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雖然商標(biāo)價(jià)值評(píng)估在我國(guó)開展的時(shí)間并不是很長(zhǎng)，但是隨著資本市場(chǎng)越來(lái)越活躍，商標(biāo)作為重要的融資手段越來(lái)越受到企業(yè)的青睞，商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的重要性也隨之日益凸顯。我國(guó)首例商標(biāo)評(píng)估為1993年青島啤酒為輔助企業(yè)股票上市進(jìn)行的商標(biāo)評(píng)估，當(dāng)時(shí)的價(jià)值就已經(jīng)達(dá)到驚人的2.07億元。除了進(jìn)行融資活動(dòng)，商標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)讓和許可也離不開商標(biāo)價(jià)值的評(píng)估，例如廣藥集團(tuán)收回“王老吉”商標(biāo)的使用權(quán)時(shí)對(duì)其進(jìn)行的價(jià)值評(píng)估。今天小編跟大家聊聊評(píng)估機(jī)構(gòu)通常是如何來(lái)評(píng)估我們的商標(biāo)到底價(jià)值幾何的。
1、什么是商業(yè)價(jià)值評(píng)估
對(duì)商標(biāo)在某一個(gè)特定時(shí)間的使用價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值進(jìn)行測(cè)算，遵循客觀、公正、公開、公平的原則，運(yùn)用科學(xué)的方法，按照法定的程序，以商標(biāo)價(jià)值形成理論為基礎(chǔ)，考慮影響商標(biāo)價(jià)值變動(dòng)的各種因素，對(duì)商標(biāo)價(jià)值量化的過程。
2、商業(yè)價(jià)值評(píng)估程序
1、明確評(píng)估對(duì)象和范圍
2、鑒定評(píng)估合同
3、指導(dǎo)企業(yè)清查、填報(bào)資產(chǎn)，搜集準(zhǔn)備資料
4、現(xiàn)場(chǎng)檢查核實(shí)、驗(yàn)證資料
5、編制評(píng)估報(bào)告書
6、評(píng)估機(jī)構(gòu)內(nèi)部審核檢驗(yàn)評(píng)估報(bào)告書
7、評(píng)估機(jī)構(gòu)將審定后正式的商標(biāo)價(jià)值評(píng)估報(bào)告書、專家鑒定證書、證牌送交被評(píng)企業(yè)
3、商標(biāo)的價(jià)值
1、商標(biāo)設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值。
2、商標(biāo)是否已核準(zhǔn)注冊(cè)。
3、商標(biāo)的使用情況。商標(biāo)核定使用的產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)占有率及其發(fā)展趨勢(shì)如何。
4、商標(biāo)的附屬權(quán)利情況。該商標(biāo)是否已經(jīng)許可他人使用，是否已作質(zhì)押擔(dān)保。
5、該商標(biāo)的權(quán)利期限狀況。該商標(biāo)還有多久到續(xù)展期，是否能獲準(zhǔn)續(xù)展。該商標(biāo)是否已屆滿爭(zhēng)議期，爭(zhēng)議期屆滿后，除“惡意”獲得注冊(cè)外，不得再對(duì)已獲準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)提出爭(zhēng)議，已屆滿爭(zhēng)議期的商標(biāo)價(jià)值更高一些。
兼顧商標(biāo)權(quán)雙重價(jià)值
外在價(jià)值：商標(biāo)標(biāo)識(shí)的顯著性和外在印象
內(nèi)在價(jià)值：商標(biāo)指定使用產(chǎn)品和服務(wù)的美譽(yù)度。商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的主要對(duì)象和增值點(diǎn)在于商標(biāo)的內(nèi)在價(jià)值。
4、商標(biāo)評(píng)估因素考慮
1、價(jià)值定位。投資各項(xiàng)數(shù)據(jù)，廣告投入。
2、年銷售額。凈利潤(rùn)。
3、商標(biāo)年限。
4、類比商標(biāo)的年銷售額。
5、同行業(yè)平均收益率。根據(jù)有關(guān)資料取行業(yè)的基準(zhǔn)收益率。
6、折現(xiàn)率的確定。根據(jù)對(duì)營(yíng)業(yè)額等數(shù)據(jù)的測(cè)算，資金利潤(rùn)率，取折現(xiàn)率30%。
5、評(píng)估原則
真實(shí)性原則。遵循實(shí)事求是，尊重科學(xué)。以實(shí)際材料為基礎(chǔ)，以確鑿的事實(shí)為依據(jù)，以科學(xué)的態(tài)度為指針，實(shí)事求是得出評(píng)估結(jié)果。
科學(xué)性原則。發(fā)揮評(píng)估專業(yè)人員的專業(yè)特長(zhǎng)，對(duì)各類資產(chǎn)的現(xiàn)狀及價(jià)值取值按照評(píng)估目的發(fā)表自己的專業(yè)判斷。
公平性原則。堅(jiān)持公平，公正的立場(chǎng)，不受委托人及相關(guān)當(dāng)事人的意圖及利益因素的影響，獨(dú)立出具評(píng)估報(bào)告。
一致性原則。即商標(biāo)評(píng)估提供的信息與商標(biāo)業(yè)務(wù)所需要的信息一致。
客觀性原則。指評(píng)估事實(shí)是有充分依據(jù)的，作出必不可少的假設(shè)是與事實(shí)相一致的，不得與事實(shí)有沖突并被征偽。
合理性原則。商標(biāo)評(píng)估中的主觀活動(dòng)必須體現(xiàn)事物的內(nèi)在聯(lián)系的邏輯，符合商標(biāo)業(yè)務(wù)的客觀需要。
重要性原則。要求商標(biāo)評(píng)估對(duì)價(jià)格計(jì)量和評(píng)估精度均發(fā)生作用。
6、評(píng)估方法
1、重置成本法：在現(xiàn)有市場(chǎng)條件和技術(shù)條件下，重新生產(chǎn)開發(fā)一個(gè)同樣價(jià)值的商標(biāo)所需要的成本作為商標(biāo)的價(jià)值的一種方法，即在現(xiàn)有的技術(shù)和市場(chǎng)條件下，重新開發(fā)一個(gè)同樣價(jià)值的商標(biāo)所需的投入作為商標(biāo)權(quán)評(píng)估價(jià)值的一種方法。它需要把商標(biāo)權(quán)主體的有關(guān)廣告宣傳、售前售后服務(wù)附加值及有關(guān)的公益救濟(jì)性捐贈(zèng)等等累加起來(lái)作為商標(biāo)的評(píng)估值。
2、現(xiàn)行市價(jià)法：通過市場(chǎng)調(diào)查，選擇一個(gè)或幾個(gè)與被評(píng)估商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)作為比較對(duì)象，分析比較對(duì)象的成交價(jià)格和交易條件，進(jìn)行對(duì)比調(diào)整，估算出評(píng)估商標(biāo)的價(jià)值的方法。商標(biāo)的主要考慮因素有：商標(biāo)的區(qū)域性、擴(kuò)展?jié)摿?、利用潛力等修正；產(chǎn)品的認(rèn)知度、相對(duì)盈利能力修正；交易時(shí)間修正；個(gè)別交易因素修正。
3、收益現(xiàn)值法：主要著眼于企業(yè)未來(lái)的收益，也就是把商標(biāo)權(quán)當(dāng)作能獲得收益的資產(chǎn)看待，而不是簡(jiǎn)單地考慮商標(biāo)自身的外在價(jià)值。重置成本法需要許多假設(shè)及多種專家的主觀判斷，評(píng)估比較主觀。現(xiàn)行市價(jià)法用于商標(biāo)價(jià)值評(píng)估需要一個(gè)較大的商標(biāo)交易市場(chǎng)，所以應(yīng)用重置成本法和現(xiàn)行市價(jià)法評(píng)估商標(biāo)均存在實(shí)際操作上的困難，因此從收益途徑評(píng)估商標(biāo)成了最重要的途徑。
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