「人若出名是非多」商標(biāo)也是!

商標(biāo)

豆豆8年前

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作者：博深知識(shí)產(chǎn)權(quán)

原標(biāo)題：人若出名是非多，好巧，商標(biāo)也是

「人若出名是非多」商標(biāo)也是!

今天小編想說(shuō)的不是“傍名牌”，而是商標(biāo)的通用化危害

谷歌保住商標(biāo)名稱，免于成為“搜索”通用詞

5月16日，美國(guó)一聯(lián)邦上訴法院維持下級(jí)法院對(duì)“谷歌”(Google)商標(biāo)訴訟案的判決，判定“盡管有時(shí)候與谷歌英文名稱有關(guān)的動(dòng)詞“google”已成為互聯(lián)網(wǎng)搜索的同義詞，但谷歌仍普遍被認(rèn)為是一個(gè)應(yīng)予以保護(hù)的品牌名稱?！?br/>

這起法律糾紛始于五年前，2012年，當(dāng)時(shí)原告DavidElliott和ChrisGillespie獲得了數(shù)百個(gè)帶有“google”一詞的域名。谷歌反對(duì)這些域名的注冊(cè)，稱其搶注域名，是對(duì)谷歌商標(biāo)的侵犯。于是Elliott和Gillespie在亞利桑那州的一起聯(lián)邦訴訟中聯(lián)手，稱“Google”已經(jīng)廣泛被認(rèn)定為一個(gè)搜索名稱，是通用詞匯，請(qǐng)求法院撤銷“谷歌”這個(gè)商標(biāo)。雖然最終敗訴，但是這足以令Google公司對(duì)其商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)重新進(jìn)行評(píng)估。

商標(biāo)通用化被撤銷，早有先例

在“Google”這個(gè)案件之前就有品牌因?yàn)槠渖虡?biāo)通用化而慘遭撤銷的案例，比如“阿司匹林”(Aspirin)、“蹦床”(trampoline)、“熱水瓶”(thermos)和“胸罩”(brassiere)都曾是品牌名稱，但由于產(chǎn)品獲得極大成功而成為通用名，最終失去了商標(biāo)保護(hù)。這樣的案例不只在國(guó)外，國(guó)內(nèi)也有，在2010年4月，創(chuàng)業(yè)板公司朗科科技發(fā)布臨時(shí)公告，與華旗公司歷時(shí)7年的商標(biāo)“優(yōu)盤”商標(biāo)之爭(zhēng)在被商標(biāo)評(píng)審委員裁定撤銷為結(jié)果告一段落。

「人若出名是非多」商標(biāo)也是!

這些“血”的教訓(xùn)都反應(yīng)出商標(biāo)名稱逐漸演變?yōu)樘囟ㄉ唐返耐ㄓ妹Q，不僅可能失去商標(biāo)法的保護(hù)，更是面臨品牌價(jià)值灰飛煙滅的危險(xiǎn)。

谷歌這次幸免于商標(biāo)被撤，保住了自己的品牌，其原因是“現(xiàn)提供的證據(jù)這并不足以表明人們通常使用動(dòng)詞“google”來(lái)指網(wǎng)絡(luò)搜索。 ”所以很可能在未來(lái)，當(dāng)“Google”已經(jīng)通用到指網(wǎng)絡(luò)搜索這個(gè)概念了，“Google”商標(biāo)仍可能面臨被撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。

禍端可能緣起“Google”被字典收錄

“Google”這起案件的發(fā)生并不是沒(méi)有征兆的，2005年出版的《澳大利亞麥考瑞詞典》第4版就將“google”收錄辭典，對(duì)它的釋義既是及物動(dòng)詞，也是不及物動(dòng)詞，還是名詞。作為不及物動(dòng)詞講時(shí)的解釋就是“在網(wǎng)絡(luò)上搜索信息”——沒(méi)有特指使用Google。2006年7月，《韋氏大學(xué)詞典》將首字母小寫的“google”定義成一個(gè)動(dòng)詞而收入該詞典，解釋為“使用Google搜索引擎，在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上獲得信息”。不過(guò)，Google公司并沒(méi)有因此感到驕傲，實(shí)際上他們?yōu)榇祟^疼不已，因?yàn)槿绻斡纱祟悤r(shí)間繼續(xù)發(fā)展下去，“Google”很有可能成為通用名詞，到時(shí)Google公司將很可能會(huì)失去這個(gè)詞的商標(biāo)保護(hù)，以至于其他人可以隨便用這個(gè)詞來(lái)命名他們的產(chǎn)品，擠壓“Google”商標(biāo)的空間?！遍L(zhǎng)久以來(lái)Google建立起來(lái)的品牌價(jià)值就會(huì)被其他企業(yè)所分享，這是任何一個(gè)企業(yè)都不愿意看到的。

商標(biāo)名稱通用化的原因多種多樣，像google被作為單詞收入字典，與其在互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域長(zhǎng)期的霸主地位有關(guān)，而有些商標(biāo)通用化的含義與其產(chǎn)品的種類、質(zhì)量、功能等特征相近有關(guān)，也可能源于其他廠商、字典或媒體的錯(cuò)誤行為，也有權(quán)利人使用及管理不當(dāng)?shù)脑颍锌赡苁歉?jìng)爭(zhēng)對(duì)手等第三方惡意引導(dǎo)的作用。

商標(biāo)品牌運(yùn)營(yíng)值得每個(gè)企業(yè)深思

值得警惕的是，商標(biāo)名稱成為通用名詞之后，就很可能被撤銷商標(biāo)。即使保住了商標(biāo)，也會(huì)因?qū)Ψ街鲝埡侠硎褂?，而在商?biāo)保護(hù)上受到極大地限制。

企業(yè)在想擴(kuò)大自己的品牌影響力的同時(shí)，難免遭遇品牌被通用化的危險(xiǎn)，如果想要避免，企業(yè)就要懂得如何運(yùn)營(yíng)自己的品牌，保護(hù)好商標(biāo)，避免只在一個(gè)商品或者領(lǐng)域來(lái)推廣自己的品牌與商標(biāo)，不要讓它形成一個(gè)商品或行業(yè)的代表名稱。商標(biāo)與品牌應(yīng)該如何運(yùn)營(yíng)值得每一個(gè)企業(yè)深思。

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作者：博深知識(shí)產(chǎn)權(quán)

編輯：IPRdaily 趙珍 / 校對(duì)：IPRdaily 縱橫君

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