一個不可能侵權(quán)的商標(biāo)侵權(quán)了，亞馬遜Generic事件背后到底是什么？

近段時間，部分亞馬遜中小賣家遭遇Generic商標(biāo)事件，導(dǎo)致賬號被關(guān)閉，或產(chǎn)品被迫下架，清理庫存等。關(guān)于Generic是否存在商標(biāo)注冊法律效力，亞馬遜此番行為的動機都存在諸多解讀。針對此事，記者也采訪了深圳合眾商務(wù)咨詢有限公司的跨境電商和知識產(chǎn)權(quán)資深人士張劍先生，他表示，近期亞馬遜方面多次對外提到，拓展北美新工具《打造品牌》，助力《中國品牌》走《全球品牌》由此可見亞馬遜對賣家擁有品牌和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視。該事件或由近期亞馬遜和眾多汽配廠商簽約后所引發(fā)的，從中也可窺探亞馬遜對汽配行業(yè)的虎視眈眈，Generic商標(biāo)的持有人是美國某知名汽車公司所有。

針對Generic事件，記者也與亞馬遜招商團(tuán)隊進(jìn)行確認(rèn)。官方回應(yīng)稱，Generic目前應(yīng)該沒有被注冊，若賣家因Generic而下架產(chǎn)品可按照正常途徑申訴。

商標(biāo)審查有講究，受波及賬號多為新賬號

據(jù)張劍分析，嚴(yán)格意義上說，一些中性詞語、沒有顯著性含義的詞語和一些行業(yè)詞語，這一類詞語是不能作為商標(biāo)名稱遞交注冊使用，即使遞交注冊也未必會審查通過。但詭異的是，Generic事件卻發(fā)生了……

“該商標(biāo)侵權(quán)事件牽涉到商標(biāo)的實質(zhì)和沒有實質(zhì)審查問題?！睋?jù)張劍介紹，對于商標(biāo)注冊的審查標(biāo)準(zhǔn)，每個國家和地域雖然在大體上都是比較相近，也有部分國家有些特殊?？傮w分為2類。一類是商標(biāo)遞交注冊有實質(zhì)審查，一類是商標(biāo)遞交注冊無實質(zhì)審查。實質(zhì)審查通俗來講是指，商標(biāo)局會檢索受理商標(biāo)遞交的名字，是否存在與已經(jīng)在先注冊成功的商標(biāo)名稱構(gòu)成相同或是比較近似，商標(biāo)名稱中是否存在一些不能使用的詞匯如：一些中性詞語、沒有顯著性含義的詞語和一些行業(yè)詞語，國家名稱，一些地域名稱等。這一類詞語是不能作為商標(biāo)名稱遞交注冊使用，如果這類名稱在商標(biāo)實質(zhì)審查的國家注冊，通過的概率是極低的。無實質(zhì)審查通俗來講是指：遞交受理的商標(biāo)名稱當(dāng)中，基本都能注冊通過。后續(xù)如果有什么糾紛，需要雙方進(jìn)行法院訴訟，商標(biāo)局就不參與了。

Generic該商標(biāo)的持有人，先是在無實質(zhì)審查的國家遞交注冊拿到證書。再用該證書作為母商標(biāo)，通過馬德里延伸保護(hù)有實質(zhì)審查的國家?？梢奊eneric該商標(biāo)持有人對知識產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)自我保護(hù)的重視程度。

值得注意的是，本次的受牽連亞馬遜賬號多為新賬號，一般都在8個月內(nèi)。

詭異的商標(biāo)侵權(quán)案件背后，亞馬遜在搶食汽配市場

據(jù)張劍分析，事件中Generic商標(biāo)的申請人是美國通用汽車公司，該商標(biāo)從奧地利和法國這兩個商標(biāo)沒有實質(zhì)審查的國家注冊拿到Generic商標(biāo)的所有權(quán)，然后用作母商標(biāo)在通過馬德里商標(biāo)延伸到實質(zhì)審查的美國和其他國家進(jìn)行保護(hù)。在美國的延伸保護(hù)申請是否通過還未可知曉。

據(jù)悉，馬德里商標(biāo)需用母商標(biāo)延伸到其他國家，才能進(jìn)行保護(hù)，即它支持在沒有實質(zhì)審核的國家申請，然后延伸到有實質(zhì)審核的國家進(jìn)行保護(hù)。但實質(zhì)審核的國家還是會對商標(biāo)進(jìn)行審查。（馬德里體系注冊的特點之一是：自注冊日起，國際注冊具有同申請人在每一個被指定國家進(jìn)行通常國內(nèi)申請的同等效力。除非此商標(biāo)的保護(hù)要求在被指定國家內(nèi)被依照其國內(nèi)法律于規(guī)定時限里被駁回，否則，此國際注冊等同于在被指定國家的國內(nèi)注冊。）

張劍進(jìn)一步分析道，像通用汽車公司這樣大的企業(yè)，其業(yè)務(wù)覆蓋全球大部分地區(qū)，其商標(biāo)名字在單一國家注冊可能較難通過，同時也不現(xiàn)實，而通過馬德里商標(biāo)注冊，則可以最大范圍地進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，其商標(biāo)申請目的一般是為了自我保護(hù)，在外界不對商標(biāo)持有人造成威脅時，商標(biāo)持有人通常不會主動攻擊。

因此，可以得出，

推測一：有人以此商標(biāo)起事，向平臺投訴然后造成一系列侵權(quán)賬號/listing凍結(jié)。

推測二：亞馬遜與全球名列前茅的汽車供應(yīng)商一一簽約，其中也涉及了通用汽車公司，而對這一系列相關(guān)的汽配品牌的保護(hù)引出了近期這一事件。

推測三：近期亞馬遜方面多次對外提到，拓展北美新工具《打造品牌》，助力《中國品牌》走向《全球品牌》由此可見亞馬遜17對賣家擁有品牌和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視。也可以借助該事件清理一部分賣家，給到平臺無品牌賣家一個警示。引起平臺賣家對品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視。

張劍指出，這次事件亞馬遜所采取的動作可以推測出其決心，結(jié)合其2016年的賣家大會中，將品牌形容為工具也可以看出，亞馬遜將比以往更加重視買家客戶體驗和賣家擁有品牌，并且對此也將會有政策傾斜。另外，對于汽配品類豐厚利潤的覬覦，現(xiàn)在也可以揣測一二。

張劍表示，西方國家商家更傾向“未雨綢繆”，在項目啟動之前，會選擇先對自己的產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)申請，在大力拓展市場。而中國商人的考慮角度則是“不見兔子不撒鷹”：先去拓展市場，如果成功了，再進(jìn)行保護(hù)，不成功就沒有知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識，否則就會認(rèn)為投資品牌保護(hù)的費用必要性不大，是浪費了時間和金錢。所以國內(nèi)才出現(xiàn)了，王老吉和加多寶之爭，非誠勿擾和中國好聲音節(jié)目被迫改名。他建議，若是希望長期穩(wěn)定發(fā)展，跨境電商的賣家應(yīng)該及早做好自己的知識產(chǎn)權(quán)和品牌的保護(hù)工作。要做到未雨綢繆，因品牌保護(hù)申請時間周期比較長，等到事情降臨就來不及了。

針對Generic事件，記者也將持續(xù)關(guān)注。