識產(chǎn)權(quán)，三星使其Galaxy系列手機(jī)和平板電腦的運(yùn)行、外觀與蘋果產(chǎn)品相似。蘋果設(shè)計(jì)專利覆蓋蘋果設(shè)備許多裝飾性特性，例如金屬邊框和獨(dú)具特色的應(yīng)用圖標(biāo)?！?/p>

由此可以看出，設(shè)計(jì)（產(chǎn)品外觀及界面等）專利的重要性。不幸的是，我們部分中國手機(jī)企業(yè)在外觀專利上依舊存在著不尊重他人知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)行為，且有抬頭之勢。例如最新曝出的多家手機(jī)企業(yè)模仿華為Mate7外觀設(shè)計(jì)就是明證。

CES中國企業(yè)被查：去山寨化的正路在哪？

最后，從國家層面看，以專利為主的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略也起著舉足輕重的作用，尤其是對于一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)和發(fā)展。

美國斯坦福大學(xué)教授斯蒂芬.哈伯（Stephen Haber）日前在一篇題為《專利制度為何總是與經(jīng)濟(jì)增長如影隨行》中分析認(rèn)為，專利在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方面發(fā)揮著基礎(chǔ)性作用，它不僅激勵發(fā)明，還鼓勵創(chuàng)新，即從發(fā)明到商業(yè)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的過程。專利支撐著整個(gè)契約網(wǎng)絡(luò)，它讓行業(yè)分工成為可能，從而提高生產(chǎn)效率。

以美國為例，它最富裕的都市統(tǒng)計(jì)區(qū)（MSA，即城市及其經(jīng)濟(jì)腹地）并不是硅谷，而是德克薩斯州米德蘭市，也就是美國水力壓裂開采潮的中心。美國開創(chuàng)了水力壓裂開采法并非偶然，這要?dú)w因于從 1980 年起共約 632 項(xiàng)專利技術(shù)，它們讓美國石油天然氣公司弄清楚如何結(jié)合水平鉆井和滑溜水壓裂以開采藏于不滲水頁巖中的天然氣。

但是，以上所有技術(shù)并非靠一個(gè)公司實(shí)現(xiàn)的，政府部門也并未曾宣布石油天然氣是“戰(zhàn)略性行業(yè)”。事實(shí)是，追求自身利益的個(gè)體和企業(yè)基于數(shù)百項(xiàng)專利構(gòu)成了一個(gè)契約網(wǎng)絡(luò)。最終，石油天然氣價(jià)格大幅下降，讓美國經(jīng)濟(jì)以超低能源成本而獲得較大的競爭優(yōu)勢。

相反，20世紀(jì)80年代巴西決定建立巴西信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群，可以說是“巴西版的硅谷”，以推動自己躋身高收入國家行列。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，巴西政府宣布信息技術(shù)（IT）成為國家的戰(zhàn)略性行業(yè)，并保護(hù)國內(nèi)IT企業(yè)免受外國競爭，通過政府開發(fā)銀行和政府合約資助那些企業(yè)。但是，巴西政府卻并未建立強(qiáng)大的知識產(chǎn)權(quán)制度，而讓企業(yè)任意盜用其他企業(yè)的發(fā)明創(chuàng)造。

結(jié)果也顯而易見：現(xiàn)在有多少人在使用巴西生產(chǎn)的智能手機(jī)、平板電腦或著筆記本電腦呢？這也是巴西經(jīng)濟(jì)停滯不前的原因。

正是由于上述兩個(gè)國家在專利保護(hù)上截然不同的策略和結(jié)果，具體到中國，目前我們政府倡導(dǎo)的“大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)”的前提就是尊重創(chuàng)新、支持原創(chuàng)，惟有這樣，中國才能實(shí)現(xiàn)“制造大國”向“創(chuàng)造大國”轉(zhuǎn)變需摘掉“山寨王國”的帽子。因?yàn)椋吧秸爆F(xiàn)象的出現(xiàn)破壞了社會的創(chuàng)新氛圍，挫敗了創(chuàng)新者的創(chuàng)新熱情，嚴(yán)重阻滯了我國設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新進(jìn)程。

所以，當(dāng)我們政府及相關(guān)企業(yè)日益注重創(chuàng)新，并借此“去山寨化”讓中國相關(guān)產(chǎn)業(yè)從“制造大國”向“創(chuàng)造大國”轉(zhuǎn)變之時(shí)，仍有部分企業(yè)漠視創(chuàng)新和以專利為代表的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)（例如上述CES上被查封的中國企業(yè)和目前在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中抄襲），由此看，創(chuàng)新和專利認(rèn)知和保護(hù)依舊是中國最終“去山寨化”最大的軟肋和挑戰(zhàn)。

來源：鈦媒體

作者：孫永杰

編輯：IPRdaily 王夢婷