美國瘋搶“大白兔”奶糖冰淇淋！冠生園：正調(diào)查是否存在商標(biāo)侵權(quán)？

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）
作者：柚子
原標(biāo)題：美國瘋搶大白兔奶糖冰淇淋，冠生園：正調(diào)查是否侵權(quán)

最近，網(wǎng)上流傳美國的Wanderlust creamery出了“大白兔冰淇淋”，用大白兔奶糖為原料，一上架就成了全美爆款，甚至面臨大白兔奶糖短缺的情況。據(jù)冠生園市場部門負(fù)責(zé)人介紹，這款冰淇淋并不是由冠生園授權(quán)在美國銷售生產(chǎn)的產(chǎn)品，也未與相關(guān)方面展開過合作。3月3日，大白兔原品牌商冠生園回應(yīng)稱：未授權(quán)，正調(diào)查是否侵權(quán)。目前，冠生園方面正在通過第三方商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)來查詢，看是否存在侵權(quán)行為。

“大白兔”口味征服美國

潮流有時(shí)候真是個(gè)令人捉摸不透的東西。

比如在這兩周，網(wǎng)上最火爆的商品恐怕要屬星巴克的“貓爪杯”了，有人為它通宵排隊(duì)，有人甚至不顧斯文大打出手，而搶到的人在網(wǎng)上以原價(jià)6倍的高價(jià)叫賣。。。

不過在美國，一股源自中國的潮流旋風(fēng)卻意外地席卷了整個(gè)國度。

今年2月1日（農(nóng)歷臘月二十七），美國洛杉磯冰淇凌店Wanderlust creamery推出了季節(jié)限定款——大白兔奶糖口味的冰淇凌，除了用大白兔奶糖做原料，冰淇淋甜筒包裝紙也是大白兔奶糖的包裝紙。據(jù)說，每個(gè)大白兔冰淇淋球中約含有1.3顆大白兔奶糖。

原本這個(gè)活動(dòng)只打算進(jìn)行10天左右，也沒有進(jìn)行額外的廣告宣傳，不過，這款大白兔奶糖的冰淇淋很快征服了美國人的味蕾，在谷歌搜索引擎，“大白兔奶糖”口味在關(guān)鍵字聯(lián)想排第一位，搜索熱度不斷升高。

從Wanderlust creamery的Instagram上看到消息的人們聞?dòng)嵍鴣恚⒃诟鞣N社交媒體上發(fā)布了更多跟大白兔奶糖冰淇淋相關(guān)的信息，很快這家冰淇淋店前就排起了長隊(duì)。

起初設(shè)定的銷售時(shí)間也只有9天，但由于上市后反響熱烈，決定將供應(yīng)時(shí)間延長到3月。據(jù)Wanderlust creamery的聯(lián)合創(chuàng)始人艾德麗安·博龍根(Adrienne Borlongan)介紹，一開始銷售情況還很正常，前20天共賣出了50加侖（約190升），到2月21日銷售突然火爆起來，此后不到三天就賣掉了50加侖，在周日的8個(gè)小時(shí)內(nèi)剩余的39加侖、近1000個(gè)冰淇淋球全部售罄。有位客人專程驅(qū)車480公里來買，卻已銷售一空，甚至有香港網(wǎng)友發(fā)郵件咨詢，是否運(yùn)到香港去賣。

在第一批大白兔奶糖冰淇淋銷售一空后 ，Wanderlust creamery發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)很難再買到大白兔奶糖了。奶糖批發(fā)商透露，已經(jīng)有很多冰淇淋店開始在搶購大白兔奶糖做原料了。

igloo雪糕店Instagram推文截圖（圖片來源：igloo雪糕店Instagram）

未授權(quán)，正調(diào)查是否侵權(quán)！

據(jù)新聞晨報(bào)-周到上海報(bào)道：冠生園市場部門負(fù)責(zé)人介紹，這款冰淇淋并不是由冠生園授權(quán)在美國銷售生產(chǎn)的產(chǎn)品，也未與相關(guān)方面展開過合作。

3月3日，大白兔原品牌商冠生園回應(yīng)稱：未授權(quán)，正調(diào)查是否侵權(quán)。目前，冠生園方面正在通過第三方商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)來查詢，看是否存在侵權(quán)行為。

美國這家冰淇淋店，用大白兔奶糖作為賣點(diǎn)吸引顧客，是否涉及商標(biāo)侵權(quán)？

對此，一位律師表示，“大白兔”已經(jīng)注冊商標(biāo)，在沒有經(jīng)過授權(quán)的情況下，涉及到商標(biāo)保護(hù)的問題，使用大白兔的包裝紙是涉及侵權(quán)的，同時(shí)也不能以大白兔品牌來進(jìn)行宣傳。

不過這位律師認(rèn)為，以大白兔奶糖作為原料制作冰淇淋不涉及侵權(quán)。

對此網(wǎng)友也發(fā)表了自己的看法：

但是對于“吃貨”網(wǎng)友的評論，畫風(fēng)怎么說變就變呢？

其實(shí)，早在2017年就有網(wǎng)友表示香港的igloo雪糕店已有大白兔奶糖口味的冰淇凌；4年前北京一些街頭商店也有販賣過“大白兔冰棍”產(chǎn)品，同樣不是冠生園出品。

不少網(wǎng)友認(rèn)為，既然冷飲市場這么好，夏天也要到了，冠生園索性也開發(fā)冷飲產(chǎn)品滿足需求，“老字號(hào)也該與時(shí)俱進(jìn)，畢竟現(xiàn)在吃糖的人少了，不如多開發(fā)新的產(chǎn)品。”

關(guān)于“大白兔”

其實(shí)早在1993年，大白兔奶糖的商標(biāo)在就被中國國家工商行政管理總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。在尼克松訪華的時(shí)候，周總理特意準(zhǔn)備了大白兔給來訪的美國客人做禮物。

小編在商標(biāo)網(wǎng)中查到，大白兔奶糖商標(biāo)隸屬于上海冠生園食品有限公司，公司旗下注冊了74個(gè)“大白兔”商標(biāo)，不同圖形以及圖文結(jié)合的模式。看到這只熟悉的大白兔就覺得好親切啊！

部分“大白兔”商標(biāo)

而查找奶糖所屬的第30類商標(biāo)，看到了以下幾個(gè)商標(biāo)。商標(biāo)都在上個(gè)世紀(jì)八九十年代申請注冊，經(jīng)過幾代續(xù)展過程，依舊是那只讓人喜愛的大白兔。

為防止別人惡意搶注相同、近似商標(biāo)，從最早的注冊商標(biāo)“大白兔”到現(xiàn)在，冠生園方面共注冊了300多個(gè)保護(hù)性商標(biāo)，包括大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔等。

而且，從上世紀(jì)90年代開始，冠生園在一切現(xiàn)實(shí)和潛在的出口國和地區(qū)注冊大白兔商標(biāo)。據(jù)介紹，到目前為止，冠生園已在工業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)“馬德里協(xié)定”的近30個(gè)成員國和其他一些國家和地區(qū)拿到“大白兔”注冊證。

也有網(wǎng)友表示，雖然注冊了那么多“防御商標(biāo)”，但是“大白兔”還是疏忽了！畢竟中國的漢字博大精深??！

行銷海外，曾跨界推出唇膏

作為國內(nèi)知名的老字號(hào)品牌，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大白兔也在努力跨界營銷，迎合年輕人的口味。

2018年9月，上海冠生園食品宣布，“59歲”的大白兔奶糖將和“56歲”的美加凈跨界合作，推出聯(lián)名款——美加凈牌大白兔奶糖味潤唇膏。

大白兔奶糖唇膏包裝紙 圖片來源：某電商平臺(tái)

大白兔奶糖經(jīng)典的包裝也被用在了唇膏軟管上。不僅如此，唇膏軟管的外面還套了一層大白兔奶糖原有的紐結(jié)糖紙包裝。

冠生園該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人沈勤峰在接受采訪時(shí)明確表示，這款產(chǎn)品旨在吸引90后、00后一代年輕消費(fèi)者。

9月20日上午十點(diǎn)，大白兔奶糖味的潤唇膏正式開售，不到2分鐘，就被秒光下架。據(jù)悉，這款唇膏售價(jià)為78元兩只。有網(wǎng)友戲稱：大白兔都出唇膏了，老干媽口紅還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

除了大白兔唇膏外，瀘州老窖香水、六神Rio雞尾酒等老字號(hào)品牌“求新生”的經(jīng)典案例也讓人印象深刻。

歷經(jīng)數(shù)百年的競爭，一些老字號(hào)重?zé)ㄇ啻?，一些老字?hào)難掩失落，即使像全聚德這樣名頭響亮的老字號(hào)品牌，很多也面臨較大的經(jīng)營壓力。據(jù)人民日報(bào)海外版數(shù)據(jù)顯示，在1128家中華老字號(hào)中，只有40%的企業(yè)發(fā)展勢頭良好，有10%面臨發(fā)展困境。

2017年，商務(wù)部等16部門曾聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確指出“推動(dòng)老字號(hào)傳承與創(chuàng)新，提高市場競爭力”。

在未來，隨著95后、00后逐漸成為消費(fèi)主力，“守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”將成為對眾多老字號(hào)品牌的要求。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）
作者：柚子
編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君

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