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取「這類品牌名字」的公司最值錢!

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豆豆8年前
取「這類品牌名字」的公司最值錢!

取「這類品牌名字」的公司最值錢!

#本文由作者授權(quán)發(fā)布,文章僅代表作者觀點,不代表IPRdaily立場#


原標題:一個舍不得告訴同行的秘密,取這類品牌名字的公司最值錢 | 小馬宋


各位朋友,請原諒我用了一個標題黨,因為我覺得這個這個發(fā)現(xiàn)和方法實在太重要了,我一定要讓你知道才行。


最近我對品牌取名這個事做了一番研究,發(fā)現(xiàn)了快速想出一個好名字的方法,而且,還一定是個好名字,你說厲害不厲害?


你知道從2011年到今天為止,持續(xù)保持全球市值第一的公司是哪個?


是蘋果,你猜對了。


一會兒我告訴大家,為啥蘋果是個好名字。


取「這類品牌名字」的公司最值錢!


我們在取名字的時候常常有個誤區(qū),就是名字一定要高大上,要怎樣怎樣的,在這種思想的荼毒下,經(jīng)常會出現(xiàn)一些莫名其妙的名字。比如“景粼原著”這個名字,看起來是非常高大上的,但是,它就是不容易記住,你告訴別人別人還寫不下來,別人也不了解這個名字究竟是什么東西。


它是北京的一個別墅。


其實,不如老老實實取個名字叫東湖別墅(確實有),你看它既好記,又能讓人知道這是個什么東西。實在不行,叫魯能7號別墅這樣的名字,也比剛才那個好。


今天我要告訴大家的,就是如何快速找到一個合適的品牌名字,而且,它會像蘋果這個名字一樣好。


搬個小板凳,來,我們開始講課了。


講課之前,大家先學一個我發(fā)明的新名詞,叫“陌生的熟悉感”,你就先記著,一會兒我會解釋。


01、取好名字第一招:通俗的詞語+差異的品類


我周末的時候,剛剛分享過一個話題,叫《陌生的熟悉感》。


它講的意思是,在創(chuàng)造小說、故事、電影、設計logo、寫流行歌曲、取名字等等的時候,要想一個作品流行起來,就要在熟悉+陌生上下功夫。


對于故事和電影來說,就是故事結(jié)構(gòu)和套路要熟悉,但是表現(xiàn)元素要有新鮮感。比如《異形》,其實就是一個太空版的《大白鯊》,恐怖的故事結(jié)構(gòu)基本一致,但是場景做了翻天覆地的變化,觀眾就買賬。


剛上映的《神奇女俠》也是,一個西方神話版穿越+超級英雄故事,但是它加了神話、二戰(zhàn)、穿越等幾個新元素,大家就看得津津有味。


對于取名字來說,熟悉和容易記憶是最重要的,所以我們一定要找一個熟悉的詞匯,當然這個詞匯里名詞居多,也有別的詞,比如野獸派、共和、統(tǒng)一之類的。手機里比如小米、蘋果、錘子,都是極其熟悉的名詞。


但這里有個原則,你想取名字的這個品類,要跟你的名字屬性不相關(guān)。


比如可以叫小米手機,但如果你的品牌是做面包的,你千萬不要叫小米面包,為什么呢?因為小米牌面包就不會有陌生的熟悉感,因為很可能就有面包是用小米作為原材料做的,那就不好。同樣,蘋果牌手機很好,蘋果牌罐頭就不好。如果你開了一家畫廊,最好不要叫野獸派,你開了一個花店,叫野獸派就沒問題。


用這個方式取名字的還有這些例子:


小豬短租、神州專車、小狗電器、瓜子二手車(可以想想優(yōu)信二手車比瓜子的記憶度小多少)、天神娛樂、喜馬拉雅FM、青山資本、紅杉資本、螞蟻金服、大象安全套、野獸派鮮花、斑馬精釀、獵豹移動、北冰洋汽水、毒舌電影、果殼網(wǎng)、花椒直播、統(tǒng)一冰紅茶。


熟悉的詞語+陌生的品類,創(chuàng)造了一種陌生的熟悉感,這種熟悉是你容易感知的,陌生卻是你不容易感知的,但是你就是會被潛移默化的影響了,覺得這個名字還不錯。


那么,今后你取名字就非常容易,只要先確定你的產(chǎn)品品類,然后在你這個品類之外的找一個熟悉的詞匯,來給你的品牌命名就好了。


這樣不但能創(chuàng)造一個熟悉的陌生感,還能避免同類商標早被注冊。比如你要做一個兒童產(chǎn)品,想叫藍精靈這個名字,不用問,它一定早就被注冊了這個品類了。叫藍鯨,也許還有機會。


02、取好名字第二招:陌生的屬性+熟悉的名詞


第一招取名字確實不錯,但是還是會出現(xiàn)一個問題,就是這些通俗的詞匯往往被注冊了。有些品牌為了做品牌保護,之前會把自己不想做的品類也注冊,那你就很難找到一個可以注冊的名字了。


沒關(guān)系,我們還為您準備了一個終極大招,據(jù)說被私下稱為瞬間取名法。


什么叫熟悉的名詞的陌生的屬性?


請看大屏幕。


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世界上存在天貓嗎?不存在。


世界上存在一個在天上的貓嗎?幾乎不存在(不要跟我較真托運到飛機上的寵物吧)


所以天貓就是創(chuàng)造了一個陌生的熟悉感。


同樣的道理,還有天貓的兄弟:飛豬旅行。


請問月亮是什么顏色的?反正不是藍色的。


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國外有個烈酒,叫辣猴子。


荔枝FM上有個講故事的欄目,叫彩色斑馬,我們家孩子非常喜歡。


類似的例子還有:


紅-牛、藍-山、新-東方、微-鯨、樂-凱撒(榴蓮披薩)、兔-博士、紅-金龍。


如果你現(xiàn)在就想取一個名字,那我教你怎么快速取一個你喜歡,消費者也覺得不錯的名字。


首先,想一個你喜歡的動物(或者植物、或者別的東西)。


其次,想一個你喜歡的顏色(或者狀態(tài)、形狀等等)。


最后,把它們組合起來,就是你想要的名字。


比如,我喜歡兔子,我喜歡橙色,那么你的品牌名字叫橙色兔子就好了。


比如,我喜歡兔子,我喜歡飛翔,那你的品牌名字可以叫飛翔小兔,logo也很好畫是不是。


比如,我喜歡芒果,我喜歡圓形,那品牌名字就叫圓芒果好了。


下課鈴響了,今天的課就講到這里,下次再見。


PS:

1、我說的方法是最容易取名字的一個方法,但好名字不限于我剛才說的這兩類。

2、品牌做得好,未必是因為名字取得好,但是好名字一定是品牌的強大推動力。

3、不要追求名字背后的意義,那樣基本沒有意義,因為除了你誰也不在乎。

4、我之前寫過兩篇關(guān)于取名字的,您可以對照著看看。



來源:“小馬宋”微信公眾號

作者:小馬宋

編輯:IPRdaily 趙珍  /   校對:IPRdaily   縱橫君


投稿”請投郵箱“iprdaily@163.com



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本文來自“小馬宋”微信公眾號并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意,并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:“http://globalwellnesspartner.com/”

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