中小企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理要素

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作者：李陽(yáng) 騰龍一期

供稿：中國(guó)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院

原標(biāo)題：淺談中小企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理要素

在“大眾創(chuàng)業(yè) 萬(wàn)眾創(chuàng)新”引領(lǐng)下，中小企業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步的生力軍。隨著國(guó)家加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)已成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的核心要素，越來(lái)越多的中小企業(yè)開(kāi)始重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并開(kāi)始設(shè)立專(zhuān)門(mén)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理崗或者部門(mén)，期望站在企業(yè)全局角度系統(tǒng)化、規(guī)范化管理知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作。中小企業(yè)數(shù)量很龐大，涉及企業(yè)類(lèi)型也很多，各種企業(yè)的實(shí)際情況和客觀需求也會(huì)不一樣，筆者結(jié)合個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，在文中介紹一些中小企業(yè)，尤其是科技創(chuàng)新類(lèi)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理要素，希望能夠帶給大家一些啟發(fā)和參考。

以往談企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，常以大企業(yè)案例居多，為何？

筆者分析，一者，在IP1.0、2.0時(shí)代，中國(guó)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要需求或者典型糾紛主要集中在率先走出國(guó)門(mén)、開(kāi)展國(guó)際化業(yè)務(wù)的一批大企業(yè)，比如：華為、中興、聯(lián)想等；二者，這些企業(yè)經(jīng)營(yíng)者非常重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理上升到企業(yè)戰(zhàn)略高度，并設(shè)有專(zhuān)門(mén)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)部，有專(zhuān)門(mén)人員研究、探索如何提升企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理水平，中國(guó)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院的創(chuàng)立者們就是這樣一批先行者和引路人。

今時(shí)不同往日，我們可以看到現(xiàn)在中國(guó)的中小企業(yè)中，正逐步涌現(xiàn)出一批擁有國(guó)際化視野和很強(qiáng)的創(chuàng)新能力的企業(yè)，比如：金溢科技、大疆、光峰光電、柔宇等，這些企業(yè)經(jīng)營(yíng)者們富有遠(yuǎn)見(jiàn)，從創(chuàng)立之初就非常重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不僅將知識(shí)產(chǎn)權(quán)上升到戰(zhàn)略高度，并在早期設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門(mén)，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作開(kāi)展系統(tǒng)化、規(guī)范化管理。然，如何做好中小企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理呢，這其中涉及的內(nèi)容很多，本文也無(wú)法詳述。這里我們先從中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)說(shuō)起吧。

相對(duì)于大企業(yè)，中小企業(yè)有自身的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，比如：

1、成長(zhǎng)快，有一定的科技創(chuàng)新能力

在“大眾創(chuàng)業(yè) 萬(wàn)眾創(chuàng)新”時(shí)代浪潮下，越來(lái)越多人投身創(chuàng)業(yè)，其中不乏許多海歸、高校、大企業(yè)的科研人員以技術(shù)為本開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，他們經(jīng)常集經(jīng)營(yíng)者和發(fā)明者于一身，對(duì)新的技術(shù)發(fā)明創(chuàng)造很敏感，通過(guò)商業(yè)化運(yùn)作將新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化，并在短短幾年或十幾年里，迅速成長(zhǎng)起來(lái)。

2、機(jī)制靈活，對(duì)市場(chǎng)變化的適應(yīng)性強(qiáng)

中小企業(yè)自身規(guī)模小，人、財(cái)、物等資源相對(duì)有限，往往將有限的人力、財(cái)力和物力投向那些被大企業(yè)所忽略的細(xì)小市場(chǎng)，專(zhuān)注于某一細(xì)小產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)，走以專(zhuān)補(bǔ)缺、以小補(bǔ)大，專(zhuān)精致勝的成長(zhǎng)之路。比如智能交通行業(yè)的金溢科技，一直專(zhuān)注于ETC行業(yè)，并在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域逐步做大做強(qiáng)而獲得成功的。

3、資金薄弱，抵御經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的能力差

中小企業(yè)因?yàn)槿鄙俟潭ㄙY產(chǎn)，經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，現(xiàn)金流不穩(wěn)定，很多銀行不愿意給中小企業(yè)貸款。盡管目前資本市場(chǎng)越來(lái)越發(fā)達(dá)，給很多企業(yè)提供了新的融資渠道，但畢竟“僧多粥少”，還是有大量的中小企業(yè)面臨著“融資難”的問(wèn)題，企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力差。

基于以上幾個(gè)特點(diǎn)，要做好中小企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，需要把握好幾個(gè)核心要素：

首先是，中小企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理目標(biāo)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為一種競(jìng)爭(zhēng)工具，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理核心目標(biāo)有兩個(gè)：風(fēng)險(xiǎn)控制與競(jìng)爭(zhēng)運(yùn)營(yíng)。

對(duì)于很多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，尤其是在市場(chǎng)中普遍處于跟隨者的中小企業(yè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作核心是防范行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)其進(jìn)行打壓，防范因知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題給其企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)不可承受的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。還有一部分企業(yè)，因其獨(dú)特的商業(yè)模式、或核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，成為某個(gè)行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者或者細(xì)分行業(yè)的領(lǐng)先者，知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作核心就是利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)幫助其獲得更大的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，甚至成為企業(yè)的利潤(rùn)來(lái)源，如朗科、大疆、金溢科技。

這兩個(gè)目標(biāo)之間并非彼此孤立，在不同營(yíng)商環(huán)境、不同行業(yè)、行業(yè)不同發(fā)展階段、不同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)有不同的側(cè)重點(diǎn)。比如：

營(yíng)商環(huán)境：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的國(guó)家，對(duì)于侵權(quán)方來(lái)說(shuō)，其損失和代價(jià)比較大，對(duì)于維權(quán)方來(lái)說(shuō)，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)營(yíng)收益也會(huì)比較可觀。

行業(yè)：創(chuàng)新力強(qiáng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛比較多，比如電子、通信、醫(yī)藥等行業(yè)，而一些傳統(tǒng)行業(yè)、壟斷行業(yè)，發(fā)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的概率相對(duì)比較低。

行業(yè)發(fā)展階段：在行業(yè)成長(zhǎng)期，市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，企業(yè)之間為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額窮其競(jìng)爭(zhēng)手段，此時(shí)也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛頻發(fā)的時(shí)期，當(dāng)所有的競(jìng)爭(zhēng)手段（品牌、價(jià)格、質(zhì)量）都用盡的時(shí)候，知識(shí)產(chǎn)權(quán)將成為“最后的武器”，如手機(jī)行業(yè)；又或者當(dāng)一個(gè)行業(yè)有新進(jìn)入者，破壞了原有的利益格局，搶占了先進(jìn)入者的市場(chǎng)份額時(shí)，這時(shí)候也是只是知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛發(fā)生頻繁的時(shí)期，如液晶行業(yè)。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是相對(duì)的，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，其面對(duì)不同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可能具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)也有可能有相對(duì)劣勢(shì)，因此，其面對(duì)不同競(jìng)爭(zhēng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)策略是不同的。有一種情況例外，就是在NPE面前，所有的企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)策略都是一致的，那就是防御性策略。

對(duì)于大多數(shù)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，因其在市場(chǎng)中大多處于跟隨者角色，其經(jīng)營(yíng)的核心目標(biāo)就是抓住機(jī)遇、快速增長(zhǎng)，中國(guó)人有句話叫“以和為貴”，而采取知識(shí)產(chǎn)權(quán)手段需要訴諸法律，耗時(shí)費(fèi)力，勞民傷財(cái)，現(xiàn)實(shí)的情況是，很多中小企業(yè)并非輕易動(dòng)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，即使其具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，而更多是以防御為主保護(hù)自己。

其次是，中小企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理對(duì)象

如前所述，中小企業(yè)自身規(guī)模小，人、財(cái)、物等資源相對(duì)有限，往往將有限的人力、財(cái)力和物力投向那些被大企業(yè)所忽略的細(xì)分市場(chǎng)，通過(guò)發(fā)揮其局部?jī)?yōu)勢(shì)而獲得生存空間，所以一個(gè)中小企業(yè)往往具備某個(gè)方面的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而非面面俱到，而不同的核心競(jìng)爭(zhēng)力，其所要管理的知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)象也會(huì)有所不同。

比如，以技術(shù)創(chuàng)新為核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，其核心IP是專(zhuān)利，如金溢科技；

以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，其核心IP是商標(biāo)，如加多寶；

以供應(yīng)鏈為核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，其核心IP是商業(yè)秘密；

以媒體娛樂(lè)、內(nèi)容創(chuàng)造為核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，其核心IP是版權(quán)，如今日頭條。

對(duì)于管理者來(lái)說(shuō)，首先要分析企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，然后根據(jù)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析其衍生的IP，然后再設(shè)定相應(yīng)的管理機(jī)制，包括：管理策略、管理目標(biāo)和管理架構(gòu)，做到“把握重點(diǎn)、有的放矢”。

當(dāng)然，對(duì)于任何一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅限于一種IP，做技術(shù)的企業(yè)會(huì)有品牌（如公司名稱(chēng)），做營(yíng)銷(xiāo)的公司也會(huì)涉及些專(zhuān)利（如外觀設(shè)計(jì)），只是每個(gè)企業(yè)的側(cè)重點(diǎn)不同。

再次是，中小企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理組織

中小企業(yè)規(guī)模小，除了研發(fā)、市場(chǎng)等核心部門(mén)外，其他職能部門(mén)人數(shù)不會(huì)太多，專(zhuān)門(mén)設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門(mén)的企業(yè)不多，大多是在研發(fā)或者法務(wù)部門(mén)下面設(shè)立兼職或?qū)Ｂ毜闹R(shí)產(chǎn)權(quán)崗來(lái)負(fù)責(zé)。

在考慮組織架構(gòu)時(shí)，首先要考慮所管理的核心IP類(lèi)型，若是以專(zhuān)利為主，則設(shè)在研發(fā)部門(mén)比較適宜，便于IPR及時(shí)獲得研發(fā)成果信息，開(kāi)展專(zhuān)利挖掘和布局，與研發(fā)的合作也更加密切，最好由具有技術(shù)背景、通曉專(zhuān)利法、有專(zhuān)利代理經(jīng)驗(yàn)、組織協(xié)調(diào)能力較強(qiáng)的人士擔(dān)任。若是以商標(biāo)為主，則可設(shè)在法務(wù)，由具有法律背景、通曉商標(biāo)法、熟悉市場(chǎng)運(yùn)作、組織協(xié)調(diào)能力較強(qiáng)的IPR擔(dān)任。

待業(yè)務(wù)規(guī)模增加，知識(shí)產(chǎn)權(quán)相對(duì)于企業(yè)的重要性日益凸顯，為更好地與企業(yè)運(yùn)營(yíng)協(xié)同，則可考慮成立專(zhuān)門(mén)部門(mén)，如此可更便利獲悉企業(yè)經(jīng)營(yíng)信息，更高效地與企業(yè)各職能部門(mén)協(xié)同配合。

最后是，中小企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理原則

剛才談到了企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理核心目標(biāo)，風(fēng)險(xiǎn)控制與競(jìng)爭(zhēng)運(yùn)營(yíng)。無(wú)論要實(shí)現(xiàn)哪個(gè)目標(biāo)，都有一個(gè)重要的基礎(chǔ)，那就是資產(chǎn)儲(chǔ)備，即：累積必要的無(wú)形資產(chǎn)，構(gòu)建防火墻和彈藥庫(kù)。以風(fēng)險(xiǎn)控制為例，防范商標(biāo)侵權(quán)最好的辦法就是注冊(cè)自己的品牌。

雖然申請(qǐng)專(zhuān)利并不盡然能夠防范侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，然企業(yè)慣常的做法是通過(guò)申請(qǐng)更多的專(zhuān)利，以期在將來(lái)的專(zhuān)利糾紛訴訟中有反擊的武器，并最終與對(duì)方達(dá)成交叉授權(quán)。對(duì)于客戶(hù)來(lái)說(shuō)，尤其是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛頻發(fā)的行業(yè)和B2B商業(yè)模式下，通過(guò)申請(qǐng)專(zhuān)利證明“自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，對(duì)于建立客戶(hù)的信心并進(jìn)而獲得更多的訂單有非常重要的意義。

因此，累積必要的無(wú)形資產(chǎn)（如專(zhuān)利申請(qǐng)、商標(biāo)注冊(cè)）就成為中小企業(yè)主要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作，然中小企業(yè)的資源畢竟有限，如何利用有限的資源為企業(yè)累積有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的核心目標(biāo)，需要考慮以下的管理原則：

1、戰(zhàn)略協(xié)同

知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作在戰(zhàn)略層面應(yīng)當(dāng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，如技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)銷(xiāo)售，保持協(xié)同一致，相互配合、相互支持。應(yīng)以產(chǎn)品、市場(chǎng)為導(dǎo)向，制定企業(yè)IP資產(chǎn)布局和管理策略。實(shí)施戰(zhàn)略協(xié)同，還要求企業(yè)IPR在業(yè)務(wù)操作層面上與企業(yè)各部門(mén)緊密協(xié)同配合，一方面，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作過(guò)程中，企業(yè)IPR需要主動(dòng)加強(qiáng)與相關(guān)業(yè)務(wù)部門(mén)的聯(lián)系，通過(guò)各種手段獲得必要的經(jīng)營(yíng)信息，并將知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作嵌入各業(yè)務(wù)部門(mén)常規(guī)工作中；另一方面，在相關(guān)業(yè)務(wù)部門(mén)需要IPR提供支持的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，比如 技術(shù)路線選擇、品牌策劃、糾紛處理等，IPR應(yīng)以客戶(hù)為中心為原則，及時(shí)提供相關(guān)支持和幫助，提高業(yè)務(wù)部門(mén)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的滿意度。

總之，知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作是否有效，并不在于知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作本身，而在于對(duì)技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)相關(guān)工作是否有所貢獻(xiàn)，同樣，知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作能否做好，并不取決于企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門(mén)一個(gè)部門(mén)的努力，而決定于相關(guān)部門(mén)之間能否在戰(zhàn)略上形成協(xié)同、在操作上密切協(xié)作。

2、知識(shí)產(chǎn)權(quán)組合原則

以專(zhuān)利組合為例，首先要注重提高核心專(zhuān)利的布局質(zhì)量，其次圍繞核心專(zhuān)利開(kāi)展外圍專(zhuān)利布局，并建立專(zhuān)利之間在技術(shù)內(nèi)容、保護(hù)效果上具有相互補(bǔ)充、相互支持、相互呼應(yīng)等內(nèi)在有機(jī)聯(lián)系的組合。在專(zhuān)利對(duì)抗實(shí)踐中，單個(gè)專(zhuān)利往往因容易被規(guī)避或者無(wú)效導(dǎo)致其競(jìng)爭(zhēng)力大打折扣，通過(guò)專(zhuān)利組合構(gòu)建的保護(hù)體系可提高競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手規(guī)避技術(shù)和無(wú)效的難度，從而大大提升對(duì)相關(guān)產(chǎn)品技術(shù)的專(zhuān)利保護(hù)強(qiáng)度，強(qiáng)化企業(yè)固有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。進(jìn)一步，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，注冊(cè)保護(hù)與產(chǎn)品有關(guān)的商標(biāo)、著作權(quán)，形成從專(zhuān)利組合到商標(biāo)、著作權(quán)，甚至是商業(yè)秘密的立體式保護(hù)。

技術(shù)在不斷進(jìn)步，產(chǎn)品也會(huì)隨之迭代更新，品牌也會(huì)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)策略不斷變化，根據(jù)“戰(zhàn)略協(xié)同原則”，企業(yè)IP組合應(yīng)根據(jù)技術(shù)和品牌的變化不斷優(yōu)化。

3、全員參與原則

隨著企業(yè)規(guī)模增加，影響力提升，知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作范疇也會(huì)相應(yīng)擴(kuò)大，就風(fēng)險(xiǎn)管控而言，企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)來(lái)源除了專(zhuān)利、商標(biāo)外，還會(huì)涉及著作權(quán)，如軟件版權(quán)糾紛（微軟）、字體糾紛（方正）、圖片（華蓋）等，風(fēng)險(xiǎn)控制源頭也會(huì)從之前的研發(fā)、市場(chǎng)，擴(kuò)大至IT、人事行政、宣傳策劃、采購(gòu)等環(huán)節(jié)。根據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)類(lèi)型涉及的企業(yè)職能部門(mén)通常包括：

專(zhuān)利申請(qǐng)：研發(fā)、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品策劃；

商標(biāo)注冊(cè)：市場(chǎng)部、人事行政、產(chǎn)品策劃；

著作權(quán)登記：研發(fā)、設(shè)計(jì)、IT；

侵權(quán)糾紛：研發(fā)、市場(chǎng)、法務(wù)、采購(gòu)、物流、人事行政；

資產(chǎn)管理和運(yùn)營(yíng)：研發(fā)、市場(chǎng)、產(chǎn)品策劃、財(cái)務(wù)、人事行政、法務(wù)等；

由此可見(jiàn)，中小企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理工作可能涉及企業(yè)各個(gè)職能部門(mén)，在開(kāi)展工作時(shí)，需要發(fā)揮組織協(xié)調(diào)能力，調(diào)動(dòng)各部門(mén)資源協(xié)同配合完成。非常規(guī)的業(yè)務(wù)可以項(xiàng)目方式進(jìn)行運(yùn)作，常規(guī)業(yè)務(wù)則需要建立必要的流程，通過(guò)流程強(qiáng)化各部門(mén)的責(zé)任和意識(shí)，保障工作順利開(kāi)展。

綜上所述，相對(duì)于大企業(yè)，中小企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理因企業(yè)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)有些獨(dú)特需求和模式，然中小企業(yè)與大企業(yè)的界限并非完全清晰，大企業(yè)也是從中小企業(yè)發(fā)展起來(lái)的，因此，以上的特點(diǎn)也并非中小企業(yè)所獨(dú)有的，也并非不適用大企業(yè)。同時(shí)，筆者由于經(jīng)驗(yàn)和視野有限，文中的觀點(diǎn)也并非適用所有的中小企業(yè)。最重要的是，作為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理者，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、實(shí)際需求、知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作規(guī)律去設(shè)計(jì)適宜的管理模式，“適合的才是最好的”。

發(fā)布：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：李陽(yáng) 騰龍一期

供稿：中國(guó)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院

編輯：IPRdaily趙珍          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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