春節(jié)至 | 與你一見傾“新”！

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“產品需要不斷的創(chuàng)‘新’來滿足消費者日益增長的需要，才能在市場上長久立足?！?/strong>

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

新年的鐘聲即將敲響?；赝?022年，元宇宙和數字藏品熱度不減。在關注產品本身的同時，大家對其背后的營銷方式也有越來越多的思考。

蓬勃發(fā)展的元宇宙

二級市場熱度短期漸熄，中國政府入局，看好中長期行業(yè)發(fā)展機會。隨著元宇宙先行者 Meta 逐漸收縮投入，二級市場對 VR 出貨量高速增長以及元宇宙應用迅速擴張的期待短期落空， 2022 上半年海內外相關標的股價回撤明顯。

2022年6月5日，英女王伊麗莎白二世在位70年慶典最后一天，倫敦彩車游行，王室金馬車里出現的是女王的全息像。負責技術實現的，是倫敦的影視制作公司處理工作室，接過阿黛爾和埃爾頓·強這些巨星的演唱會特效制作叮當。

2022年6月15日，映客互娛董事長奉佑生宣布映客互娛集團改名為映宇宙，英文品牌名稱為inkeverse，就此正式進軍元宇宙領域。奉佑生稱，更名基于幾方面的綜合考慮。此前社會的普遍認知是，映客和直播有強關聯性，但目前直播只是集團體系下的產品之一。映客已經7年了，在新的趨勢下，集團需要有更適合的品牌名稱代表集團對外的形象，而不是用具體的產品名代替集團名字。

據報道，現在掃墓不用去現場，網上就可以實現。因為疫情緣故，殯葬行業(yè)還產生了一種新的業(yè)務，叫“云祭掃”項目。

總體而言，虛擬世界與真實世界的影響日益增多，邊界日漸模糊，元宇宙與NFT的聯動開辟了市場，帶來一片繁榮景象，而虛擬世界與現實世界聯動的同時，也應受限于現實世界的法律規(guī)定，從而保證虛擬財產的健康穩(wěn)定發(fā)展。當然，作為全新的領域，元宇宙與虛擬財產的碰撞將會產生更多的火花，也期待立法的完善與進步，能夠彌補這部分的空白。

“野蠻生長”的數字藏品

數字藏品無疑是今年最出圈的熱詞之一，與熱度伴生的還有該領域的野蠻生長。2022年9月4日，在2022年服貿會“世界前沿科技大會——元宇宙與數字經濟論壇”上，《數字藏品合規(guī)評價準則》（團體標準）（以下簡稱《標準》）正式發(fā)布?！稑藴省肥状螌τ趪鴥仁袌隽魍ǖ臄底植仄范x、合規(guī)發(fā)行及流轉進行了規(guī)范，并明確提出，數字藏品僅限于使用目的流轉，不可開展炒作、洗錢、代幣化、金融化、證券化等掛牌或私下非法交易流轉。

突破“次元壁”的跨界

不少品牌都在推出了托特包，在中國郵政發(fā)布托特包不久后，麥當勞也緊隨其后。

要說當下“內卷”最嚴重的產品賽道，除了奶茶之外，那肯定就非咖啡莫屬了。繼李寧、中國郵政、萬達、同仁堂等多個行業(yè)巨頭紛紛跨界咖啡之后，腦白金也開始賣咖啡了。

熱議聯名：這些品牌聯手1+1>2？

在《新世紀福音戰(zhàn)士》開播27周年之際，華碩顯卡與EVA動漫神作打造跨界聯名，為大家?guī)鞷OG STRIX RTX3090新世紀福音戰(zhàn)士限量版顯卡。在ROG STRIX RTX3090新世紀福音戰(zhàn)士限量版顯卡的早鳥活動中，收獲了大量粉絲們的熱情參與，早鳥活動的“天選之子”們，也如期收到了初號機聯名顯卡，提前一覽聯名顯卡的真容！顯卡的配色完美還原了初號機的經典形象，細節(jié)驚喜手感細膩。

瑞幸與椰樹集團聯名，其合作產品椰云拿鐵上線，此產品上線讓不少人直呼過癮，其夸張的定制包裝和杯套吸引了不少消費者，很多人專門跑到門店打卡，這一聯名款可謂刷爆了朋友圈。近年來，椰樹集團也一直在謀求轉型之路，此次舉動不得不說為一次定位市場的創(chuàng)新之舉。

作為唯一四次登上米蘭時裝周的運動品牌，意大利百年品牌FILA在得物App首發(fā)了和平精英聯名系列新品，早于其他渠道10天，為得物App的年輕用戶帶來了潮流新選擇。

一款潮流熊貓包袋出現在大眾視野。簡約大方的黑白經典配色，呆萌可愛的熊貓形象，這款包袋由于其精細出色的外形設計和其含有的文化意義而廣受好評。而這正是“天府菜油”聯名四川文旅，以其各自熊貓吉祥物的IP形象為設計元素推出“天天安逸”熊貓文創(chuàng)潮包?！疤旄擞汀迸c四川文旅希望能通過這款包袋讓全國乃至全世界感受到熊貓文化與四川文化，并把這份文化之美切實融入其生活之中。

從雪糕刺客到雪糕護衛(wèi)，從恒順醋業(yè)雪糕到茅臺冰激凌，雪糕成了這個夏天頂流般的存在，而“跨界聯名+高定價”也成了雪糕行業(yè)的一種常態(tài)茅臺不是第一家跨界做雪糕的酒企。早在2019年，瀘州老窖就曾聯合鐘薛高推出“白酒斷片雪糕”；2020年，江小白與蒙牛旗下的“隨變”品牌合作，產品售價是普通“隨變”冰激凌的約5倍；2021年，黃酒品牌古越龍山與鐘薛高推出聯名款度數系列黃酒口味雪糕。

喜茶官宣與國民級古裝題材電視連續(xù)劇《甄嬛傳》開展以“甄喜傳”為主題的聯名合作。據了解，本次合作基于喜茶“真”與“喜”的品牌心智，推出甄奶·雪釀含翠、甄果·大橘畫梨兩款聯名特調飲品，伴隨周邊及門店主題氛圍布置等系列聯名舉措。

麥當勞推出變形金剛、PotatoHead、小馬寶莉聯名系列玩具，火了起來。而讓這系列玩具走火的原因，是不小心撞臉了一位知名演員姜文。

版權之爭：借鑒？抄襲？

隨著國內外NFT的火爆發(fā)展，有關NFT的各種討論也都浮現了出來。比如：“NFT是否是大騙局？”、“NFT究竟是什么？”、“NFT能否保護作品版權？”公眾號“抄襲的藝術”與個人簡介為中央美術學院建筑副系主任的王某展開了“你來我往”的辯論，爭執(zhí)的緣由就是王某的作品《無聊的悟空》NFT系列作品是否抄襲《無聊猿》一事。

一名美國自由藝術家以1億美元起訴中國快時尚零售商Shein，指控該公司未經許可抄襲了她的作品。原告Maggie Stephenson是一名在Instagram上擁有11萬粉絲的雜志廣告自由插畫師，其客戶包括絲芙蘭、Urban Outfitters、Net-a-Porter Magazine和Mr Porter等。

迪奧“吃飯砸鍋”？馬面裙風波還沒完，迪奧4.3萬元夾克又抄花鳥圖。

有評論稱，從一開始只下架中國區(qū)域內的抄襲商品，到現在還沒有對相關事件發(fā)表任何聲明或致歉，甚至關閉了迪奧官方賬號在中國社交媒體微博的評論......以上種種行為都透露出一個信息：高端奢侈品牌迪奧對于中國文化和中國市場沒有絲毫的尊重。

評論還稱，文化本就是流動和發(fā)展的。中國有許許多多美好的傳統(tǒng)文化，我們歡迎全世界各國的喜愛和使用，但如果是毫無誠意的“偷盜”，我們絕不能容忍，因為這樣造成的后果是難以估量的。

滄海遺珠：北京絹人

在世界范圍內，提起芭比娃娃，無人無知無人不曉；但你要說起中國的“芭比娃娃”：北京絹人恐怕沒有多少人知道……被稱中國的“芭比娃娃”，她卻有1000多年歷史，爆紅國外，國內鮮有人知？外國品牌頻頻爆出抄襲我國傳統(tǒng)文化，與北京絹人這種傳統(tǒng)技藝鮮為人知相對比，保護我國傳統(tǒng)文化刻不容緩。

壓軸新品：2023年央視春晚標識和吉祥物亮相

要說哪個“重量級”新產品壓軸出場，那必然是2023年央視春晚標識和吉祥物“兔圓圓”。2022年12月22日，中央廣播電視總臺《2023年春節(jié)聯歡晚會》正式發(fā)布官方標識和吉祥物形象“兔圓圓”?；顫姷拿让葢B(tài)，亮亮的大眼睛“萬物有靈”的東方表達……這是春晚40年歷史上首個通過互聯網大數據分析完成初始配方原創(chuàng)的總臺春晚吉祥物IP。

“問渠哪得清如許，唯有源頭活水來”。這句話放在今天用來描述產品的發(fā)展是非常合適的，無論是跨界入局新賽道，還是與其他品牌強強聯合，產品需要不斷的創(chuàng)新來滿足消費者日益增長的需要，才能在市場上長久立足。

（原標題：春節(jié)至 | 與你一見傾“新”）

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

編輯：IPRdaily趙甄          校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：春節(jié)至 | 與你一見傾“新”（點擊標題查看原文）

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