強(qiáng)化老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，煥發(fā)廣州千年商都新活力

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“據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣州現(xiàn)有老字號(hào)147個(gè)，其中同時(shí)獲得中華老字號(hào)36個(gè)，同時(shí)獲得廣東老字號(hào)26個(gè)，中華老字號(hào)數(shù)量居廣東省第一位?！?/strong>

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廣州作為擁有超過(guò)二千年歷史的“千年商都”，既是海上絲綢之路的重要發(fā)祥地，也是我國(guó)改革開(kāi)放的前沿陣地，歷史與現(xiàn)代相融合，世代傳承，沉淀了眾多具有鮮明嶺南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和深厚歷史人文底蘊(yùn)的優(yōu)質(zhì)品牌——老字號(hào)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣州現(xiàn)有老字號(hào)147個(gè)，其中同時(shí)獲得中華老字號(hào)36個(gè)，同時(shí)獲得廣東老字號(hào)26個(gè)，中華老字號(hào)數(shù)量居廣東省第一位。這些老字號(hào)傳承獨(dú)特產(chǎn)品、精湛技藝和經(jīng)營(yíng)理念，體現(xiàn)良好信譽(yù)，取得社會(huì)廣泛認(rèn)同，具有巨大的商業(yè)潛力、品牌價(jià)值和文化底蘊(yùn)。加強(qiáng)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，既有助于實(shí)現(xiàn)老字號(hào)的經(jīng)濟(jì)文化價(jià)值，同時(shí)，對(duì)傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅(jiān)定文化自信，更好滿足人民美好生活需要，推動(dòng)廣州實(shí)現(xiàn)四個(gè)“出新出彩”“老城市新活力”具有十分重要的作用。近年來(lái)，廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局多措并舉，著眼老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展，狠抓老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、培育、運(yùn)用和傳承，取得了明顯效果。

一、加強(qiáng)行政指導(dǎo)，以創(chuàng)造續(xù)傳承，以運(yùn)用帶轉(zhuǎn)化。廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局通過(guò)實(shí)施社會(huì)公共資源商標(biāo)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)項(xiàng)目，深挖包含老字號(hào)在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)公共資源，建立老字號(hào)商標(biāo)品牌清單，底數(shù)清，情況明，精心組織開(kāi)展老字號(hào)商標(biāo)布局部署。高標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)《廣州市關(guān)于強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的若干措施》《廣州市知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用和保護(hù)“十四五”規(guī)劃》，鼓勵(lì)老字號(hào)企業(yè)挖掘“知識(shí)產(chǎn)權(quán)+文商旅”創(chuàng)新點(diǎn)，做好文旅、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與歷史文化賦值高的老品牌商標(biāo)的融合工作。分類引導(dǎo)老字號(hào)企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)和品牌運(yùn)用。一是扶持老字號(hào)品牌做大做強(qiáng)。專門設(shè)立馳名商標(biāo)培育服務(wù)項(xiàng)目，發(fā)揮專業(yè)商標(biāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)和廣州市老字號(hào)協(xié)會(huì)等作用，加強(qiáng)老字號(hào)企業(yè)的商標(biāo)管理工作，梳理老字號(hào)商標(biāo)的使用及維權(quán)狀況，制定馳名商標(biāo)認(rèn)定保護(hù)培育入庫(kù)企業(yè)規(guī)則，將老字號(hào)企業(yè)列入重點(diǎn)培育對(duì)象，指導(dǎo)協(xié)助老字號(hào)商標(biāo)品牌做大做強(qiáng)。幾年來(lái)，“陳李濟(jì)”“王老吉”“廣州酒家”“二天堂”等老字號(hào)品牌獲馳名商標(biāo)保護(hù)，既擴(kuò)大了對(duì)老字號(hào)商標(biāo)的保護(hù)范圍，也進(jìn)一步提升了老字號(hào)的商譽(yù)。二是積極支持老字號(hào)企業(yè)“煥新血”，指導(dǎo)協(xié)助國(guó)有企業(yè)將持有的老字號(hào)商標(biāo)通過(guò)許可使用等方式，公平、公正、公開(kāi)重新選擇經(jīng)營(yíng)者，為老字號(hào)注入新活力。如廣州飲食集團(tuán)旗下的“北園”“陶陶居”“泮溪”等中華老字號(hào)品牌，通過(guò)商標(biāo)許可使用的形式，交由民營(yíng)餐飲龍頭企業(yè)運(yùn)營(yíng)，以全新的經(jīng)營(yíng)理念和更加靈活的管理機(jī)制，使廣州這些餐飲老品牌快速煥發(fā)新活力，更為廣為大眾認(rèn)知，為“食在廣州”金字招牌增添成色。三是以點(diǎn)帶面，盤活老字號(hào)等歷史文化類公共資源。近年以來(lái)，廣州市荔灣區(qū)著眼“老城區(qū) 老字號(hào)”做文章，以習(xí)近平總書記視察過(guò)的“永慶坊”為依托，融匯老城區(qū)的多條街道人文歷史景點(diǎn)、老字號(hào)工藝制作和知名美食為一體，將“永慶坊”非遺街區(qū)打造成為全國(guó)著名的旅游景點(diǎn)，以及世界各地探尋廣州歷史與傳統(tǒng)文化的網(wǎng)紅打卡地。

二、嚴(yán)厲打擊侵犯老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)違法行為，以保護(hù)穩(wěn)基礎(chǔ)。近年來(lái)，廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局一直將保護(hù)老字號(hào)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)列為重點(diǎn)工作。一是加大對(duì)老字號(hào)侵權(quán)行為的打擊力度。如，去年針對(duì)廣東中煙老字號(hào)“雙喜”商標(biāo)受到侵權(quán)的行為立案查處6宗，罰款共計(jì)9.49萬(wàn)元；今年以來(lái)為“何濟(jì)公”“李占記”“三多軒”等37件老字號(hào)品牌出具了商標(biāo)預(yù)警建議書及品牌保護(hù)方案共40份，出具有關(guān)商標(biāo)異議、評(píng)審案件指導(dǎo)意見(jiàn)6份，有力保護(hù)了老字號(hào)企業(yè)商標(biāo)的合法權(quán)益。二是強(qiáng)化維權(quán)援助服務(wù)。設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)項(xiàng)目老字號(hào)企業(yè)打假維權(quán)，資助企業(yè)維權(quán)成本。今年以來(lái)先后指導(dǎo)三角牌電器、穗寶床墊等5家老字號(hào)的企業(yè)獲得維權(quán)援助資金；支持鼓勵(lì)企業(yè)通過(guò)司法、行政等手段開(kāi)展維權(quán)活動(dòng)。三是設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助和保護(hù)工作站，為全市重點(diǎn)街（鎮(zhèn)）老字號(hào)、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)等，提供線上線下知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息查詢、維權(quán)援助、行政保護(hù)等綜合性服務(wù)及工作指導(dǎo)，有效推動(dòng)“知識(shí)產(chǎn)權(quán)+歷史文化”有機(jī)融合，助力歷史文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，及時(shí)化解老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。

三是加強(qiáng)商標(biāo)日常管理，以管理促老字號(hào)價(jià)值提升。近年廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局局聯(lián)合省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局廣州商標(biāo)審查協(xié)作中心，積極探索搭建“老品牌”商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)，梳理編制廣州老字號(hào)企業(yè)名錄，結(jié)合常態(tài)化數(shù)據(jù)監(jiān)控，建立老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)預(yù)警監(jiān)測(cè)機(jī)制，確保歷史文化附加值較高的名優(yōu)老品牌系列商標(biāo)不被惡意搶注，區(qū)域公共資源不被侵占。截至今年8月，我局已梳理挖掘264件包括老字號(hào)在內(nèi)的公共資源商標(biāo)品牌入庫(kù)，為強(qiáng)化老字號(hào)商標(biāo)管理，指導(dǎo)老字號(hào)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

下一步，廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局將以黨的二十大精神為指引，進(jìn)一步提高政治站位，繼續(xù)加強(qiáng)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，推動(dòng)廣州市老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展，傳承我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為廣州經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和實(shí)現(xiàn)“老城市?新活力”“四個(gè)出新出彩”作出新的更大貢獻(xiàn)。

（原標(biāo)題：強(qiáng)化老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) 煥發(fā)廣州千年商都新活力）

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編輯：IPRdaily趙甄          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：強(qiáng)化老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，煥發(fā)廣州千年商都新活力（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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