央視如何保護運營版權(quán)資產(chǎn) 春晚背后的版權(quán)故事

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不知大家是否記得，在今年春晚有一段名為《回聲嘹亮》的歌曲聯(lián)唱，一開始就把剛剛還沉浸在聲光電炫目科技中的觀眾拉回到了那個紅色的革命年代，其中一曲《過雪山草地》更是氣勢磅礴，除了閻維文和舞蹈演員們的精彩表演外，背景屏幕上的一幅油畫更為這個節(jié)目增添了歷史的厚重感，而這幅油畫之所以能在央視春晚上展示，背后還有一個小故事。近日，《中國新聞出版廣電報》記者專訪了中央電視臺版權(quán)和法律事務(wù)室主任鄭直及他的團隊，聽他們講述了央視如何既厘清春晚版權(quán)的細枝末節(jié)，又規(guī)劃臺網(wǎng)融合的版權(quán)藍圖。

央視如何保護運營版權(quán)資產(chǎn) 春晚背后的版權(quán)故事

　　春晚背后有關(guān)版權(quán)的故事

“當時，離直播的日子越來越近了，春晚節(jié)目組還在對一些節(jié)目進行篩選，最后決定歌曲《過雪山草地》要上，并且劇組提出想用一幅描繪當時紅軍過雪山的油畫作品作為背景屏幕，但大家都不知道這幅畫來自哪里、版權(quán)在誰手中?！编嵵毕蛴浾咧v述道，“我們立即發(fā)動所有人尋找這幅畫作的權(quán)利人。情況還不錯，很快找到了這幅畫是出自天津人民美術(shù)出版社1978年出版的一本叫做《毛主席在長征途中》的連環(huán)畫，作者沈堯伊，而且出版社確認權(quán)利屬于作者本人，我們又輾轉(zhuǎn)了解到沈堯伊是中國美術(shù)家協(xié)會理事，最終通過協(xié)會聯(lián)系到他，并與他簽訂了授權(quán)書?！?/p>

鄭直坦言，像這樣又急又細的工作并不是只此一件，春晚可以說是涉及版權(quán)問題最多、最復(fù)雜的綜藝類節(jié)目，基本涵蓋了著作權(quán)法所保護的所有作品類型和所有權(quán)利人，還涉及國外的權(quán)利人需要通過版權(quán)國際條約來解決，整臺晚會僅版權(quán)合同就在500份以上。面對如此龐大復(fù)雜的工程，央視版權(quán)和法律事務(wù)室也以最高規(guī)格對待，而2016年春晚，更是歷屆春晚中版權(quán)工作最嚴密、效果最好的一次，鄭直和他的團隊收獲了春晚版權(quán)零瑕疵的戰(zhàn)果。

央視版權(quán)和法律事務(wù)室權(quán)利運營科科長許濤今年是連續(xù)第六年全程跟進春晚的版權(quán)和法律工作，他告訴記者，從2010年開始，央視版權(quán)管理部門開始對春晚進行精細化管理，這些年，從人力、財力等各方面對春晚的投入都是只升不降。今年在春晚劇組成立的同時，版權(quán)和法律事務(wù)室就抽調(diào)了10多位精兵強將組成春晚版權(quán)工作組進駐春晚劇組，每天參加春晚聯(lián)席會議，做到逢聯(lián)排必到位，對于晚會方方面面的法律問題做到現(xiàn)場指出、現(xiàn)場落實。因為春晚涉及的版權(quán)元素十分龐雜，節(jié)目變動也很大，但版權(quán)工作組堅持將所有可能出現(xiàn)的節(jié)目、環(huán)節(jié)全部鋪平、攤開，將同類型的權(quán)利抽出來，分門別類地制定音樂專案、視頻專案、圖片專案等版權(quán)操作指南，制作了十幾種定制化的格式合同用于處理不同類型的授權(quán)問題?！拔覀儗幙勺隽瞬挥?，也不能讓有權(quán)利瑕疵的節(jié)目出現(xiàn)在春晚舞臺。”鄭直說。

據(jù)許濤透露，目前他和他的同事正在根據(jù)往年春晚版權(quán)保護、管理和運營等方面的內(nèi)部指南和近期的新做法新經(jīng)驗總結(jié)提煉一部“版權(quán)寶典”，將春晚版權(quán)管理方面好的做法復(fù)制到央視其他節(jié)目和頻道中去。

大動作帶動行業(yè)風(fēng)氣

在2016年春晚播出前夕，國家版權(quán)局下發(fā)了《關(guān)于禁止未經(jīng)授權(quán)通過網(wǎng)絡(luò)傳播中央電視臺2016年春節(jié)聯(lián)歡晚會的通知》。通知稱2016年央視春晚除獲得授權(quán)的4家視頻網(wǎng)站之外，其他任何個人和機構(gòu)不得以網(wǎng)絡(luò)直播、點播、下載、IPTV等各種形式傳播央視2016年春晚節(jié)目，并要求各地版權(quán)行政部門、各網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商都應(yīng)當采取有效措施，制止侵權(quán)行為的發(fā)生。國家版權(quán)局還在春晚播出之前對一些重點網(wǎng)站進行了約談。鄭直坦言，如此高規(guī)格的維權(quán)措施在國內(nèi)還屬首次，這也成為本屆央視春晚版權(quán)保護工作的最大創(chuàng)新點。

國家版權(quán)局對央視春晚的預(yù)警通知使央視版權(quán)保護水平更上一步，在行業(yè)內(nèi)也起到了很好的作用。比如新浪微博在通知之后立即作出了相應(yīng)的規(guī)定，對微博網(wǎng)友分享上傳春晚節(jié)目鏈接的行為作出規(guī)定，而其他一些網(wǎng)站也紛紛有所行動，因此，今年的央視春晚在網(wǎng)絡(luò)平臺上的盜版情況大有改善。

在鄭直看來，版權(quán)問題要疏堵結(jié)合，嚴密保護是為了維護合法傳播的權(quán)益，為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代觀眾的特點，今年央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司授權(quán)愛奇藝、合一（優(yōu)酷土豆）、樂視和騰訊4家視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播央視春晚。在廣電領(lǐng)域，也一改往年慣例，通過中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會電視版權(quán)委員會的平臺，規(guī)范春晚轉(zhuǎn)播的秩序。鄭直坦言，在往年，央視春晚就像《新聞聯(lián)播》一樣，在各個地方臺都會看到，而且春晚里的節(jié)目就像是免費素材一樣，被各種節(jié)目做成集錦、花絮等匯編節(jié)目，嚴重影響了權(quán)利人對權(quán)利的使用和收益，今年則早早作出維權(quán)大動作。令他欣慰的是，行業(yè)風(fēng)氣正在逐步變好：“在我們發(fā)文之前就有不少電視臺來函詢問今年春晚轉(zhuǎn)播授權(quán)的情況，前后有51家電視臺提出轉(zhuǎn)播申請，而在第三方監(jiān)測平臺給我們反饋的個別盜播網(wǎng)站和電視臺中，我們發(fā)去警告函后對方也會采取下線停播等措施，可以說，以前隨意轉(zhuǎn)播是常態(tài)，現(xiàn)在沒有授權(quán)不踏實?！?/p>

版權(quán)運營同樣有社會責(zé)任

全社會版權(quán)意識的不斷提升使得版權(quán)的交易價格水漲船高，甚至不斷刷出天價。2006年《武林外傳》一集只能賣出數(shù)千元，現(xiàn)在的《如懿傳》成交價一集近千萬元，如今這樣“極端”的例子并不鮮見。對此，鄭直認為，這一方面是好事，版權(quán)的價值終于在市場經(jīng)濟中得到體現(xiàn)，也能惠及創(chuàng)作者和這條產(chǎn)業(yè)鏈上的各方，但也要對現(xiàn)在版權(quán)運營中的一些現(xiàn)象有所警惕：從冷門到熱炒，版權(quán)開始成為囤積的對象，開始出現(xiàn)版權(quán)資本化、收益證券化等一些與金融對接的創(chuàng)新運作方式?！暗魏谓鹑趧?chuàng)新都不能離開市場的基本面，脫離基本面的運作只會讓風(fēng)險越來越大，等到天價IP無人接盤的時候，就是資本市場的災(zāi)難?！编嵵睆娬{(diào)，資本市場尊重版權(quán)，體現(xiàn)版權(quán)的價值是好事，但要避免版權(quán)如房地產(chǎn)或股市一樣大起大落，因為這不符合版權(quán)的規(guī)律。

具體到央視如何運作自己的版權(quán)資產(chǎn)，鄭直坦言，央視擁有的版權(quán)資產(chǎn)之龐大無人能出其右。但央視始終都有一個清醒的認識，作為國家電視臺，要肩負起與自身定位相稱的社會責(zé)任，將公共利益置于重要位置，但同時也要積極開發(fā)央視版權(quán)的商業(yè)化運營，既不為版權(quán)市場過熱推波助瀾，也不能讓版權(quán)資產(chǎn)沉睡貶值。

在采訪中，鄭直強調(diào)現(xiàn)在的央視并不是一個單純的傳統(tǒng)媒體，而是在PC端、手機端、戶外媒體等各個通路上都完成布局的全媒體。為了配合臺網(wǎng)融合的大戰(zhàn)略，他所在的這個部門也要在今年作出許多大動作，比如將目前全臺400檔欄目進行版權(quán)定級，綜合考量節(jié)目的開發(fā)價值和社會影響力，選出30個左右的欄目進行重點保護、開發(fā)和運營。除此之外，央視正在著手建立一個符合現(xiàn)代版權(quán)運營方式的管理、使用、保護和開發(fā)的全體系，以制度化、程序化實現(xiàn)對全部欄目的版權(quán)管理。在授權(quán)上，鄭直透露，央視今年將大力提升版權(quán)儲備，提高自制內(nèi)容的比例，積極投身優(yōu)質(zhì)版權(quán)的開發(fā)中，并更加嚴肅地維護自身權(quán)益。

對于新成立的版權(quán)和法律事務(wù)室，2016年春晚就是其對全臺版權(quán)設(shè)想的一次實驗。很明顯，從版權(quán)的角度上，這次實驗取得了成功。而接下來，他們會將這個成果推廣實施，并期待在媒體融合的時代，央視的版權(quán)管理能更加成熟完善，繼續(xù)擔(dān)當行業(yè)“老大哥”。

來源：中國新聞出版廣電報

記者：魏芳

編輯：IPRdaily王夢婷