評恒大商標案：“輿論戰(zhàn)”與“心理戰(zhàn)”或致恒大集團慘??！

原標題：評恒大商標案：“輿論戰(zhàn)”與“心理戰(zhàn)”或致恒大集團慘??！ 作者：謝會生 ? 【小D導讀】

筆者認為，一旦相關(guān)法院或工商部門做出恒大冰泉侵權(quán)成立的認定，那么，對恒大集團而言恐怕就是一場災(zāi)難，其如果不能與江西高新達成和解且獲得商標使用許可授權(quán)，除了不得不面臨巨額賠償，還不得再使用“恒大冰泉”標志。

自10月13日上市公司江西恒大高新技術(shù)股份有限公司（以下簡稱“江西高新”，股票代碼：002591）發(fā)布公告，控告恒大房地產(chǎn)集團有限公司（以下簡稱“恒大集團”）旗下出品的“恒大冰泉”侵犯其商標權(quán)后，媒體幾乎一邊倒地站在恒大集團一邊，對江西高新進行攻擊批判。恒大集團也頻頻發(fā)聲，表達己方的憤慨。從這些傾向性報導及恒大集團的表述，筆者分析恒大集團為應(yīng)對此次商標權(quán)糾紛案，正在采取 “輿論戰(zhàn)”和“心理戰(zhàn)”。這些輿論戰(zhàn)和心理戰(zhàn)表面上看讓恒大集團占據(jù)上風，但筆者認為，實質(zhì)上并非如此，甚至還可能導致恒大集團慘敗。

恒大集團的輿論戰(zhàn)和心理戰(zhàn)

恒大集團在10月14日，即江西高新發(fā)布公告的次日，即嚴正表示：“作為全球聞名的品牌，恒大冰泉商標獨一無二、完全合法，根本不存在任何商標侵權(quán)行為。江西高新的作為屬于惡劣的不正當競爭，嚴重危害消費者利益和恒大集團的合法權(quán)益與品牌，我司將依法維權(quán)，追究到底?！?

恒大集團做出反應(yīng)后，隨即有不少媒體跟進報道，如《李逵痛斥李鬼，恒大集團斥江西高新“惡劣不正當競爭”》、《恒大冰泉遭遇“傍名牌”，斥江西高新“惡劣不正當競爭”》、《江西高新傍大腿訛詐冰泉，遭恒大集團報案》等。在法院未作出事實認定前，這些報道即直接斷定江西高新是“李鬼”、是傍名牌、傍大腿、訛詐等，在報道主文里更是引用“某商標專家”、“某業(yè)內(nèi)人士”、“某法律專業(yè)人士”等的說法，直斥江西高新“搭順風車、打擦邊球、傍名牌、勒索”等。這些報道中沒有提到其聯(lián)系過江西高新，也沒有引述江西高新的相關(guān)回應(yīng)，只有恒大集團和某些“專業(yè)人士”的單方面說法，很容易讓讀者產(chǎn)生江西高新就是傍名牌、敲詐勒索和不正當競爭的印象。這些報道沒有呈現(xiàn)案件本身的全部事實或完整真相，甚至連“恒大”注冊商標的權(quán)屬都不去查詢，僅憑某一方的陳述，做出主觀判斷，且使用貶損性語言，有違媒體正常報道的中立立場。這些不符合客觀和平衡原則的報道評論，在媒體上鋪天蓋地的出現(xiàn)，讓人不得不懷疑是恒大集團在針對江西高新發(fā)動聲勢浩大的輿論戰(zhàn)。

不僅如此，恒大集團還打起了心理戰(zhàn)。

其一方面做出前述嚴正表示，表明了自己決不妥協(xié)的態(tài)度，但另一方面又透露，其將向公安機關(guān)控告江西高新惡意商標搶注和敲詐的刑事犯罪。恒大集團此舉一方面將自己描繪成“受害者”，博輿論同情，但另一方面或意在通過刑事舉報的手段對江西高新進行心理上的打擊，迫使其做出讓步達成和解。

輿論戰(zhàn)和心理戰(zhàn)或致恒大集團慘敗 恒大集團進行輿論戰(zhàn)和心理戰(zhàn)，恰恰暴露了恒大集團“恒大冰泉”商標本身存在的嚴重問題。

筆者登陸中國商標局的官方網(wǎng)站，查詢了江西高新及恒大集團的商標注冊情況。經(jīng)查詢，江西高新分別于1994年8月5日、2008年9月2日和2013年11月28日申請注冊了三枚第32類“恒大”商標。三枚商標目前均處于有效期內(nèi)。后兩枚商標的使用范圍均包括純凈水等。而恒大集團雖然在2013年底即推出恒大冰泉，但直到2014年3月7日才向商標局申請“恒大冰泉”商標，目前仍在商標局審查階段，尚未取得商標權(quán)證。進一步查詢，發(fā)現(xiàn)江西高新設(shè)立于1993年，而恒大集團則成立于1997年，從成立時間上恒大集團也明顯晚于江西高新。也就是說，江西高新確實擁有第32類“恒大”商標，而恒大集團確實沒有取得“恒大冰泉”商標，且江西高新在恒大集團推出“恒大冰泉”之前，早已經(jīng)取得“恒大”商標，所謂惡意搶注、傍名牌的說法難以成立。

根據(jù)媒體報道，江西高新已于9月29日向南昌市某區(qū)人民法院起訴恒大集團旗下恒大長白山礦泉水有限公司侵犯其商標權(quán)，目前法院已經(jīng)受理。而且，江西高新還向江西省工商局等對恒大集團的商標侵權(quán)行為進行投訴，江西省工商局也已立案調(diào)查。無論“恒大冰泉”現(xiàn)在的市場影響有多大，對于有爭議的商標權(quán)屬，江西高新對自己擁有注冊商標專用權(quán)的商標采取訴訟等手段維權(quán)均不應(yīng)被丑化或攻擊。

筆者認為，一旦相關(guān)法院或工商部門做出恒大冰泉侵權(quán)成立的認定，那么，對恒大集團而言恐怕就是一場災(zāi)難，其如果不能與江西高新達成和解且獲得商標使用許可授權(quán)，除了不得不面臨巨額賠償，還不得再使用“恒大冰泉”標志。

恒大集團的輿論戰(zhàn)和心理戰(zhàn)未能抓住解決此類商標侵權(quán)問題的主要矛盾和主要方面，恐怕是得一時之勢，而有滿盤皆輸之虞。這種不尊重既有事實的戰(zhàn)術(shù)，不能促使法院和工商部門做出對其有利的認定，反而會損害其品牌形象和企業(yè)信譽，有違其作為大企業(yè)所應(yīng)肩負的社會責任。而部分媒體違反新聞報道應(yīng)該遵守的客觀、公正和平衡原則，對江西高新進行惡意貶損，恐也會招致江西高新日后依法維權(quán)，有損于媒體的形象。

文章為作者獨立觀點，不代表IPRdaily立場

作者：謝會生北京策略律師事務(wù)所主任，北京大學法律碩士，中華全國律師協(xié)會金融證券專業(yè)委員會委員，北京市律師協(xié)會證券法專業(yè)委員會委員，對競爭法及資本市場訴訟與糾紛解決有深入研究及實戰(zhàn)經(jīng)驗。曾成功代理伊立浦電器與立邦涂料商標權(quán)糾紛等多起資本市場有影響性案件。

來源：策略律師 整理：IPRdaily 黃坤 網(wǎng)站：globalwellnesspartner.com ? IPRdaily小秘書個人微信號：iprdaily2014 ? ■小秘書【小D】個人微信號：iprdaily2014（添加驗證請說明供職單位+姓名） ■添加可獲得更多實務(wù)干貨分享、定期私密線下活動、更有機會加入知識產(chǎn)權(quán)界最大云社區(qū)【IPer社群班級】與全球知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)秀精英深度交流。

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