LG攜4G專利能否“卷土重來”？

【小D導(dǎo)讀】

日前，“長腿歐巴”李敏鎬作為LG電子有限公司(下稱LG)新款G3手機(jī)代言人現(xiàn)身北京，引來粉絲的一陣騷動(dòng)。而與此同時(shí)，這款被業(yè)界稱為LG迄今為止最受歡迎的手機(jī)，在大牌明星的助陣下，也在向外界宣誓，LG欲完美回歸。

曾幾何時(shí)，LG在中國可謂“好女不愁嫁”，其專門為女性用戶設(shè)計(jì)的“巧克力”系列功能手機(jī)炙手可熱，幫助LG在功能手機(jī)市場(chǎng)獲得空前的成功，并一度躋身全球第三大手機(jī)制造商之列。然而，由于在3G時(shí)代未能跟上發(fā)展步伐，在相關(guān)領(lǐng)域缺乏核心專利技術(shù)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，功能手機(jī)反倒成為LG發(fā)展的“包袱”。有觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著LG在4G手機(jī)領(lǐng)域的覺醒，憑借雄厚的資金和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，其已經(jīng)在LTE領(lǐng)域提交了大量專利申請(qǐng)，大有重整雄風(fēng)之勢(shì)。LG在中國大力宣傳新款手機(jī)，已被業(yè)界視為強(qiáng)勢(shì)回歸中國市場(chǎng)的信號(hào)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，中國為4G手機(jī)時(shí)代提供了一個(gè)巨大的“蛋糕”，LG重返中國市場(chǎng)志在從中分得一杯羹，但成功的關(guān)鍵還取決于LG在4G手機(jī)領(lǐng)域的專利實(shí)力。

專利助力卷土重來

在經(jīng)歷潰敗后，LG曾于2013年攜帶一款旗艦手機(jī)G2重返中國市場(chǎng)，但由于各種因素，實(shí)際銷量并未達(dá)到預(yù)期。LG大中華區(qū)總裁慎文范在接受媒體采訪時(shí)曾被問及G2銷量，他給出的回答是：“G2在中國市場(chǎng)初期銷量僅為6萬臺(tái)”。

而為了擴(kuò)大G3手機(jī)的影響力和銷售渠道，LG將延續(xù)G2手機(jī)的銷售模式，選擇京東商城作為產(chǎn)品銷售的首銷渠道，先做線上，然后再逐步拓展線下渠道，在線上銷售的同時(shí)，注重實(shí)體線下銷售的“雙組合拳”。慎文范在接受媒體采訪時(shí)曾表示：“希望通過線上和線下渠道為消費(fèi)者提供更多的選擇機(jī)會(huì)。”

隨著G3在國際市場(chǎng)上率先發(fā)售，并“叫好”又“賣座” ，LG得以重拾智能手機(jī)市場(chǎng)信心，并試圖重返中國。LG全球手機(jī)事業(yè)總部副總裁張容碩表示，在4G方面LG又重新占據(jù)了高地，已經(jīng)成為在4G標(biāo)準(zhǔn)上專利最多的公司。在LTE方面，LG的專利甚至比芯片公司還多，這就是LG重返中國的一個(gè)理由。

國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專利局通信發(fā)明審查部審查員張崢經(jīng)過專利檢索發(fā)現(xiàn)，截至2014年8月15日， LG在華提交的“LTE基帶技術(shù)”專利申請(qǐng)為412件。“在LTE手機(jī)終端中，基帶芯片至關(guān)重要，通過特定的基帶芯片，往往可實(shí)現(xiàn)處理、執(zhí)行多種操作命令，因此能夠開發(fā)出基帶芯片，在某種程度上反應(yīng)出廠商在LTE基帶技術(shù)領(lǐng)域具有一定水平。”張崢在接受中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示。

技術(shù)不強(qiáng)恐成硬傷

盡管LG大放豪言，欲高調(diào)回歸，但有業(yè)內(nèi)人士還是為其重返之行，潑了冷水。有觀點(diǎn)認(rèn)為，LG所謂的LTE核心技術(shù)并無明顯、突出優(yōu)勢(shì)，重返中國市場(chǎng)，LG握在手中的“王牌”并不多。張崢發(fā)現(xiàn)，截至2014年8月15日，中興、華為、高通公司在LTE基帶技術(shù)部分專利擁有量分別為2504件、1773件、998件。從LTE相關(guān)專利總量上看，中興、華為、高通的專利數(shù)量均明顯高于LG。

最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度中國手機(jī)市場(chǎng)份額排名前十位的手機(jī)廠商分別是三星、小米、聯(lián)想、酷派、華為、蘋果、Oppo、金立、中興和天語，LG并沒有進(jìn)入前十行列。“這組數(shù)據(jù)在一定程度上反映出，在重返中國市場(chǎng)后近1年時(shí)間里，LG市場(chǎng)表現(xiàn)未見較大起色，在智能手機(jī)領(lǐng)域，LG已經(jīng)逐步走向邊緣化?！睒I(yè)內(nèi)人士分析。

對(duì)此，張容碩曾表示，LG在應(yīng)對(duì)智能手機(jī)更新?lián)Q代方面做得不夠快。據(jù)此，一位業(yè)內(nèi)人士分析稱，LG此次重返中國市場(chǎng)，面臨的困難和挑戰(zhàn)不小，可謂是“前有狼后有虎”。一方面中國本土手機(jī)廠商的快速崛起給LG制造了不小的“麻煩”。國產(chǎn)手機(jī)不僅在價(jià)格上具有優(yōu)勢(shì)，性價(jià)比較高，且隨著國內(nèi)公司加大了技術(shù)研發(fā)投入，積累了一定數(shù)量的專利，國內(nèi)手機(jī)廠商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到了進(jìn)一步增強(qiáng)；而另一方面，在高端手機(jī)市場(chǎng)上，蘋果和三星占據(jù)著絕對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，這也將給LG的崛起帶來一定困難。

“憑借雄厚的資金實(shí)力和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，LG已經(jīng)在LTE領(lǐng)域提交了大量專利申請(qǐng)，大有重整雄風(fēng)之勢(shì)。但是，由于各家公司在LTE基帶技術(shù)方面均已積極開展了專利布局，這將會(huì)給LG帶來一定威脅?！睆垗槺硎?，在中國4G手機(jī)這一巨大“蛋糕”面前，中國本土企業(yè)并不甘示弱，已經(jīng)加大了技術(shù)研發(fā)，此番LG能否成功卷土重來，還取決于其在4G手機(jī)領(lǐng)域的專利實(shí)力能否支撐并引領(lǐng)市場(chǎng)。

來源：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào) 整理：IPRdaily 趙珍網(wǎng)站：globalwellnesspartner.com

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