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比起北京八分鐘,你更該關(guān)注的恐怕是平昌冬奧會(huì)通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)賺了多少錢?

機(jī)構(gòu)
豆豆7年前
比起北京八分鐘,你更該關(guān)注的恐怕是平昌冬奧會(huì)通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)賺了多少錢?

比起北京八分鐘,你更該關(guān)注的恐怕是平昌冬奧會(huì)通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)賺了多少錢?

#本文由作者授權(quán)發(fā)布,未經(jīng)作者許可,禁止轉(zhuǎn)載,文章不代表IPRdaily立場#


來源:IPRdaily中文網(wǎng)(IPRdaily.cn)

作者:頂峰知識(shí)產(chǎn)權(quán)

原標(biāo)題:比起北京八分鐘,你更該關(guān)注的恐怕是平昌冬奧會(huì)通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)賺了多少錢!


1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造性地提出了“以奧運(yùn)養(yǎng)奧”的新理念,并且獲得2.5億美元盈利之后,人們便已逐漸注意到奧運(yùn)會(huì)帶來的經(jīng)濟(jì)利益。在當(dāng)下,甚至體育賽會(huì)都在依靠科技進(jìn)步和知識(shí)創(chuàng)新作為經(jīng)濟(jì)增長,因此,這不僅是一個(gè)全新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,甚至可以說,這就是一個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。


舉世關(guān)注的平昌冬奧會(huì)伴隨著驚艷世界的“北京八分鐘”落下了帷幕。而朋友圈里關(guān)于羽生結(jié)弦勵(lì)志人生、張藝謀黑科技的刷屏,也將告一段落。所以小編認(rèn)為,也是時(shí)候大家可以轉(zhuǎn)移目光,關(guān)注一下體育精神背后的經(jīng)濟(jì)支撐了。


談錢似乎有點(diǎn)玷污了體育競技的純潔與高尚,但一碼歸一碼來說,奧林匹克精神雖美,要想支撐住這樣一個(gè)國際賽事,光靠體育精神是不夠的,說到底也離不開資金的投入與周轉(zhuǎn)。因此也可以說,歷史賦予奧林匹克運(yùn)動(dòng)的意義,從來不僅僅是一場體育盛事這么簡單。


比起北京八分鐘,你更該關(guān)注的恐怕是平昌冬奧會(huì)通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)賺了多少錢?


什么是奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)


奧運(yùn)財(cái)產(chǎn),在多數(shù)人看來也許是一個(gè)相當(dāng)陌生的概念,但實(shí)際上,1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造性地提出了“以奧運(yùn)養(yǎng)奧”的新理念,并且獲得2.5億美元盈利之后,人們便已逐漸注意到奧運(yùn)會(huì)帶來的經(jīng)濟(jì)利益。


奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)主要是根據(jù)「奧林匹克憲章」規(guī)定來進(jìn)行確定的,「奧林匹克憲章」中將奧林匹克旗幟、格言、會(huì)歌、音像、會(huì)徽、圣火、火炬和標(biāo)識(shí)等確立為奧林匹克財(cái)產(chǎn),奧林匹克標(biāo)識(shí)包括但不限于“奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)(Olympic Games)”和“奧林匹亞運(yùn)動(dòng)會(huì)(Games of the Olympiad)”,其中最為人熟知的則是認(rèn)知率超高的奧林匹克五環(huán)標(biāo)記。


比起北京八分鐘,你更該關(guān)注的恐怕是平昌冬奧會(huì)通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)賺了多少錢?


奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有何關(guān)系?


奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)之所以能夠通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)來進(jìn)行保護(hù),主要還是根據(jù)其具體分類來看的。


第一類奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)是屬于國際奧委會(huì)專有的產(chǎn)權(quán)——按照「奧林匹克憲章」第17條規(guī)定,奧林匹克五環(huán)圖案標(biāo)志、奧林匹克旗、奧林匹克格言、奧林匹克徽記、奧林匹克會(huì)歌的一切權(quán)利完全屬于國際奧委會(huì)。


第二類為奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)繼承申辦、籌建以及舉辦奧運(yùn)會(huì)過程中搜索形成的產(chǎn)權(quán),閉幕后這些權(quán)利歸國際奧委會(huì)所有。


包括:奧運(yùn)會(huì)申辦委員會(huì)的標(biāo)志,奧運(yùn)組委會(huì)的奧林匹克徽記,奧運(yùn)會(huì)徽記,奧運(yùn)會(huì)旗幟,奧運(yùn)會(huì)的口號(hào),奧運(yùn)會(huì)吉祥物,“城市+年份”的奧運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí),奧林匹克火炬、徽章、獎(jiǎng)牌和紀(jì)念章等設(shè)計(jì)及與之有關(guān)的任何鑄模,奧運(yùn)會(huì)證書,各種奧林匹克出版物、音樂作品、圖像作品,與奧運(yùn)有關(guān)的各種數(shù)據(jù)庫和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等。


比起北京八分鐘,你更該關(guān)注的恐怕是平昌冬奧會(huì)通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)賺了多少錢?


第三類為舉辦國國家奧委會(huì)的產(chǎn)權(quán),包括其國家奧委會(huì)的名稱和徽記。在使用這類產(chǎn)權(quán)時(shí),必須符合國際奧委會(huì)的有關(guān)規(guī)定。


第四類則為組織或個(gè)人通過合法渠道取得與奧運(yùn)會(huì)密切相關(guān)的產(chǎn)權(quán)。主要包括:奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)節(jié)目;授權(quán)使用奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品;與奧運(yùn)會(huì)密切相關(guān)的作品;與奧運(yùn)會(huì)密切相關(guān)的專利產(chǎn)品和專利技術(shù)等。


由此可見,奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)是通過可作商業(yè)用途的獨(dú)特標(biāo)志和名稱表達(dá)的智力創(chuàng)造的總和,而無論是從「版權(quán)法」、「商標(biāo)法」還是「工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)法」,幾乎所有奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)都能與相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn),受知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。


比起北京八分鐘,你更該關(guān)注的恐怕是平昌冬奧會(huì)通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)賺了多少錢?


奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)包含的知識(shí)產(chǎn)權(quán)有哪些?又通過哪些法律來進(jìn)行保護(hù)?


根據(jù)奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)分類來看,與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括了商標(biāo)、特殊標(biāo)志、專利、作品和其他創(chuàng)作成果所享有的專有權(quán)利。


在國際一級,國際奧委會(huì)受各種國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)條約保護(hù),特別是1981年通過的「WIPO管理的內(nèi)羅畢條約」。該條約規(guī)定,成員國有義務(wù)在未經(jīng)國際奧委會(huì)授權(quán)的情況下保護(hù)奧林匹克標(biāo)志不被用作商業(yè)用途。


在舉辦國一級,相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)則主要依據(jù)各國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度進(jìn)行保護(hù)。而奧運(yùn)會(huì)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是以規(guī)定和合同形式確定的,無論舉辦國的國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度如何規(guī)定,都必須遵守。它們主要依據(jù)「奧林匹克憲章」和「主辦城市合同」來行使,還須由國際奧委會(huì)授權(quán),具有無限期性和強(qiáng)制性和許可使用性。


比起北京八分鐘,你更該關(guān)注的恐怕是平昌冬奧會(huì)通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)賺了多少錢?


所以某種意義上來說,保護(hù)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)也是一項(xiàng)國際義務(wù)。我國在舉辦2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí),也頒布了「奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例」和「北京市奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)定」。


而本次韓國政府也為2018年平昌冬奧會(huì)通過了「2018平昌冬季奧運(yùn)會(huì)及冬季殘奧會(huì)支援相關(guān)特別法」。對于2020年東京奧運(yùn)會(huì)、2022年北京冬奧會(huì)和2024年巴黎奧運(yùn)會(huì),也正在進(jìn)行有關(guān)立法的討論。


此外,國際奧委會(huì)還制定了適用于奧運(yùn)會(huì)的具體條例。其中包括「2018年2月9日-25日召開的第二十三屆平昌冬奧會(huì)新聞準(zhǔn)入細(xì)則」、「2018年平昌冬奧會(huì)工作人員社交媒體和數(shù)字媒體指南」,以及「國際奧委會(huì)媒體機(jī)構(gòu)編輯使用奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)指南」。


這些細(xì)則和條例的制定,主要是為保障了所有營銷和媒體權(quán)利交易所需的排他性,并確保相關(guān)收入能夠?yàn)閵W林匹克運(yùn)動(dòng)提供適當(dāng)資金。


比起北京八分鐘,你更該關(guān)注的恐怕是平昌冬奧會(huì)通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)賺了多少錢?


知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度是如何為奧運(yùn)會(huì)提供資金的


首先需要明白的是,奧運(yùn)會(huì)的資金運(yùn)作方式是由國際奧委會(huì)和所有奧林匹克運(yùn)動(dòng)組織,而如國家奧林匹克委員會(huì)(國家奧委會(huì))、國際體育聯(lián)合會(huì)和奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)則完全由私人資助。


其次,與奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)相關(guān)的權(quán)利包括了與奧運(yùn)會(huì)這項(xiàng)頂級賽事的組織、開發(fā)和營銷有關(guān)的一切權(quán)利。其中還包括媒體拍攝或錄制奧運(yùn)會(huì)多媒體素材并將其用于出版物、廣播或平臺(tái)的權(quán)利。


因此,為了向奧運(yùn)會(huì)提供資金,國際奧委會(huì)通常會(huì)通過銷售奧運(yùn)會(huì)媒體權(quán)利、開放全球頂級贊助商計(jì)劃吸引私營贊助商,以及通過國際奧委會(huì)官方供應(yīng)商和許可計(jì)劃創(chuàng)造許可收入。


也就是說,目前奧委會(huì)的收入來源主要有這幾種方式:出售廣播權(quán)、簽訂贊助協(xié)議以及簽訂許可協(xié)議等。


這其中,僅以出售廣播權(quán)為例,一方面,由于奧運(yùn)會(huì)是當(dāng)今世界全球觀看人數(shù)最多的賽事,另一方面,當(dāng)代廣播電視、數(shù)字媒體和社交媒體平臺(tái)的空前發(fā)展又為觀眾提供了前所未有的觀賽機(jī)會(huì)。


因此,不少傳媒公司會(huì)重金購買奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家報(bào)道權(quán)和播放權(quán)。而根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,這部分銷售額最高時(shí)達(dá)到占國際奧委會(huì)總收入的47%。


由此可見,時(shí)至今日,知識(shí)經(jīng)濟(jì),或者說知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易可以說已經(jīng)是奧委會(huì)組織、運(yùn)作奧運(yùn)資金離不開的重要方式之一。


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保護(hù)奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性


另一方面,正是因?yàn)閲H奧委會(huì)的所有營銷項(xiàng)目和媒體權(quán)利項(xiàng)目都離不開奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)——諸如奧林匹克徽記,奧運(yùn)會(huì)徽標(biāo)記,奧運(yùn)會(huì)旗幟,城市+年份”的奧運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)等等奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)一定會(huì)被反復(fù)用于廣告、商品,或者作為標(biāo)記出現(xiàn)——因此,對奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)便顯得尤為重要。


奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)相關(guān)法律的制定根本都在于奧林匹克營銷合作伙伴在內(nèi)容、媒體、服務(wù)或產(chǎn)品類別或范圍方面獲得的專有條款。而同時(shí),任何未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容或是與奧運(yùn)會(huì)的關(guān)聯(lián)都有可能對奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)的價(jià)值和收益產(chǎn)生負(fù)面影響。


也因此,保護(hù)奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)及其相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)對維護(hù)商業(yè)伙伴獲得的奧運(yùn)會(huì)相關(guān)專營權(quán)至關(guān)重要,由于認(rèn)識(shí)到體育經(jīng)濟(jì)的重要性日益增長,許多國家(前奧運(yùn)會(huì)主辦國和未來奧運(yùn)會(huì)主辦國)都通過了具體的國家立法,保護(hù)奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)和賽事組織者的權(quán)利。


由奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)的例子可以清晰可見,在現(xiàn)代社會(huì),知識(shí)不僅是一種可循環(huán)再生的資源,更加是一種無形資產(chǎn)。


在當(dāng)下,甚至體育賽會(huì)都在依靠科技進(jìn)步和知識(shí)創(chuàng)新作為經(jīng)濟(jì)增長,因此,這不僅是一個(gè)全新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,甚至可以說,這就是一個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。


而近年在國內(nèi),隨著我國市場自由化的進(jìn)程,知識(shí)產(chǎn)權(quán)在國內(nèi)也同樣越來越受重視,且慢慢轉(zhuǎn)變成為衡量一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)企業(yè)的價(jià)值的重要砝碼。因此,保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),促進(jìn)知識(shí)成果的轉(zhuǎn)化與應(yīng)用,便成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)有效運(yùn)行的基礎(chǔ)。


面對這樣的宏觀經(jīng)濟(jì)大流,你又是否準(zhǔn)備好了呢?



來源:IPRdaily中文網(wǎng)(IPRdaily.cn)

作者:頂峰知識(shí)產(chǎn)權(quán)

編輯:IPRdaily趙珍          校對:IPRdaily縱橫君


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