頭部網(wǎng)文IP這么多，為什么只有《斗羅大陸》做到超級(jí)變現(xiàn)？

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原標(biāo)題：頭部網(wǎng)文IP這么多，為什么只有《斗羅大陸》做到超級(jí)變現(xiàn)？

《斗羅大陸》最近一直很火，如果要把“最近”加上一個(gè)期限，大概是十年。

正好不久前，有位游戲群里的網(wǎng)友也提到自己的相親經(jīng)歷，說(shuō)聊著聊著就變成《斗羅大陸》的粉絲交流會(huì)，讓旁邊的長(zhǎng)輩一度感到尷尬。

這個(gè)事且不管夸張程度有多少，其中至少反映了三點(diǎn)現(xiàn)實(shí)情況：一是《斗羅大陸》的首批小學(xué)生粉絲如今20多歲了，二是《斗羅大陸》在漫畫(huà)的影響下?lián)碛胁簧倥劢z，三是粉絲情懷依然保持在較高的水平線。

對(duì)于一個(gè)男頻爽文IP而言，有25%女粉占比已經(jīng)算是相當(dāng)高了。

在2021年上半年，《斗羅大陸》的IP衍生作品持續(xù)火爆，動(dòng)畫(huà)總播放量早已突破300億大關(guān)（騰訊視頻數(shù)據(jù)），由肖戰(zhàn)主演的真人劇也在央視8臺(tái)開(kāi)啟第二輪播出，可以說(shuō)在眾多熱門(mén)IP中達(dá)到了一覽眾山小的高度。而更令人艷羨不已的是，《斗羅大陸：武魂覺(jué)醒》、《斗羅大陸2絕世唐門(mén)》、《新斗羅大陸》、《斗羅大陸：斗神再臨》等多款同IP手游，都在2021年上半年殺進(jìn)過(guò)iOS暢銷(xiāo)榜前30。如今暑假檔，37手游又上線了一款《斗羅大陸：魂師對(duì)決》，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)分析，該作首月流水預(yù)計(jì)突破4億，并且有望成為2021年“斗羅”IP產(chǎn)品首月流水最高的新品。

《斗羅大陸》從影視動(dòng)漫對(duì)大眾圈層的持續(xù)輸出，再到IP變現(xiàn)的多點(diǎn)開(kāi)花，儼然成為了年輕一代的新社交貨幣。關(guān)于這個(gè)IP對(duì)更年輕的10后有著怎樣的影響力，筆者在之前《斗羅大陸已經(jīng)成為當(dāng)代小學(xué)生的社交密碼》一文中也有所提到。

正是因?yàn)樗翱植廊缢埂钡谋憩F(xiàn)，讓業(yè)界和資本仿佛看到了泛娛樂(lè)生態(tài)的完全體。于是問(wèn)題就來(lái)了——誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)《斗羅大陸》？或者說(shuō)如何打造出下一個(gè)《斗羅大陸》？

從社交貨幣到超級(jí)變現(xiàn)的歷史進(jìn)程

關(guān)于這個(gè)問(wèn)題的答案，首先可以肯定的是非常難，且無(wú)法復(fù)制。

其原因就在于《斗羅大陸》的成長(zhǎng)背景與孵化歷程充滿(mǎn)了時(shí)代的特殊性，以及各家出品方疊buff的偶然性。

雖然很多人《斗羅大陸》是因?yàn)閯?dòng)畫(huà)與真人劇火才知道這個(gè)IP的，但實(shí)際上在更早之前它已經(jīng)是網(wǎng)文商業(yè)價(jià)值第一的吸金巨獸。從2012起，唐家三少就登頂中國(guó)作家富豪榜，并連續(xù)蟬聯(lián)五年——騰訊對(duì)起點(diǎn)的收購(gòu)則是在2014年。

而《斗羅大陸》多來(lái)年的持續(xù)火爆是由三個(gè)不同部分相互成就形成的化學(xué)反應(yīng)，分別是：

1. 自2008年第一部《斗羅大陸》開(kāi)始連載，小說(shuō)原作系列已持續(xù)十多年的創(chuàng)作。2021年5月，《斗羅大陸》系列小說(shuō)的第五部已開(kāi)啟連載。

2. 《知音漫客》于2010年刊發(fā)的第119期，正式開(kāi)始連載《斗羅大陸》第一部漫畫(huà)。從這一年的暑假開(kāi)始，《斗羅大陸》這個(gè)IP迅速向全國(guó)中小學(xué)生輻射?！吨袈汀冯s志銷(xiāo)量巔峰時(shí)期，銷(xiāo)量一度超過(guò)700萬(wàn)份，《斗羅大陸》也借助這個(gè)體量龐大的渠道成為眾多95后、00后的童年回憶。

3. 騰訊2014年收購(gòu)盛大文學(xué)，并在2015年將構(gòu)思已久的“泛娛樂(lè)”概念成功打造為業(yè)界共識(shí)，其中圍繞《斗羅大陸》IP的一系列開(kāi)發(fā)計(jì)劃開(kāi)始醞釀。2017年騰訊宣布與國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《秦時(shí)明月》制作公司玄機(jī)科技合作，由此拉開(kāi)了《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)這部流量大作的序幕。2018年底，《斗羅大陸》真人版電視劇宣布正式開(kāi)拍，男主演是當(dāng)時(shí)剛成名不久的肖戰(zhàn)，這部電視劇如今也讓《斗羅大陸》IP被更多年輕女性所熟知。

從上面可以看到，如果說(shuō)現(xiàn)在有資本想要復(fù)刻《斗羅大陸》的發(fā)跡經(jīng)歷，重新打造一個(gè)商業(yè)價(jià)值相當(dāng)?shù)姆簥蕵?lè)IP。那么其需要的前置條件就是：

一個(gè)在起點(diǎn)至少拿到過(guò)年度前三成就的網(wǎng)文IP；

一本覆蓋全國(guó)不少于千萬(wàn)中小學(xué)生的動(dòng)漫刊物（由于實(shí)體刊物的傳閱屬性，所以讀者覆蓋量遠(yuǎn)大于銷(xiāo)量）；

一個(gè)超過(guò)十年不斷創(chuàng)作、產(chǎn)量超過(guò)千萬(wàn)字的小說(shuō)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)；

一家擁有十年底蘊(yùn)、產(chǎn)能達(dá)到全年不停更的動(dòng)畫(huà)制作公司；

以及像當(dāng)年的盛大、現(xiàn)在的騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭作為母公司。

所以重復(fù)一遍前面的結(jié)論：《斗羅大陸》的成長(zhǎng)背景與孵化歷程充滿(mǎn)了時(shí)代的特殊性，以及各家出品方疊buff的偶然性，要想短時(shí)間重新打造一個(gè)同等量級(jí)的泛娛樂(lè)IP，難度極大且不可復(fù)制。

斗羅精髓：把青少年的“青”字去掉

《斗羅大陸》所取得的巨大成功，其中摻雜了大量不可重現(xiàn)的時(shí)代因素。

比如已經(jīng)已經(jīng)衰落的實(shí)體動(dòng)漫刊物、00年代末期網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)爆發(fā)的黃金時(shí)期、盛大公司覆蓋全國(guó)過(guò)半二三線城市的點(diǎn)卡銷(xiāo)售（用于充值正版小說(shuō)）等等。它們?cè)谑嗄昵安粌H占據(jù)了各自市場(chǎng)領(lǐng)域的生態(tài)空位，也是大部分受眾群體的唯一接受渠道。

雖然時(shí)代因素不可復(fù)制，但《斗羅大陸》依舊符合眾多海外經(jīng)典IP的出圈規(guī)律——那就是抓住少年群體，等他們長(zhǎng)大后再來(lái)為情懷買(mǎi)單。

一個(gè)人在十幾歲之前，正是接受能力最強(qiáng)的階段?！抖妨_大陸》中華麗豐富的戰(zhàn)力體系和不怎么講道理的愛(ài)情故事，剛好能打動(dòng)少年男女的心。在之前十年，中小學(xué)生有了零花錢(qián)后去買(mǎi)漫畫(huà)雜志、實(shí)體小說(shuō)和點(diǎn)卡，在現(xiàn)在中小學(xué)生會(huì)拿著手機(jī)看動(dòng)畫(huà)、玩手游、刷短視頻。流行娛樂(lè)載體的變化，會(huì)影響作品的表達(dá)和呈現(xiàn)，所以《斗羅大陸》在十年間也不斷進(jìn)行著對(duì)應(yīng)的改變。

換而言之，當(dāng)以前的中小學(xué)生長(zhǎng)大了，會(huì)覺(jué)得現(xiàn)在連載斗羅小說(shuō)不好看了，但對(duì)于現(xiàn)在的中小學(xué)生而言，則是剛剛好。這一點(diǎn)和《少年Jump》有點(diǎn)異曲同工，永遠(yuǎn)面向的群體是少年。很多日本人高中畢業(yè)后也會(huì)“從Jump畢業(yè)”，不再看少年動(dòng)漫，但他們會(huì)在步入社會(huì)后，為動(dòng)漫IP的其它周邊產(chǎn)品持續(xù)買(mǎi)單。顯然《斗羅大陸》的小說(shuō)原作和漫畫(huà)，也做到了這一點(diǎn)。

在這個(gè)基礎(chǔ)之上，已完成情懷積累的《斗羅大陸》，又通過(guò)動(dòng)畫(huà)、真人劇、玩具卡牌等新形式進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群體，讓95后00后為情懷變現(xiàn)的同時(shí)，也在新一代中小學(xué)生心中埋下情懷的種子。而這些為情懷所做的基建，則是其它同期頭部網(wǎng)文IP難以全部具備的。

實(shí)際上，要論更打動(dòng)中小學(xué)生的燃和爽，當(dāng)年《盤(pán)龍》連載期間穩(wěn)壓《斗羅大陸》一頭。線下實(shí)體小說(shuō)和漫畫(huà)方面，也有《斗破蒼穹》與其一時(shí)瑜亮。此外嚴(yán)格意義上不算網(wǎng)文的《龍族》，則擁有更高的女粉絲占比。但《斗羅大陸》就像一個(gè)各方面屬性很均衡的六邊形戰(zhàn)士，沒(méi)有短板就是它的最大優(yōu)勢(shì)。

也正因?yàn)槿绱?，網(wǎng)文圈內(nèi)的大神作者得出較為一致的觀點(diǎn)：不管是通過(guò)電視劇火出圈的《慶余年》，還是刷新網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藝術(shù)性高度的《詭秘之主》，在未來(lái)十年內(nèi)或許都會(huì)過(guò)氣，而《斗羅大陸》則極有可能會(huì)持續(xù)火下去。

所以《斗羅大陸》的精髓或者效仿路線，并不是復(fù)刻它十年來(lái)從小說(shuō)漫畫(huà)再到動(dòng)畫(huà)影視的內(nèi)容軌跡，而是如何順應(yīng)時(shí)代潮流，在新型娛樂(lè)載體上合理開(kāi)發(fā)其它占據(jù)95后00后少年情懷的IP，以及無(wú)縫銜接05后10后的情懷啟蒙。

結(jié)語(yǔ)

截至目前，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)有《詭秘之主》平均每章付費(fèi)訂閱數(shù)13萬(wàn)、《大奉打更人》14萬(wàn)的巔峰代表。如果換算成純稿費(fèi)，作者每個(gè)月能獲得至少100萬(wàn)人民幣的收入，加上打賞和其它分成，年收入可以輕松突破2000萬(wàn)。

但唐家三少早在5年前，就通過(guò)版稅收入實(shí)現(xiàn)了年收入過(guò)億。這就是《斗羅大陸》IP成功鎖定少年群體后，所獲得巨大商業(yè)價(jià)值。

在知乎上，不少老網(wǎng)文書(shū)迷和傳統(tǒng)通俗文學(xué)的讀者，意見(jiàn)一致地對(duì)《斗羅大陸》打出了“邏輯硬傷”“設(shè)定漏洞”“人物與劇情脫節(jié)”等差評(píng)。然而這些公允的評(píng)價(jià)，是成年人對(duì)一個(gè)少年作品的跨維度觀察，類(lèi)似于“子非魚(yú)焉知魚(yú)之樂(lè)”亦或者“汝之砒霜，彼之蜜糖”。

因此不妨換個(gè)角度來(lái)思考，一個(gè)IP如果能持續(xù)多年在不同新型娛樂(lè)載體上輸出，在成為廣大少年男女的情懷同時(shí)，卻難以獲得圈外成年人的嚴(yán)肅肯定——那么它說(shuō)不定就有著《斗羅大陸》這樣的潛力。

來(lái)源：界面新聞

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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