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俗話(huà)說(shuō)“人靠衣服，馬靠鞍”，人可以靠華麗的衣服提升檔次，那么一個(gè)品牌如何直觀的展現(xiàn)自身的品牌文化呢？那就是商標(biāo)。隨著國(guó)人的收入增多，越來(lái)越多的消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，也都更加愿意選擇品牌貨，企業(yè)也自然而然開(kāi)始重視起來(lái)對(duì)自身品牌的打造，所以不少手機(jī)廠商也都集體迎來(lái)了一波換標(biāo)潮，試圖將新的潮流文化融入自己的品牌當(dāng)中，提高品牌知名度，今天筆者就給大家?guī)?lái)一個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商logo盤(pán)點(diǎn)。
全新設(shè)計(jì)風(fēng)格大變，話(huà)題性十足
金立：我們先來(lái)看看今日剛剛在MWC上換了新商標(biāo)的金立，金立作為一家做了13年手機(jī)老牌手機(jī)廠商一直展現(xiàn)出來(lái)都是濃厚的商務(wù)氣息，其老款logo也展現(xiàn)出了其沉穩(wěn)的品牌氣質(zhì)。而新發(fā)布的LOGO，展現(xiàn)出了金立作為一個(gè)老大哥擁抱新時(shí)代的開(kāi)放心態(tài)，整個(gè)logo設(shè)計(jì)更加抽象扁平化，看上去像一張笑臉，與老版沉穩(wěn)的感覺(jué)不同，新logo顯得更加有親和力，充滿(mǎn)活力，顏色方面，金立依然保留了其經(jīng)典的品牌色——橙黃。Logo變化的同時(shí)，金立也發(fā)布了自己品牌全新的slogan，一改以往商務(wù)氣息濃重的風(fēng)格，選擇了更加貼近用戶(hù)，貼近生活的“科技悅生活”。
俗話(huà)說(shuō)重口難調(diào)，金立新logo雖然更加貼合當(dāng)下主流的簡(jiǎn)約風(fēng)，但是抽象簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)也引來(lái)了部分網(wǎng)友的吐槽，不少網(wǎng)友表示金立新logo神似滴滴打車(chē)的logo。不過(guò)就筆者個(gè)人而言，我認(rèn)為金立的新logo更加像Emoji表情包里面的笑，金立酷似笑臉的logo頗有幾分萌態(tài)，遠(yuǎn)比滴滴打車(chē)倒置的D字母logo來(lái)的更加親切。
樂(lè)視：談到logo被玩壞，樂(lè)視必然是不得不談的，樂(lè)視在今年年初換了全新的logo，隨即便被網(wǎng)友各種惡搞，從小清新變成了一條污流。樂(lè)視作為一個(gè)靠視頻起家的公司，一直以來(lái)都是以LETV作為自己的logo，但是隨著樂(lè)視涉足電視、手機(jī)、汽車(chē)等多個(gè)智能硬件行業(yè)，LETV這個(gè)logo就越來(lái)越顯的尷尬了，樂(lè)視手機(jī)剛發(fā)布時(shí)便有不少人吐槽，一部手機(jī)上印個(gè)TV，你這賣(mài)的到底是什么？而樂(lè)視發(fā)布的全新logo便放棄了TV，僅保留了LE作為其品牌，全新logo和金立一樣，都以簡(jiǎn)約抽象為主。只是樂(lè)視的新logo被網(wǎng)友玩的更狠，被認(rèn)為是神似鄙視的手勢(shì)
小修小補(bǔ)，無(wú)感式換標(biāo)
很多廠商換標(biāo)并沒(méi)有像金立和樂(lè)視這樣大刀闊斧的改變，更多的是對(duì)原有l(wèi)ogo進(jìn)行小修小補(bǔ)，這對(duì)于不是特別關(guān)注這個(gè)品牌的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可能根本意識(shí)不到logo的換新，比如魅族、酷派、中興、聯(lián)想，來(lái)看看你是否在此之前已經(jīng)發(fā)現(xiàn)它們已經(jīng)更換了新logo吧！
這樣的換標(biāo)相對(duì)安全保守，不會(huì)對(duì)整個(gè)品牌造成太大的影響，識(shí)別度較高，但是筆者想吐槽的是魅族、中興、酷派你們家的新logo是同一個(gè)人設(shè)計(jì)的嗎？
一招鮮吃遍天
相比于這些成立較早的品牌，近幾年興起的一些手機(jī)品牌并沒(méi)有換logo的需要。
小米：小米的”MI”字樣logo可以說(shuō)是新興品牌品牌力比較強(qiáng)的一個(gè)，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)可度也相對(duì)較高，但是由于其一直依靠性?xún)r(jià)比上位，讓消費(fèi)者留下了廉價(jià)的品牌印象，給小米進(jìn)軍高端旗艦市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的困難，如果小米想進(jìn)軍高端旗艦市場(chǎng)，那么打造全新的高端品牌勢(shì)在必行。
錘子：錘子科技一直以來(lái)都是一家十分注重設(shè)計(jì)的公司，其logo設(shè)計(jì)可以說(shuō)是十分到位，既展現(xiàn)出了其錘子科技的屬性，又通過(guò)暗色系增添了幾分科技的神秘感。
一加：一加的Logo設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)單，1和+體現(xiàn)出了一加的品牌，而由簡(jiǎn)單的線(xiàn)條和圖像組成的logo，使整個(gè)logo簡(jiǎn)單明了，配合上紅白的配色，頗有幾分國(guó)際范兒。
小結(jié)：商標(biāo)需要配合品牌定位，隨著時(shí)間和市場(chǎng)環(huán)境的變化，企業(yè)也自然而然要根據(jù)自己全新的定位打造新的品牌形象，換logo也只是開(kāi)始的第一步，比如變化最大的金立，金立從商務(wù)風(fēng)轉(zhuǎn)換為了更加貼近用戶(hù)、更加年輕的風(fēng)格，未來(lái)其產(chǎn)品線(xiàn)也自然而然會(huì)帶來(lái)更加年輕的設(shè)計(jì)，與新logo一起發(fā)布的金立S8就可以充分的體現(xiàn)這一點(diǎn)。但是眾口難調(diào)，不同的人也會(huì)喜歡不同的logo設(shè)計(jì)風(fēng)格，換logo也是存在風(fēng)險(xiǎn)的，是否能快速被消費(fèi)者認(rèn)可，品牌辨識(shí)度是否夠高都是廠商需要考慮的問(wèn)題。
來(lái)源：騰訊科技
作者：GAKO科技
編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷
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