商標(biāo)戰(zhàn)略陷窘境互聯(lián)網(wǎng)公司難耍大牌

【小D導(dǎo)讀】

觀念巨變、信息革命、消費(fèi)升級，顛覆性創(chuàng)新在各個(gè)行業(yè)頻頻上演，信息來源多樣化、閱讀碎片化的新時(shí)代來臨，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)成為時(shí)代的新寵兒，百度、新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等一眾大牌互聯(lián)網(wǎng)公司春風(fēng)得意，但在這樣一個(gè)巨變的時(shí)代里，沒有誰能夠基業(yè)永固，那些大牌公司看似平坦無比的輝煌之路，其實(shí)比我們想象的要艱難得多。

1991年，美國發(fā)明了萬維網(wǎng)協(xié)議，1993年第一個(gè)普及化的瀏覽器誕生，此后逐漸形成了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)經(jīng)濟(jì)體系，美國先后誕生了YAHOO（雅虎）、MSN、GOOGLE（谷歌）等互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司。在中國，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是最近十幾年才出現(xiàn)和發(fā)展起來的新興行業(yè)，但其發(fā)展速度之快、變化之大令人驚嘆。 1997年，丁磊在廣州創(chuàng)辦了網(wǎng)易公司； 1996年，張朝陽依靠風(fēng)險(xiǎn)投資創(chuàng)辦了搜狐的前身“愛特信公司”，次年推出搜狐； 1998年，王志東與美國華淵資訊網(wǎng)公司合并創(chuàng)建了新浪網(wǎng)公司；

短短幾年時(shí)間，網(wǎng)易、搜狐、新浪發(fā)展成為家喻戶曉的三大門戶網(wǎng)站，2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅之后，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生了天翻地覆的變化。除了傳統(tǒng)的新浪、搜狐、網(wǎng)易這三大門戶以外，騰訊、百度、阿里巴巴等等新的互聯(lián)網(wǎng)公司后來居上，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)新的神話。

經(jīng)過十幾年飛速發(fā)展和激烈競爭，新浪、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)公司憑借旗下一個(gè)又一個(gè)名牌產(chǎn)品打響了自己的品牌，成為業(yè)內(nèi)的翹楚，但同時(shí)，過快的發(fā)展和開發(fā)速度也逐漸暴露出國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的戰(zhàn)略缺陷——只重開發(fā)不重保護(hù)，這使得越來越多的大牌公司陷入了產(chǎn)品商標(biāo)危機(jī)，一不小心便被虎視眈眈的對手鉆了空子，損失慘重，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不得不被迫卷入一場聲勢浩大的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)。

互聯(lián)網(wǎng)公司該如何維護(hù)自己的利益？在越來越重視品牌營銷的大格局下，是否應(yīng)該對商標(biāo)保護(hù)投以足夠的重視？

損失慘重忽略商標(biāo)問題多

今年中旬，一篇名為《100多家互聯(lián)網(wǎng)公司商標(biāo)被惡意注冊》的新聞激起了互聯(lián)網(wǎng)這潭水的千層浪，名為“奇虎投資公司”的企業(yè)向國家商標(biāo)局申請了100多家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司的品牌或應(yīng)用的商標(biāo)，其中不乏“愛奇藝”“京東商城”等知名互聯(lián)網(wǎng)公司名稱，當(dāng)時(shí)這些商標(biāo)注冊已經(jīng)進(jìn)入公告期，如果三個(gè)月內(nèi)沒有異議，這些商標(biāo)都會(huì)劃到“奇虎投資公司”名下。

該消息爆出之后引起一片嘩然，如果這家公司成功注冊下這些商標(biāo)的話，可能會(huì)有大批互聯(lián)網(wǎng)公司因?yàn)樯虡?biāo)侵權(quán)問題而被告上法庭。一旦出現(xiàn)這種情況，勢必會(huì)給這些大牌互聯(lián)網(wǎng)公司造成巨大損失。筆者通過軟件查詢之后發(fā)現(xiàn)，所幸這些與知名互聯(lián)網(wǎng)公司重名的商標(biāo)大多并未注冊成功。

縱觀歷史，這種投機(jī)取巧借大牌互聯(lián)網(wǎng)公司東風(fēng)的行為并不少見。

2005年4月13日，夜來香公司在第10類“避孕套”等商品上向商標(biāo)局申請注冊“百度”商標(biāo)，該商標(biāo)與2008年2月14日被核準(zhǔn)注冊，2009年2月25日，夜來香公司在杭州生殖文化展上采用大批模特列隊(duì)的方式打出“享性福、找百度”的廣告，經(jīng)媒體報(bào)道之后，引起消費(fèi)者一片質(zhì)疑之聲，影響非常惡劣，給百度公司造成了極壞的負(fù)面影響。

2010年3月29日，百度公司以該爭議商標(biāo)注冊足以誤導(dǎo)公眾，損害百度公司利益為由，向商評委申請撤銷爭議商標(biāo)。

但商評委審查認(rèn)為雖可證明“百度”商標(biāo)具有一定知名度，但尚不足以證明在爭議商標(biāo)申請日前已達(dá)到馳名程度。況且，“避孕套”與“百度”商標(biāo)核定使用的“互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎”服務(wù)所屬行業(yè)不同，關(guān)聯(lián)性較弱，不致誤導(dǎo)公眾，未構(gòu)成《商標(biāo)法》第十三條第二款規(guī)定的情形。因此商評委裁定爭議商標(biāo)予以維持。

對此百度公司表示不服裁定，向北京一中院提起商標(biāo)確權(quán)行政訴訟。經(jīng)過幾輪訴訟，最終于2012年下旬贏得了“戰(zhàn)役”。

這種“搭便車”行為在商標(biāo)注冊中屢見不鮮，絕大部分都是一些小公司為利益所驅(qū)想要“傍名牌”，大牌公司名聲在外，這種情形防不勝防，但還有一種侵權(quán)行為的發(fā)生，是大牌公司“自找的”。

2011年始，騰訊公司推出旗下開發(fā)的即時(shí)通訊軟件“微信”，一經(jīng)推出市場反應(yīng)火爆，嗅覺敏銳的一批商家迅速向商標(biāo)局申請同名商標(biāo)注冊，令這些投機(jī)分子也沒想到的是，騰訊根本就沒有注冊過“微信”商標(biāo)！

2011年1月24日，騰訊公司在第9類和第38類向商標(biāo)局申請“微信”商標(biāo)注冊，這時(shí)才赫然發(fā)現(xiàn)，早在2011年1月17日就有一家名為“北京聯(lián)智昭陽文化傳播有限責(zé)任公司”的企業(yè)搶先向商標(biāo)局遞交了申請。按照《商標(biāo)法》中“同一商標(biāo)申請?jiān)谙取钡脑瓌t，騰訊公司的“微信”申請被商標(biāo)局初審駁回。而北京聯(lián)智昭陽文化傳播有限責(zé)任公司的商標(biāo)申請也部分被商標(biāo)局駁回，部分被提起異議。明星產(chǎn)品“微信”一度處于無注冊商標(biāo)保護(hù)狀態(tài)。

眾所周知，商標(biāo)只有取得專用權(quán)之后才可以進(jìn)行保護(hù)，在爭議期間，微信商標(biāo)基本處于無保護(hù)狀態(tài)，任何競爭對手都可以使用這個(gè)商標(biāo)，因此而產(chǎn)生的損失不可估量。而且，當(dāng)時(shí)騰訊面臨著打不贏官司就要改名或從對方手里買回商標(biāo)權(quán)的窘境，這兩種情況無疑都是置騰訊于不利之地。

“這些大牌互聯(lián)網(wǎng)公司沒有對商標(biāo)予以足夠的重視，注冊不及時(shí)，才使一些投機(jī)分子有機(jī)可乘，”中細(xì)軟專家分析道?！?011年1月21日微信正式推出，軟件在推出之前都有一段內(nèi)測期，這時(shí)就已經(jīng)有泄密的風(fēng)險(xiǎn)了，正式推出三天后才提出商標(biāo)權(quán)申請，不重視商標(biāo)，申請得太晚，是個(gè)嚴(yán)重失誤。”

未雨綢繆建立商標(biāo)戰(zhàn)略布局 雖然大部分互聯(lián)網(wǎng)公司最終贏得了官司，但這一場場曠日持久的保衛(wèi)戰(zhàn)無疑需要投入大量的時(shí)間和精力，對于格局瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，很可能因?yàn)檫@場商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)而錯(cuò)失發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)，表面上，這些大牌公司打贏了戰(zhàn)役，但因此而產(chǎn)生的公司原有發(fā)展計(jì)劃被迫停滯，營銷戰(zhàn)略被迫更改等問題卻難以消弭，在這種意義上，這是一場沒有贏家的戰(zhàn)爭。

如何才能將損失減到最低呢？ 防患于未然，建立長效的商標(biāo)保護(hù)機(jī)制。專家建議，各互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)意識，提前做好商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略布局和管理，咨詢專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)，未雨綢繆，防止落入商標(biāo)侵權(quán)糾紛的漩渦，對企業(yè)的前程和未來造成不利影響。

1、建立知識產(chǎn)權(quán)管理部門，完善知識產(chǎn)權(quán)管理制度 這是一條看似非?！肮俜健钡慕ㄗh，實(shí)際上卻是非常實(shí)用的建議。騰訊、百度、新浪等知名互聯(lián)網(wǎng)公司經(jīng)過多年積累，都有成百上千款產(chǎn)品，且?guī)缀趺總€(gè)月都有新產(chǎn)品上線，一不留神就會(huì)出現(xiàn)各種知識產(chǎn)權(quán)糾紛，建立專門的知識產(chǎn)權(quán)部門是非常有必要的。對于尚未有能力成立專職部門的小互聯(lián)網(wǎng)公司來說，選擇一個(gè)可靠的專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)也是一個(gè)不錯(cuò)的方法。

2、新產(chǎn)品發(fā)布流程管理 如上述騰訊“微信”商標(biāo)事件就是新產(chǎn)品的發(fā)布流程有問題，各互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)予以警惕，避免重蹈覆轍。新產(chǎn)品發(fā)布前應(yīng)先申請相關(guān)產(chǎn)品商標(biāo)、域名、專利，做到科學(xué)管理發(fā)布流程，謹(jǐn)記一條：“產(chǎn)品發(fā)布，商標(biāo)先行”。

3、申請商標(biāo)時(shí)選擇正確的產(chǎn)品和服務(wù) 在申請商標(biāo)時(shí)選擇正確的產(chǎn)品和服務(wù)類別非常重要，互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品成百上千，每款產(chǎn)品的功能、服務(wù)對象都不同，需要申請的類別也不盡相同。如果申請的產(chǎn)品和服務(wù)不對，遇到有人侵權(quán)時(shí)，即便企業(yè)有注冊商標(biāo)證，維權(quán)也會(huì)發(fā)生困難。如果申請商標(biāo)時(shí)對申請類別拿不準(zhǔn)主意，建議找專業(yè)商標(biāo)代理公司代理，不要因?yàn)樾奶垡稽c(diǎn)代理費(fèi)而因小失大。

4、爭創(chuàng)馳名商標(biāo) 有人認(rèn)為，企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的最高目標(biāo)就是創(chuàng)立馳名商標(biāo)?！拔覈鴮︸Y名商標(biāo)進(jìn)行跨類別保護(hù)，”中細(xì)軟專家解釋道，“未被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的普通注冊商標(biāo)，《商標(biāo)法》只保護(hù)其在注冊的相同或類似商品或服務(wù)上注冊和使用的權(quán)利，而馳名商標(biāo)則享受全類別保護(hù)?！?

企業(yè)擁有了馳名商標(biāo)，在遭遇其他企業(yè)“搭便車”“傍名牌”等投機(jī)行為的時(shí)候，在維權(quán)過程中會(huì)省卻很多麻煩，上述百度公司被侵權(quán)案件，最終就是憑借對其“馳名商標(biāo)”的認(rèn)定而反轉(zhuǎn)了結(jié)局。

5、對全公司進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)培訓(xùn) 企業(yè)可以通過開展知識產(chǎn)權(quán)常識普及講座、知識產(chǎn)權(quán)競賽活動(dòng)等方式，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識。此外，中細(xì)軟集團(tuán)也將為各企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)，提供最大的支持和最權(quán)威的服務(wù)。（gbicom.cn）

來源:：中華商標(biāo)超市 ? 作者: 彭文雪整理：IPRdaily 趙珍網(wǎng)站：globalwellnesspartner.com

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