「車標故事」大眾汽車標志的平民路

原標題：車標故事：大眾汽車標志的平民路

Volks在德語中意思為“國民”，Wagen在德語中意思為“汽車”，全名的意思即“國民的汽車”，故又常簡稱為“VW”，今天咱們就來說說大眾車標那些事兒。

“車標”是每個汽車品牌發(fā)展至今不可或缺的一部分，它的更迭往往代表著汽車品牌文化的發(fā)展及背后承載使命的變遷，而今天，車標故事的主角便是大眾汽車，大家再熟悉不過的“VW”：

1934-1938年：大眾汽車標志誕生

誕生背景：德國KdF汽車城建立

一戰(zhàn)過后的德國，滿目瘡痍、百廢待興，此時德國的元首阿道夫·希特勒主張制造一輛經(jīng)久耐用、能夠提供兩個成人和三個兒童的乘坐空間、最高時速達到100km/h、百公里不高于7升的油耗、售價要控制在1000德國馬克下的人民汽車。于是，他便用政府招標的形式要求工程師們設(shè)計這款國民車，精通藝術(shù)的希特勒甚至還為這輛人民汽車繪制了草圖。

1934年，費迪南德·保時捷競標成功，開始設(shè)計與制造國民車。1938年，國民車的最終樣式確定，希特勒在德國下薩克森州的沃爾夫斯堡大興土木，建設(shè)KdF汽車城來生產(chǎn)這款國民車，并且注冊了Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens mbH汽車公司，同時這款國民車也有了正式的名字——KdF-Wagen。Kdf取自Kraft durch Freunde（快樂就是力量），是當時德國勞工陣線下屬的度假組織的名稱。

大眾車標誕生

當時有了品牌、有了汽車、唯獨缺少適合這個品牌的標志，于是在一次KdF汽車標志競賽中來自保時捷公司的工程師弗朗茲·克薩韋爾·萊姆斯設(shè)計的VW標志獲得成功，成為了大眾汽車之后幾十年發(fā)展中不可或缺的一部分，并且它還得到了100馬克的獎勵。

這枚由萊姆斯設(shè)計的大眾汽車標志的顏色為黑色，設(shè)計元素上主要以人民大眾“Volks”和汽車“wagen”兩個單詞的首個字母組成，并把這兩個字母上下排列后，放入圓環(huán)內(nèi)。這個標志看起來非常平凡，但只有平凡才能很好的表現(xiàn)出國民車平凡的定位，不是嗎？

1939-1945年：戰(zhàn)爭年代的大眾車標

1939年，KdF的VW商標的外圍被添加了風(fēng)扇元素，VW商標圓環(huán)的外圍也被變?yōu)辇X輪狀，標志著德國重工業(yè)機械化的飛速發(fā)展。

1945年，二戰(zhàn)結(jié)束后英軍占領(lǐng)了沃爾夫斯堡和KdF汽車城，并把Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens mbH汽車公司命名為英國大眾汽車公司。之后英國人修改了KdF的商標，去掉了風(fēng)扇元素，而顏色依然沿用之前的黑色。之后，英國人想讓大眾公司變?yōu)榉苼喬鼗蚋Ｌ氐绕囍圃焐痰母綄倨放疲@些汽車廠商以KdF-wagen外形糟糕、質(zhì)量差為理由拒絕收購，隨后，它被歸還給德國的薩克森政府，并命名為大眾汽車。

1949-1999年：新大眾汽車公司成立后的大眾車標

1949年，歸屬于薩克森政府的大眾汽車重新開工，生產(chǎn)欠下眾多訂單的KdF-wagen。此時的大眾商標便被進一步修改，符合新大眾汽車的公司形象。首先圓環(huán)外的齒輪狀元素被刪除，恢復(fù)到當初的設(shè)計樣式，而商標顏色則由黑色變?yōu)橄笳髦推脚c未來的藍色，看起來也更加醒目。

很快，時間來到了上世界80年代，大眾已完成了對奧迪的前身——汽車聯(lián)盟的收購，變?yōu)榇蟊娂瘓F。雖然當時甲殼蟲在人們心中的地位極具分量，可其之后生產(chǎn)的大眾車并不怎么被認可。但隨著高爾夫、帕薩特這些經(jīng)典的“大眾”車型的逐步出現(xiàn)，大眾汽車又迎來了新的發(fā)展。于是，為了更好的發(fā)展大眾品牌，為了更好的體現(xiàn)后甲殼蟲時代“新”大眾汽車，大眾集團決定再次修改車標。

這次的修改主要是把VW商標變?yōu)榘咨?，VW商標下添加了藍色的底色，在一些宣傳海報和廣告中大眾標志下方還添加了Volkswagen字樣。

2000年-至今：現(xiàn)在的大眾車標

進入到新世紀，保時捷的外孫費迪南德·皮耶希制定了提升大眾汽車品牌定位的戰(zhàn)略，希望大眾汽車可以與傳統(tǒng)豪華汽車廠商競爭。

隨著大眾汽車定位的轉(zhuǎn)變和汽車標志設(shè)計潮流的變化，大眾汽車的標志被進一步修改，在白色的VW標志下添加了明顯的陰影，在藍色圓底的左上方添加了球面反光的效果使商標的整體效果變得富有立體感，這與我們現(xiàn)在看到的大眾汽車標志已經(jīng)非常相似了。

2007年，大眾汽車停止了提升品牌定位的策略，重新回到了“大眾”汽車的定位上，大眾也采用了新口號“Das Auto.”（中文直譯為汽車）進行品牌宣傳，因此，大眾再次重新設(shè)計了標志。

大眾的新標志采用了當今流行的立體車標設(shè)計法設(shè)計，VW字樣的透視感明顯，同時VW字樣下的陰影也更加柔和自然，在藍色圓底的外圍，又增加了一圈金屬裝飾環(huán)，標志整體更接近車內(nèi)方向盤中的標志?，F(xiàn)在的大眾車標在廣告和宣傳冊中大眾車標下方的Volkswagen字樣，也就被Das Auto.所取代。

狼堡標志與大眾汽車

沃爾夫斯堡為大眾汽車總部所在地，也被稱為狼堡。起先沃爾夫斯堡是為了解決大眾汽車員工住宿問題，才從之前的荒蕪之地發(fā)展為現(xiàn)在的汽車名城，所以大眾汽車與這座城市有著許多不解情緣。而在大眾汽車的歷史中，有許多紀念版車型都裝有具有特殊意義的“狼堡”標志。

其實“狼堡”標就是沃爾夫斯堡的市徽，由護城河、城堡和狼組成。這些“狼堡”標只懸掛在非常重要的大眾紀念版的車型上，例如1951-1959年間二戰(zhàn)后復(fù)產(chǎn)后的甲殼蟲、2003年在墨西哥量產(chǎn)的甲殼蟲限量版等極具紀念意義的車型。

來源：浙江在線-上虞日報

編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對：IPRdaily   縱橫君

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