網(wǎng)絡(luò)音樂后版權(quán)時代:原創(chuàng)交易盛行

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最近，薛之謙憑借“段子手”功力，刷爆娛樂圈，然而作為一個創(chuàng)作型歌手，他顯然不是那么幸運。最近，薛之謙又曝新段子，“我做諧星賺的錢是做歌手的10倍”，他發(fā)現(xiàn)僅靠唱歌這條路已經(jīng)走不通了，目前其最主要的任務(wù)就是當(dāng)諧星，負責(zé)逗別人笑。

這句話，也說出了當(dāng)下創(chuàng)作型歌手的心聲，多年以來，內(nèi)地音樂版權(quán)不被重視，導(dǎo)致音樂人生存每況日下。各大音樂平臺要想獲得新動力，必須需找出口，而原創(chuàng)市場就成為了首選。

今年以來，陸續(xù)上線的原創(chuàng)音樂市場成外界關(guān)注的焦點，無論是唱片公司還是在線音樂平臺，紛紛發(fā)布了原創(chuàng)音樂交易平臺。

難道這就意味著各家已經(jīng)放棄版權(quán)之爭，通過構(gòu)建原創(chuàng)平臺扶持原創(chuàng)IP，更遠一點看，通過平臺能否誕生出越來越多的周杰倫呢?

版權(quán)令成幕后推手

任何新事物的誕生都有原因，原創(chuàng)音樂平臺頻頻上線，或許與相關(guān)政策的影響緊密相關(guān)。

去年國家版權(quán)局7月出臺《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)轉(zhuǎn)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止傳播未經(jīng)授權(quán)的音樂作品，并責(zé)令各個網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)的音樂作品全部下線。

被業(yè)內(nèi)稱為“最嚴(yán)版權(quán)令”一經(jīng)推出，包括蝦米音樂、網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等多家提供內(nèi)容的數(shù)字音樂服務(wù)商主動下線未經(jīng)授權(quán)音樂作品220余萬首。隨后，幾大網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商都在嘗試推出付費音樂、會員制等方式建立盈利模式。

根據(jù)IFPI(國際唱片業(yè)協(xié)會)發(fā)布了《2016全球音樂報告》，報告顯示，2015年中國音樂銷量上漲63.8%，達到1.7億美元，其中數(shù)字音樂收入整體上升68.6%，成為近年來中國音樂市場增長最快的一年。

但是業(yè)內(nèi)人士認為，IFPI的報告不能真實體現(xiàn)中國音樂市場的付費情況，IFPI的數(shù)據(jù)是從華納、環(huán)球、索尼三大唱片公司收集來的，基于播放平臺交付版權(quán)方的預(yù)付款情況得出，現(xiàn)在的付費情況并沒有數(shù)據(jù)顯示得那么樂觀。

所謂預(yù)付費，是指在不確定收益的情況下，播放平臺通常每年要花上億元去購買唱片公司的數(shù)字版權(quán)，原則是“多補少不退”，即超出部分要繼續(xù)與唱片公司分成，如果收益沒有達到預(yù)付款數(shù)額，就以預(yù)付金額為主。

由此可見，版權(quán)令實施之后，各大平臺都推出了付費服務(wù)，付費情況有所好轉(zhuǎn)，但從整體收入來講，相對于預(yù)付的版權(quán)費沒有可比性。

夢想當(dāng)然CEO張勇對新浪科技表示，由于中國長期實行“免費音樂”，在短時間內(nèi)音樂平臺的想要付費音樂收益還需要時間，同時囤積大量版權(quán)的玩法也并不能持久，真正的發(fā)展還是在于新歌唱作者，原創(chuàng)將是音樂未來的制勝籌碼。

當(dāng)然，對于原創(chuàng)的價值，沒有人比沉浸音樂圈多年的宋柯、高曉松看得更透。

原創(chuàng)成“香餑餑”

在最近發(fā)布的阿里星球APP上，阿里音樂集團CEO宋柯介紹了其中的幕后英雄板塊，在該板塊上詞曲作者、演出商、經(jīng)紀(jì)公司等都可以入駐開店，明碼標(biāo)價，進行線上交易。

宋柯稱，目前已邀請幾千名歌手、藝人，幾百家音樂機構(gòu)(包括唱片公司、經(jīng)紀(jì)公司、演出商、個人工作室等)，上萬名獨立音樂人入駐阿里星球，提供詞曲創(chuàng)作、音樂制作、演出服務(wù)、看演出、K歌、買周邊等幾十個類目的服務(wù);同時，粉絲可通過點贊、眾籌等方式為喜歡的音樂人“做貢獻”，來換取積分，最后轉(zhuǎn)換成平臺上的個人福利，音樂人、粉絲、平臺形成一個完整的閉環(huán)。

而就在阿里星球發(fā)布的同一天，飛行者音樂科技推出了針對原創(chuàng)音樂人群體，提供分享交流音樂作品并實現(xiàn)音樂版權(quán)交易的平臺小樣兒App。從小樣App的功能看，音樂人可以將自己的音樂作品或創(chuàng)作的片段上傳到平臺上，并與其他音樂人分享并交流。同時，新上線的3.0版本中還加入了一鍵版權(quán)交易功能。

飛行者音樂科技首席產(chǎn)品體驗官及合伙人張海龍表示，小樣兒的前期，平臺會先通過音樂人的集合，聚集一些原創(chuàng)的音樂作品，而后借助飛行者十年來在錄音室、排練室、音樂教育、藝人經(jīng)紀(jì)，音樂節(jié)、演唱會、Livehouse巡演的音樂行業(yè)經(jīng)驗，進行產(chǎn)業(yè)鏈的布局以及音樂整合營銷的優(yōu)勢。

而作為阿里星球的嘉賓之一搖滾歌手鄭鈞也在去年推出了為原創(chuàng)音樂人提供專屬服務(wù)的平臺“合音量”。音樂愛好者向“合音量”提交自己的作詞、作曲甚至演唱或編曲，就可能和其他用戶一起合作完成一首完整的音樂作品。也就是通過“合音量”這個平臺，可以集眾人的能力去完成一首完整的歌曲作品。

鄭鈞在接受新浪科技采訪時表示，互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)唱片公司來講，是很大的打擊，但對于音樂人來講，是一個空前的機遇，但如果音樂人自己不去抓住這個機遇的話，可能就錯過了，所以我當(dāng)時就思考怎么利用互聯(lián)網(wǎng)把音樂激活。

事實上，盡管這三家的扶持原創(chuàng)路數(shù)不同，但是都是為了挖掘原創(chuàng)歌手，并提供版權(quán)保護。業(yè)內(nèi)人士認為，這實際上也是給唱片公司和音樂平臺積累音樂內(nèi)容，而原創(chuàng)藝人最大的優(yōu)勢在于生命周期長，這實際上也推動了自身的發(fā)展。

音樂之路道阻且長

而自從版權(quán)版權(quán)更迭之后，形成了以酷狗音樂代表的海洋系、騰訊系、阿里系為主的三大主流互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺版權(quán)格局。

其中，海洋系和太合麥田、海蝶、豐華、種子音樂等海內(nèi)外600家版權(quán)方達成合作，現(xiàn)有歌曲版權(quán)達到2000萬首;以QQ音樂為代表的騰訊系獨家代理了華納音樂、索尼音樂、杰威爾音樂、福茂音樂等200多家版權(quán)方的內(nèi)容，擁有1500萬首歌曲版權(quán);蝦米和天天動聽組成的阿里系則擁有滾石、華研、寰亞、BMG等公司的版權(quán)，版權(quán)歌曲數(shù)量目前無官方統(tǒng)計，但應(yīng)該超過250萬首。

酷狗音樂在2015年推出了1億元扶持音樂人的計劃：依托酷狗旗下的直播平臺繁星網(wǎng)，為入駐繁星網(wǎng)、符合一定條件的簽約藝人提供音樂夢想基金，協(xié)助發(fā)行音樂專輯、進行推廣。QQ音樂的版權(quán)戰(zhàn)略是跟華納、索尼等一些大的唱片公司達成戰(zhàn)略合作，當(dāng)時傾向和有資源的平臺進行大曲庫合作，是做內(nèi)容IP。

網(wǎng)易云音樂發(fā)起了“理想音樂人扶持計劃”，通過音樂人(及作品)征集、選手故事(及作品)展播、線上票選等方式，評選音樂人。其中，前三名音樂人將獲得導(dǎo)師指導(dǎo)、資金幫助、長線推廣以及線下演出的激勵回饋。而以小眾為主的豆瓣則早早成立了自己的大福唱片公司，幫助原創(chuàng)音樂人尋找機會。

事實上，音樂播放器最初只是播放音樂的工具，然而，隨著用戶需求增多、競爭加劇以及版權(quán)監(jiān)管加強，音樂播放器早已更改了自身的定位，成為互聯(lián)網(wǎng)音樂公司的音樂平臺。

然而，因為音樂版權(quán)多年不受重視，目前華語樂壇“造血”后勁嚴(yán)重不足。業(yè)內(nèi)人士認為，不管是歌曲還是歌手，原創(chuàng)音樂存量挖掘殆盡，音樂平臺空有龐大的上下游資源，卻無法快速獲得更多內(nèi)容，并且形成自己的音樂生態(tài)。與此同時，音樂平臺最重要的仍然是以內(nèi)容為中心，任何平臺都希望做出獨家內(nèi)容，與平臺形成循環(huán)供給關(guān)系。

“像《中國好聲音》等都是挖掘原創(chuàng)音樂人的平臺，構(gòu)建原創(chuàng)音樂平臺將建立全新的原創(chuàng)音樂版權(quán)機制，推動整個行業(yè)的發(fā)展，但是，從目前的發(fā)展來看，運用互聯(lián)網(wǎng)進行原創(chuàng)音樂人挖掘的模式并沒有形成，而這個時間可能需要更長的時間”，張勇感嘆到。

互聯(lián)網(wǎng)對于文娛產(chǎn)業(yè)的沖擊，過去是宣發(fā)層面，而今往產(chǎn)業(yè)上游延伸，資本、人才、平臺等環(huán)節(jié)缺一不可，原創(chuàng)音樂更不僅僅依靠建立平臺就能成功，這條路還很漫長，不過誰也不希望未來20年還是周杰倫單曲循環(huán)吧。

來源：北方網(wǎng)

作者：劉安妮

編輯：IPRdaily王夢婷