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2019 國(guó)際知商節(jié)丨匯桔聯(lián)合胡潤(rùn)研究院發(fā)布《匯桔網(wǎng)·2019胡潤(rùn)品牌榜》：知識(shí)產(chǎn)權(quán)讓品牌之光穿越周期
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來源：匯桔網(wǎng)
原標(biāo)題：2019 國(guó)際知商節(jié)丨匯桔聯(lián)合胡潤(rùn)研究院發(fā)布《匯桔網(wǎng)·2019胡潤(rùn)品牌榜》：知識(shí)產(chǎn)權(quán)讓品牌之光穿越周期
12月12日，2019國(guó)際知商節(jié)（第五屆）在廣州正式拉開帷幕。在本屆知商節(jié)上，知識(shí)產(chǎn)權(quán)與科創(chuàng)云平臺(tái)匯桔聯(lián)合胡潤(rùn)研究院發(fā)布了《匯桔網(wǎng)·2019胡潤(rùn)品牌榜》，茅臺(tái)、中華、天貓、平安等200個(gè)最具價(jià)值的中國(guó)品牌上榜。
200強(qiáng)中，非國(guó)有品牌占六成，國(guó)有品牌占四成。上榜門檻為40億元，比去年提高10億元，創(chuàng)歷史新高；百?gòu)?qiáng)上榜門檻為145億元，比去年提高35億元。品牌價(jià)值超過1,000億元的有23個(gè)，比去年增加9個(gè)。
胡潤(rùn)，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)與科創(chuàng)云平臺(tái)匯桔的代言人。他表示，胡潤(rùn)之所以愿意跟匯桔合作，聯(lián)合發(fā)布品牌榜，是因?yàn)樗J(rèn)識(shí)到，只有重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)才能讓品牌之光穿越周期，獲得長(zhǎng)久的發(fā)展。
匯桔集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO謝旭輝表示，在企業(yè)發(fā)展非常順利的時(shí)候，很多人會(huì)覺得知識(shí)產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)新只是一些錦上添花的東西；在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行的時(shí)候，大家才會(huì)覺得它真的跟企業(yè)的生存與發(fā)展息息相關(guān)，甚至是企業(yè)生存與發(fā)展的前提。
據(jù)了解，《匯桔網(wǎng)·2019胡潤(rùn)品牌榜》是將品牌從公司層面剝離來衡量，進(jìn)行品牌價(jià)值估算的品牌價(jià)值榜，參考了專業(yè)機(jī)構(gòu)的行業(yè)報(bào)告、企業(yè)年報(bào)等公開披露的信息，參考面向消費(fèi)者的調(diào)研結(jié)果等，綜合評(píng)估品牌價(jià)值。
《匯桔網(wǎng)·2019胡潤(rùn)品牌榜》評(píng)估的品牌均為中國(guó)本土品牌，并且只評(píng)估直接面向消費(fèi)者即B2C的業(yè)務(wù)，B2B業(yè)務(wù)不在評(píng)選范圍內(nèi)，比如華為除手機(jī)、智能手表等B2C之外的業(yè)務(wù)不在評(píng)選范圍內(nèi)，中石油只評(píng)估其B2C的加油站業(yè)務(wù)。
貴州茅臺(tái)成為最具價(jià)值中國(guó)品牌
《匯桔網(wǎng)·2019胡潤(rùn)品牌榜》榜單的200強(qiáng)中，貴州茅臺(tái)以6,400億元的品牌價(jià)值第二次成為“最具價(jià)值中國(guó)品牌”；中華以3,500億元從第16位躍居第二；天貓以3,200億元上升2位至第三。
阿里巴巴共7個(gè)品牌上榜，成為上榜品牌數(shù)量最多的母公司，排名前三的是天貓、淘寶和支付寶。騰訊有3個(gè)品牌上榜，分別是微信、騰訊和QQ。
11個(gè)新上榜品牌和10個(gè)增長(zhǎng)領(lǐng)先品牌
11個(gè)新上榜品牌里，其中QQ以1,200億元的品牌價(jià)值一舉進(jìn)入前20。榜單聯(lián)合發(fā)布方匯桔集團(tuán)認(rèn)為：“主要考慮到仍然有很多用戶在使用QQ?！敝腥A、抖音、五糧液、李寧等10大品牌，以超過164%的漲幅比例，成為10大增長(zhǎng)領(lǐng)先品牌。
同時(shí)，有13個(gè)2018年上榜的品牌掉出2019年榜單，民營(yíng)品牌有8個(gè)。從行業(yè)分布來看，生活服務(wù)有4個(gè)，電子商務(wù)和零售有2個(gè)，煙草、房地產(chǎn)、家用電器、食品飲料、醫(yī)療健康、科技和酒店各有1個(gè)品牌出局。
十大增長(zhǎng)領(lǐng)先品牌
北京、廣東、上海、浙江、江蘇上榜品牌數(shù)量最多
從《匯桔網(wǎng)·2019胡潤(rùn)品牌榜》企業(yè)總部所在省份來看，北京的最多，共58個(gè)，比去年減少2個(gè)，總部在北京的三大最具價(jià)值品牌是中國(guó)工商銀行、中國(guó)建設(shè)銀行和中國(guó)移動(dòng)；總部在廣東的共有44個(gè)，排名第二，總部在廣東的三大最具價(jià)值品牌是微信、平安和騰訊；總部在上海的共有34個(gè)，排名第三，總部在上海的三大最具價(jià)值品牌是中華、拼多多和交通銀行。浙江、江蘇分別排名第四、第五，分別有17個(gè)、9個(gè)品牌上榜。
房地產(chǎn)、金融、生活服務(wù)行業(yè)上榜品牌數(shù)量排名前三
從行業(yè)看，金融和房地產(chǎn)仍然是《匯桔網(wǎng)·2019胡潤(rùn)品牌榜》上品牌數(shù)量最多的兩大行業(yè)，金融業(yè)今年有40個(gè)品牌上榜，比去年增加1個(gè)；房地產(chǎn)行業(yè)今年有24個(gè)品牌上榜，比去年增加1個(gè)，這兩大行業(yè)的上榜品牌數(shù)量占整張榜單三成；生活服務(wù)行業(yè)排列第三，有16個(gè)品牌上榜，比去年減少3個(gè)。
金融行業(yè)里，工商銀行蟬聯(lián)最具價(jià)值金融品牌，平安超過建設(shè)銀行位居第二。40個(gè)上榜金融品牌中有12個(gè)是民營(yíng)品牌。上榜金融品牌的品牌價(jià)值總和占整張榜單的四分之一。3個(gè)金融品牌躋身《匯桔網(wǎng)·2019胡潤(rùn)品牌榜》前十名，和去年一樣。上榜金融企業(yè)總部設(shè)立在北京的最多，有14個(gè)。
房產(chǎn)行業(yè)里，萬科蟬聯(lián)最具價(jià)值地產(chǎn)品牌，品牌價(jià)值增長(zhǎng)17%至575億元；排名第二的恒大，品牌價(jià)值比去年下跌5%至455億元；碧桂園進(jìn)入前三，品牌價(jià)值比去年上漲41%至430億元。24個(gè)上榜地產(chǎn)品牌中，16個(gè)是民營(yíng)品牌。上榜地產(chǎn)品牌的品牌價(jià)值總和占整張榜單的5%?？偛课挥趶V東的房地產(chǎn)上榜品牌最多，有10個(gè)。
生活服務(wù)行業(yè)里，微信蟬聯(lián)冠軍，品牌價(jià)值比去年上漲35%至2,300億元；排名第二的QQ，品牌價(jià)值達(dá)到1,200億元。生活服務(wù)行業(yè)今年共有16個(gè)品牌上榜，有15個(gè)民營(yíng)品牌，品牌價(jià)值總和占整張榜單的8%。北京是該行業(yè)上榜品牌最多的地區(qū)，9個(gè)品牌來自北京。
煙草行業(yè)里，中華香煙蟬聯(lián)最具價(jià)值煙草品牌，品牌價(jià)值比去年增長(zhǎng)近3倍，達(dá)3,500億元；芙蓉王與黃鶴樓分別位列第二和第三。今年有13個(gè)煙草品牌上榜，全部都是國(guó)有品牌。上榜煙草品牌的品牌價(jià)值總和占整張榜單的13%。上榜煙草品牌總部設(shè)在云南的最多，有3個(gè)。
食品飲料行業(yè)里，伊利蟬聯(lián)冠軍，品牌價(jià)值比去年增長(zhǎng)56%至795億元。海天與蒙牛仍排第二、第三名。食品飲料行業(yè)共有12個(gè)品牌上榜，其中7個(gè)為民營(yíng)品牌。食品飲料行業(yè)上榜品牌的品牌價(jià)值總和占整張榜單的3%。廣東，內(nèi)蒙古，浙江和四川是食品飲料行業(yè)上榜品牌最多的地區(qū)，各有2個(gè)品牌上榜。
影視傳媒行業(yè)里，抖音取代萬達(dá)成為最具價(jià)值影視傳媒品牌，品牌價(jià)值比去年上漲285%至500億元。影視傳媒行業(yè)共有11個(gè)品牌上榜，其中9個(gè)民營(yíng)品牌。影視傳媒行業(yè)上榜品牌的品牌價(jià)值總和占整張榜單的2%。北京是影視傳媒行業(yè)上榜品牌最多的地區(qū)，有6個(gè)品牌上榜。
電子商務(wù)和零售業(yè)里，天貓取代淘寶成為電子商務(wù)和零售業(yè)的冠軍，淘寶退居第二，京東保持第三。電子商務(wù)和零售業(yè)共有11個(gè)品牌上榜，比去年減少1個(gè)，其中10家是民營(yíng)品牌。上榜品牌的品牌價(jià)值總和占整張榜單的11%。浙江成為電子商務(wù)和零售上榜品牌最多的地區(qū)，共有3個(gè)品牌上榜。每日優(yōu)鮮為今年新上榜品牌，來自北京。
醫(yī)療健康行業(yè)里，云南白藥蟬聯(lián)醫(yī)療健康行業(yè)的冠軍，品牌價(jià)值比去年下降19%至255億元；片仔癀品牌價(jià)值增長(zhǎng)53%升至第二。醫(yī)療健康行業(yè)有9個(gè)品牌上榜，其中3個(gè)是民營(yíng)品牌。上榜醫(yī)療健康品牌的品牌價(jià)值總和占整張榜單的1%。廣東是該行業(yè)上榜品牌總部所在地最多的地區(qū)，有3個(gè)品牌上榜。
數(shù)碼行業(yè)里，華為蟬聯(lián)冠軍，品牌價(jià)值比去年上升14%至1,250億元；小米保持第二，品牌價(jià)值比去年下降13%至425億元。數(shù)碼行業(yè)有9個(gè)品牌上榜，其中7個(gè)是民營(yíng)品牌。上榜數(shù)碼品牌的品牌價(jià)值總和占整張榜單的4%。廣東是該行業(yè)上榜品牌總部所在地最多的地區(qū)，有6個(gè)品牌上榜，其中深圳有4個(gè)品牌上榜。
值得一提的是，上述行業(yè)里的上榜企業(yè)，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為最核心的品牌資產(chǎn)，注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，敢于在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面投入。
華為、騰訊等品牌緣何上榜？
阿里巴巴、騰訊、華為、萬科、中國(guó)工商銀行……這些在生活中耳熟能詳?shù)拿?，為什么能成為具有價(jià)值的品牌？它們有什么共同點(diǎn)？數(shù)據(jù)顯示，上榜的品牌，大都十分重視專利技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展。
華為事件給政府、企業(yè)、投資界敲響了警鐘，5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)正驅(qū)動(dòng)著全球邁入智能經(jīng)濟(jì)時(shí)代，不重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)必然走不長(zhǎng)遠(yuǎn)。一家企業(yè)的專利申請(qǐng)數(shù)在一定程度上反映了這家公司的品牌實(shí)力。
今年3月19日，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織WIPO發(fā)布了2018年國(guó)際專利申請(qǐng)數(shù)量，華為成功奪得全球第一寶座，并繼2017年之后連續(xù)2年排在首位。
在全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)媒體IPRdaily的數(shù)據(jù)庫(kù)中，2009年-2016年的專利申請(qǐng)總量上，阿里巴巴+螞蟻金服就已經(jīng)超越了美國(guó)大型科技專利巨頭Facebook和亞馬遜。
根據(jù)騰訊發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至目前，騰訊在全球主要國(guó)家的專利申請(qǐng)數(shù)量已經(jīng)超過了30000件，已授權(quán)專利數(shù)量超過10000件。這些成績(jī)?cè)趪?guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司中排在第一位，而在全球范圍中，騰訊位居第二名，僅次于谷歌。
除了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，金融企業(yè)對(duì)專利技術(shù)的重視也有著鮮為人知的一面。
平安為什么能成為2019最具價(jià)值品牌？全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)威媒體IPRdaily聯(lián)合incoPat創(chuàng)新指數(shù)研究中心發(fā)布了“2018年全球金融科技發(fā)明專利排行榜（TOP20）”，中國(guó)平安憑借1205件發(fā)明專利申請(qǐng)量位居全球第一。平安擁有約3萬名研發(fā)型科技人員和500多位大數(shù)據(jù)科學(xué)家，在人工智能、區(qū)塊鏈、金融科技、醫(yī)療科技等多個(gè)科技創(chuàng)新領(lǐng)域達(dá)到全球領(lǐng)先水平。
來源：匯桔網(wǎng)
編輯：IPRdaily王穎 校對(duì)：IPRdaily縱橫君
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