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談商標(biāo)的注冊(cè)和保護(hù)不能脫離商品和服務(wù)，只有與特定的商品和服務(wù)相結(jié)合，商標(biāo)才能發(fā)揮其作用。在確定商標(biāo)注冊(cè)類別時(shí)，首先需要明確的是注冊(cè)商標(biāo)的目的是什么？概括起來主要是兩方面，第一保護(hù)自己的使用是安全的，至少爭取不侵犯別人的商標(biāo)權(quán)。第二通過獲得專用權(quán)來阻止別人的侵權(quán)使用，來維護(hù)自身的利益。

網(wǎng)絡(luò)游戲的核心類別

為了保護(hù)自己的使用安全，要確定網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)儆谏唐坊蛘叻?wù)的哪個(gè)或者哪些類別。在尼斯分類以及我國的《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》中，最直接相關(guān)的當(dāng)屬第9類的游戲軟件和第41類的在線游戲服務(wù)。在商標(biāo)注冊(cè)過程中，商標(biāo)局、商評(píng)委甚至法院通常不會(huì)突破《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》來認(rèn)定商品或者服務(wù)之間的類似關(guān)系。但是根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》（2002），《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國際分類表》、《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》可以作為判斷類似商品或者服務(wù)的參考，在具體案件的處理中要綜合考慮商品的功能、用途、生產(chǎn)部門、銷售渠道、消費(fèi)對(duì)象；服務(wù)的目的、內(nèi)容、方式、對(duì)象等來認(rèn)定商品或服務(wù)類似。在考慮商品與服務(wù)類似時(shí)，要看商品和服務(wù)之間是否存在特定的聯(lián)系，容易使相關(guān)公眾混淆。考慮到第9類游戲軟件與第41類在線游戲服務(wù)的密切聯(lián)系，在民事案件中很容易認(rèn)定兩者構(gòu)成類似。所以在這兩個(gè)類別均申請(qǐng)注冊(cè)很有必要。同時(shí)，在商品和服務(wù)的選擇過程中要充分考慮類似群組的因素，最好能夠涵蓋這兩個(gè)類別的全部群組。

網(wǎng)絡(luò)游戲的密切相關(guān)類別

由于上文提到的商標(biāo)注冊(cè)過程中嚴(yán)格按照《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》以及民事案件中考慮到具體的商品或者服務(wù)之間的聯(lián)系程度來認(rèn)定是否類似的實(shí)踐操作，在密切相關(guān)類別注冊(cè)商標(biāo)就很有必要，比如第28類的游戲機(jī)產(chǎn)品、第38類的通訊服務(wù)、第42類的軟件服務(wù)以及第45類的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等。

商品化利益的相關(guān)類別

一款成功的游戲可能會(huì)有一系列的衍生產(chǎn)品和服務(wù)，帶來巨大的商品化利益，比如16類的文具產(chǎn)品、18類的箱包、25類的服裝、28類的玩具以及第3類的化妝品、第9類的眼鏡甚至第32類的飲料、第30類的食品等等。知名的游戲名稱用在這些產(chǎn)品上作為商標(biāo)有可能帶來巨大的商業(yè)利益。即使游戲公司自身并不經(jīng)營相關(guān)的商品，也可以注冊(cè)商標(biāo)后將商標(biāo)許可給其他生產(chǎn)商進(jìn)而賺取許可費(fèi)。在商品化利益相關(guān)類別的注冊(cè)中，除游戲名稱外，可以考慮游戲中的角色名稱、特定場所名稱、道具、技能名稱等元素。這些具有高知名度的元素同樣能夠帶來商業(yè)利益。在具體的商品或者服務(wù)的選擇過程中要充分考慮游戲的特點(diǎn)、風(fēng)格、玩家群體等來界定商標(biāo)注冊(cè)的范圍。

全部類別注冊(cè)的利與弊

全類注冊(cè)的優(yōu)點(diǎn)是顯而易見的，但是實(shí)踐中更多是由于我國惡意注冊(cè)這個(gè)頑疾下的無奈選擇。對(duì)于自己獨(dú)創(chuàng)的游戲名稱，游戲公司當(dāng)然不希望別人用作商標(biāo)來使用。然而游戲名稱或者角色名稱等通常難以獲得著作權(quán)的保護(hù)，即使是知名的游戲名稱也很難制止別人在非類似商品上的注冊(cè)和使用，在全部45個(gè)類別注冊(cè)商標(biāo)可以爭取最大限度的保護(hù)。當(dāng)然，全類注冊(cè)的申請(qǐng)和管理維護(hù)的成本比較高。注冊(cè)人也不太可能在所有類別的商品和服務(wù)上使用相關(guān)的商標(biāo)，在注冊(cè)滿三年后會(huì)有不使用被撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。

3. 游戲命名和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，從商標(biāo)角度需要注意什么？

要想獲得商標(biāo)保護(hù)，就要避免觸及《商標(biāo)法》的雷區(qū)，也就是不予核準(zhǔn)注冊(cè)的絕對(duì)理由。

不良影響-《商標(biāo)法》第十條第一款第八項(xiàng)

《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的意見》（2010）指出，人民法院在審查判斷有關(guān)標(biāo)志是否構(gòu)成具有其他不良影響的情形時(shí)，應(yīng)該考慮該標(biāo)志或者其構(gòu)成要素是否可能對(duì)我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響。在游戲命名過程中要尤其注意這一點(diǎn)，因?yàn)楦鶕?jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，違反這一款的標(biāo)識(shí)不僅不能獲得注冊(cè)，還不能作為商標(biāo)使用。很多國外公司是先完成外文命名，在游戲進(jìn)入中國時(shí)在起正式的中文名稱，或者在中國直接用外文的名稱，很有可能發(fā)生的情形是相關(guān)的詞匯在外文中并沒有問題，但是直接翻譯成中文時(shí)就會(huì)被認(rèn)為有不良影響。所以如果國外的公司有中國的市場計(jì)劃，在命名游戲時(shí)要充分考慮到這一點(diǎn)。比如在“CLASH OF CLANS”案中，由于該外文可以翻譯成“宗族沖突”而被認(rèn)定為具有不良影響。比較有名的“植物大戰(zhàn)僵尸”游戲，因?yàn)楹小敖┦倍直徽J(rèn)定為具有不良影響。在本人處理的“帝國時(shí)代”一案中，商標(biāo)局認(rèn)為“帝國”一詞具有不良影響，在駁回復(fù)審中，通過闡述“帝國”一詞的含義，類似商標(biāo)的注冊(cè)情況，商評(píng)委最終核準(zhǔn)注冊(cè)。在游戲命名的過程中應(yīng)盡量避免使用敏感的詞匯。

缺乏顯著性-《商標(biāo)法》第十一條第一款

游戲名稱的一個(gè)重要特點(diǎn)是試圖通過游戲名稱來反映游戲的內(nèi)容，這樣能夠便于玩家進(jìn)行識(shí)別游戲的主題等，比如“迷你高爾夫”用在高爾夫游戲上，“歡樂斗地主”用在撲克游戲中。《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的意見》中指出“約定俗稱的通用名稱一般以全國范圍內(nèi)相關(guān)公眾的通常認(rèn)識(shí)為判斷標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于由于歷史傳統(tǒng)、風(fēng)土人情、地理環(huán)境等原因形成的相關(guān)市場較為固定的商品，在該相關(guān)市場內(nèi)通用的稱謂，可以認(rèn)定為通用名稱”。所以除全國范圍的通用名稱外，還應(yīng)注意特定區(qū)域已經(jīng)通用的名稱。

要想獲得較強(qiáng)的商標(biāo)保護(hù)，最好是能夠有自己獨(dú)創(chuàng)的名稱或者標(biāo)識(shí)。如果想要同時(shí)在游戲名稱中體現(xiàn)游戲的內(nèi)容或者特點(diǎn)也可以考慮采用獨(dú)創(chuàng)名稱加特定游戲主題的模式來命名。在正式推出游戲之前，科學(xué)合理地命名，制定好商標(biāo)布局策略并且盡早提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，一方面能夠保護(hù)自己的使用，另一方面也為后續(xù)的維權(quán)做好鋪墊。

作者：小妮子西子

網(wǎng)絡(luò)游戲的商標(biāo)注冊(cè)及注意事項(xiàng)