「商標監(jiān)測」重要嗎？（附自救+攻擊策略）

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：劉琴、涂新丹華進知識產(chǎn)權(quán)

原標題：以商標的名義看全球監(jiān)測

商標搶注現(xiàn)象各行各業(yè)都有，唯獨對搶注老字號商標情有獨鐘！這不僅僅是因為老字號的商標已沉淀多年，有些已成為行業(yè)的代名詞，其所代表的品牌價值，已經(jīng)成為企業(yè)的無形資產(chǎn)，這種影響力廣泛而深遠。

2003年熱播劇《劉老根》及續(xù)集播出之后，各路企業(yè)和個人紛紛看準“劉老根”和“本山大叔”這些品牌效應(yīng)帶來的商機，在各自領(lǐng)域搶注商標。短短數(shù)月，市場上接二連三出現(xiàn)了多類“劉老根”牌的商品：啤酒、醬油、咸菜等等。趙家班見情勢不妙，意識到問題的嚴重性，本山大叔隨即八百里加急，讓助手去搶注剩下所有能注冊的“劉老根”品牌商標。戰(zhàn)火已經(jīng)燒身，雖說保住商標主要版圖，但損失不容小覷。沈陽著名的“宋家餛飩館”本是宋聲明先生一手創(chuàng)立，卻因未及時注冊，商標落他人之手，最后宋先生只能注冊成“宋聲明宋家餛飩”。

僅僅在國內(nèi)這些大佬商標被搶注嗎？絕不！還記得 “少林寺”嗎？還記得“老干媽”嗎？還記得“牙好,胃口就好,身體倍兒棒,吃嘛嘛香的藍天六必治”嗎？……這些婦孺皆知的中華老字號商標，在國外都有過被瘋狂搶注的歷史。

商標搶注現(xiàn)象不僅發(fā)生在文化產(chǎn)業(yè)，同時也存在于民族文化產(chǎn)業(yè)。著名的云南旅游品牌“梅里雪山”，眼睜睜的看著自家商標落入他人之手，在其他城市注冊成功。不僅如此，云南省民族文化產(chǎn)業(yè)和著名旅游景區(qū)，如金馬碧雞、黑井古鎮(zhèn)、三江并流等景點，都被他人在旅游服務(wù)類別上搶注商標。人們心中永遠的中國瓷都-景德鎮(zhèn)也因廣東潮州搶注瓷都而屈居幕后。而根據(jù)法規(guī)，如果商標被搶注，商標專用權(quán)將為注冊人所有，使用者不得不改用他名，或者花巨資購買該商標。

為什么人們對老字號商標如此情有獨鐘？眾所周知，老字號的商標已沉淀多年，有些已成為行業(yè)的代名詞，其所代表的品牌價值，已經(jīng)成為企業(yè)的無形資產(chǎn)，這種影響力廣泛而深遠。一旦商標被搶注，無論在國內(nèi)或國外，品牌的經(jīng)營者都是受害者。以某企業(yè)商標在國外被搶注為例，該企業(yè)一段時間無法以主品牌光明正大地進入當?shù)厥袌?。更有甚者，企業(yè)因商標侵權(quán)及其他潛在的巨大風險而被迫放棄當?shù)厥袌?。自家的鴨子就這么飛了，這種經(jīng)濟損失可不小。那么，面對如此猖狂的搶注現(xiàn)象，商標所有者該如何抉擇才能治理這些危害自身品牌權(quán)益的行為呢？

今天，筆者就以商標的視角，結(jié)合自身專業(yè)經(jīng)驗來和大家談?wù)勆虡吮O(jiān)測對于商標保護的重要性。

一、什么是商標全球監(jiān)測？

商標監(jiān)測是指企業(yè)或個人依照商標文字或圖像等注冊的商標為保護對象，對商標動態(tài)、商標使用情況、市場商標侵權(quán)情況，以及競爭對手或行業(yè)內(nèi)的商標注冊情況進行實時監(jiān)測，以及對某些商標的法律狀態(tài)進行的監(jiān)測。

商標監(jiān)測能讓企業(yè)或個人及時全面的了解自家商標使用情況，也是企業(yè)維護商標合法權(quán)益的重要途徑之一。通過商標監(jiān)控，不僅可以及時得知商標動態(tài)，令企業(yè)迅速做出反應(yīng)，避免不必要的損失，還可以及時制止他人“傍名牌”、“搭便車”等侵權(quán)行為，以免企業(yè)品牌信譽受到影響。通過觀察同行競爭者的商標法律狀態(tài)，可以了解同行業(yè)其它企業(yè)的經(jīng)營、發(fā)展動態(tài)，及時調(diào)整自己的經(jīng)營策略，在商戰(zhàn)中永占先機，立于不敗之地。對于商標大佬來說，對自家商標在全球范圍進行實時監(jiān)測，能避免諸多不必要的經(jīng)濟損失及品牌影響。

二、為什么要進行商標監(jiān)測？

毋庸置疑，商標作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，已經(jīng)引起了企業(yè)經(jīng)營者的高度重視。然而，很多企業(yè)認為商標注冊成功后就可以一勞永逸。實際上，在商標的使用過程中，商標糾紛、被“撤三”、被侵權(quán)等問題層出不窮，導(dǎo)致企業(yè)商標無法正常投放市場，稍有不慎就會影響到企業(yè)的正常經(jīng)營，從而造成企業(yè)整體收益的下降。在這種情況下，對商標進行監(jiān)控，及時獲知商標動態(tài)，迅速做出應(yīng)對措施便尤為重要。

那么商標監(jiān)測具備怎樣的優(yōu)勢呢？為何企業(yè)大佬們都紛紛對商標進行全球監(jiān)測呢？

1、未雨綢繆，遠慮無憂

古人云:“人無遠慮,必有近憂。雖有智慧,不如乘勢。先發(fā)者制人,后發(fā)者制于人。”對商標進行監(jiān)測，可盡早發(fā)現(xiàn)他人申請的相同或近似商標，在初審公告期即提出異議，將近似商標扼殺在搖籃里，提前消除相同或近似商標可能對商標權(quán)人造成的潛在危害。反之，若無遠慮，將近憂纏身。試想，當你卯足干勁進軍國際市場之時，突然發(fā)現(xiàn)在國際市場的一角，近似商標已經(jīng)搶注，你還能大刀闊斧的在當?shù)厥袌鲩_疆拓土嗎？即便你蒸蒸日上，即便你聲名遠揚，若忽視國際市場中對商標權(quán)利的保護，確權(quán)之路坎坷不斷，拓展步伐又怎能穩(wěn)步向前？遭受的經(jīng)濟損失誰來給你買單，流下的淚水除了你的衣衫誰會為你擦干？

舉例來說，國內(nèi)電訊行業(yè)的佼佼者A公司近年來發(fā)展勢如破竹。正當其乘迅猛之勢攻入某重要海外市場之際，卻發(fā)現(xiàn)其商標因在先近似商標的存在而無法確權(quán)。產(chǎn)品銷售市場也因此停滯不前。因此不得不積極尋找對策，以維護自身在先使用商標的合法權(quán)益。然而，該公司也因此一度停滯其海外市場拓展的步伐。最后不得不以損失經(jīng)濟利益為代價，不斷與商標搶注人進行重慶式談判，以保自家商標在當?shù)厥袌銎鞄谜姓?。雖然最后取得商標權(quán)，但回首確權(quán)這條坎坷之路，淚眼婆娑。試想：如果A公司能未雨綢繆，盡早將他人近似商標截殺，那么，輝煌的征程不是更加春光明媚嗎？

2、商標未動，信息先行

通過商標監(jiān)測可以及時掌握商標動態(tài)，第一時間得知商標續(xù)展時限、被異議、被“撤三”、被爭議等商標異常情況，企業(yè)可以迅速做出應(yīng)對反應(yīng)，保護企業(yè)商標權(quán)利。

以B公司英文商標為例， B公司想在越南注冊使用該文字商標，但通過監(jiān)測發(fā)現(xiàn)該文字商標已被C公司注冊。通過商標分析和市場調(diào)查，C公司近五年并未使用該注冊商標。因此，B公司在遞交申請后，即對C公司商標提出了“撤五”請求，最終該在先商標被B公司成功撤銷，其申請最終在越南得到授權(quán)。

3、知己知彼，百戰(zhàn)不殆

古人云：“知己知彼，百戰(zhàn)不殆。”通過商標監(jiān)測可以充分了解同行業(yè)其他競爭對手的商標注冊情況，及時了解競爭對手和行業(yè)的發(fā)展趨勢，果斷而適時地調(diào)整自己的經(jīng)營策略。近年來，由于商標侵權(quán)所引發(fā)的官司屢見不鮮。“夢特嬌”商標糾紛案、“可日可樂”和“可口可樂”的商標之爭、啤酒中的“聯(lián)想”品牌事件……這些由商標引發(fā)的糾紛，不僅給品牌企業(yè)帶來了諸多麻煩，更重要的是損害影響了品牌的形象。因此，企業(yè)經(jīng)營者應(yīng)高度重視并密切關(guān)注同行業(yè)其他競爭者商標的進展情況。

4、犯我商標者，雖遠必誅

通過商標監(jiān)測可以全面了解市場動態(tài)，對擅自使用企業(yè)注冊商標的侵權(quán)商家、假冒偽劣產(chǎn)品迅速采取必要措施，及時制止與打擊商標侵權(quán)行為，誅殺那些侵權(quán)商標，以保護企業(yè)合法權(quán)益。

三、如何進行商標監(jiān)測？

商標監(jiān)測的方式多種多樣，作為在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域扎根多年的資深專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)代理公司，我們將結(jié)合自身專業(yè)經(jīng)驗，主要從以下三種方式來談?wù)勅绾伪O(jiān)測商標，實現(xiàn)自身商標效益的最大化。

1、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測

隨著網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、網(wǎng)絡(luò)售假問題的日益增多，企業(yè)對商標進行網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控也變得越來越必要。一方面，企業(yè)可通過國家工商總局商標局網(wǎng)站，對企業(yè)商標進行定期檢索，及時獲知商標異常動態(tài)，并查看是否有他人注冊近似商標或在其他類別注冊相同商標的行為，以便企業(yè)可以快速采取應(yīng)對措施。

另一方面，企業(yè)需要在各大電商平臺和銷售產(chǎn)品的專業(yè)性網(wǎng)站進行重點監(jiān)控，全面掌握網(wǎng)絡(luò)售假信息，保存相關(guān)證據(jù)，及時向各大平臺進行投訴，將有效遏制網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)問題的發(fā)生。

再者，目前我司合作的全球最大的智能信息提供商，其有來自200多個國家和地區(qū)每天更新的9000多條最新數(shù)據(jù)信息（包括但不限于官方出版的印刷品和互聯(lián)網(wǎng)，CD-ROM這樣的電子信息）。通過這些海量信息，企業(yè)可以自動截取與之相關(guān)的商標公告信息，并獲取監(jiān)測報告。

2、市場監(jiān)控

企業(yè)可在重要市場定期進行暗訪或做好商標監(jiān)控布局，建立長效的監(jiān)控機制，及時掌握假冒產(chǎn)品信息及商標侵權(quán)行為，并做好證據(jù)留存，快速采取行動，向相關(guān)執(zhí)法機關(guān)投訴，嚴厲打擊侵權(quán)行為，及時消除侵權(quán)產(chǎn)品和侵權(quán)行為對企業(yè)信譽產(chǎn)生的不良影響。

一般來說，企業(yè)可通過市場監(jiān)控與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控結(jié)合的方式進行立體化商標監(jiān)控，以實現(xiàn)全方位、多角度、全面保護企業(yè)商標權(quán)利。

3、委托資深代理機構(gòu)，專注海外市場監(jiān)測

對于國內(nèi)市場的企業(yè)而言，商標監(jiān)測有以上兩種方式足以受用。然而，對于在海外市場的商標擁有者來說，最為穩(wěn)妥的做法便是：結(jié)合自身商標情況且在當?shù)芈蓭煹闹笇?dǎo)下，有針對性的采取相應(yīng)的措施。這是因為：要提起商標異議，權(quán)利人必須滿足至少以下條件之一，即擁有在先商標權(quán)或在當?shù)卦谙仁褂茫ú⒈４嫱暾淖C據(jù)鏈）。同時，異議只是能夠?qū)⑺松虡藱?quán)通過行政救濟程序而排除其對于企業(yè)的影響，并不能確保企業(yè)自身當然享有商標權(quán)利。

下面筆者將以D公司在臺灣的商標確權(quán)方案為例，展示通過監(jiān)測為企業(yè)量身定制的自救與反撲大法：

步驟一：針對核心類別第9類基于在先商標申請權(quán)直接對公告商標提起異議；

步驟二：針對企業(yè)自身第9類商標申請，向臺灣智慧財產(chǎn)局提出該案駁回暫緩審理請求(待步驟三完成后，再請求恢復(fù)審查)；

步驟三：委托臺灣調(diào)查公司對自身駁回申請引證商標第9類使用情況進行全面市場調(diào)查，并基于此向官方提起商標廢止（國內(nèi)對應(yīng)程序為撤三）請求；

步驟四：針對該引證商標除第9類外的關(guān)聯(lián)類別諸如35；42等6個類別再次進行調(diào)查，并基于此向官方分類提起商標廢止請求；

步驟五：待步驟四提交后，依據(jù)對方的反應(yīng)在第35；42類關(guān)聯(lián)類別提起新申請，以確保不被第三人在此時間內(nèi)搶先提交申請。

綜上所述，商標監(jiān)測對大中型企業(yè)顯得尤其重要。一方面，由于企業(yè)品牌影響力的存在，這些企業(yè)的商標經(jīng)常成為被仿冒的對象，需嚴加防范；另一方面，為應(yīng)付激烈的市場競爭，追趕、超越競爭對手，必須隨時學(xué)習(xí)先進的知識產(chǎn)權(quán)管理、運作經(jīng)驗，提高自身的素質(zhì)。

還想讓自己苦苦經(jīng)營了數(shù)年的品牌花落他家嗎？還想讓搶注者分割你到手的鴨子嗎？還想讓商標確權(quán)之路變成萬里長征嗎？華進公司傾情為您打造一個全新的商標全球監(jiān)測平臺，為您及時發(fā)現(xiàn)近似的、可能與自己的注冊商標混淆的、易造成消費者誤認的公告商標，并及時協(xié)助您在公告期內(nèi)對其提出異議，或是全面的商標解決方案，阻止第三方注冊，確保企業(yè)自身商標權(quán)的穩(wěn)定長存。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：劉琴、涂新丹華進知識產(chǎn)權(quán)

編輯：IPRdaily 趙珍 / 校對：IPRdaily 縱橫君

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