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作者:潘孜孺
供稿:裕陽IP
原標題:論企業(yè)品牌(商標)如何有效管理
所謂品牌(商標)管理,指的是企業(yè)為掌握其品牌(商標)無形資產(chǎn),進而落實轉(zhuǎn)為有形資產(chǎn),并配合法律制度的運作,以增加企業(yè)之競爭力,并減少經(jīng)營之風險所采取的管理制度。
對于企業(yè)而言,依靠內(nèi)部專業(yè)人員去解決品牌(商標)保護、培育、經(jīng)營中的所有問題,顯然是有困難的,這時需要尋找合適的專業(yè)機構(gòu),借助外部力量,有效的管理企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)。
品牌(商標)管理主要由五個部分組成:品牌定位—品牌保護—品牌建設—品牌經(jīng)營—品牌維護。
1、品牌定位
企業(yè)需要對產(chǎn)品的目標消費群體進行定位,考察這些消費者的特殊需求以及市場上同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀,根據(jù)自身的經(jīng)營目標來確立品牌的定位,力求在滿足目標群體需求的同時又能體現(xiàn)與現(xiàn)有競爭者的差異。
在明確品牌定位后,開始進行商標命名和設計。命名的時候盡量選用創(chuàng)造性的詞匯,這類詞匯顯著性比較強,不易與其他商標產(chǎn)生混淆,容易注冊成功。
2、品牌保護
企業(yè)根據(jù)自身的品牌戰(zhàn)略將設計好的商標委托專業(yè)機構(gòu)進行查詢,并讓其提供合理的注冊保護方案。方案經(jīng)討論通過后委托專業(yè)機構(gòu)向國家商標局提出注冊申請。
3、品牌建設
任何一個品牌從產(chǎn)生之初到被公眾知曉都需要一個過程,在培育的過程中企業(yè)要充分調(diào)動有限的資源,在產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、宣傳上做文章,經(jīng)過一段時間的細心耕耘,商標的知名度和信賴度就會逐漸提升,那么馳名商標離企業(yè)也就不再遙遠了。
4、品牌經(jīng)營
企業(yè)根據(jù)自身的品牌戰(zhàn)略,靈活運用單一品牌經(jīng)營戰(zhàn)略或多品牌經(jīng)營戰(zhàn)略,從而來擴大自己的市場占有率,取得更好的經(jīng)濟效益和社會效益。
那么什么是單一品牌經(jīng)營戰(zhàn)略?什么是多品牌經(jīng)營戰(zhàn)略?
簡單來說,單一品牌戰(zhàn)略就是一個企業(yè)把所有產(chǎn)品都使用同一品牌的情形。
多品牌經(jīng)營戰(zhàn)略就是一個企業(yè)發(fā)展到一定程度后,利用自己創(chuàng)建起來的一個知名品牌延伸到開發(fā)發(fā)展出多個知名品牌的戰(zhàn)略計劃,并且多個品牌相互獨立,而又存在一定的關(guān)聯(lián),而不是毫不相干,相互脫離的。
5、品牌維護
企業(yè)應對商標續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、變更、許可、補證、異議等事務進行日常維護,確保商標權(quán)穩(wěn)定。發(fā)現(xiàn)有侵害商標權(quán)的現(xiàn)象時及時采取措施,可以申請聯(lián)合商標或防御商標來防止商標被淡化。有侵權(quán)行為發(fā)生時,盡快進行調(diào)查取證工作。
解決糾紛的時候可以先和侵權(quán)行為人進行協(xié)商,必要時向人民法院提起訴訟。
以上簡單講了一下企業(yè)品牌(商標)管理,希望對大家有所幫助!
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作者:潘孜孺
供稿:裕陽IP
編輯:IPRdaily趙珍 校對:IPRdaily縱橫君
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