天貓新規(guī)中入駐賣場型旗艦店需提供「35類商標(biāo)」到底指什么？

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：鷹博士

原標(biāo)題：天貓新規(guī)中入駐賣場型旗艦店需提供「35類商標(biāo)」到底指什么？

天貓新規(guī)《天貓2017年度賣場型旗艦店入駐資質(zhì)細則》曾引發(fā)知識產(chǎn)權(quán)圈熱度關(guān)注。原因是其中提到了“開設(shè)賣場型旗艦店需提供第35類服務(wù)類型商標(biāo)，需包含3503類似群?！蹦堑?5類服務(wù)類型商標(biāo)到底是什么？3503類似群又包含哪些內(nèi)容？本文將和各位一起討論下。

天貓2017年度賣場型旗艦店入駐資質(zhì)細則

2017年9月11日首次生效

若您申請以下類目的賣場型旗艦店，需提交下述資料。如有特殊資質(zhì)要求的，以工作人員或系統(tǒng)提示為準(zhǔn)。

注：

1.賣場型旗艦店：指以服務(wù)類型商標(biāo)開設(shè)且經(jīng)營多個品牌的旗艦店。

2.服務(wù)類型品牌：指開設(shè)賣場型旗艦店需提供的第35類服務(wù)類型商標(biāo)，需包含3503類似群。

3.店鋪內(nèi)經(jīng)營品牌：指賣場型店鋪內(nèi)經(jīng)營的產(chǎn)品需提供相應(yīng)的商標(biāo)類型。

舉例：開設(shè)蘇寧賣場型旗艦店，需提供蘇寧品牌的第35類服務(wù)類型商標(biāo)，賣場內(nèi)經(jīng)營的飛利浦品牌銷售電視機，需提供飛利浦品牌的第9類實物類型商標(biāo)。

4.自薦品牌入駐：指通過“自薦品牌”入駐通道，天貓對符合要求的品牌擇優(yōu)招募。

5.開店主體需為35類服務(wù)類型商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人或其關(guān)聯(lián)公司，其中關(guān)聯(lián)公司指總分公司、母子公司、存在資本關(guān)聯(lián)的公司（企業(yè)信息官網(wǎng)可核實/出資章程）、集團旗下公司（不限于電子商務(wù)公司、銷售公司等，需在官網(wǎng)可核實）。

文末附：細則表格

筆者從上面要求梳理出：

一、“賣場型旗艦店”的概念

賣場型旗艦店指以服務(wù)類型商標(biāo)開設(shè)且經(jīng)營多個品牌的旗艦店。

二、入駐天貓的“賣場型旗艦店”對商標(biāo)要求

1、開設(shè)賣場型旗艦店需提供的第35類服務(wù)類型商標(biāo)，需包含3503類似群。

2、店鋪內(nèi)經(jīng)營品牌：指賣場型店鋪內(nèi)經(jīng)營的產(chǎn)品需提供相應(yīng)的商標(biāo)類型。

3、開店主體需為35類服務(wù)類型商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人或其關(guān)聯(lián)公司，其中關(guān)聯(lián)公司指總分公司、母子公司、存在資本關(guān)聯(lián)的公司（企業(yè)信息官網(wǎng)可核實/出資章程）、集團旗下公司（不限于電子商務(wù)公司、銷售公司等，需在官網(wǎng)可核實）。

三、第35類服務(wù)類型商標(biāo)是什么？

1、第35類服務(wù)類型從哪里來？

它來自于“國家工商行政管理總局商標(biāo)局”依據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織提供的《商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)國際分類》以及中國國情制訂的《類似商品和服務(wù)區(qū)分類表》（簡稱“區(qū)分表”）里。

《區(qū)分表》可以作為商標(biāo)審查人員、商標(biāo)代理人、商標(biāo)注冊申請人判斷類似商品和服務(wù)的參考，也可以作為行政機關(guān)和司法機關(guān)在處理相關(guān)商標(biāo)案件時判斷類似商品和服務(wù)的參考。

2、第35類服務(wù)類型在《區(qū)分表》中表述

第三十五類：廣告；商業(yè)經(jīng)營；商業(yè)管理；辦公事務(wù)。

注釋：
第三十五類主要包括由個人或組織提供的服務(wù)，其主要目的在于：

⑴對商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營或管理進行幫助；

⑵對工商企業(yè)的業(yè)務(wù)活動或者商業(yè)職能的管理進行幫助；

以及由廣告部門為各種商品或服務(wù)提供的服務(wù)，旨在通過各種傳播方式向公眾進行廣告宣傳。

本類尤其包括：

——為他人將各種商品（運輸除外）歸類，以便顧客看到和購買；這種服務(wù)可由零售、批發(fā)商店通過郵購目錄或電子媒介提供，例如通過網(wǎng)站或電視購物節(jié)目；

——有關(guān)注冊、抄錄、寫作、編篡、或者書面通訊及記錄系統(tǒng)化，以及編篡數(shù)學(xué)或者統(tǒng)計資料的服務(wù)；

——廣告單位的服務(wù)，以及直接或郵寄散發(fā)說明書或者樣品的服務(wù)；本類可涉及有關(guān)其他服務(wù)的廣告，如銀行借貸或無線電廣告服務(wù)。

本類尤其不包括：

——與工商企業(yè)的經(jīng)營或者管理無直接關(guān)系的估價和編寫工程師報告的服務(wù)（查閱按字母順序排列的服務(wù)分類表）。

群組：

【3501】廣告

【3502】工商管理輔助業(yè)

【3503】替他人推銷

【3504】人事管理輔助業(yè)

【3505】商業(yè)企業(yè)遷移

【3506】辦公事務(wù)

【3501】財會

【3508】單一服務(wù)

【3509】藥品、醫(yī)療用品零售或批發(fā)服務(wù)

《天貓2017年度賣場型旗艦店入駐資質(zhì)細則》中提到的“開設(shè)賣場型旗艦店需提供第35類服務(wù)類型商標(biāo)，需包含3503類似群”包括：

【3503】替他人推銷

進出口代理350005，拍賣350030，替他人推銷350071，替他人采購（替其他企業(yè)購買商品或服務(wù)）350085，市場營銷350106，電話市場營銷350107。

其中，最重要的服務(wù)就是“替他人推銷”，而數(shù)字350071，前兩位表示服務(wù)類別，后面四位數(shù)字為服務(wù)項目編碼。

四、第35類服務(wù)類型商標(biāo)適用于哪些企業(yè)？

筆者認(rèn)為可以有以下幾種：

1、網(wǎng)上如京東、天貓等電商平臺以及想入駐這些電商平臺的賣場型企業(yè)；實體店像商城、商場和超市等；核心服務(wù)內(nèi)容為3503群組的“替他人推銷”服務(wù)項目。

2、進出口國際貿(mào)易業(yè)務(wù)的企業(yè)可以選擇“進出口代理350005”；拍賣行可以選擇“拍賣350030”；營銷類的公司選擇“市場營銷350106，電話市場營銷350107”。

3、廣告公司、策劃公司、設(shè)計公司等文化創(chuàng)意服務(wù)公司。核心服務(wù)內(nèi)容3501廣告群組的廣告 350039 ，電視廣告350044 ，廣告代理350047 ，計算機網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告350084 ，廣告稿的撰寫350099 ，※廣告設(shè)計C350001 ，廣告策劃 C350002 等。

4、商業(yè)管理和咨詢服務(wù)類公司。核心服務(wù)內(nèi)容為：商業(yè)管理咨詢350020，商業(yè)管理輔助350001，市場分析350031，飯店商業(yè)管理350078，組織商業(yè)或廣告交易會350082，為消費者提供商業(yè)信息和建議（消費者建議機構(gòu)）350093，特許經(jīng)營的商業(yè)管理350096。

5、招聘企業(yè)、獵頭公司和人事管理公司。核心服務(wù)內(nèi)容為：職業(yè)介紹所350012，人事管理咨詢350019，演員的商業(yè)管理350079，為挑選人才而進行的心理測試350090，運動員的商業(yè)管理350105。※表演藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)C350005。

6、速記及復(fù)印打印店等提供辦公事務(wù)服務(wù)公司。核心服務(wù)內(nèi)容為：復(fù)印服務(wù)350009，辦公機器和設(shè)備出租350013，速記350043，文字處理350075。

7、財務(wù)公司。核心服務(wù)內(nèi)容為：會計350015，簿記350015，繪制帳單、帳目報表350016，審計350017，擬備工資單350067，稅款準(zhǔn)備350073。

8、連鎖藥店以及獸醫(yī)藥店等。注冊的核心商品內(nèi)容為：藥用、獸醫(yī)用、衛(wèi)生用制劑和醫(yī)療用品的零售或批發(fā)服務(wù)350108、※藥品零售或批發(fā)服務(wù)C350009等。

總結(jié)：第35類一直是商標(biāo)圈比較有爭議和話題的類別。本文開始提到的“開設(shè)賣場型旗艦店需提供第35類服務(wù)類型商標(biāo)，需包含3503類似群。”這是天貓平臺對入駐賣場型旗艦店的商標(biāo)要求，是比較明確的。筆者還舉例了一些需要申請注冊35類商標(biāo)保護的企業(yè)，可能還不盡完善。