業(yè)界呼吁，莫讓知識產(chǎn)權(quán)成電商上市的軟肋！

原標題：莫讓知識產(chǎn)權(quán)成電商上市的軟肋 ? 【小D導讀】

繼當當網(wǎng)、京東之后，阿里巴巴啟動赴美上市，或成為美國歷史上規(guī)模最大的IPO案。業(yè)界呼吁，電商上市潮中，盜版、假貨等問題不容忽視

9月8日，阿里巴巴在美國紐約舉行了首場IPO路演活動，預計將于當?shù)貢r間9月19日掛牌交易，或成為美國歷史上規(guī)模最大的IPO案。

在這場轟轟烈烈的中國電商上市熱潮中，知識產(chǎn)權(quán)問題不應被忽視。阿里巴巴招股說明書公開的其董事局主席馬云致投資者信中，馬云就表示，“現(xiàn)實商業(yè)社會里的很多弊端也會在這個生態(tài)里出現(xiàn)，如知識產(chǎn)權(quán)等，處理好這些問題絕對不容易，因為從來就沒有一個完美的解決方案。”

美國高度重視知識產(chǎn)權(quán)，對赴美上市的公司在知識產(chǎn)權(quán)方面的要求非常高，迅雷就曾因盜版等問題推遲上市。在國內(nèi)電商中，當當網(wǎng)與京東分別于2010年12月與今年5月在美國成功上市。這兩家電商主要采取B2C（即商業(yè)機構(gòu)對消費者）模式，平臺即商家，對盜版、假貨有嚴格的把控，而阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)等平臺主要采用C2C（即個人對個人）模式，平臺上商家巨多，很難監(jiān)控，不良商家通過淘寶網(wǎng)等平臺銷售盜版、假貨的行為屢禁不止，被馬云稱為“必須要治療的癌癥”。那么，阿里巴巴能否如前兩家同行順利在美國上市，業(yè)界拭目以待。

“知識產(chǎn)權(quán)不僅是電商上市面臨的一道關卡，也是企業(yè)上市后必須重視的一個問題。”中國政法大學知識產(chǎn)權(quán)研究中心研究員張樊在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示，電商知識產(chǎn)權(quán)保護問題關系到企業(yè)是否被市場認可。不僅如此，近年來，美國逐漸加強對在美上市的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)管，企業(yè)上市后更應注重知識產(chǎn)權(quán)保護，否則將面臨訴訟等風險。

赴美上市要求嚴格

近幾年，阿里巴巴不斷加大包括版權(quán)在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)保護力度。“2011年，淘寶網(wǎng)曾經(jīng)因假貨問題被美國貿(mào)易代表辦公室作為‘惡名市場’列入到‘特別301報告’名單，之后，淘寶網(wǎng)積極采取措施，2012年，美國貿(mào)易代表辦公室將淘寶網(wǎng)從該名單中移除，并力薦淘寶網(wǎng)打擊假貨的模式?！睆埛榻B，淘寶網(wǎng)取得顯著效果的措施包括兩個方面，一是完善電商平臺規(guī)則，主動核查平臺上所有的交易活動和廣告活動，與市場執(zhí)法機構(gòu)合作，嚴罰不良商家出售假冒、盜版商品的違規(guī)行為；二是建立一個系統(tǒng)打假的體制，主動與國家質(zhì)檢、版權(quán)等多個主管部門合作，同時進一步加強與全球權(quán)利人以及各國知識產(chǎn)權(quán)保護相關主管部門、聯(lián)合組織的合作，對侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為進行全方位、全領域的打擊。

記者從阿里巴巴獲悉，如今，阿里巴巴在全球布局電子商務知識產(chǎn)權(quán)保護網(wǎng)絡，與美國電影協(xié)會、國際反假冒聯(lián)盟、路易威登、韓國知識產(chǎn)權(quán)保護協(xié)會、商業(yè)軟件聯(lián)盟等達成知識產(chǎn)權(quán)保護合作，其中全球知名品牌逾千個，為企業(yè)上市做充分準備。

然而，阿里巴巴此番努力能否得到認可還是未知數(shù)。那么，美國對擬上市企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)方面有哪些嚴格要求?中國電子商務研究中心高級特約研究員張延來在接受本報記者采訪時介紹，美國證券交易監(jiān)督委員會的《非財務信息披露內(nèi)容與格式條例》中規(guī)定，擬上市證券發(fā)行人必須詳細描述所有專利、商標、專利許可協(xié)議和特許經(jīng)營協(xié)議對公司的重要性、存續(xù)期限和效果。此外，包括版權(quán)在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)糾紛和風險也需要在招股說明書中充分披露，美國證券交易監(jiān)督委員會根據(jù)前述規(guī)定的內(nèi)容對招股說明書中的知識產(chǎn)權(quán)部分進行十分嚴格的審查。

張樊補充，除美國證券交易監(jiān)督委員會對發(fā)行人在其招股說明書中進行知識產(chǎn)權(quán)信息披露有明確要求外，美國“1933年證券法”和“1934年證券交易法”等法律法規(guī)中也有關于信息披露的普遍原則和規(guī)范。

充分準備防范風險

面對嚴格的要求，國內(nèi)電商欲在美國上市，應在打擊售賣盜版、假貨行為，保護知識產(chǎn)權(quán)方面做哪些準備?

張延來指出，國內(nèi)電商赴美上市之前應當對自身知識產(chǎn)權(quán)進行審慎的盡職調(diào)查，提前對可能出現(xiàn)的風險做出預案。如果是基于公司自身原因出現(xiàn)盜版、假貨應當及時作出處理和改正；如果是基于公司所經(jīng)營的業(yè)務（平臺）出現(xiàn)第三方之間的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，此時公司并非直接侵權(quán)責任人，但仍然應當按照不同國家的法律規(guī)定盡到合理的注意義務，例如對電商平臺廣泛適用的“避風港原則”中所規(guī)定的各項要求。

成功上市之后，電商又該如何加大知識產(chǎn)權(quán)保護，防控訴訟風險?張延來建議，上市后，電商在知識產(chǎn)權(quán)方面更應當加強系統(tǒng)化管理，尤其是對于平臺型公司而言，線下各種類型的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為可能轉(zhuǎn)移到平臺上來，給公司帶來風險。他建議，在滿足所在國家法律規(guī)定的同時，還要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)新精神，“以網(wǎng)管網(wǎng)”，線上的問題要多采用線上的手段來解決，充分利用電商在自身生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部的影響力和“自治”能力，利用協(xié)議、規(guī)則、侵權(quán)曝光等措施督促各有關經(jīng)營主體尊重知識產(chǎn)權(quán)，打擊侵權(quán)行為。

“其實，阿里巴巴的一些做法是值得國內(nèi)眾多電商學習的?！睆埛J為，國內(nèi)電商首先要完善電商平臺的規(guī)則，加強知識產(chǎn)權(quán)保護，對于盜版與假貨等問題予以嚴厲打擊；其次要加大與知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人以及相關組織的合作，包括電商平臺加強對知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容事前審查以及在運行過程中的監(jiān)管。另外，電商還要主動加強與市場中相關行政機關的合作，建立一個協(xié)調(diào)機制。他指出，阿里巴巴作為中國乃至國際上影響力較大的電子商務企業(yè)，如果此次能成功上市，在某種程度上說明國內(nèi)電商在保護知識產(chǎn)權(quán)方面的努力得到了認可，一些做法與模式值得其他電商學習與借鑒，并在此基礎上不斷完善自身的知識產(chǎn)權(quán)保護體系，開拓更寬闊的國際市場。

來源：國家知識產(chǎn)權(quán)局中國知識產(chǎn)權(quán)報 ?記者：竇新穎整理：IPRdaily 趙珍網(wǎng)站：globalwellnesspartner.com ? IPRdaily小秘書個人微信號： 各位D友可添加“IPRdaily”的個人微信號:?iprdaily2014（驗證申請中請說明具體供職機構(gòu)+姓名） 關注小D可獲更多的實務干貨分享，定期私密線下活動，更有機會加入細分專業(yè)，接地氣的知識產(chǎn)權(quán)圈實務社區(qū)交流群。 業(yè)界呼吁，莫讓知識產(chǎn)權(quán)成電商上市的軟肋！

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