從小罐茶廣告看商業(yè)視角下的專利布局與挖掘

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作者：韋超峰江蘇瑞途律師事務(wù)所

原標(biāo)題：從小罐茶廣告看商業(yè)視角下的專利布局與挖掘

一、前言

隨著國(guó)內(nèi)營(yíng)商環(huán)境、司法環(huán)境的進(jìn)一步改善，業(yè)內(nèi)宣揚(yáng)已久的專利布局與挖掘不斷被提及，也有越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始主動(dòng)尋求相應(yīng)的專利代理服務(wù)，謀求新產(chǎn)品的專利布局。

對(duì)于專利布局方式，知產(chǎn)行業(yè)內(nèi)比較熱門的有包圍式、地毯式、路障式等布局方式，其模式，大多是先對(duì)產(chǎn)品做技術(shù)分解，然后對(duì)各個(gè)技術(shù)點(diǎn)進(jìn)行專利申請(qǐng)，或者把技術(shù)點(diǎn)組合申請(qǐng)。然而，目前企業(yè)專利布局中的難點(diǎn)，并不在于一個(gè)創(chuàng)新技術(shù)的保護(hù)申請(qǐng)，而更多的在于：如何避免對(duì)手進(jìn)行簡(jiǎn)單的技術(shù)改變即可實(shí)現(xiàn)規(guī)避設(shè)計(jì)？如何把看似沒(méi)有太大技術(shù)進(jìn)步卻具有較大商業(yè)價(jià)值的技術(shù)進(jìn)行專利保護(hù)？

二、案例分析

專利布局與專利挖掘不可單獨(dú)割裂，兩者相輔相成，而專利申請(qǐng)實(shí)務(wù)中，代理人往往會(huì)忽略專利挖掘本身的重要性，導(dǎo)致一些具有價(jià)值的技術(shù)方案沒(méi)有得到保護(hù)。為了說(shuō)明專利挖掘的重要性，我們借用小罐茶茶具廣告加以說(shuō)明。

1）110毫升的聊天節(jié)奏

從小罐茶廣告看商業(yè)視角下的專利布局與挖掘

從圖中廣告詞中，我們了解到，110毫升不再只是一個(gè)容量，而是和聊天的時(shí)間和節(jié)奏相關(guān)聯(lián)。

從小罐茶廣告看商業(yè)視角下的專利布局與挖掘

從專利的角度來(lái)看，其解決的技術(shù)問(wèn)題是平衡聊天時(shí)間和節(jié)奏，其技術(shù)特征是限定了杯子的容量為特定的110毫升（專利申請(qǐng)中可以改為一個(gè)區(qū)間）。這樣的一個(gè)技術(shù)問(wèn)題和技術(shù)特征限定，是現(xiàn)有技術(shù)所沒(méi)有的，作為一個(gè)新的技術(shù)方案，是具備一定的專利授權(quán)前景的。

但如果我們拋開(kāi)技術(shù)問(wèn)題，單純的只是看110毫升的特征，卻很可能是常規(guī)技術(shù)手段，完全不具備專利化的可能性。那么代理人在布局過(guò)程中，則會(huì)否定其技術(shù)創(chuàng)新，導(dǎo)致沒(méi)有對(duì)應(yīng)的專利來(lái)保護(hù)其商業(yè)價(jià)值。

2）鷹嘴及濾孔設(shè)計(jì)

從小罐茶廣告看商業(yè)視角下的專利布局與挖掘

在小罐茶茶具廣告中，對(duì)于其鷹嘴設(shè)計(jì)做了說(shuō)明。平時(shí)在倒茶時(shí)，很多壺嘴存在斷水不徹底的問(wèn)題，水杯上容易殘留茶漬，而其鷹嘴設(shè)計(jì)恰恰從該問(wèn)題出發(fā)，給出了解決該技術(shù)問(wèn)題的相應(yīng)技術(shù)手段。

在此基礎(chǔ)上，還對(duì)鷹嘴部的濾嘴進(jìn)一步限定，闡明在濾渣的同時(shí)，能夠保證流暢出水。

上述描述中很好的切入了人們?nèi)粘ｏ嫴钑r(shí)遇到的問(wèn)題，對(duì)這些細(xì)節(jié)加以限定。從專利申請(qǐng)的角度來(lái)看，技術(shù)特征與技術(shù)問(wèn)題相互呼應(yīng)，也具備專利化的可能性。

該廣告文案對(duì)其茶具杯底、把手特點(diǎn)也進(jìn)行了相應(yīng)的細(xì)節(jié)描述，整體而言，該茶具在廣告文案中被突顯的非常的高端和完美。

與此同時(shí)，我們對(duì)小罐茶公司的專利也進(jìn)行了相應(yīng)的檢索分析。然而，關(guān)于該茶具的相關(guān)專利少之又少，核心專利是關(guān)于茶具的組成結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，部分外圍專利是關(guān)于定時(shí)器、容量的檢測(cè)技術(shù)，廣告文案中的宣傳點(diǎn)在專利中并沒(méi)有很直接的體現(xiàn)。

從小罐茶廣告看商業(yè)視角下的專利布局與挖掘

作為一個(gè)如此注重商業(yè)推廣的企業(yè)，如果文案中的這些特點(diǎn)誠(chéng)如所述，那么在后期的市場(chǎng)進(jìn)展中，無(wú)論是其實(shí)用性，還是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性，必然都有較大的價(jià)值，那么這些技術(shù)點(diǎn)是不是也應(yīng)該作為技術(shù)點(diǎn)加以保護(hù)？

通過(guò)該案例，我們不是想去討論該茶具哪些技術(shù)應(yīng)該申請(qǐng)專利，也不是要爭(zhēng)辯那些廣告宣傳點(diǎn)是否確實(shí)具備專利化的可能性，我們想要強(qiáng)調(diào)的是，該茶具宣傳時(shí)所采用的分析思路，可以成為我們?cè)趯＠诰蛑械膮⒖紭影濉?/p>

三、專利布局與挖掘

專利布局環(huán)節(jié)中，之所以會(huì)忽略一些創(chuàng)新技術(shù)，其主要原因在于，實(shí)務(wù)中往往過(guò)于強(qiáng)調(diào)專利布局，誤以為在專利布局的基礎(chǔ)上進(jìn)行相應(yīng)的專利申請(qǐng)，就完成了專利的挖掘與布局，卻嚴(yán)重忽略了對(duì)企業(yè)需求和技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)的深度挖掘考慮。

在具體的產(chǎn)品專利布局過(guò)程中，大多會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的技術(shù)或功能進(jìn)行技術(shù)拆解，然后對(duì)不同的拆解部分尋找創(chuàng)新點(diǎn)，再對(duì)單個(gè)技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)或者是多個(gè)組合技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行專利申報(bào)，進(jìn)而形成專利布局。

從小罐茶廣告看商業(yè)視角下的專利布局與挖掘

如圖所示，其為自行車的簡(jiǎn)單技術(shù)分解，根據(jù)該分解圖，有助于代理人或者企業(yè)IPR在專利申請(qǐng)前尋找相應(yīng)的創(chuàng)新點(diǎn)，挖掘相應(yīng)的技術(shù)。但如果認(rèn)為專利布局挖掘只是簡(jiǎn)單的按照拆解單元尋找與現(xiàn)有技術(shù)的差別，然后申請(qǐng)對(duì)應(yīng)的專利，則實(shí)質(zhì)上并沒(méi)有涉及太多的專利深度挖掘工作，導(dǎo)致布局并不完善。

專利布局，意在對(duì)專利申請(qǐng)方向進(jìn)行控制，更強(qiáng)調(diào)技術(shù)保護(hù)點(diǎn)的分布情況。

專利挖掘，則強(qiáng)調(diào)從無(wú)到有、從一到多的過(guò)程。其不僅存在于產(chǎn)品技術(shù)分解環(huán)節(jié)，同時(shí)貫穿到具體的專利撰寫過(guò)程。

從一到多是指在專利挖掘過(guò)程中，技術(shù)人員所提供的往往是最終確定的基本方案，那么該方案是否存在其他替代方案，是否存在不同主題的保護(hù)需求，則需要對(duì)技術(shù)的深度挖掘，實(shí)現(xiàn)專利保護(hù)方案的拓展。

那么又該如何理解專利挖掘中的“從無(wú)到有”呢？

目前的知識(shí)產(chǎn)權(quán)形勢(shì)，企業(yè)的需求已經(jīng)在慢慢轉(zhuǎn)變，從基本的單一案件申請(qǐng)轉(zhuǎn)向綜合的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)。在新形勢(shì)下，專利代理人也不能再按照傳統(tǒng)的技術(shù)交底書模式進(jìn)行單一方向挖掘，還需要代理人具有更大的主動(dòng)性，結(jié)合客戶市場(chǎng)方向、產(chǎn)品賣點(diǎn)、創(chuàng)新難點(diǎn)等進(jìn)行技術(shù)點(diǎn)梳理、變化和拓展。在該過(guò)程中，往往能夠發(fā)現(xiàn)很多關(guān)鍵信息，有可能是發(fā)現(xiàn)新的技術(shù)方案，也有可能發(fā)現(xiàn)完全顛覆掉技術(shù)人員交底書中所給的創(chuàng)新點(diǎn)的方案。

此外，專利挖掘不能只局限于技術(shù)方案的挖掘，還要考慮到新穎性、創(chuàng)造性的挖掘。例如案例中對(duì)110毫升容量的分析，按照通常的理解，其可能不具有專利的可能性；但是轉(zhuǎn)變下思路，則可能會(huì)獲得一個(gè)具有較大保護(hù)價(jià)值的方案。

四、總結(jié)

專利布局離不開(kāi)專利挖掘，專利挖掘是對(duì)專利布局的完善。對(duì)產(chǎn)品的技術(shù)分析、拆解，只是完成了前期的布局工作，而涉及到每個(gè)具體的技術(shù)點(diǎn)如何進(jìn)行專利申請(qǐng)，申請(qǐng)哪些主題，如何突顯技術(shù)的創(chuàng)造性，應(yīng)該成為專利挖掘的重點(diǎn)。

再回顧小罐茶茶具案例，其已申請(qǐng)專利質(zhì)量可能很高，其相關(guān)外圍技術(shù)可能有相應(yīng)布局。但如果其商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的核心要點(diǎn)沒(méi)有被適當(dāng)保護(hù)，一旦被對(duì)手抓住漏洞，申請(qǐng)了相關(guān)的方案，則無(wú)異于會(huì)被降維打擊。這種打擊，不是簡(jiǎn)單的賠禮賠錢，還可能面臨停止生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于產(chǎn)品單一的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這可能就是終點(diǎn)。

中國(guó)竹鄉(xiāng)在安吉，安吉無(wú)權(quán)產(chǎn)竹席。多年前安吉竹涼席遭遇的知識(shí)產(chǎn)權(quán)尷尬已經(jīng)是最好的說(shuō)明，在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的今天，我們更應(yīng)該多視角看待知識(shí)產(chǎn)權(quán)，讓企業(yè)的技術(shù)保護(hù)，更加完善。

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作者：韋超峰江蘇瑞途律師事務(wù)所

編輯：IPRdaily王穎校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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