那些年，我們記憶中的民族品牌

1 上海手表

    70年代，擁有一塊上海牌手表，可以說是父母那一輩人的夢想，要是手腕上沒有一塊當(dāng)時流行的上海牌手表，出門都不好意思和人打招呼，而當(dāng)時與之齊名的還有自行車和縫紉機成為結(jié)婚必備的“三大件”。

    成立于1957年的上海手表廠，第二年生產(chǎn)出第一批上海牌手表，在那個年代，上海牌手表是“中國制造”的典范，是“自力更生、奮發(fā)圖強”的有力注釋，也是上海的閃亮名片。從第一只上海牌手表誕生開始，直到上世紀(jì)九十年代中期，佩戴手表的每四個中國人中，就有一人戴的是上海牌手表。

    改革開放后，國門向世界打開，外國機械手表和電子表不可阻擋地涌入中國市場，讓上世紀(jì)九十年代上海手表廠的年產(chǎn)量從700萬只逐漸減少至100多萬只。

    雖然上海牌手表現(xiàn)在還能在商場中買到，但是更多的是作為一種國產(chǎn)手表文化被收藏者所傳承。

    2鳳凰牌自行車

    作為全世界自行車普及率最高的國家，鳳凰牌自行車成為了那個年代所有人所追捧的時尚單品，不亞于現(xiàn)在擁有一輛小轎車的喜悅之情。

    組建于1992年的上海鳳凰自行車公司，前身為上海自行車三廠，是由267家小廠合并而成，幾年后，上海自行車三廠生產(chǎn)的鳳凰牌自行車，開始成為全國名牌，并大規(guī)模進入國際市場，出口量長期名列全國自行車行業(yè)第一。

　　1993年，鳳凰自行車公司整體改制成為股份有限公司，并于同年在上海證券交易所上市。這一年，鳳凰的年生產(chǎn)量躍過了500萬輛大關(guān)，達到523萬輛。

    現(xiàn)如今，隨著時代的進步，自行車不再是人們主要的出勤代步工具，只能在記憶里去追尋這些品牌的印跡。

    3回力球鞋

    在平均工資為三十幾塊的七八十年代，回力就敢賣八九塊，堪稱國內(nèi)最高檔的運動鞋，被一代人捧為經(jīng)典。

    1927年7月，雜貨店伙計出身的江蘇江陰人劉永康與人合資，在上海唐山路開設(shè)義昌橡皮制物廠，生產(chǎn)一款“八吉牌”膠鞋。1934年，經(jīng)改組并易名為正泰信記橡膠廠，生產(chǎn)回力牌球鞋。在1935年4月，“回力”牌商標(biāo)注冊。而后隨著新中國的成立，回力逐漸被收歸國有。1956年，回力專門為國家男子籃球隊研發(fā)了“565”高幫籃球鞋，這也是回力最經(jīng)典的一雙籃球鞋，一經(jīng)推出，立刻成為時尚的象征。

    可惜好景不長，回力球鞋并沒有及時跟上時代潮流的步伐，隨著耐克、阿迪達斯、李寧和安踏等國內(nèi)外運動品牌的沖擊，回力球鞋像是遲暮的英雄，漸漸走出了大家的視線。但是最近幾年回力以時尚潮牌的方式重回到大眾視線中，掀起了一陣復(fù)古風(fēng)，更多的是80后一代追尋一種逝去的情懷。

    4英雄鋼筆

    一支鋼筆，幾乎壟斷中國市場份額，總資產(chǎn)超過7億，遠銷60多個國家地區(qū)。同時無數(shù)國家歷史大事由它簽訂，品牌估值可謂無價。

    創(chuàng)辦于1931年的華孚金筆廠是上海英雄金筆廠的前身，它是最偉大的民族品牌，作為上海最早一批的上市企業(yè)，英雄鋼筆曾經(jīng)風(fēng)光無限、身價億萬，在鼎盛時期占據(jù)國內(nèi)鋼筆市場70%的份額?？墒呛镁安婚L，1999年開始，英雄的主營業(yè)務(wù)開始出現(xiàn)虧損。2001年左右，英雄的業(yè)績下滑嚴(yán)重，“英雄股份”不得不黯然退市。從3000多人的大廠到最后不足150人，凈資產(chǎn)減少到200多萬，抵不上上海一套房子，最后不得不以250萬賤賣49%的股份，歷經(jīng)85年的起伏沉落的上海英雄金筆廠成為最沒落的國有企業(yè)。

    不知道是時間拋棄了他們，還是他們沒有跟上時代的步伐，總之，這些時代潮牌經(jīng)歷過輝煌的鼎盛時期，品牌名氣在那個時代是響當(dāng)當(dāng)?shù)?，以上事件也告誡我們，一個好的品牌不用心去經(jīng)營和提升他的價值，也會隨著時代發(fā)展遭到淘汰，退出歷史的舞臺。